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No existe una fiesta que dure para siempre Ocho meses después del escándalo del "pequeño ensayo" en Oriental Screening, Yu Minhong y Dong Yuhui "rompieron" oficialmente.

"Para garantizar que Hefei Peer tenga una mejor etapa de desarrollo y evitar conflictos comerciales y enredos con la opinión pública, los dos hemos discutido repetidamente y finalmente decidimos que después del final del año fiscal (31 de mayo), le preguntaré a la junta El 25 de julio, Yu Minhong publicó una “Carta abierta a los amigos de los accionistas de Oriental Selection” que detonó todo Internet.

Cuando las "súper celebridades de Internet" aportan un gran tráfico y flujo de caja a la empresa, e incluso utilizan su influencia personal para influir en el aumento y la caída de la opinión pública en línea y los precios de las acciones, tienen la capacidad de competir con el capital, lo que afecta de manera invisible a la empresa. Controlar el desempeño real en todo momento.

El gobierno corporativo es un arte complejo de equilibrar los intereses de múltiples partes. Cómo hacer un buen uso del arma de doble filo de las "súper celebridades de Internet" para evitar que la empresa caiga en una tormenta de opinión pública y evitar tener que gastar enormes sumas de dinero para hacer recortes es una lección importante que Dong Yuhui le enseñó a Yu Minhong. en este incidente.

De trabajar juntos a desconectarse por completo

En junio de 2022, cuando parte del negocio de New Oriental comenzó a transformarse en un negocio de transmisión en vivo, Dong Yuhui era un presentador ordinario de Oriental Selection of Agriculture Products. La forma en que Dong Yuhui vende productos no es el tipo ruidoso de gritos y pregonadas en el mercado húmedo, ni habla de las mismas técnicas de marketing, sino como un viejo amigo informado que charla con los internautas.

Pronto, este método único de transmisión en vivo atrajo un tsunami de atención. Desde que Dong Yuhui se hizo popular el 9 de junio de 2022, los fanáticos de Oriental Selection han mostrado un crecimiento explosivo, con un aumento de más de 3 millones de fanáticos en 7 días. Al mismo tiempo, las ventas de transmisiones en vivo de Oriental Selection alcanzaron los 140 millones en 90 días, de los cuales más de 85 millones de ventas fueron aportadas por Dong Yuhui. Se puede decir que Dong Yuhui ayudó a New Oriental, que estaba atrapado en el atolladero de la transformación, a salir de la situación sin problemas.

Los buenos tiempos no duraron mucho. El 5 de diciembre de 2023 estalló el incidente de la "pequeña composición" en Oriental Selection. La causa fue la polémica provocada por la "pequeña composición" de Oriental Selection sobre quién escribió la "pequeña" del presentador Dong Yuhui. composición". Los grandes fanáticos de Dong Yuhui se quejaron de ello, lo que finalmente provocó la pérdida de casi 100.000 fanáticos de Oriental Selection y el precio de las acciones de la compañía se desplomó. Para calmar la ira del público, Yu Minhong se disculpó el 14 de diciembre de 2023, diciendo que "hay grandes lagunas en la gestión de la empresa" y pronto estableció una empresa específicamente para Dong Yuhui: "Caminando con Hui".

Después del escándalo de la "Pequeña Composición", Yu Minhong y Dong Yuhui quedaron atrapados en una tormenta constante de opinión pública. El precio de las acciones de Oriental Selection cayó por completo. Al final, las dos personas que alguna vez fueron de la mano decidieron "romperse". "en paz.

El 25 de julio de 2024, Yu Minhong y Dong Yuhui publicaron, respectivamente, largas publicaciones en sus cuentas sociales personales para "anunciar oficialmente" su ruptura. El mismo día, Oriental Selection anunció la "Renuncia amistosa del conocido presentador del grupo" en la Bolsa de Valores de Hong Kong, afirmando que debido a las ambiciones profesionales de Dong Yuhui, la inversión en otras empresas y los arreglos de tiempo personal, Dong Yuhui dejó la empresa después Negociaciones amistosas con Selección Oriental. La renuncia se hace efectiva ese día.

Según el anuncio de venta divulgado por Oriental Selection, Dong Yuhui (el comprador), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (el vendedor) y Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (la empresa objetivo) ingresaron en un acuerdo de venta. En consecuencia, el vendedor acordó vender y el comprador acordó adquirir el 100% del capital social de la empresa objetivo por una contraprestación de 76,5855 millones de yuanes (RMB). Con respecto al dinero de la adquisición, Yu Minhong explicó en el área de comentarios después de la carta abierta de "ruptura" mencionada anteriormente que "arreglé el dinero para que Yuhui comprara la empresa y la empresa se lo dio a Yuhui".

