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Die Nachricht vom Rücktritt von Dong Yuhui aus seinem alten Club „Oriental Selection“ stand ganz oben auf den Hot Search Lists der großen Medien und löste in der Live-Übertragungsbranche eine Diskussion darüber aus, wie das Problem der „großen Anker“ gelöst werden könne.

Am Abend des 25. gab „Oriental Selection“ an der Hongkonger Börse bekannt, dass Dong Yuhui aufgrund von Karriereambitionen, Investitionen in andere Karrieren und persönlichen Zeitvereinbarungen beschlossen habe, sofort zurückzutreten. Zusätzlich zur Zahlung aller vom Unternehmen versprochenen Vorteile und Vergütungen an Dong Yuhui hat „Oriental Selection“ die Zustimmung des Vorstands und des Vergütungsausschusses des Vorstands eingeholt, um alle verbleibenden nicht ausgeschütteten Gewinne von „Walking with Fai“ auszuschütten Dong Yuhui. Darüber hinaus hat Yu Minhong in Übereinstimmung mit den Börsennotierungsregeln und der Satzung des Unternehmens Vorkehrungen für die Vergleichszahlung für die Übernahme von „With Hui Peer“ durch Dong Yuhui getroffen. Um den normalen Betrieb von „Walking with Hui“ aufrechtzuerhalten, stellt das Unternehmen ihm kostenlose Informationssysteme zur Finanzierung von Forschung und Entwicklung zur Verfügung.

Bald darauf erklärte „Oriental Selection“ in einer weiteren Ankündigung, dass die beiden Parteien einen Verkaufsvertrag abgeschlossen hätten und Dong Yuhui 100 % des Eigenkapitals von „Peer with Hui“ für 76,58 Millionen RMB erwerben würde. Aus der Ankündigung geht hervor, dass der Nettogewinn von „Honghui“ in den mehr als sechs Monaten seit seiner Gründung Ende letzten Jahres 140 Millionen RMB betrug.

Ein Stein sorgte für Aufsehen, einige gratulierten, andere waren neugierig. Wie viel sind die beiden Unternehmen „Oriental Selection“ und „Walking with Fai“ wert? Der Live-Übertragung an diesem Abend zufolge ist die Zahl der Fans der beiden Unternehmen zurückgegangen und dann gestiegen. Es ist offensichtlich, dass Dong Yuhuis Solokarriere ein großer Vorteil für „Walking with Hui“ ist. Im frühen Handel am 26. zeigten Hongkonger Aktienanleger im Allgemeinen auch „Mangel an Vertrauen“ in die Folgegeschäfte von „Oriental Selection“. Der Aktienkurs stürzte einst um mehr als 25 % ab und die Erholung war schwach.

Als ob diese „Trennung“ „warmer und anständiger“ erscheinen wollte, gaben Yu Minhong und Dong Yuhui, Vorstandsvorsitzender von „Oriental Selection“, kurz nach der Ankündigung beide „ergänzende Erklärungen“ über soziale Medien ab.

Yu Minhong sagte in einem offenen Brief: Der „kleine Kompositionsvorfall“, der Ende letzten Jahres plötzlich ausbrach, brachte sowohl ihn als auch Dong Yuhui in eine peinliche Situation. Um die Interessen beider Parteien zu berücksichtigen, wurde das Unternehmen „Walking with Hui“ gegründet, bei dem Dong Yuhui die volle Kontrolle über seine Geschäftsentscheidungen hat. Seitdem diskutieren die beiden Parteien weiter über Entwicklungspläne und sind der Meinung, dass das komplexe externe und interne Umfeld, mit dem sie konfrontiert sind, nicht nur den Betrieb des Unternehmens in Schwierigkeiten bringen, sondern auch der langfristigen Entwicklung von Einzelpersonen und dem Unternehmen schaden wird. Um weitere geschäftliche Konflikte und öffentliche Auseinandersetzungen zu vermeiden, beschlossen die beiden Parteien nach wiederholten Diskussionen, „Yuhui Peer“ unabhängig zu machen, und forderten den Vorstand auf, der Übertragung von 100 % der Anteile von „Yuhui Peer“ an Yuhui zuzustimmen sich selbst.

