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La nouvelle de la démission de Dong Yuhui de son ancien club « Oriental Selection » figurait en bonne place sur les listes de recherche des principaux médias, déclenchant une discussion dans l'industrie de la diffusion en direct sur la manière de résoudre le problème des « grandes présentatrices ».

Le 25 au soir, « Oriental Selection » a annoncé à la Bourse de Hong Kong que Dong Yuhui avait décidé de démissionner immédiatement en raison de ses ambitions professionnelles, de ses investissements dans d'autres carrières et de ses horaires personnels. En plus de verser à Dong Yuhui tous les avantages et compensations promis par l'entreprise, « Oriental Selection » a demandé l'approbation du conseil d'administration et du comité de rémunération du conseil d'administration pour distribuer tous les bénéfices non distribués restants de « Walking with Fai » à Dong Yuhui. En outre, conformément aux règles de cotation et aux statuts de la société, Yu Minhong a pris des dispositions pour le règlement de l'acquisition de « With Hui Peer » par Dong Yuhui. Afin de maintenir le fonctionnement normal de « Walking with Hui », la société lui fournira des systèmes d'information gratuits pour financer la recherche et le développement.

Peu de temps après, « Oriental Selection » a déclaré dans une autre annonce que les deux parties avaient conclu un accord de vente et que Dong Yuhui acquerrait 100 % des capitaux propres de « Peer with Hui » pour 76,58 millions de RMB. L'annonce montre que plus de six mois après sa création à la fin de l'année dernière, le bénéfice net de « Honghui » s'est élevé à 140 millions de RMB.

Une pierre a soulevé mille vagues. Après l'annonce, les internautes sont devenus fous. Certains ont félicité, certains étaient inquiets et certains étaient curieux. Combien valent les deux sociétés « Oriental Selection » et « Walking with Fai » ? À en juger par la diffusion en direct ce soir-là, le nombre de fans des deux sociétés a diminué puis augmenté. Il est évident que la carrière solo de Dong Yuhui est un avantage majeur pour "Walking with Hui". En début de séance le 26, les investisseurs boursiers de Hong Kong ont également généralement montré un « manque de confiance » dans les opérations de suivi de « Oriental Selection ». Le cours de ses actions a chuté de plus de 25 % et son rebond a été faible.

Comme pour rendre cette « rupture » plus « chaleureuse et décente », peu après l'annonce, Yu Minhong et Dong Yuhui, président du conseil d'administration de « Oriental Selection », ont tous deux donné des « explications supplémentaires » via les réseaux sociaux.

Yu Minhong a déclaré dans une lettre ouverte : Le « petit incident de composition » qui a soudainement éclaté à la fin de l'année dernière l'a mis, lui et Dong Yuhui, dans une situation embarrassante. Afin de prendre en compte les intérêts des deux parties, la société « Walking with Hui » a été créée, Dong Yuhui ayant le contrôle total de ses décisions commerciales. Depuis lors, les deux parties ont continué à discuter des plans de développement et estiment que l'environnement externe et interne complexe auquel ils sont confrontés non seulement mettra en difficulté les opérations de l'entreprise, mais nuira également au développement à long terme des individus et de l'entreprise. Afin d'éviter davantage de conflits commerciaux et de conflits publics, après des discussions répétées, les deux parties ont pris la décision de rendre « Yuhui Peer » indépendant et ont demandé au conseil d'administration d'accepter de transférer 100 % des actions de « Yuhui Peer » à Yuhui. lui-même.

Presque au même moment, Dong Yuhui a également répondu avec un long article sur son compte social personnel. L'article disait : « Les enfants et les parents de Luoyang se posent des questions, comme un cœur de glace dans un pot de jade. Après la création de la société « Walking with Hui », lui-même et toute l'équipe ont reçu un très bon traitement, et le professeur Yu a également accordé des primes qui ont dépassé les attentes. Dong Yuhui a également expliqué que l'argent de l'achat d'actions requis pour l'acquisition de « Walking with Hui » avait été organisé et réglé par Yu Minhong d'une manière conforme aux règles des sociétés cotées et aux statuts.

Au cours des deux dernières années, l'histoire entre Dong Yuhui et Yu Minhong est devenue un sujet de conversation parmi de nombreux publics. Si Yu Minhong a reçu plus de doutes, alors la transformation rapide de Dong Yuhui d'un « enseignant ordinaire » à un présentateur principal avec une image très positive illustre pleinement la préférence des fans.

En juin 2022, Dong Yuhui s'est fait connaître du public grâce à son excellente capacité d'expression. Le modèle unique consistant à vendre des produits et à enseigner l'anglais en même temps a fait de lui un "grand présentateur" populaire. Un grand nombre de fans fidèles ont afflué dans la salle de diffusion en direct et ont utilisé de l'argent réel pour faire monter le cours de l'action de Yu Minhong's Oriental Selection. s'envoler, réalisant la transformation d'un établissement d'enseignement et de formation en un leader de la diffusion en direct La transformation réussie des biens.

En décembre 2023, les progrès rapides en cours de route se sont arrêtés « brusquement » en raison d'un incident soudain de « petite composition ». Un message affirmant que « la plupart des textes promotionnels d'Oriental Selection sont créés par l'équipe de rédaction, mais pas tous par Dong Yuhui », a rendu publics les conflits internes de l'entreprise. Soudain, le départ ou le séjour de Dong Yuhui a suscité de nombreuses spéculations, et Yu Minhong a également été pris dans un violent tourbillon de l'opinion publique.

