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Não existe festa que dure para sempre Oito meses após o escândalo da "pequena composição" da Seleção Dongfang, Yu Minhong e Dong Yuhui oficialmente "separaram".

“A fim de garantir que Hefei Peer tenha um melhor estágio de desenvolvimento e evitar conflitos de negócios e complicações de opinião pública, nós dois negociamos repetidamente e finalmente decidimos que após o final do ano fiscal (31 de maio), pedirei ao conselho dos diretores para permissão para transferir Hehui Peer para 100% das ações serão transferidas para o próprio Yuhui.” Em 25 de julho, Yu Minhong publicou uma “Carta Aberta aos Amigos dos Acionistas da Seleção Oriental” que detonou toda a Internet.

Quando as "supercelebridades da Internet" trazem enorme tráfego e fluxo de caixa para a empresa, e até mesmo influenciam a ascensão e queda da opinião pública online e dos preços das ações com sua influência pessoal, elas têm a capacidade de competir com o capital, o que afeta invisivelmente o valor real da empresa. desempenho o tempo todo. Controle o direito das pessoas de falar.

A governança corporativa é uma arte complexa de equilibrar os interesses de múltiplas partes. Como fazer bom uso da espada de dois gumes das “super celebridades da Internet” para evitar que a empresa caia em uma tempestade de opinião pública e evitar ter que gastar grandes somas de dinheiro para fazer cortes é uma lição importante que Dong Yuhui ensinou a Yu Minhong neste incidente.

Do trabalho conjunto ao corte total

Em junho de 2022, quando parte dos negócios da New Oriental começou a se transformar em negócios de transmissão ao vivo, Dong Yuhui era um âncora comum da Seleção Oriental de Produtos Agrícolas. A maneira de Dong Yuhui vender produtos não é o tipo barulhento de gritos e falcoarias no mercado úmido, nem ele está falando sobre as mesmas técnicas de marketing, mas como um velho amigo experiente conversando com internautas.

Logo, esse método único de transmissão ao vivo atraiu um tsunami de atenção. Desde que Dong Yuhui se tornou popular em 9 de junho de 2022, os fãs da Seleção Oriental mostraram um crescimento explosivo, com um aumento de mais de 3 milhões de fãs em 7 dias. Ao mesmo tempo, as vendas de transmissão ao vivo da Oriental Selection atingiram 140 milhões em 90 dias, das quais mais de 85 milhões de vendas foram contribuídas por Dong Yuhui. Pode-se dizer que Dong Yuhui ajudou o Novo Oriental, que estava preso no atoleiro da transformação, a sair da situação sem problemas.

Os bons tempos não duraram muito. No dia 5 de dezembro de 2023, estourou o incidente da "pequena composição" na Seleção Oriental. A causa foi a polêmica causada pela "pequena composição" do âncora Dong Yuhui na Seleção Oriental. Os grandes fãs de Dong Yuhui reclamaram disso, o que levou à perda de quase 100.000 fãs da Oriental Selection, e o preço das ações da empresa despencou. Para acalmar a raiva do público, Yu Minhong pediu desculpas em 14 de dezembro de 2023, dizendo que “a gestão da empresa tem grandes lacunas”, e logo estabeleceu uma empresa especificamente para Dong Yuhui - “Walking with Hui”.

Após o escândalo de "Little Composition", Yu Minhong e Dong Yuhui foram pegos por uma tempestade constante de opinião pública. O preço das ações da Oriental Screening caiu totalmente. No final, as duas pessoas que antes andavam de mãos dadas optaram por "separar-se". "pacificamente.

Em 25 de julho de 2024, Yu Minhong e Dong Yuhui postaram, respectivamente, longas postagens em suas contas sociais pessoais para “anunciar oficialmente” sua separação. No mesmo dia, a Oriental Selection anunciou a "renúncia amigável da conhecida âncora do grupo" na Bolsa de Valores de Hong Kong, afirmando que devido às ambições de carreira de Dong Yuhui, investimento em outros empreendimentos e arranjos de tempo pessoal, Dong Yuhui deixou a empresa após negociações amistosas com a Seleção Oriental A renúncia entra em vigor naquele dia.

De acordo com o anúncio de venda divulgado pela Oriental Selection, Dong Yuhui (o comprador), Beijing New Oriental Xuncheng Network Technology Co., Ltd. (o vendedor) e Hehui Peer (Pequim) Technology Co., Ltd. em um contrato de venda. Conseqüentemente, o vendedor concordou em vender e o comprador concordou em adquirir 100% do patrimônio da empresa-alvo por um valor de 76,5855 milhões de yuans (RMB). Em relação ao dinheiro da aquisição, Yu Minhong explicou na área de comentários após a carta aberta de "separação" mencionada acima que "arranjei o dinheiro para Yuhui comprar a empresa e a empresa o deu a Yuhui".

