notizia

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Non esiste una festa che duri per sempre. Otto mesi dopo lo scandalo del "piccolo saggio" su Oriental Screening, Yu Minhong e Dong Yuhui si sono ufficialmente "separati".

"Al fine di garantire che Hefei Peer abbia una migliore fase di sviluppo ed evitare conflitti commerciali e coinvolgimenti dell'opinione pubblica, noi due abbiamo discusso ripetutamente e alla fine abbiamo deciso che dopo la fine dell'anno fiscale (31 maggio), chiederò al consiglio dei direttori per il permesso di trasferire il 100% delle azioni di Hehui Peer sarà trasferito allo stesso Yuhui." Il 25 luglio, Yu Minhong ha pubblicato una "Lettera aperta agli amici degli azionisti della selezione orientale" che ha fatto esplodere l'intera Internet.

Quando le "celebrità di super internet" apportano un enorme traffico e flusso di cassa all'azienda e usano persino la loro influenza personale per influenzare l'ascesa e la caduta dell'opinione pubblica online e dei prezzi delle azioni, hanno la capacità di competere con il capitale, il che influisce invisibilmente sul valore dell'azienda. controllare costantemente il diritto di parola delle persone.

La governance aziendale è un’arte complessa di bilanciare gli interessi di più parti. Come sfruttare l'arma a doppio taglio delle "celebrità di super Internet" per evitare che l'azienda cada nella tempesta dell'opinione pubblica e per evitare di dover spendere ingenti somme di denaro per effettuare tagli è un'importante lezione che Dong Yuhui ha insegnato a Yu Minhong in questo incidente.

Dal lavorare insieme al separarsi completamente

Nel giugno 2022, quando parte dell'attività di New Oriental iniziò a trasformarsi in attività di trasmissione in diretta, Dong Yuhui era un conduttore ordinario di Oriental Selection of Agricultural Products. Il modo di vendere merci di Dong Yuhui non è il tipo rumoroso di urla e falchi nel mercato umido, né parla delle stesse tecniche di marketing, ma come un vecchio amico esperto che chiacchiera con i netizen.

Ben presto, questo esclusivo metodo di trasmissione dal vivo attirò uno tsunami di attenzione. Da quando Dong Yuhui è diventato popolare il 9 giugno 2022, i fan di Oriental Selection hanno mostrato una crescita esplosiva, con un aumento di oltre 3 milioni di fan in 7 giorni. Allo stesso tempo, le vendite delle trasmissioni in diretta di Oriental Selection hanno raggiunto i 140 milioni in 90 giorni, di cui oltre 85 milioni di vendite sono state fornite da Dong Yuhui. Si può dire che Dong Yuhui abbia aiutato la New Oriental, che era bloccata nel pantano della trasformazione, a uscire senza problemi dalla situazione.

I bei tempi non durarono a lungo. Il 5 dicembre 2023, in Oriental Selection scoppiò l'incidente della "piccola composizione". La causa fu la controversia causata dalla "piccola composizione" di Oriental Selection su chi avesse scritto la "piccola composizione" del conduttore Dong Yuhui. composizione". I grandi fan di Dong Yuhui si sono lamentati di ciò, il che alla fine ha portato alla perdita di quasi 100.000 fan della Oriental Selection e il prezzo delle azioni della società è crollato. Per calmare la rabbia del pubblico, Yu Minhong si è scusato il 14 dicembre 2023, dicendo che "ci sono grandi lacune nella gestione dell'azienda", e presto ha fondato una società appositamente per Dong Yuhui - "Walking with Hui".

Dopo lo scandalo della "Piccola composizione", Yu Minhong e Dong Yuhui furono presi da una tempesta costante di opinione pubblica, il prezzo delle azioni di Oriental Selection crollò completamente. Alla fine, le due persone che una volta andavano di pari passo scelsero di "lasciarsi". "pacificamente.

Il 25 luglio 2024, Yu Minhong e Dong Yuhui hanno pubblicato rispettivamente lunghi post sui propri account social personali per "annunciare ufficialmente" la loro rottura. Lo stesso giorno, Oriental Selection ha annunciato le "dimissioni amichevoli del noto conduttore del gruppo" alla Borsa di Hong Kong, affermando che a causa delle ambizioni di carriera di Dong Yuhui, degli investimenti in altre imprese e degli accordi di tempo personale, Dong Yuhui ha lasciato l'azienda dopo trattative amichevoli con Oriental Selection. Le dimissioni entreranno in vigore a partire da quel giorno.

Secondo l'annuncio di vendita diffuso da Oriental Selection, Dong Yuhui (l'acquirente), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (il venditore) e Hehui Peer (Beijing) Technology Co., Ltd. (la società target) sono entrati in un contratto di vendita. Di conseguenza, il venditore ha accettato di vendere e l'acquirente ha accettato di acquisire il 100% del capitale della società target per un corrispettivo di 76,5855 milioni di yuan (RMB). Per quanto riguarda il denaro per l'acquisizione, Yu Minhong ha spiegato nell'area commenti dopo la suddetta lettera aperta di "scioglimento" che "ho organizzato il denaro affinché Yuhui acquistasse la società, e la società lo ha dato a Yuhui".