Afin d'éviter de causer davantage de dommages aux opérations de l'entreprise, l'affaire a pris fin un jour plus tard avec les excuses de Yu Minhong et la promotion de Dong Yuhui. Un mois plus tard, "Walking with Fai" a été lancé et a rapidement emporté une grosse part de gâteau qui appartenait à l'origine à "Oriental Selection", et ses ventes ont progressivement dépassé "Oriental Selection". Il n'a donc pas été possible de cacher les conflits entre les deux partis, qui ont enfin atteint le stade de la « rupture ».

En regardant ce processus, il n'est pas difficile de constater que la séparation et la réunion des deux partis ont toujours été très préoccupantes par l'opinion publique, et que la fermentation de l'opinion publique a également grandement affecté le sort des parties impliquées. Comment traiter ce phénomène ?

Zhang Zhian, professeur à l'École de journalisme de l'Université de Fudan, estime qu'il ne s'agit pas seulement d'un problème auquel est confrontée la « Sélection Dongfang ». Par rapport aux industries traditionnelles, l'ensemble de l'industrie du streaming en direct est confrontée à un « risque d'opinion publique » plus important. La méthode commerciale de diffusion en direct détermine que les entreprises concernées doivent constamment être en relation avec les utilisateurs et utiliser constamment une telle économie de trafic pour convertir et monétiser. Par conséquent, une diffusion orale, une erreur, ou qui est dans la salle de diffusion en direct, qui est absent, ou. La question de savoir si Yu Minhong et Dong Yuhui sont dans le même cadre dans un projet de diffusion en direct entraînera diverses spéculations. Par conséquent, l'équipe d'ancrage doit avoir une très forte conscience de la gestion des urgences, et l'équipe de soutien derrière elle doit avoir une très forte capacité à faire face à l'opinion publique. Après avoir découvert l’opinion publique, comment utiliser la technologie des données pour l’analyser ? Quelles opinions publiques sont réelles et lesquelles sont fabriquées ? Quelles sont les attaques malveillantes émanant de relations publiques ou de concurrents noirs ? Lorsque des risques d’opinion publique surviennent, quelle méthode est utilisée pour y faire face rapidement ? Ces problèmes ont imposé des exigences plus élevées aux sociétés de diffusion en direct. De ce point de vue, on peut également dire que l'incident « solo » de Dong Yuhui a donné à l'industrie l'occasion d'observer et d'étudier le plan de réponse dans un contexte d'opinion publique complexe.

Les données montrent qu'au cours des dernières années, la diffusion en direct est rapidement devenue une méthode importante de vente en ligne. La taille du marché atteindra 4 900 milliards de yuans en 2023, avec un taux de croissance annuel de 35,2 %. Derrière les résultats exceptionnels, les « grandes présentatrices » telles que Dong Yuhui, Li Jiaqi et Simba 818 sont indispensables. Certains d'entre eux occupent même la moitié de la salle de diffusion en direct, et leurs ventes de diffusion en direct peuvent facilement atteindre des centaines de millions.

Cependant, à mesure que les « grands piliers » ont de plus en plus leur mot à dire dans les décisions commerciales de l'entreprise, la question de la « délocalisation » a progressivement été inscrite à l'ordre du jour de nombreuses entreprises. Comment éviter que les intérêts des actionnaires ne soient kidnappés par des « grandes ancres », comment équilibrer les intérêts des deux parties et trouver une voie « gagnant-gagnant » a troublé de nombreuses entreprises, et a également fait réfléchir progressivement certaines « grandes ancres ». "sortie".

Concernant ce phénomène, Zhang Zhian estime que dans l'industrie de la diffusion en direct, les super présentateurs ont souvent une forte valeur de star et que leur contribution aux ventes et aux bénéfices de l'ensemble de la société de diffusion en direct est souvent énorme. Cependant, de nombreux dirigeants d'entreprises traditionnelles ne sont pas prêts à y faire face et les méthodes traditionnelles d'incitation à la performance ne peuvent pas raisonnablement refléter la contribution des employés les plus évidents. Par conséquent, d’une certaine manière, si nous voulons résoudre cette contradiction et unifier les intérêts des deux parties, nous devons procéder à une innovation institutionnelle dans la gestion interne de l’entreprise. En prenant toujours Oriental Selection comme exemple, cette société n'est désormais plus seulement une société de diffusion en direct. Son champ d'activité comprend également la gestion de la chaîne d'approvisionnement de sélection de produits, l'extension en amont et en aval de l'industrie du tourisme culturel, etc. L'élargissement des canaux de revenus des sociétés de diffusion en direct apportera non seulement des opportunités de développement aux entreprises elles-mêmes, mais permettra également à l'industrie de la diffusion en direct de faire davantage pour renforcer le tourisme culturel et la recherche éducative. Nous espérons également que ce changement opérationnel apportera de meilleures perspectives aux entreprises, à nos pairs et aux consommateurs.

Regardez le journaliste : Jinmei Ruanli Youwei

Editeur : Ruan Liyouwei

Editeur : Jin Mei