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La notizia delle dimissioni di Dong Yuhui dal suo vecchio club "Selezione Orientale" era in cima alle liste di ricerca dei principali media, innescando una discussione nel settore delle trasmissioni in diretta su come risolvere il problema dei "grandi conduttori".

La sera del 25, "Oriental Selection" ha annunciato alla Borsa di Hong Kong che Dong Yuhui ha deciso di dimettersi immediatamente a causa delle sue ambizioni di carriera, degli investimenti in altre carriere e degli accordi personali sul tempo. Oltre a pagare a Dong Yuhui tutti i benefici e i compensi promessi dalla società, "Oriental Selection" ha chiesto l'approvazione del consiglio di amministrazione e del comitato remunerazioni del consiglio di amministrazione per distribuire tutti gli utili non distribuiti rimanenti di "Walking with Fai" a Dong Yuhui. Inoltre, in conformità con le regole di quotazione e lo statuto della società, Yu Minhong ha preso accordi per il corrispettivo della transazione per l'acquisizione di "With Hui Peer" da parte di Dong Yuhui. Al fine di mantenere il normale funzionamento di "Walking with Hui", l'azienda gli fornirà sistemi informativi gratuiti per finanziare la ricerca e lo sviluppo.

Poco dopo, "Oriental Selection" ha dichiarato in un altro annuncio che le due parti avevano stipulato un accordo di vendita e che Dong Yuhui avrebbe acquisito il 100% delle azioni di "Peer with Hui" per 76,58 milioni di RMB. L'annuncio mostra che in più di sei mesi dalla sua fondazione alla fine dello scorso anno, l'utile netto di "Honghui" è stato di 140 milioni di RMB.

Una pietra ha sollevato mille onde. Dopo l'annuncio gli internauti sono impazziti: alcuni si sono congratulati, altri si sono preoccupati, altri ancora si sono incuriositi. Quanto valgono le due società "Oriental Selection" e "Walking with Fai". A giudicare dalla trasmissione in diretta quella notte, il numero di fan delle due compagnie è diminuito per poi aumentare. È ovvio che la carriera solista di Dong Yuhui è un grande vantaggio per "Walking with Hui". Nelle prime negoziazioni del 26, gli investitori azionari di Hong Kong hanno mostrato in generale "mancanza di fiducia" nelle operazioni successive di "Selezione Orientale". Il prezzo delle sue azioni è crollato di oltre il 25% e il suo rimbalzo è stato debole.

Quasi a far sembrare questa "rottura" più "calorosa e dignitosa", poco dopo l'annuncio, Yu Minhong e Dong Yuhui, presidente del consiglio di amministrazione di "Oriental Selection", hanno entrambi fornito "spiegazioni supplementari" attraverso i social media.

Yu Minhong ha detto in una lettera aperta: Il "piccolo incidente di composizione" scoppiato improvvisamente alla fine dello scorso anno ha messo sia lui che Dong Yuhui in una situazione imbarazzante. Per tenere conto degli interessi di entrambe le parti, è stata fondata la società "Walking with Hui", dove Dong Yuhui ha il pieno controllo delle sue decisioni commerciali. Da allora, le due parti hanno continuato a discutere i piani di sviluppo e ritengono che il complesso ambiente esterno ed interno che si trovano ad affrontare non solo metterà in difficoltà le operazioni dell'azienda, ma danneggerà anche lo sviluppo a lungo termine delle persone e dell'azienda. Al fine di evitare ulteriori conflitti d'affari e controversie pubbliche, dopo ripetute discussioni, le due parti hanno deciso di rendere indipendente "Yuhui Peer" e hanno chiesto al consiglio di amministrazione di accettare di trasferire il 100% delle azioni di "Yuhui Peer" a Yuhui lui stesso.

Quasi in contemporanea, anche Dong Yuhui ha risposto con un lungo articolo sul suo account social personale. L'articolo diceva: "I bambini e i parenti a Luoyang sono come se si chiedessero l'un l'altro, come un cuore di ghiaccio in un vaso di giada". Dopo la fondazione della compagnia "Walking with Hui", lui personalmente e l'intero team hanno ricevuto un ottimo trattamento, e anche il Maestro Yu ha emesso bonus che hanno superato le aspettative. Dong Yuhui ha anche spiegato che il denaro per l'acquisto di azioni richiesto per l'acquisizione di "Walking with Hui" è stato organizzato e regolato da Yu Minhong in modo conforme alle regole delle società quotate e allo statuto.

Negli ultimi due anni, la storia tra Dong Yuhui e Yu Minhong è diventata argomento di conversazione tra molti pubblici. Se Yu Minhong ha ricevuto più dubbi, la rapida trasformazione di Dong Yuhui da "insegnante normale" a conduttore di punta con un'immagine molto positiva illustra pienamente la preferenza dei fan.

Nel giugno 2022, Dong Yuhui si è fatto notare dal pubblico con la sua eccellente capacità espressiva. Il modello unico di vendita di beni e insegnamento dell'inglese allo stesso tempo lo ha reso rapidamente un popolare "grande ancoraggio". Un gran numero di fan fedeli si sono riversati nella sala di trasmissione dal vivo e hanno utilizzato soldi veri per fare il prezzo delle azioni della Selezione Orientale di Yu Minhong. salire, realizzando la trasformazione da un istituto di istruzione e formazione a un leader della trasmissione in diretta La trasformazione di successo delle merci.