Fast zeitgleich antwortete auch Dong Yuhui mit einem langen Artikel auf seinem persönlichen Social-Media-Account. In dem Artikel hieß es: „Kinder in Luoyang sind so, als würden sie sich gegenseitig fragen, wie ein Herz aus Eis in einem Jadetopf.“ Nach der Gründung der Firma „Walking with Hui“ erhielten er persönlich und das gesamte Team eine sehr gute Behandlung, und Lehrer Yu vergab auch Prämien, die die Erwartungen übertrafen. Dong Yuhui erklärte außerdem, dass das für die Übernahme von „Walking with Hui“ erforderliche Eigenkapitalkaufgeld von Yu Minhong in einer Weise arrangiert und abgerechnet wurde, die den Regeln börsennotierter Unternehmen und der Satzung entsprach.

In den letzten zwei Jahren ist die Geschichte zwischen Dong Yuhui und Yu Minhong in der Öffentlichkeit zum Gesprächsthema geworden. Wenn Yu Minhong mehr Zweifel auf sich zog, dann verdeutlicht die schnelle Verwandlung von Dong Yuhui von einem „normalen Lehrer“ zu einem Top-Moderator mit einem sehr positiven Image die Vorliebe der Fans voll und ganz.

Im Juni 2022 rückte Dong Yuhui mit seinem hervorragenden Ausdrucksvermögen in die Öffentlichkeit. Das einzigartige Modell, Waren zu verkaufen und gleichzeitig Englisch zu unterrichten, machte ihn schnell zu einem beliebten „großen Anker“. Eine große Anzahl treuer Fans strömte in den Live-Übertragungsraum und nutzte echtes Geld, um den Aktienkurs von Yu Minhongs Oriental Selection zu steigern steigen und erkennen den Wandel von einer Bildungs- und Ausbildungseinrichtung zu einem Live-Übertragungsführer. Die erfolgreiche Transformation von Gütern.

Im Dezember 2023 kam der rasante Fortschritt auf dem Weg aufgrund des plötzlichen „Little Composition“-Vorfalls „plötzlich zum Stillstand“. Eine Nachricht mit der Behauptung, dass „die meisten Werbetexte von Oriental Selection vom Copywriting-Team erstellt werden, nicht alle von Dong Yuhui“, machte die internen Konflikte des Unternehmens öffentlich. Plötzlich sorgte Dong Yuhuis Weggang oder Aufenthalt für viele Spekulationen, und auch Yu Minhong geriet in einen heftigen Strudel der öffentlichen Meinung.

Um den Betrieb des Unternehmens nicht noch größeren Schaden zuzufügen, wurde die Angelegenheit einen Tag später mit der Entschuldigung von Yu Minhong und der Beförderung von Dong Yuhui beendet. Einen Monat später wurde „Walking with Fai“ auf den Markt gebracht, das schnell ein großes Stück Kuchen wegnahm, das ursprünglich „Oriental Selection“ gehörte, und dessen Verkaufszahlen nach und nach die von „Oriental Selection“ übertrafen. Dies machte es unmöglich, die Konflikte zwischen den beiden Parteien zu verbergen, und nun haben sie endlich das Stadium der „Zerschlagung“ erreicht.

Wenn man auf diesen Prozess zurückblickt, fällt es nicht schwer, festzustellen, dass die Trennung und Wiedervereinigung der beiden Parteien die öffentliche Meinung schon immer stark beunruhigt hat und dass die Gärung der öffentlichen Meinung auch das Schicksal der beteiligten Parteien stark beeinflusst hat. Wie behandelt man dieses Phänomen?

