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Il n'existe pas de fête qui dure éternellement. Huit mois après le scandale de la « petite composition » de Dongfang Selection, Yu Minhong et Dong Yuhui ont officiellement « rompu ».

"Afin de garantir qu'Hefei Peer ait un meilleur stade de développement et d'éviter les conflits commerciaux et les enchevêtrements de l'opinion publique, nous avons négocié à plusieurs reprises et avons finalement décidé qu'après la fin de l'exercice (31 mai), je demanderai au conseil d'administration des administrateurs pour l'autorisation de transférer Hehui Peer à 100 % des actions sera transféré à Yuhui lui-même. Le 25 juillet, Yu Minhong a publié une « Lettre ouverte aux amis des actionnaires d'Oriental Selection » qui a fait exploser tout Internet.

Lorsque les « super célébrités de l'Internet » apportent un trafic et des flux de trésorerie énormes à l'entreprise, et influencent même la hausse et la baisse de l'opinion publique en ligne et des cours des actions par leur influence personnelle, elles ont la capacité de rivaliser avec le capital, ce qui affecte de manière invisible les résultats réels de l'entreprise. performance à tout moment. Contrôler le droit de parole des gens.

La gouvernance d’entreprise est un art complexe consistant à équilibrer les intérêts de plusieurs parties. Comment faire bon usage de l'épée à double tranchant des « super célébrités d'Internet » pour empêcher l'entreprise de tomber dans une tempête d'opinion publique et pour éviter d'avoir à dépenser d'énormes sommes d'argent pour procéder à des coupes est une leçon importante que Dong Yuhui a enseignée à Yu Minhong. dans cet incident.

De la collaboration à la coupure totale

En juin 2022, lorsqu'une partie des activités de New Oriental a commencé à se transformer en une activité de diffusion en direct, Dong Yuhui était un présentateur ordinaire d'Oriental Selection of Agricultural Products. La façon de vendre des marchandises de Dong Yuhui n'est pas le genre de cris bruyants et de colportage sur le marché humide, ni les mêmes techniques de marketing, mais comme un vieil ami bien informé discutant avec des internautes.

Bientôt, cette méthode unique de diffusion en direct a attiré un tsunami d’attention. Depuis que Dong Yuhui est devenu populaire le 9 juin 2022, les fans d'Oriental Selection ont connu une croissance explosive, avec une augmentation de plus de 3 millions de fans en 7 jours. Dans le même temps, les ventes de diffusion en direct d'Oriental Selection ont atteint 140 millions en 90 jours, dont plus de 85 millions de ventes ont été réalisées par Dong Yuhui. On peut dire que Dong Yuhui a aidé New Oriental, coincé dans le bourbier de la transformation, à se sortir en douceur de cette situation difficile.

Les bons moments n'ont pas duré longtemps.Le 5 décembre 2023, l'incident de la « petite composition » a éclaté dans Oriental Selection. La cause était la polémique provoquée par la « petite composition » du présentateur Dong Yuhui. Les grands fans de Dong Yuhui s'en sont plaints, ce qui a finalement entraîné la perte de près de 100 000 fans d'Oriental Selection et le cours des actions de la société a chuté. Afin de calmer la colère du public, Yu Minhong s'est excusé le 14 décembre 2023, affirmant que « la direction de l'entreprise avait de grandes lacunes », et a rapidement créé une entreprise spécifiquement pour Dong Yuhui – « Marcher avec Hui ».

Après le scandale « Little Composition », Yu Minhong et Dong Yuhui ont été pris dans une tempête constante de l'opinion publique. Le cours de l'action d'Oriental Screening a finalement chuté, les deux personnes qui allaient autrefois main dans la main ont choisi de « rompre ». " paisiblement.

Le 25 juillet 2024, Yu Minhong et Dong Yuhui ont respectivement publié de longs messages sur leurs comptes sociaux personnels pour « annoncer officiellement » leur rupture. Le même jour, Oriental Selection a annoncé "la démission amicale du présentateur bien connu du groupe" à la Bourse de Hong Kong, déclarant qu'en raison des ambitions de carrière de Dong Yuhui, de son investissement dans d'autres entreprises et de ses horaires personnels, Dong Yuhui a quitté l'entreprise après négociations amicales avec Oriental Selection. La démission est effective ce jour-là.

Selon l'annonce de vente divulguée par Oriental Selection, Dong Yuhui (l'acheteur), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (le vendeur) et Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (la société cible) sont entrés dans un contrat de vente. En conséquence, le vendeur a accepté de vendre et l'acheteur a accepté d'acquérir 100 % des capitaux propres de la société cible pour une contrepartie de 76,5855 millions de yuans (RMB). Concernant l'argent de l'acquisition, Yu Minhong a expliqué dans la zone de commentaires après la lettre ouverte de « rupture » mentionnée ci-dessus que « j'ai organisé l'argent pour que Yuhui achète l'entreprise, et l'entreprise l'a donné à Yuhui ».