"Cuando las celebridades individuales de Internet se convierten en los activos principales de la empresa y no pueden ser controladas por el capital, y cuando la influencia de un individuo es suficiente para controlar la opinión pública en línea y el aumento y la caída de los precios de las acciones, para Yu Minhong y Oriental Selection, la agudeza de Dong Yuhui es demasiado agudo, y se sospecha que eclipsa al líder con sus méritos, es la tendencia general separarse de Dong Yuhui", dijo el abogado Huang Yulu del bufete de abogados Guantao Zhongmao al periodista del 21st Century Business Herald.

"Liberar" a Dong Yuhui puede llevar a un resultado de "perder-perder"

Los conocedores de la industria dijeron que la "liberación" de Dong Yuhui por parte de Yu Minhong puede ser un movimiento impotente. Puede ser un alivio para los dos, pero desde una perspectiva comercial, puede ser un resultado de "perder-perder".

El abogado Yang Hui, socio principal del bufete de abogados Beijing Yinghe, dijo en una entrevista con un periodista del 21st Century Business Herald que la salida de Dong Yuhui de Oriental Selection fue una elección basada en consideraciones prácticas después de una cuidadosa ponderación por parte de ambas partes, pero el futuro El desarrollo de ambas partes será un desafío. Por un lado, Dongfang Selection ha perdido la propiedad intelectual de su producto más importante e inevitablemente se "revalorizará" en el mercado de capitales. Después de que Oriental Selection alcanzara un máximo de 75 yuanes por acción en enero de 2023, el precio de sus acciones comenzó a caer. Aunque una vez volvió a subir a 46 yuanes por acción en agosto de 2023, ha seguido bajando desde entonces. Por otro lado, después de la "carrera en solitario" de Dong Yuhui, también enfrentará mayores desafíos para mantener su propiedad intelectual personal y mantener las relaciones con los fans, especialmente en términos de control de calidad y gestión logística de los productos.

"En 2021, la ruptura de Li Ziqi con Hangzhou Weinian es casi un anticipo de este incidente de Dong Yuhui". Algunos analistas dijeron que una vez que una persona que se ha convertido en una súper estrella del tráfico abandona la puerta de la empresa, todos los recursos se reunirán automáticamente hacia él, incluido Traffic. , crédito de boca en boca y activos de datos dentro de la empresa. Él cree que este terrible "efecto sifón" tendrá un gran impacto en el antiguo club. Por ejemplo, Wei Nian, que perdió a Li Ziqi, es en realidad otra empresa.

Li Ziqi y Weinian han cooperado desde 2016. Las dos partes incubaron conjuntamente la propiedad intelectual y la marca "Li Ziqi" en forma de empresa MCN. Al principio, el modelo de cooperación entre las dos partes era relativamente simple, con Li Ziqi responsable de la creación y publicación de contenidos, y Weinian responsable de las operaciones y la exploración del modelo de negocio. Con la popularidad de Li Ziqi, las dos partes recurrieron a un modelo de empresa conjunta en 2020, y las dos partes establecieron conjuntamente Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. Entre ellos, Weinian posee el 51% de las acciones y Li Ziqi posee el 49%. Sin embargo, bajo la estructura de distribución de ganancias en ese momento, Li Ziqi solo podía recibir participación en los ingresos y no podía disfrutar de la apreciación del capital de la empresa por la realización del tráfico. En octubre de 2021, Li Ziqi y Weinian acudieron a los tribunales por una cuestión de distribución de beneficios. Según informes de los medios, la pérdida de Wei Nian de Li Ziqi también provocó la pérdida de la inversión de ByteDance.

El 26 de julio, Yu Minhong declaró en la reunión de comunicación con los accionistas de Oriental Selection que en el futuro ningún presentador popular aprendería del modelo de Dong Yuhui y se volvería "independiente" de Oriental Selection o alguien que viajaría con Hui.

Cómo resolver posibles conflictos entre las “súper celebridades de Internet” y la empresa

Cuando las "súper celebridades de Internet" aportan un gran tráfico y flujo de caja a la empresa, también tienen la capacidad de competir con el capital, lo que afectará de forma invisible la voz del controlador real de la empresa. Según los reporteros del 21st Century Business Herald, la “incertidumbre” es el mayor conflicto potencial entre las “súper celebridades de Internet” y la empresa.