Zhang Zhian, Professor an der Fakultät für Journalismus der Fudan-Universität, glaubt, dass dies nicht nur ein Problem der „Dongfang-Auswahl“ ist. Im Vergleich zu traditionellen Branchen ist die gesamte Live-Streaming-Branche einem größeren „Risiko für die öffentliche Meinung“ ausgesetzt. Die Geschäftsmethode des Live-Streamings bestimmt, dass relevante Unternehmen ständig mit Benutzern in Verbindung stehen und eine solche Verkehrswirtschaft ständig nutzen müssen, um zu konvertieren und zu monetarisieren. Daher ist eine Mundübertragung, ein Fehler oder wer im Live-Übertragungsraum abwesend ist, oder Ob sich Yu Minhong und Dong Yuhui in einem Live-Übertragungsprojekt im selben Bild befinden, wird zu verschiedenen Spekulationen führen. Daher muss das Ankerteam über ein sehr ausgeprägtes Bewusstsein für das Notfallmanagement verfügen und das dahinterstehende Unterstützungsteam muss über eine sehr ausgeprägte Fähigkeit verfügen, mit der öffentlichen Meinung umzugehen. Wie kann man die öffentliche Meinung mithilfe der Datentechnologie analysieren? Welche öffentlichen Meinungen sind real und welche erfunden? Was sind böswillige Angriffe von schwarzen PR-Mitarbeitern oder Konkurrenten? Welche Methode wird verwendet, um Risiken für die öffentliche Meinung schnell zu bewältigen, nachdem sie aufgetreten sind? Diese Probleme haben zu höheren Anforderungen an Live-Übertragungsunternehmen geführt. Aus dieser Perspektive kann man auch sagen, dass der „Einzel“-Vorfall von Dong Yuhui der Branche die Möglichkeit gegeben hat, den Reaktionsplan angesichts der komplizierten öffentlichen Meinung zu beobachten und zu studieren.

Daten zeigen, dass sich Live-Streaming in den letzten Jahren schnell zu einer wichtigen Methode des E-Commerce-Verkaufs entwickelt hat. Die Marktgröße wird im Jahr 2023 4,9 Billionen Yuan erreichen, mit einer jährlichen Wachstumsrate von 35,2 %. Hinter den herausragenden Ergebnissen sind „große Moderatoren“ wie Dong Yuhui, Li Jiaqi und Simba 818 unverzichtbar. Einige von ihnen nehmen sogar die Hälfte des Live-Übertragungsraums ein, und ihre Live-Übertragungsverkäufe können leicht Hunderte Millionen erreichen.

Da jedoch „große Anker“ immer mehr Einfluss auf die Geschäftsentscheidungen des Unternehmens haben, ist das Thema „De-Heading“ nach und nach auf die Tagesordnung vieler Unternehmen gerückt. Wie man verhindern kann, dass die Interessen der Aktionäre von „großen Ankern“ entführt werden, wie man die Interessen beider Parteien ausbalanciert und einen „Win-Win“-Weg findet, hat viele Unternehmen beunruhigt, und einige „große Anker“ haben nach und nach begonnen, darüber nachzudenken "Verlassen".

In Bezug auf dieses Phänomen glaubt Zhang Zhian, dass Supermoderatoren in der Live-Übertragungsbranche oft einen hohen Starwert haben und ihr Beitrag zum Umsatz und Gewinn des gesamten Live-Übertragungsunternehmens oft enorm ist. Viele Manager traditioneller Unternehmen sind jedoch nicht bereit, sich damit auseinanderzusetzen, und herkömmliche Leistungsanreizmethoden können die Beiträge sehr offensichtlicher Mitarbeiter nicht angemessen widerspiegeln. Wenn wir diesen Widerspruch auflösen und die Interessen beider Parteien vereinen wollen, müssen wir in gewisser Weise institutionelle Innovationen in der internen Unternehmensführung durchführen. Am Beispiel von Oriental Selection ist dieses Unternehmen nun nicht nur ein Live-Streaming-Unternehmen. Sein Geschäftsumfang umfasst auch das Lieferkettenmanagement für die Produktauswahl, die vor- und nachgelagerte Erweiterung der Kulturtourismusbranche usw. Der Kern dieses Versuchs besteht darin, Anstrengungen zu unternehmen Die Erweiterung der Einnahmekanäle von Live-Übertragungsunternehmen wird nicht nur Entwicklungsmöglichkeiten für die Unternehmen selbst eröffnen, sondern es der Live-Übertragungsbranche auch ermöglichen, mehr zu tun, um den Kulturtourismus und die Bildungsforschung zu stärken. Wir hoffen auch, dass diese betriebliche Änderung bessere Aussichten für beide Unternehmen, unsere Mitbewerber und Verbraucher bringt.

Schauen Sie sich den Nachrichtenreporter an: Jinmei Ruan Li Youwei

Herausgeber: Ruan Liyouwei

Herausgeber: Jin Mei