“Quando as celebridades individuais da Internet se tornam os principais ativos da empresa e não podem ser controladas pelo capital, e quando a influência de um indivíduo é suficiente para controlar a opinião pública online e a ascensão e queda dos preços das ações, para Yu Minhong e Oriental Selection, a perspicácia de Dong Yuhui é muito afiado, e ele é suspeito de ofuscar o líder com seus méritos, é a tendência geral se afastar de Dong Yuhui", disse o advogado Huang Yulu, do escritório de advocacia Guantao Zhongmao, ao repórter do 21st Century Business Herald.

“Liberar” Dong Yuhui pode levar a um resultado “perde-perde”

Especialistas da indústria disseram que a "libertação" de Dong Yuhui por Yu Minhong pode ser um movimento inútil. Pode ser um alívio para os dois, mas do ponto de vista empresarial, pode ser um resultado de "perda-perda".

O advogado Yang Hui, sócio sênior do Beijing Yinghe Law Firm, disse em entrevista a um repórter do 21st Century Business Herald que a saída de Dong Yuhui da Oriental Selection foi uma escolha baseada em considerações práticas após uma ponderação cuidadosa por ambas as partes, mas o futuro o desenvolvimento de ambas as partes será um desafio. Por um lado, a Dongfang Selection perdeu o seu maior produto IP e será inevitavelmente “reavaliada” no mercado de capitais. Depois que a Oriental Selection atingiu um máximo de 75 yuans/ação em janeiro de 2023, o preço de suas ações começou a cair. Embora já tenha subido para 46 yuans/ação em agosto de 2023, continuou a cair desde então. Por outro lado, após a “carreira solo” de Dong Yuhui, ele também enfrentará maiores desafios na manutenção de sua propriedade intelectual pessoal, mantendo relacionamento com os fãs, principalmente em termos de controle de qualidade e gestão logística de mercadorias.

"Em 2021, o rompimento de Li Ziqi com Hangzhou Weinian é quase uma prévia do incidente de Dong Yuhui." Alguns analistas disseram que, uma vez que uma pessoa que se tornou uma super estrela do trânsito sai da porta da empresa, todos os recursos serão automaticamente reunidos em sua direção - incluindo o tráfego. , reputação e ativos de dados dentro da empresa. Ele acredita que esse terrível “efeito sifão” terá um enorme impacto no antigo clube. Por exemplo, Wei Nian, que perdeu Li Ziqi, é na verdade outra empresa.

Li Ziqi e Weinian cooperam desde 2016. As duas partes incubaram conjuntamente a propriedade intelectual e a marca "Li Ziqi" na forma de empresa MCN. No início, o modelo de cooperação entre as duas partes era relativamente simples, com Li Ziqi responsável pela criação e publicação de conteúdos, e Weinian responsável pelas operações e exploração do modelo de negócios. Com a popularidade de Li Ziqi, as duas partes recorreram a um modelo de joint venture em 2020, e as duas partes estabeleceram em conjunto a Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. Entre eles, Weinian detém 51% das ações e Li Ziqi detém 49%. No entanto, sob a estrutura de distribuição de lucros da época, Li Ziqi só poderia receber participação nos lucros e não poderia desfrutar da valorização do patrimônio da empresa proveniente da realização do tráfego. Em outubro de 2021, Li Ziqi e Weinian foram a tribunal devido à questão da distribuição de lucros. De acordo com relatos da mídia, a perda de Wei Nian de Li Ziqi também levou à perda do investimento da ByteDance.

Em 26 de julho, Yu Minhong declarou na reunião de comunicação dos acionistas da Oriental Selection que no futuro nenhum âncora popular aprenderia com o modelo de Dong Yuhui e se tornaria "independente" da Oriental Selection ou de alguém que trabalharia com Hui.

Como resolver potenciais conflitos entre “super celebridades da internet” e a empresa

Quando as “supercelebridades da Internet” trazem enorme tráfego e fluxo de caixa para a empresa, elas também têm a capacidade de competir com o capital, o que terá um impacto invisível na voz do verdadeiro controlador da empresa. De acordo com os repórteres do 21st Century Business Herald, a “incerteza” é o maior conflito potencial entre as “super celebridades da internet” e a empresa.

Yang Hui disse ao repórter do 21st Century Business Herald que na era IP das "super celebridades da Internet", a empresa se adaptará à situação atual e usará "sementes de transmissão" para incubar e criar "super celebridades da Internet" e maximizar a receita da empresa através Transmissões ao vivo de "celebridades da Internet" para trazer mercadorias. No entanto, o modelo de negócios das "celebridades da Internet" é especial. Como os fãs e as "celebridades da Internet" estão altamente vinculados, é difícil para as "celebridades da Internet" incubadas se tornarem verdadeiros "ativos" da empresa. Yang Hui disse: "Especialmente quando a influência pessoal de uma 'celebridade da Internet' pode afetar diretamente o preço das ações da empresa, a própria 'celebridade da Internet' é um fator instável para a empresa."

