berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Baru-baru ini, laporan tengah tahunan yang diungkapkan oleh Qinghai Spring, perusahaan induk Tinghuajiu, menunjukkan bahwa kerugian laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat tersebut hampir 60 juta yuan. Setelah insiden "Laporan 15 Maret", tim dealer Tinghuajiu stabil, dan tidak ada masalah pengembalian atau pembatalan. Pada tanggal 5 Agustus, sejumlah pedagang Anggur Tinghua mengatakan kepada wartawan Nandu bahwa Anggur Tinghua saat ini dijual secara normal, “tetapi kemanjurannya tidak dapat lagi dipromosikan selama penjualan.” Penanggung jawab mengatakan bahwa pada periode penutupan sebelumnya, penjualan masih dapat dilakukan melalui WeChat, telepon, dll.

Beberapa waktu lalu, Tinghuajiu meluncurkan kampanye periklanan berskala besar. Berita seperti "iklan tersebut mencakup 32 kota dan lebih dari 150.000 poster elevator" memicu diskusi hangat dan terungkap bahwa "muncul kembali". Seorang reporter dari Nandu menemukan bahwa saat memperkenalkan Tinghuajiu, dealer akan menggunakan kata-kata promosi seperti “level tertinggi”, “ditingkatkan hingga 100 poin”, dan “level ekspresif (lezat)”.

Toko Pengalaman Anggur Tinghua.

Dealer mengatakan mereka tidak bisa lagi mempromosikan kemanjuran saat menjual

Wartawan Nandu memperhatikan bahwa pada tanggal 2 Agustus, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., perusahaan induk Tinghuajiu, yang sebelumnya disebutkan pada pesta 15 Maret, mengumumkan laporan tengah tahunan 2024. Laporan tersebut menunjukkan bahwa karena bisnis minuman FMCG dipengaruhi oleh "Laporan 15 Maret" pada akhir kuartal pertama, dan kuartal kedua adalah musim sepi penjualan minuman keras, penjualan dan pendapatan produk terkait gagal memenuhi target yang diharapkan, mengakibatkan kerugian operasional perusahaan secara keseluruhan, kerugian laba bersih yang diatribusikan kepada pemegang saham perusahaan tercatat selama periode pelaporan adalah 59,8699 juta yuan.

Namun pada saat yang sama, Qinghai Spring juga menyatakan dalam laporan tengah tahunannya bahwa mereka menerima pemahaman dari dealer selama pemeriksaan oleh departemen pengawasan dan manajemen pasar. Kecuali tiga dealer yang telah mengkonfirmasi untuk mengakhiri kontrak mereka sebelum "15 Maret laporkan", tim dealer stabil. Tidak ada pengembalian atau pembatalan yang terjadi. 34 dealer Tinghuajiu dan 16 toko pengalaman di 25 kota termasuk Beijing, Shanghai, Chengdu, dan Chongqing secara bertahap memasuki kondisi operasi yang stabil.

Pada tanggal 5 Agustus, wartawan Nandu menghubungi banyak orang yang bertanggung jawab atas saluran penjualan Tinghuajiu. Salah satu orang yang bertanggung jawab atas bisnis investasi mengatakan, "'Insiden 15 Maret' pasti akan berdampak pada penjualan, dan pelanggan yang membeli secara online juga akan ragu. " , takut dengan masalah kualitas." Setelah "Insiden 15 Maret", toko offline Tinghuajiu tidak dibuka untuk jangka waktu tertentu, "tetapi mereka masih dapat menjual kepada pelanggan melalui panggilan telepon, WeChat, dll. Jika dealer menghadapi kerugian besar, perusahaan akan melakukannya menutupinya sesuai dengan besarnya kerugian yang sebenarnya." ”

Banyak dealer mengatakan kepada wartawan Nandu bahwa Anggur Tinghua saat ini dijual secara normal, namun kemanjurannya tidak dapat lagi dipromosikan selama penjualan. Seorang penjual mengatakan bahwa Tinghuajiu "tidak akan membicarakan kemanjurannya" setelah melanjutkan penjualan, dan menekankan bahwa Tinghuajiu hanya dihukum karena masalah periklanan dan tidak memiliki masalah kualitas.

Periklanan berskala besar kini kembali populer

Beberapa waktu lalu, Tinghuajiu meluncurkan kampanye periklanan berskala besar. Berita seperti "iklan tersebut mencakup 32 kota dan lebih dari 150.000 poster elevator" memicu diskusi hangat dan terungkap bahwa "muncul kembali".

Dilaporkan bahwa sebotol standar Anggur Tinghua berharga 5.860 yuan per botol, dan botol premium yang sebelumnya kontroversial sebesar 58.600 yuan telah diubah menjadi hanya ekspor. Poster tersebut melanjutkan gaya promosi "satu pertanyaan, satu jawaban", menjelaskan mengapa Anggur Tinghua rasanya enak, mengapa harganya mahal, dan mengapa tiga pemenang Hadiah Nobel diundang untuk menjadi kepala ilmuwan.

Selama proses komunikasi dengan dealer, reporter Nandu memperhatikan bahwa ketika memperkenalkan Tinghua Wine, penanggung jawab terkait akan menggunakan kata-kata promosi seperti "level tertinggi", "ditingkatkan hingga 100 poin", "level ekspresif (lezat)". Misalnya, "Meskipun paket premium telah dibuat dari anggur matang tingkat tertinggi, paket tersebut masih menggunakan proses kepemilikan untuk meningkatkan dari 99 poin pada paket standar menjadi 100 poin." "Jika paket standar adalah minuman yang memiliki belum pernah dialami sebelumnya, maka versi premium memiliki tingkat yang realistis dan rasanya yang tak tertandingi."

Nandu sebelumnya melaporkan bahwa pada bulan Maret tahun ini, pihak CCTV 15 Maret mengungkap bahwa mulai tahun 2020, anggur Tinghua yang dikenal sebagai “minuman keras bisnis kelas atas” telah sering muncul di pasar konsumen efek meningkatkan kualitas tidur, menjamin fungsi ereksi pria, mengatur gangguan fisiologis, dan anti penuaan.

Pada tanggal 27 Juni, Administrasi Peraturan Pasar Kota Beijing mengeluarkan keputusan sanksi administratif terhadap Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., anak perusahaan yang sepenuhnya dimiliki oleh Qinghai Spring. Disebutkan bahwa konten promosi perusahaan mengenai produk Tinghuajiu tidak memiliki dasar ilmiah dan didenda 800.000 yuan. Pada tanggal 26 April, Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., anak perusahaan Qinghai Spring, didenda 1,8 juta yuan oleh otoritas pengatur karena melanggar Undang-Undang Anti Persaingan Tidak Sehat.

Wawancara dan penulisan: Magang Yao Weizeng dan reporter Nandu Feng Yiran