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La noticia de la renuncia de Dong Yuhui de su antiguo club "Oriental Selection" ocupó un lugar destacado en las listas de búsqueda de los principales medios, lo que provocó una discusión en la industria de la transmisión en vivo sobre cómo resolver el problema de los "grandes presentadores".

En la noche del día 25, "Oriental Selection" anunció en la Bolsa de Valores de Hong Kong que Dong Yuhui decidió renunciar de inmediato debido a ambiciones profesionales, inversión en otras carreras y arreglos de tiempo personal. Además de pagar a Dong Yuhui todos los beneficios y compensaciones prometidos por la empresa, "Oriental Selection" ha solicitado la aprobación de la junta directiva y del comité de remuneraciones de la junta directiva para distribuir todas las ganancias restantes no distribuidas de "Walking with Fai" a Dong Yuhui. Además, de acuerdo con las reglas de cotización y los estatutos de la compañía, Yu Minhong ha hecho arreglos para la consideración del acuerdo para la adquisición de "With Hui Peer" por parte de Dong Yuhui. Para mantener el funcionamiento normal de "Walking with Hui", la empresa le proporcionará sistemas de información gratuitos para financiar la investigación y el desarrollo.

Poco después, "Oriental Selection" declaró en otro anuncio que las dos partes habían firmado un acuerdo de venta y Dong Yuhui adquiriría el 100% del capital social de "Peer with Hui" por 76,58 millones de RMB. El anuncio muestra que en los más de seis meses transcurridos desde su creación a finales del año pasado, el beneficio neto de "Honghui" ha sido de 140 millones de RMB.

Una piedra provocó olas. Después de que se hizo el anuncio, los internautas se volvieron locos. Algunos lo felicitaron, otros se preocuparon y otros sintieron curiosidad. ¿Cuánto valen las dos empresas "Oriental Selection" y "Walking with Fai"? A juzgar por la transmisión en vivo de esa noche, el número de fanáticos de las dos compañías disminuyó y luego aumentó. Es obvio que la carrera en solitario de Dong Yuhui es un gran beneficio para "Walking with Hui". En las primeras operaciones del día 26, los inversores en acciones de Hong Kong también mostraron en general "falta de confianza" en las operaciones posteriores de "Oriental Selection". El precio de sus acciones se desplomó una vez más del 25% y su rebote fue débil.

Para hacer que esta "ruptura" parezca más "cálida y decente", poco después del anuncio, Yu Minhong y Dong Yuhui, presidente de la junta directiva de "Oriental Selection", dieron "explicaciones complementarias" a través de las redes sociales.

Yu Minhong dijo en una carta abierta: El "pequeño incidente de composición" que estalló repentinamente a fines del año pasado los puso a él y a Dong Yuhui en una situación embarazosa. Para tener en cuenta los intereses de ambas partes, se creó la empresa "Walking with Hui", en la que Dong Yuhui tiene pleno control de sus decisiones comerciales. Desde entonces, las dos partes han seguido discutiendo planes de desarrollo y sienten que el complejo entorno externo e interno que enfrentan no sólo pondrá en problemas las operaciones de la empresa, sino que también dañará el desarrollo a largo plazo de las personas y de la empresa. Para evitar más conflictos comerciales y disputas públicas, después de repetidas discusiones, las dos partes tomaron la decisión de independizar a "Yuhui Peer" y solicitaron a la junta directiva que aceptara transferir el 100% de las acciones de "Yuhui Peer" a Yuhui. él mismo.

Casi al mismo tiempo, Dong Yuhui también respondió con un largo artículo en su cuenta social personal. El artículo decía: "Los niños en Luoyang son como preguntarse unos a otros, como un corazón de hielo en una olla de jade". Después del establecimiento de la empresa "Walking with Hui", él personalmente y todo el equipo recibieron un muy buen trato, y el profesor Yu también otorgó bonificaciones que superaron las expectativas. Dong Yuhui también explicó que el dinero para la compra de acciones necesario para la adquisición de "Walking with Hui" fue arreglado y liquidado por Yu Minhong de una manera que cumplía con las reglas de las empresas que cotizan en bolsa y los estatutos.

En los últimos dos años, la historia entre Dong Yuhui y Yu Minhong se ha convertido en un tema de conversación entre muchos públicos. Si Yu Minhong recibió más dudas, entonces la rápida transformación de Dong Yuhui de un "maestro común" a un presentador superior con una imagen muy positiva ilustra completamente la preferencia de los fanáticos.

En junio de 2022, Dong Yuhui saltó a la fama con su excelente capacidad expresiva. El modelo único de vender productos y enseñar inglés al mismo tiempo lo convirtió rápidamente en un "gran presentador" popular. Una gran cantidad de fanáticos leales acudieron en masa a la sala de transmisión en vivo y usaron dinero real para cotizar las acciones de Oriental Selection de Yu Minhong. dispararse, darse cuenta de la transformación de una institución de educación y capacitación a un líder de transmisión en vivo La transformación exitosa de productos.

