2024-08-05
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최근 Tinghuajiu의 모회사인 Qinghai Spring이 공개한 반기 보고서에 따르면 상장 회사의 주주에게 귀속된 순이익 손실은 '3.15 보고서' 사건 이후 약 6천만 위안에 달했습니다. Tinghuajiu는 안정적이었고 반품이나 취소가 발생하지 않았습니다. 8월 5일, 다수의 팅화와인 딜러는 난두(Nandu) 기자에게 팅화와인이 현재 정상적으로 판매되고 있지만 "판매 중에는 더 이상 효능을 홍보할 수 없다"고 말했다. 관계자는 이전 폐쇄 기간에도 위챗이나 전화 등을 통해 판매가 가능했다고 말했다.
얼마 전 Tinghuajiu는 대규모 광고 캠페인을 시작했습니다. "광고는 32개 도시와 150,000개 이상의 엘리베이터 포스터를 덮었습니다"라는 소식이 열띤 토론을 불러일으켰고 "재기"라고 밝혀졌습니다. Nandu의 한 기자는 Tinghuajiu를 소개할 때 딜러들이 "최고 수준", "100점으로 업그레이드", "표현 수준(맛있음)"과 같은 홍보 단어를 사용한다는 사실을 발견했습니다.
팅화 와인 체험점.
딜러들은 더 이상 판매 시 효능을 홍보할 수 없다고 말합니다.
난두(Nandu) 기자는 3월 15일 파티에서 이름을 올린 Tinghuajiu의 모회사인 Qinghai Spring Medicinal Resources Technology Co., Ltd.가 8월 2일 2024년 반기 보고서를 발표했다는 사실에 주목했습니다. 보고서는 1분기 말 '3·15 리포트'로 인해 음료 FMCG 사업이 영향을 받았고, 2분기가 주류 판매 비수기여서 관련 제품 매출과 매출이 충족되지 못했다고 지적했다. 예상 목표 달성으로 인해 회사 전체의 영업 손실이 감소했으며, 보고 기간 동안 상장 회사의 주주에게 귀속된 순이익 손실은 59,8699,000위안이었습니다.
그러나 동시에 Qinghai Spring은 반기 보고서에서 "3월 15일 이전에 계약 종료를 확인한 3개 딜러를 제외하고 시장 감독 관리 부서의 검사 과정에서 딜러로부터 양해를 받았다"고 밝혔습니다. 신고", 딜러팀은 안정적이었습니다. 반품이나 취소가 발생하지 않았습니다. Tinghuajiu의 베이징, 상하이, 청두, 충칭 등 25개 도시에 있는 34개 대리점과 16개 체험 매장이 점차 안정적인 운영 상태에 들어섰습니다.
난두기자는 8월 5일 여러 팅화주 판매채널 담당자들과 접촉해 "'3·15 사건'이 매출에 확실히 영향을 미칠 것"이라며 "온라인으로 구매하는 고객들도 의구심을 품을 것"이라고 말했다. ", 품질 문제를 두려워합니다." '3.15 사건' 이후 Tinghuajiu의 오프라인 매장은 한동안 영업을 하지 않았지만 전화 통화, WeChat 등을 통해 고객에게 판매할 수 있습니다. 딜러가 큰 손실을 입을 경우 회사는 실제 손실 규모에 따라 보상해 드립니다."
많은 딜러들은 Nandu 기자에게 Tinghua Wine이 현재 정상 판매 중이지만 판매 중에는 더 이상 그 효능을 홍보할 수 없다고 말했습니다. 판매사원은 팅화주가 판매 재개 이후 "효능에 대해 언급하지 않을 것"이라며 "팅화주는 광고 문제로 인해 처벌을 받았을 뿐 품질에는 문제가 없었다"고 강조했다.
대규모 광고가 부활하고 있다
얼마 전 Tinghuajiu는 대규모 광고 캠페인을 시작했습니다. "광고는 32개 도시와 150,000개 이상의 엘리베이터 포스터를 덮었습니다"라는 소식이 열띤 토론을 불러일으켰고 "재기"라고 밝혀졌습니다.
정화주의 가격은 병당 5,860위안으로, 앞서 논란이 됐던 프리미엄 병당 5만8,600위안을 수출 전용으로 변경한 것으로 알려졌다. 둘의 가격 차이는 10배나 된다. 포스터는 '일문일답' 홍보 방식을 이어가며 팅화주가 왜 맛있고, 왜 비싼지, 노벨상 수상자 세 명을 수석과학자로 초빙한 이유를 설명했다.
딜러와의 커뮤니케이션 과정에서 Nandu 기자는 Tinghua Wine을 소개할 때 담당자가 '최고 수준', '100점 업그레이드', '표현 수준(맛있음)'과 같은 홍보 단어를 사용한다는 사실을 발견했습니다. 예를 들어, "프리미엄 패키지는 이미 최고 수준의 숙성 와인으로 만들어졌음에도 불구하고 표준 패키지의 99포인트에서 100포인트로 업그레이드하는 독점 프로세스를 사용합니다." 지금까지 경험해보지 못한 프리미엄 버전은 현실감 넘치는 수준과 비교할 수 없는 맛을 선사합니다."
Nandu는 앞서 올해 3월 CCTV의 3월 15일 파티에서 2020년부터 '고급 비즈니스 주류'로 알려진 Tinghua 와인이 소비자 시장에 자주 등장했다고 보도한 바 있습니다. 수면 개선, 남성 발기 기능 보장, 생리 장애 조절, 노화 방지 효과 등 광고법 관련 규정을 위반했다는 의혹이 제기됐다.
6월 27일, 베이징시 시장감독관리국은 Qinghai Spring의 전액 출자 자회사인 베이징팅화무역유한회사에 대해 행정처벌 결정을 내렸다. Tinghuajiu 제품에 대한 회사의 홍보 내용은 과학적 근거가 없으며 800,000 위안의 벌금이 부과되었다고 언급되었습니다. 4월 26일, Qinghai Spring의 자회사인 Chengdu Tinghua Shengshi Trading Co., Ltd.는 반부정경쟁법 위반으로 규제 당국으로부터 180만 위안의 벌금을 부과 받았습니다.
인터뷰 및 집필: 인턴 Yao Weizeng 및 Nandu 기자 Feng Yiran