"Quando le singole celebrità di Internet diventano il patrimonio principale dell'azienda e non possono essere controllate dal capitale, e quando l'influenza di un individuo è sufficiente per controllare l'opinione pubblica online e l'aumento e la caduta dei prezzi delle azioni, per Yu Minhong e Oriental Selection, anche l'acutezza di Dong Yuhui è tagliente, ed è sospettato di mettere in ombra il leader con i suoi meriti, la tendenza generale è quella di separarsi da Dong Yuhui," ha detto l'avvocato Huang Yulu dello studio legale Guantao Zhongmao al giornalista del 21st Century Business Herald.

"Rilasciare" Dong Yuhui può portare a un risultato "perdente-perdente".

Addetti al settore hanno affermato che il "rilascio" di Dong Yuhui da parte di Yu Minhong potrebbe essere una mossa impotente. Potrebbe essere un sollievo per i due, ma dal punto di vista degli affari, potrebbe essere un risultato "perdente".

L'avvocato Yang Hui, socio senior dello studio legale Beijing Yinghe, ha dichiarato in un'intervista con un giornalista del 21st Century Business Herald che la partenza di Dong Yuhui da Oriental Selection è stata una scelta basata su considerazioni pratiche dopo un'attenta valutazione da entrambe le parti, ma il futuro lo sviluppo di entrambi i partiti sarà impegnativo. Da un lato, Dongfang Selection ha perso la sua più grande proprietà intellettuale di prodotto e sarà inevitabilmente "rivalutata" nel mercato dei capitali. Dopo che Oriental Selection ha raggiunto il massimo di 75 yuan/azione nel gennaio 2023, il prezzo delle sue azioni ha iniziato a scendere. Sebbene una volta sia tornato a 46 yuan/azione nell'agosto 2023, da allora ha continuato a diminuire. D'altra parte, dopo la "carriera da solista" di Dong Yuhui, dovrà affrontare anche maggiori sfide nel mantenere la sua proprietà intellettuale personale, nel mantenere i rapporti con i fan, soprattutto in termini di controllo di qualità e gestione logistica delle merci.

"Nel 2021, la rottura di Li Ziqi con Hangzhou Weinian è quasi un'anteprima di questo incidente di Dong Yuhui." Alcuni analisti hanno affermato che una volta che una persona che è diventata una super star del traffico lascia la porta dell'azienda, tutte le risorse si raduneranno automaticamente verso di lui, compreso Traffic. , passaparola e patrimonio di dati all'interno dell'azienda. Crede che questo terribile "effetto sifone" avrà un enorme impatto sul vecchio club. Ad esempio, Wei Nian, che ha perso Li Ziqi, è in realtà un'altra società.

Li Ziqi e Weinian collaborano dal 2016. Le due parti hanno incubato congiuntamente la proprietà intellettuale e il marchio "Li Ziqi" sotto forma di società MCN. All’inizio, il modello di cooperazione tra le due parti era relativamente semplice, con Li Ziqi responsabile della creazione e pubblicazione dei contenuti e Weinian responsabile delle operazioni e dell’esplorazione del modello di business. Con la popolarità di Li Ziqi, le due parti si sono rivolte a un modello di joint venture nel 2020 e le due parti hanno fondato congiuntamente Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. Tra questi, Weinian detiene il 51% delle azioni e Li Ziqi il 49%. Tuttavia, in base alla struttura di distribuzione degli utili dell'epoca, Li Ziqi poteva solo ricevere una condivisione del reddito e non poteva godere dell'apprezzamento del capitale della società derivante dalla realizzazione del traffico. Nell'ottobre 2021, Li Ziqi e Weinian sono andati in tribunale per la questione della distribuzione degli utili. Secondo i media, la perdita di Wei Nian di Li Ziqi ha portato anche alla perdita dell’investimento di ByteDance.

Il 26 luglio, Yu Minhong ha dichiarato alla riunione di comunicazione degli azionisti di Oriental Selection che in futuro nessun conduttore popolare avrebbe imparato dal modello di Dong Yuhui e sarebbe diventato "indipendente" da Oriental Selection o qualcuno che avrebbe viaggiato con Hui.

Come risolvere potenziali conflitti tra le “celebrità di super internet” e l'azienda

Quando le "celebrità di super Internet" portano un enorme traffico e flusso di cassa all'azienda, hanno anche la capacità di competere con il capitale, il che avrà un impatto invisibile sulla voce dell'effettivo controllore dell'azienda. Secondo i giornalisti del 21st Century Business Herald, “l’incertezza” è il più grande potenziale conflitto tra le “celebrità di super Internet” e l’azienda.