Yu Minhong mencionou “incerteza” cinco vezes em sua carta aberta de “separação”. Ele enfatizou diversas vezes que nos últimos seis meses, ele e seus acionistas vivenciaram e enfrentaram pessoalmente a "enorme incerteza" no desenvolvimento da empresa, e disse que "essa incerteza não só provocou flutuações nos negócios da empresa e no preço das ações, mas também também fez com que os acionistas ficassem ansiosos." Obviamente, a fonte dessa incerteza está em Dong Yuhui.

Portanto, quando a “super celebridade da internet” de uma empresa tem a capacidade de competir com o capital, como o próprio controlador da empresa deve resolver os potenciais conflitos entre os dois?

Yang Hui sugeriu que as empresas podem melhorar a governança corporativa otimizando a estrutura de capital e o mecanismo de incentivos, inovando o mecanismo operacional do conselho de administração da empresa, fortalecendo a divulgação de informações e melhorando a transparência, e resolvendo potenciais conflitos com celebridades da Internet com antecedência, tanto quanto possível para alcançar a cooperação a longo prazo entre as duas partes e o benefício mútuo.

Do ponto de vista da otimização da estrutura de capital e do mecanismo de incentivo, Yang Hui acredita que, para as "celebridades da Internet" que fizeram contribuições notáveis ​​para a empresa, é recomendado que a empresa considere dar-lhes incentivos de capital e estabelecer um plano de propriedade de ações para funcionários para permitir que "celebridades da Internet" e outros funcionários A empresa planeja se tornar acionista da empresa, o que vincula ainda mais sua relação de interesse com a empresa, estimula seu entusiasmo pelo trabalho, compartilha os lucros da empresa e aumenta seu sentimento de pertencimento e lealdade.

O advogado Huang Yulu também sugeriu que as grandes âncoras “IP” detêm mais de 51% do controle relativo ou 67% do controle absoluto da empresa. Isso pode garantir que eles tenham controle sobre a tomada de decisões de negócios da empresa e controle sobre a criação de conteúdo. e desenvolvimento da imagem pessoal Todos temos um certo direito de falar, para não sermos “esvaziados” pelo capital e pelo poder.

A julgar pelo resultado da batalha entre Li Ziqi e Wei Nian, uma divisão razoável do patrimônio pode de fato levar à “reconciliação” entre os dois. Em 26 de dezembro de 2022, Sichuan Ziqi Cultural Communication Co., Ltd. passou por mudanças industriais e comerciais: o índice de participação acionária de Hangzhou Weinian Brand Management Co., Ltd. foi reduzido de 51% para 1%, e Li Ziqi (Li Jiajia) o rácio de participação aumentou de 49% para 99%. Ao mesmo tempo, Liu Tongming (Presidente da Weinian 8 Company) renunciou ao seu cargo de gestão sênior.

Além dos incentivos de capital, Yang Hui disse que as “supercelebridades da internet” também deveriam ter mais voz. Ela sugeriu que o mecanismo de funcionamento do conselho de administração da empresa deveria ser inovador. Os membros do conselho deveriam ser diversificados, "super celebridades da internet" deveriam ser autorizadas a entrar no conselho de administração através de procedimentos eleitorais normais, e diretores independentes externos deveriam ser introduzidos para equilibrar. os interesses de todas as partes e garantir a justiça e a transparência da tomada de decisões. Ao mesmo tempo, as empresas podem considerar a criação de uma comissão especial dentro do conselho de administração para tratar de assuntos relacionados com "super celebridades da Internet", incluindo negociação de contratos, ajuste de modelos de cooperação, proteção de direitos e outros assuntos, para melhorar a eficiência e o profissionalismo do processamento. .

É importante notar que Yang Hui enfatizou que, para resolver potenciais conflitos, as empresas também devem fortalecer a divulgação de informações e melhorar a transparência. Ela sugeriu que as empresas publicassem regularmente relatórios relevantes sobre a cooperação com "super celebridades da Internet" (progresso da cooperação, distribuição de renda, resolução de disputas, etc.) para melhorar a transparência da informação e aumentar a confiança do mercado e dos investidores. Além disso, as empresas devem divulgar ao mercado, com rapidez e precisão, questões importantes, como alterações contratuais e escaladas de disputas, para evitar flutuações de mercado e perdas para os investidores causadas pela assimetria de informações.