Nel dicembre 2023, il rapido progresso lungo il percorso si è interrotto "improvvisamente" a causa dell'improvviso incidente della "piccola composizione". Un messaggio in cui si afferma che "la maggior parte della copia promozionale di Oriental Selection è creata dal team di copywriting, non tutta da Dong Yuhui" ha reso pubblici i conflitti interni dell'azienda. All'improvviso, la partenza o il soggiorno di Dong Yuhui provocò molte speculazioni e anche Yu Minhong fu catturato in un feroce vortice dell'opinione pubblica.

Per evitare di causare danni maggiori alle operazioni dell'azienda, la questione si è conclusa il giorno dopo con le scuse di Yu Minhong e la promozione di Dong Yuhui. Un mese dopo fu lanciato "Walking with Fai" che portò via rapidamente una grossa fetta di torta che originariamente apparteneva a "Selezione Orientale", e le sue vendite gradualmente superarono "Selezione Orientale". Ciò ha reso impossibile nascondere i conflitti tra i due partiti, che ora sono finalmente arrivati ​​​​alla fase di "rottura".

Guardando indietro a questo processo, non è difficile constatare che la separazione e la riunione delle due parti sono sempre state molto preoccupate dall'opinione pubblica, e il fermento dell'opinione pubblica ha influenzato notevolmente anche il destino delle parti coinvolte. Come trattare questo fenomeno?

Zhang Zhian, professore alla Scuola di giornalismo dell'Università di Fudan, ritiene che questo non sia solo un problema affrontato dalla "Selezione Dongfang". Rispetto alle industrie tradizionali, l'intero settore dello streaming live deve affrontare un maggiore "rischio per l'opinione pubblica". Il metodo commerciale dello streaming live determina che le aziende rilevanti devono essere costantemente collegate agli utenti e utilizzare costantemente tale economia del traffico per convertire e monetizzare. Pertanto, una trasmissione orale, un errore o chi è nella sala di trasmissione in diretta Chi è assente, o se Yu Minhong e Dong Yuhui siano nella stessa inquadratura in un progetto di trasmissione in diretta porterà a varie speculazioni. Pertanto, il team di conduttore deve avere una forte consapevolezza della gestione dell’emergenza, e il team di supporto che sta dietro deve avere una forte capacità di trattare con l’opinione pubblica. Dopo aver scoperto l'opinione pubblica, come utilizzare la tecnologia dei dati per analizzarla? Quali opinioni pubbliche sono reali e quali sono fabbricate? Quali sono gli attacchi dannosi da parte delle pubbliche relazioni o dei concorrenti neri? Quando si verificano rischi per l’opinione pubblica, quale metodo viene utilizzato per affrontarli rapidamente? Questi problemi hanno imposto requisiti più elevati per le società di trasmissione in diretta. Da questo punto di vista, si può dire che l'incidente "solitario" di Dong Yuhui abbia fornito all'industria l'opportunità di osservare e studiare il piano di risposta alla complicata opinione pubblica.

I dati mostrano che negli ultimi anni lo streaming live si è rapidamente sviluppato in un importante metodo di vendita e-commerce. La dimensione del mercato raggiungerà i 4,9 trilioni di yuan nel 2023, con un tasso di crescita annuo del 35,2%. Dietro i risultati eccezionali, sono indispensabili "grandi conduttori" come Dong Yuhui, Li Jiaqi e Simba 818. Alcuni di loro occupano addirittura la metà della sala di trasmissione dal vivo e le loro vendite di trasmissioni dal vivo possono facilmente raggiungere centinaia di milioni.

Tuttavia, poiché le "grandi ancore" hanno sempre più voce in capitolo nelle decisioni aziendali, la questione della "deheading" è stata gradualmente inserita nell'agenda di molte aziende. Come evitare che gli interessi degli azionisti vengano rapiti dalle "grandi ancore", come bilanciare gli interessi di entrambe le parti e trovare un percorso "win-win" ha turbato molte aziende, e ha anche fatto riflettere gradualmente alcune "grandi ancore" "in partenza".

Per quanto riguarda questo fenomeno, Zhang Zhian ritiene che nel settore delle trasmissioni in diretta, i super conduttori spesso hanno un forte valore da star e il loro contributo alle vendite e ai profitti dell'intera società di trasmissione in diretta è spesso enorme. Tuttavia, molti manager di aziende tradizionali non sono pronti ad affrontare questo problema, e i tradizionali metodi di incentivazione della performance non possono ragionevolmente riflettere i contributi dei dipendenti super ovvi. Pertanto, in un certo senso, se vogliamo risolvere questa contraddizione e unificare gli interessi di entrambe le parti, dobbiamo realizzare un'innovazione istituzionale nella gestione interna dell'impresa. Prendendo sempre come esempio Oriental Selection, questa società ora non è solo una società di live streaming. Il suo ambito di attività comprende anche la gestione della catena di fornitura della selezione dei prodotti, l'estensione a monte e a valle dell'industria del turismo culturale, ecc. L'essenza di questo tentativo è quella di impegnarsi. L’espansione dei canali di guadagno delle società di trasmissione in diretta non solo porterà opportunità di sviluppo alle società stesse, ma consentirà anche all’industria della trasmissione in diretta di fare di più per potenziare il turismo culturale e la ricerca educativa. Ci auguriamo inoltre che questo cambiamento operativo offra prospettive migliori sia alle aziende che ai nostri colleghi e ai consumatori.

Guarda il giornalista: Jinmei Ruanli Youwei

Redattore: Ruan Liyouwei

Redattore: Jin Mei