En diciembre de 2023, el rápido progreso en el camino se "detuvo repentinamente" debido al repentino incidente de la "pequeña composición". Un mensaje que afirmaba que "la mayor parte de la copia promocional de Oriental Selection es creada por el equipo de redacción, no toda por Dong Yuhui" hizo públicos los conflictos internos de la empresa. De repente, la partida o permanencia de Dong Yuhui provocó mucha especulación, y Yu Minhong también cayó en un feroz torbellino de opinión pública.

Para evitar causar mayores daños a las operaciones de la empresa, el asunto llegó a su fin un día después con la disculpa de Yu Minhong y el ascenso de Dong Yuhui. Un mes después, se lanzó "Walking with Fai", llevándose rápidamente un gran trozo de pastel que originalmente pertenecía a "Oriental Selection", y sus ventas poco a poco superaron a "Oriental Selection". Esto hizo imposible ocultar los conflictos entre las dos partes, y ahora finalmente han llegado a la etapa de "ruptura".

Mirando hacia atrás en este proceso, no es difícil encontrar que la separación y reunión de las dos partes siempre ha sido muy preocupada por la opinión pública, y la fermentación de la opinión pública también ha afectado en gran medida el destino de las partes involucradas. ¿Cómo tratar este fenómeno?

Zhang Zhian, profesor de la Escuela de Periodismo de la Universidad de Fudan, cree que este no es sólo un problema que enfrenta la "Selección Dongfang". En comparación con las industrias tradicionales, toda la industria de la transmisión en vivo enfrenta un mayor "riesgo de opinión pública". El método comercial de transmisión en vivo determina que las empresas relevantes deben estar constantemente relacionadas con los usuarios y utilizar constantemente dicha economía de tráfico para convertir y monetizar. Por lo tanto, una transmisión oral, un error, o quién está en la sala de transmisión en vivo, quién está ausente, o. Si Yu Minhong y Dong Yuhui están en el mismo cuadro en un proyecto de transmisión en vivo dará lugar a varias especulaciones. Por lo tanto, el equipo ancla debe tener una gran conciencia de la gestión de emergencias y el equipo de apoyo detrás de él debe tener una gran capacidad para manejar la opinión pública. Después de descubrir la opinión pública, ¿cómo utilizar la tecnología de datos para analizarla? ¿Qué opiniones públicas son reales y cuáles son inventadas? ¿Cuáles son ataques maliciosos de relaciones públicas o competidores negros? Después de que ocurren riesgos para la opinión pública, ¿qué método se utiliza para abordarlos rápidamente? Estos problemas han planteado requisitos más altos para las empresas de transmisión en vivo. Desde esta perspectiva, también se puede decir que el incidente "en solitario" de Dong Yuhui brindó a la industria la oportunidad de observar y estudiar el plan de respuesta ante la complicada opinión pública.

Los datos muestran que en los últimos años, la transmisión en vivo se ha convertido rápidamente en un método importante de ventas de comercio electrónico. El tamaño del mercado alcanzará los 4,9 billones de yuanes en 2023, con una tasa de crecimiento anual del 35,2%. Detrás de los excelentes resultados, "grandes presentadores" como Dong Yuhui, Li Jiaqi y Simba 818 son indispensables. Algunos de ellos incluso ocupan la mitad de la sala de transmisión en vivo, y sus ventas de transmisión en vivo pueden alcanzar fácilmente cientos de millones.

Sin embargo, a medida que las "grandes anclas" tienen cada vez más voz en las decisiones comerciales de la empresa, la cuestión de la "descabezación" se ha ido incorporando gradualmente a la agenda de muchas empresas. Cómo evitar que los intereses de los accionistas sean secuestrados por "grandes anclas", cómo equilibrar los intereses de ambas partes y encontrar un camino "ganar-ganar" ha preocupado a muchas empresas, y algunas "grandes anclas" han comenzado gradualmente a pensar en "partida".

Con respecto a este fenómeno, Zhang Zhian cree que en la industria de la transmisión en vivo, los súper presentadores suelen tener un fuerte valor de estrella y su contribución a las ventas y ganancias de toda la empresa de transmisión en vivo suele ser enorme. Sin embargo, muchos gerentes de empresas tradicionales no están preparados para afrontarlo y los métodos tradicionales de incentivos por desempeño no pueden reflejar razonablemente las contribuciones de los empleados súper obvios. Por tanto, en cierto sentido, si queremos resolver esta contradicción y unificar los intereses de ambas partes, debemos realizar innovación institucional en la gestión interna de la empresa. Siguiendo con Oriental Selection como ejemplo, esta empresa ya no es solo una empresa de transmisión en vivo. Su alcance comercial también incluye la gestión de la cadena de suministro de selección de productos, la extensión ascendente y descendente de la industria del turismo cultural, etc. Ampliar los canales de ingresos de las empresas de retransmisiones en directo no sólo brindará oportunidades de desarrollo a las propias empresas, sino que también permitirá a la industria de retransmisiones en directo hacer más para potenciar el turismo cultural y la investigación educativa. También esperamos que este cambio operativo brinde mejores perspectivas para ambas empresas, nuestros pares y los consumidores.

Echa un vistazo al reportero de noticias: Jinmei Ruan Li Youwei

Editor: Ruan Liyouwei

Editor: Jin Mei