Yang Hui le dijo al reportero del 21st Century Business Herald que en la era de la propiedad intelectual de las "súper celebridades de Internet", la empresa se adaptará a la situación actual y utilizará "semillas de difusión" para incubar y crear "súper celebridades de Internet" y maximizar los ingresos de la empresa a través de Transmisiones en vivo de "celebridades de Internet" para traer mercancías. Sin embargo, el modelo de negocio de las "celebridades de Internet" es especial. Dado que los fans y las "celebridades de Internet" están muy vinculados, es difícil para las "celebridades de Internet" incubadas convertirse en verdaderos "activos" de la empresa. Yang Hui dijo: "Especialmente cuando la influencia personal de una 'celebridad de Internet' puede afectar directamente el precio de las acciones de la empresa, la 'celebridad de Internet' en sí misma es un factor inestable para la empresa".

Yu Minhong mencionó la "incertidumbre" cinco veces en su carta abierta sobre la "ruptura". Enfatizó muchas veces que en los últimos seis meses, él y sus accionistas habían experimentado y enfrentado personalmente la "enorme incertidumbre" en el desarrollo de la compañía, y dijo que "esta incertidumbre no sólo provocó fluctuaciones en el negocio y el precio de las acciones de la compañía, sino que También provocó que los accionistas se sintieran ansiosos ". Obviamente, la fuente de esta incertidumbre está en Dong Yuhui.

Por lo tanto, cuando la “súper celebridad de Internet” de la empresa tiene la capacidad de competir con el capital, ¿cómo debería el controlador real de la empresa resolver los posibles conflictos entre los dos?

Yang Hui sugirió que las empresas pueden mejorar el gobierno corporativo optimizando la estructura de capital y el mecanismo de incentivos, innovando el mecanismo operativo de la junta directiva de la empresa, fortaleciendo la divulgación de información y mejorando la transparencia, y resolviendo posibles conflictos con celebridades de Internet con la mayor anticipación posible para lograr una cooperación a largo plazo entre las dos partes y un beneficio mutuo.

Desde la perspectiva de optimizar la estructura de capital y el mecanismo de incentivos, Yang Hui cree que para las "celebridades de Internet" que han hecho contribuciones destacadas a la empresa, se recomienda que la empresa considere darles incentivos de capital y establecer un plan de propiedad de acciones para los empleados para Permitir que las "celebridades de Internet" y otros empleados planeen convertirse en accionistas de la empresa, lo que une aún más su relación de interés con la empresa, estimula su entusiasmo por el trabajo, comparte las ganancias de la empresa y mejora su sentido de pertenencia y lealtad.

El abogado Huang Yulu también sugirió que los grandes presentadores de "PI" tienen más del 51% del control relativo o el 67% del control absoluto de la empresa. Esto puede garantizar que tengan control sobre la toma de decisiones comerciales de la empresa y control sobre la creación de contenido. y el desarrollo de la imagen personal. Todos tenemos cierto derecho a hablar, para que el capital y el poder no nos "vacíen".

A juzgar por el resultado de la batalla entre Li Ziqi y Wei Nian, una división razonable del capital puede conducir a la "reconciliación" entre los dos. El 26 de diciembre de 2022, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. experimentó cambios industriales y comerciales: el índice de participación de Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. se redujo del 51% al 1%, y Li Ziqi (Li Jiajia) El ratio de participación accionaria aumentó del 49% al 99% %. Al mismo tiempo, Liu Tongming (presidente de Weinian 8 Company) renunció a su puesto directivo superior.

Además de los incentivos de capital, Yang Hui dijo que las "súper celebridades de Internet" también deberían tener más voz. Sugirió que se debería innovar el mecanismo operativo de la junta directiva de la empresa, que se debería diversificar a los miembros de la junta directiva, que se debería permitir que las "súper celebridades de Internet" ingresen a la junta directiva a través de procedimientos electorales normales y que se deberían introducir directores externos independientes para equilibrar. los intereses de todas las partes y garantizar la equidad y transparencia de la toma de decisiones. Al mismo tiempo, las empresas pueden considerar la creación de un comité especial dentro de la junta directiva para manejar asuntos relacionados con las "súper celebridades de Internet", incluidas negociaciones de contratos, ajustes del modelo de cooperación, protección de derechos y otros asuntos, para mejorar la eficiencia y el profesionalismo del procesamiento.

Vale la pena señalar que Yang Hui enfatizó que para resolver posibles conflictos, las empresas también deben fortalecer la divulgación de información y mejorar la transparencia. Sugirió que las empresas publiquen periódicamente informes relevantes sobre la cooperación con las "súper celebridades de Internet" (progreso de la cooperación, distribución de ingresos, resolución de disputas, etc.) para mejorar la transparencia de la información y aumentar la confianza del mercado y los inversores. Además, las empresas deben divulgar al mercado con prontitud y precisión los asuntos importantes, como cambios de contratos y escalada de disputas, para evitar fluctuaciones del mercado y pérdidas de inversores causadas por la asimetría de la información.