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Der kürzlich von Qinghai Spring, der Muttergesellschaft von Tinghuajiu, veröffentlichte Halbjahresbericht zeigte, dass der den Aktionären des börsennotierten Unternehmens zuzurechnende Nettogewinnverlust fast 60 Millionen Yuan betrug. Nach dem Vorfall vom „15. März“ belief sich das Händlerteam von Tinghuajiu war stabil und es gab keine Rückgaben oder Stornierungen. Am 5. August teilten mehrere Händler von Tinghua-Wein Reportern aus Nandu mit, dass Tinghua-Wein derzeit normal verkauft werde, „die Wirksamkeit jedoch beim Verkauf nicht mehr gefördert werden kann“. Eine verantwortliche Person sagte, dass während der vorherigen Schließungsperiode Verkäufe noch über WeChat, Telefon usw. getätigt werden könnten.

Vor einiger Zeit startete Tinghuajiu eine groß angelegte Werbekampagne wie „die Werbung umfasste 32 Städte und über 150.000 Aufzugsplakate“ löste heftige Diskussionen aus und es stellte sich heraus, dass sie „ein Comeback feiert“. Ein Reporter aus Nandu stellte fest, dass Händler bei der Einführung von Tinghuajiu Werbewörter wie „höchstes Niveau“, „auf 100 Punkte aufgewertet“ und „ausdrucksstarkes Niveau (köstlich)“ verwendeten.

Tinghua Wine Experience Store.

Händler sagen, dass sie die Wirksamkeit beim Verkauf nicht mehr fördern können

Nandu-Reportern fiel auf, dass Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd., die Muttergesellschaft von Tinghuajiu, die bereits auf der Party am 15. März genannt wurde, am 2. August den Halbjahresbericht 2024 bekannt gab. In dem Bericht wurde darauf hingewiesen, dass die Umsätze und Einnahmen der entsprechenden Produkte nicht übereinstimmten, da das FMCG-Getränkegeschäft am Ende des ersten Quartals vom „Bericht vom 15. März“ betroffen war und das zweite Quartal eine Nebensaison für den Verkauf von Spirituosen war Die erwarteten Ziele führten zu einem Gesamtrückgang des Unternehmens. Der den Aktionären des börsennotierten Unternehmens zuzurechnende Nettogewinnverlust belief sich im Berichtszeitraum auf 59,8699 Millionen Yuan.

Gleichzeitig gab Qinghai Spring in seinem Halbjahresbericht jedoch auch an, dass es bei der Inspektion durch die Marktaufsichts- und Managementabteilung Verständnis von den Händlern erhalten habe, mit Ausnahme der drei Händler, die bestätigt hatten, ihre Verträge vor dem „15. März“ zu kündigen Laut Bericht war das Händlerteam stabil. Es kam zu keinen Rücksendungen oder Stornierungen. Die 34 Händler und 16 Erlebnisläden von Tinghuajiu in 25 Städten, darunter Peking, Shanghai, Chengdu und Chongqing, haben nach und nach einen stabilen Betrieb erreicht.

Am 5. August kontaktierten Nandu-Reporter viele Verantwortliche für die Vertriebskanäle von Tinghuajiu. Einer der Verantwortlichen für das Investmentgeschäft sagte: „Der Vorfall vom 15. März wird sich definitiv auf den Umsatz auswirken, und auch Kunden, die online einkaufen, werden Zweifel haben.“ „, Angst vor Qualitätsproblemen.“ Nach dem „Vorfall vom 15. März“ waren die Offline-Läden von Tinghuajiu eine Zeit lang nicht für den Betrieb geöffnet, „aber sie können immer noch über Telefonanrufe, WeChat usw. an Kunden verkaufen. Wenn ein Händler einen größeren Verlust erleidet, wird das Unternehmen dies tun.“ decken Sie ihn entsprechend der tatsächlichen Höhe des Schadens ab.

Viele Händler sagten Nandu-Reportern, dass Tinghua-Wein derzeit im regulären Verkauf sei, seine Wirksamkeit jedoch während des Verkaufs nicht mehr beworben werden könne. Ein Verkäufer sagte, dass Tinghuajiu nach der Wiederaufnahme des Verkaufs „nicht über seine Wirksamkeit sprechen werde“ und betonte, dass Tinghuajiu nur aufgrund von Werbeproblemen bestraft worden sei und keine Qualitätsprobleme habe.

Großflächenwerbung erlebt ein Comeback

Vor einiger Zeit startete Tinghuajiu eine groß angelegte Werbekampagne wie „die Werbung umfasste 32 Städte und über 150.000 Aufzugsplakate“ löste heftige Diskussionen aus und es stellte sich heraus, dass sie „ein Comeback feiert“.

Es wird berichtet, dass die Standardflasche Tinghua-Wein 5.860 Yuan pro Flasche kostet und die zuvor umstrittenen 58.600 Yuan pro Flasche der Premium-Flasche auf den Export umgestellt wurden. Der Preisunterschied zwischen beiden beträgt das Zehnfache. Das Poster setzte den Werbestil „Eine Frage, eine Antwort“ fort und erklärte, warum Tinghua-Wein gut schmeckt, warum er teuer ist und warum drei Nobelpreisträger als leitende Wissenschaftler eingeladen wurden.

Während des Kommunikationsprozesses mit Händlern bemerkten Nandu-Reporter, dass die zuständige Person bei der Einführung von Tinghua-Wein Werbewörter wie „höchstes Niveau“, „auf 100 Punkte hochgestuft“ oder „ausdrucksstarkes Niveau (köstlich)“ verwendete. Zum Beispiel: „Obwohl das Premium-Paket bereits aus dem höchsten Grad an gereiftem Wein besteht, nutzt es dennoch ein proprietäres Verfahren, um von den 99 Punkten des Standard-Pakets auf 100 Punkte aufzuwerten.“ Noch nie zuvor erlebt, dann ist die Premium-Version auf einem realistischen Niveau und schmeckt unvergleichlich.“

Nandu berichtete bereits im März dieses Jahres, dass die CCTV-Party vom 15. März aufgedeckt habe, dass seit 2020 ein Tinghua-Wein, der als „High-End-Business-Likör“ bekannt sei, häufig auf dem Verbrauchermarkt aufgetaucht sei. In der Werbung für diesen Wein werde behauptet, die Immunität zu stärken die Auswirkungen auf die Verbesserung des Schlafes, die Gewährleistung der Erektionsfähigkeit des Mannes, die Regulierung physiologischer Störungen und die Anti-Aging-Wirkung. Der Werbung wurde ein Verstoß gegen die einschlägigen Vorschriften des Werbegesetzes vorgeworfen.

Am 27. Juni erließ die Pekinger Stadtverwaltung für Marktregulierung eine Verwaltungsstrafenentscheidung gegen Beijing Tinghua Trading Co., Ltd., eine hundertprozentige Tochtergesellschaft von Qinghai Spring. Es wurde erwähnt, dass die Werbeinhalte des Unternehmens über Tinghuajiu-Produkte keiner wissenschaftlichen Grundlage entbehrten und mit einer Geldstrafe von 800.000 Yuan belegt wurden. Am 26. April wurde Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd., eine Tochtergesellschaft von Qinghai Spring, von den Regulierungsbehörden wegen Verstoßes gegen das Gesetz zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs mit einer Geldstrafe von 1,8 Millionen Yuan belegt.

Interview und Text: Praktikant Yao Weizeng und Nandu-Reporter Feng Yiran