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Récemment, le rapport semestriel divulgué par Qinghai Spring, la société mère de Tinghuajiu, a montré que la perte de bénéfice nette attribuable aux actionnaires de la société cotée était de près de 60 millions de yuans. Après l'incident du « rapport du 15 mars », l'équipe des concessionnaires de. Tinghuajiu était stable et aucun retour ou annulation n'a eu lieu. Le 5 août, plusieurs négociants en vin de Tinghua ont déclaré aux journalistes de Nandu que le vin de Tinghua était actuellement vendu normalement, « mais que son efficacité ne pouvait plus être promue lors des ventes ». Un responsable a déclaré que pendant la période de fermeture précédente, les ventes pouvaient encore être réalisées via WeChat, téléphone, etc.

Il y a quelque temps, Tinghuajiu a lancé une campagne publicitaire à grande échelle. Des informations telles que « la publicité couvrait 32 villes et plus de 150 000 affiches d'ascenseurs » ont suscité des discussions animées et se sont révélées « en train de faire un retour ». Une interview avec un journaliste de Nandu a révélé que lors de la présentation de Tinghuajiu, les revendeurs utilisaient des mots promotionnels tels que « niveau le plus élevé », « amélioré à 100 points » et « niveau expressif (délicieux) ».

Magasin d'expériences viticoles Tinghua.

Les concessionnaires disent qu'ils ne peuvent plus promouvoir l'efficacité lors de la vente

Les journalistes de Nandu ont remarqué que le 2 août, Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., la société mère de Tinghuajiu, qui avait été précédemment nommée lors de la fête du 15 mars, avait annoncé le rapport semestriel 2024. Le rapport souligne que parce que le secteur des boissons de grande consommation a été affecté par le « Rapport du 15 mars » à la fin du premier trimestre et que le deuxième trimestre était la basse saison des ventes d'alcool, les ventes et les revenus des produits connexes n'ont pas atteint les objectifs attendus, entraînant une baisse globale de l'entreprise. Les pertes d'exploitation, la perte de bénéfice net attribuable aux actionnaires de la société cotée au cours de la période considérée était de 59,8699 millions de yuans.

Mais dans le même temps, Qinghai Spring a également déclaré dans son rapport semestriel avoir reçu l'accord des concessionnaires lors de l'inspection menée par le département de surveillance et de gestion du marché, à l'exception des trois concessionnaires qui avaient confirmé la résiliation de leur contrat avant le « 15 mars ». rapport", l'équipe du concessionnaire était stable. Aucun retour ni annulation n'ont eu lieu. Les 34 concessionnaires et 16 magasins d'expérience de Tinghuajiu dans 25 villes, dont Pékin, Shanghai, Chengdu et Chongqing, sont progressivement entrés dans un état de fonctionnement stable.

Le 5 août, les journalistes de Nandu ont contacté de nombreux responsables des canaux de vente de Tinghuajiu. Un responsable des activités d'investissement a déclaré : « L'incident du 15 mars aura certainement un impact sur les ventes, et les clients qui achètent en ligne auront également des doutes. " , peur des problèmes de qualité." Après « l'incident du 15 mars », les magasins hors ligne de Tinghuajiu n'ont pas été ouverts pendant un certain temps, « mais ils peuvent toujours vendre aux clients par téléphone, WeChat, etc. Si un revendeur fait face à une perte importante, l'entreprise couvrira le résultat net en fonction de l'étendue réelle de la perte.

De nombreux revendeurs ont déclaré aux journalistes de Nandu que le vin Tinghua est actuellement en vente normale, mais que son efficacité ne peut plus être promue pendant les ventes. Un vendeur a déclaré que Tinghuajiu « ne parlera pas de son efficacité » après la reprise des ventes, et a souligné que Tinghuajiu n'avait été puni qu'en raison de problèmes de publicité et n'avait aucun problème de qualité.

La publicité à grande échelle fait son grand retour

Il y a quelque temps, Tinghuajiu a lancé une campagne publicitaire à grande échelle. Des informations telles que « la publicité couvrait 32 villes et plus de 150 000 affiches d'ascenseurs » ont suscité des discussions animées et se sont révélées « en train de faire un retour ».

Il est rapporté que la bouteille standard de vin Tinghua coûte 5 860 yuans par bouteille, et les 58 600 yuans auparavant controversés par bouteille de bouteille premium ont été modifiés pour l'exportation uniquement. La différence de prix entre les deux est dix fois supérieure. L'affiche poursuit le style promotionnel « une question, une réponse », expliquant pourquoi le vin de Tinghua a bon goût, pourquoi il est cher et pourquoi trois lauréats du prix Nobel ont été invités à devenir scientifiques en chef.

Au cours du processus de communication avec les revendeurs, les journalistes de Nandu ont remarqué que lors de la présentation du vin Tinghua, le responsable concerné utilisait des mots promotionnels tels que « niveau le plus élevé », « amélioré à 100 points », « niveau expressif (délicieux) ». Par exemple, « Bien que le forfait premium soit déjà composé du plus haut niveau de vin mûr, il utilise toujours un processus exclusif pour passer des 99 points du forfait standard à 100 points. » « Si le forfait standard est une boisson qui a. » jamais expérimenté auparavant, alors la version premium est d'un niveau réaliste et a un goût sans précédent.

Nandu a précédemment rapporté qu'en mars de cette année, la soirée du 15 mars de CCTV a révélé qu'à partir de 2020, un vin Tinghua connu sous le nom de « liqueur commerciale haut de gamme » est fréquemment apparu sur le marché de consommation. Des publicités pour ce vin prétendent améliorer l'immunité. les effets de l'amélioration du sommeil, de la garantie de la fonction érectile masculine, de la régulation des troubles physiologiques et de la lutte contre le vieillissement. La publicité a été accusée de violer les réglementations pertinentes de la loi sur la publicité.

Le 27 juin, l'Administration municipale de Pékin chargée de la régulation du marché a rendu une décision de sanction administrative à l'encontre de Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., une filiale en propriété exclusive de Qinghai Spring. Il a été mentionné que le contenu promotionnel de l’entreprise concernant les produits Tinghuajiu n’avait aucun fondement scientifique et qu’elle a été condamnée à une amende de 800 000 yuans. Le 26 avril, Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., une filiale de Qinghai Spring, a été condamnée à une amende de 1,8 million de yuans par les autorités de régulation pour violation de la loi anti-concurrence déloyale.

Interview et rédaction : le stagiaire Yao Weizeng et le journaliste de Nandu Feng Yiran