"Lorsque des célébrités Internet individuelles deviennent les principaux actifs de l'entreprise et ne peuvent pas être contrôlées par le capital, et lorsque l'influence d'un individu est suffisante pour contrôler l'opinion publique en ligne et la hausse et la baisse des cours boursiers, pour Yu Minhong et Oriental Selection, la netteté de Dong Yuhui est trop "C'est une tendance générale à se couper de Dong Yuhui", a déclaré l'avocat Huang Yulu du cabinet d'avocats Guantao Zhongmao au journaliste du 21st Century Business Herald.

« Libérer » Dong Yuhui pourrait conduire à un résultat « perdant-perdant »

Les initiés de l'industrie ont déclaré que la « libération » de Dong Yuhui par Yu Minhong pourrait être une décision impuissante. Cela pourrait être un soulagement pour les deux, mais d'un point de vue commercial, cela pourrait être un résultat « perdant-perdant ».

L'avocat Yang Hui, associé principal du cabinet d'avocats Beijing Yinghe, a déclaré dans une interview avec un journaliste du 21st Century Business Herald que le départ de Dong Yuhui d'Oriental Selection était un choix basé sur des considérations pratiques après une évaluation minutieuse par les deux parties, mais que l'avenir le développement des deux parties sera un défi. D'une part, Dongfang Selection a perdu sa plus grande propriété intellectuelle de produits et sera inévitablement « réévaluée » sur le marché des capitaux. Après qu'Oriental Selection ait atteint un sommet de 75 yuans/action en janvier 2023, le cours de ses actions a commencé à baisser. Bien qu'il soit remonté à 46 yuans/action en août 2023, il a continué de baisser depuis lors. D'autre part, après la « carrière solo » de Dong Yuhui, il sera également confronté à de plus grands défis pour conserver sa propriété intellectuelle personnelle et entretenir les relations avec les fans, notamment en termes de contrôle qualité et de gestion logistique des marchandises.

« En 2021, la rupture de Li Ziqi avec Hangzhou Weinian est presque un aperçu de cet incident de Dong Yuhui. Certains analystes ont déclaré qu'une fois qu'une personne devenue une super star du trafic quitte la porte de l'entreprise, toutes les ressources se rassembleront automatiquement vers lui, y compris le trafic. , la réputation et les actifs de données au sein de l’entreprise. Il pense que ce terrible « effet siphon » aura un impact énorme sur l'ancien club. Par exemple, Wei Nian, qui a perdu Li Ziqi, est en fait une autre entreprise.

Li Ziqi et Weinian coopèrent depuis 2016. Les deux parties ont incubé conjointement la propriété intellectuelle et la marque « Li Ziqi » sous la forme d'une société MCN. Au début, le modèle de coopération entre les deux parties était relativement simple, avec Li Ziqi responsable de la création et de la publication du contenu, et Weinian responsable des opérations et de l'exploration du modèle commercial. Avec la popularité de Li Ziqi, les deux parties se sont tournées vers un modèle de coentreprise en 2020, et les deux parties ont créé conjointement Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. Parmi eux, Weinian détient 51 % des actions et Li Ziqi en détient 49 %. Cependant, dans le cadre de la structure de répartition des bénéfices de l'époque, Li Ziqi ne pouvait recevoir que le partage des revenus et ne pouvait pas profiter de l'appréciation des capitaux propres de l'entreprise résultant de la réalisation du trafic. En octobre 2021, Li Ziqi et Weinian ont saisi le tribunal en raison de la question de la répartition des bénéfices. Selon les médias, la perte de Wei Nian de Li Ziqi a également entraîné la perte de l'investissement de ByteDance.

Le 26 juillet, Yu Minhong a déclaré lors de la réunion de communication des actionnaires d'Oriental Selection qu'à l'avenir aucun présentateur populaire n'apprendrait du modèle de Dong Yuhui et ne deviendrait « indépendant » d'Oriental Selection ou de quelqu'un qui travaillerait avec Hui.

Comment résoudre les conflits potentiels entre les « super célébrités d’Internet » et l’entreprise

Lorsque les « super célébrités de l'Internet » apportent un trafic et des flux de trésorerie considérables à l'entreprise, elles ont également la capacité de rivaliser avec le capital, ce qui aura un impact invisible sur la voix du véritable contrôleur de l'entreprise. Selon les journalistes du 21st Century Business Herald, « l’incertitude » est le plus grand conflit potentiel entre les « super célébrités de l’Internet » et l’entreprise.

Yang Hui a déclaré au journaliste du 21st Century Business Herald qu'à l'ère de la propriété intellectuelle des « super célébrités sur Internet », l'entreprise s'adaptera à la situation actuelle et utilisera des « graines de diffusion » pour incuber et créer des « super célébrités sur Internet » et maximiser les revenus de l'entreprise grâce à Diffusions en direct de "célébrités Internet" pour apporter des marchandises. Cependant, le modèle économique des « célébrités Internet » est particulier. Étant donné que les fans et les « célébrités Internet » sont étroitement liés, il est difficile pour les « célébrités Internet » incubées de devenir de véritables « atouts » pour l'entreprise. Yang Hui a déclaré : « Surtout lorsque l'influence personnelle d'une 'célébrité sur Internet' peut affecter directement le cours des actions de l'entreprise, la 'célébrité sur Internet' elle-même est un facteur instable pour l'entreprise.'