Yang Hui ha detto al giornalista del 21st Century Business Herald che nell'era della proprietà intellettuale delle "celebrità di super Internet", la società si adatterà alla situazione attuale e utilizzerà "semi di trasmissione" per incubare e creare "celebrità di super Internet" e massimizzare le entrate dell'azienda attraverso "Celebrità di Internet" trasmissioni in diretta per portare merci. Tuttavia, il modello di business delle "celebrità di Internet" è speciale Poiché i fan e le "celebrità di Internet" sono fortemente legati, è difficile per le "celebrità di Internet" incubate diventare vere e proprie "risorse" aziendali. Yang Hui ha detto: "Soprattutto quando l'influenza personale di una 'celebrità di Internet' può influenzare direttamente il prezzo delle azioni della società, la 'celebrità di Internet' stessa è un fattore di instabilità per l'azienda."

Yu Minhong ha menzionato l'"incertezza" cinque volte nella sua lettera aperta sulla "rottura". Ha sottolineato più volte che negli ultimi sei mesi lui e i suoi azionisti hanno sperimentato personalmente e affrontato la "enorme incertezza" nello sviluppo della società, e ha affermato che "questa incertezza non solo ha portato a fluttuazioni negli affari della società e nel prezzo delle azioni, ma ha anche causato ansia agli azionisti.” Ovviamente, la fonte di questa incertezza risiede in Dong Yuhui.

Pertanto, quando la “super celebrità di Internet” dell’azienda ha la capacità di competere con il capitale, come dovrebbe l’effettivo controllore dell’azienda risolvere i potenziali conflitti tra i due?

Yang Hui ha suggerito che le aziende possono migliorare la governance aziendale ottimizzando la struttura patrimoniale e il meccanismo di incentivazione, innovando il meccanismo di funzionamento del consiglio di amministrazione della società, rafforzando la divulgazione delle informazioni e migliorando la trasparenza e risolvendo il più possibile in anticipo potenziali conflitti con le celebrità di Internet per raggiungere una cooperazione a lungo termine tra le due parti e un vantaggio reciproco.

Dal punto di vista dell'ottimizzazione della struttura azionaria e del meccanismo di incentivi, Yang Hui ritiene che per le "celebrità di Internet" che hanno dato un contributo eccezionale all'azienda, si raccomanda che l'azienda prenda in considerazione la possibilità di concedere loro incentivi azionari e di istituire un piano di azionariato dei dipendenti per consentire alle "celebrità di Internet" e ad altri dipendenti di partecipare al piano degli azionisti di diventare azionisti della società, il che lega ulteriormente il loro rapporto di interessi con la società, stimola il loro entusiasmo per il lavoro, condivide i profitti della società e migliora il loro senso di appartenenza e lealtà.

L'avvocato Huang Yulu ha anche suggerito che i grandi conduttori "IP" detengono più del 51% del controllo relativo o il 67% del controllo assoluto dell'azienda. Ciò può garantire che abbiano il controllo sul processo decisionale aziendale e il controllo sulla creazione di contenuti e sviluppo dell'immagine personale Tutti abbiamo un certo diritto di parola, per non farci “svuotare” dal capitale e dal potere.

A giudicare dall’esito della battaglia tra Li Ziqi e Wei Nian, una ragionevole ripartizione azionaria può effettivamente portare alla “riconciliazione” tra i due. Il 26 dicembre 2022, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. ha subito cambiamenti industriali e commerciali: la quota di partecipazione di Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. è stata ridotta dal 51% all'1% e Li Ziqi (Li Jiajia) La percentuale di partecipazione di è aumentata dal 49% al 99% %. Allo stesso tempo, Liu Tongming (presidente della Weinian 8 Company) si è dimesso dalla sua posizione di senior management.

Oltre agli incentivi azionari, Yang Hui ha affermato che anche le "celebrità di super internet" dovrebbero avere più voce in capitolo. Ha suggerito di innovare il meccanismo di funzionamento del consiglio di amministrazione della società. I ​​membri del consiglio dovrebbero essere diversificati, le "celebrità di super internet" dovrebbero poter entrare nel consiglio di amministrazione attraverso normali procedure elettorali e dovrebbero essere introdotti amministratori esterni indipendenti per equilibrare. gli interessi di tutte le parti e garantire l’equità e la trasparenza del processo decisionale. Allo stesso tempo, le aziende possono prendere in considerazione la creazione di un comitato speciale all'interno del consiglio di amministrazione per gestire le questioni relative alle "celebrità di Super Internet", comprese le trattative contrattuali, gli adeguamenti del modello di cooperazione, la tutela dei diritti e altre questioni, per migliorare l'efficienza e la professionalità del trattamento.

Vale la pena notare che Yang Hui ha sottolineato che, per risolvere potenziali conflitti, le aziende dovrebbero anche rafforzare la divulgazione delle informazioni e migliorare la trasparenza. Ha suggerito che le aziende pubblichino regolarmente rapporti rilevanti sulla cooperazione con le "celebrità di super internet" (progresso della cooperazione, distribuzione del reddito, risoluzione delle controversie, ecc.) per migliorare la trasparenza delle informazioni e aumentare la fiducia del mercato e degli investitori. Inoltre, le aziende dovrebbero divulgare tempestivamente e accuratamente al mercato questioni importanti come modifiche contrattuali e inasprimento delle controversie per evitare fluttuazioni del mercato e perdite per gli investitori causate dall’asimmetria informativa.