Yu Minhong a mentionné « l'incertitude » à cinq reprises dans sa lettre ouverte de « rupture ». Il a souligné à plusieurs reprises qu'au cours des six derniers mois, lui et ses actionnaires avaient personnellement vécu et affronté "l'énorme incertitude" dans le développement de l'entreprise, et a déclaré que "cette incertitude a non seulement entraîné des fluctuations dans les activités et le cours des actions de l'entreprise, mais a également amené les actionnaires à se sentir anxieux. » De toute évidence, la source de cette incertitude réside dans Dong Yuhui.

Par conséquent, lorsque la « super célébrité Internet » d’une entreprise a la capacité de rivaliser avec le capital, comment le véritable contrôleur de l’entreprise devrait-il résoudre les conflits potentiels entre les deux ?

Yang Hui a suggéré que les entreprises peuvent améliorer la gouvernance d'entreprise en optimisant la structure du capital et le mécanisme d'incitation, en innovant dans le mécanisme de fonctionnement du conseil d'administration de l'entreprise, en renforçant la divulgation d'informations et en améliorant la transparence, et en résolvant autant que possible à l'avance les conflits potentiels avec les célébrités d'Internet. réaliser une coopération à long terme entre les deux parties et un bénéfice mutuel.

Du point de vue de l'optimisation de la structure du capital et du mécanisme d'incitation, Yang Hui estime que pour les « célébrités Internet » qui ont apporté des contributions exceptionnelles à l'entreprise, il est recommandé que l'entreprise envisage de leur offrir des incitations en actions et de mettre en place un plan d'actionnariat salarié pour permettre aux « célébrités d'Internet » et à d'autres employés de L'entreprise envisage de devenir actionnaire de l'entreprise, ce qui liera davantage sa relation d'intérêt avec l'entreprise, stimulera son enthousiasme pour le travail, partagera les bénéfices de l'entreprise et renforcera son sentiment d'appartenance et de fidélité.

L'avocat Huang Yulu a également suggéré que les grandes sociétés d'ancrage de la propriété intellectuelle détiennent plus de 51 % du contrôle relatif ou 67 % du contrôle absolu de l'entreprise, ce qui peut garantir qu'elles contrôlent la prise de décision commerciale de l'entreprise et la création de contenu. et le développement de l'image personnelle. Nous avons tous un certain droit à la parole, afin de ne pas être « vidés » par le capital et le pouvoir.

À en juger par l'issue de la bataille entre Li Ziqi et Wei Nian, un partage raisonnable des capitaux propres peut en effet conduire à une « réconciliation » entre les deux. Le 26 décembre 2022, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. a connu des changements industriels et commerciaux : le taux de participation de Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. a été réduit de 51 % à 1 %, et Li Ziqi (Li Jiajia) Le taux de participation de est passé de 49 % à 99 % %. Au même moment, Liu Tongming (président de la société Weinian 8) a démissionné de son poste de direction.

En plus des incitations en actions, Yang Hui a déclaré que les « super célébrités de l'Internet » devraient également avoir davantage leur mot à dire. Elle a suggéré que le mécanisme de fonctionnement du Conseil d'administration de l'entreprise soit innové et que les membres du Conseil d'administration soient diversifiés, que les « super célébrités de l'Internet » soient autorisées à entrer au Conseil d'administration par le biais des procédures d'élection normales et que des administrateurs externes indépendants soient introduits pour équilibrer. les intérêts de toutes les parties et garantir l’équité et la transparence de la prise de décision. Dans le même temps, les entreprises peuvent envisager de créer un comité spécial au sein du conseil d'administration pour traiter les questions liées aux « super célébrités de l'Internet », y compris la négociation de contrats, l'ajustement des modèles de coopération, la protection des droits et d'autres questions, afin d'améliorer l'efficacité et le professionnalisme du traitement. .

Il convient de noter que Yang Hui a souligné que pour résoudre les conflits potentiels, les entreprises devraient également renforcer la divulgation d'informations et améliorer la transparence. Elle a suggéré que les entreprises publient régulièrement des rapports pertinents sur la coopération avec les « super célébrités de l'Internet » (progrès de la coopération, répartition des revenus, résolution des litiges, etc.) afin d'améliorer la transparence de l'information et de renforcer la confiance du marché et des investisseurs. En outre, les entreprises doivent divulguer rapidement et avec précision les questions importantes telles que les modifications de contrats et les escalades de litiges sur le marché afin d'éviter les fluctuations du marché et les pertes des investisseurs causées par l'asymétrie de l'information.