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Esta marca de té famosa alguna vez se vendió por 70 yuanes la taza y la gente hizo fila para comprarlo. Ahora ya no tiene tiendas.

Imagen/Té de agradecimiento Weibo oficial

Cerradas las tiendas fuera de línea de marcas de té famosas

Según datos anteriores de Zhaimen Diningyan, al 5 de julio de este año, a Xie Cha solo le quedaba una tienda en el país, que es la tienda Dalang en Shenzhen. Un periodista de Nandu Wancaishe preguntó sobre la plataforma Meituan el 15 de julio. En ese momento, Xie Cha (tienda Shenzhen Dalang) todavía estaba en funcionamiento normal. El 16 de julio, una plataforma mostró que, incluida la tienda de Shenzhen antes mencionada,Gracias, las tiendas fuera de línea de Tea en todo el país han sido cerradas.

El franquiciado de Shenzhen dijo que unirse a Thank You Tea no es barato. Cuesta alrededor de 200.000 yuanes, incluidos el equipo, las tarifas de licencia, etc. Cuando abrió, lanzó una promoción de 9,9 yuanes, por lo que el volumen de ventas fue relativamente bueno "(Más tarde). el volumen de ventas no fue el ideal. Ahora no sé si puedo vender más de una docena de tazas al día”.

Las plataformas de terceros muestran que desde 2023, Xie Xie Tea ha cerrado sucesivamente 13 tiendas en Beijing, Shanghai, Changsha y otros lugares. Entre ellas, Xie Xie Tea tiene dos tiendas ubicadas en Changshou Road en Shanghai y K11 en Huaihai Road.Sólo lleva abierto menos de 3 meses.

Capturas de pantalla de plataformas de terceros

Ya en 2022, se reveló que muchas tiendas fuera de línea de Xie Xie Tea cerraron y recurrieron a estaciones inteligentes de té con leche.En la actualidad, muchas de las elegantes estaciones de té con leche de Xie Cha en Shanghai también han cerrado sus tiendas.。

Al momento de escribir este artículo,Ya no se puede encontrar el mini programa oficial de Thank You Tea.Las cuentas oficiales de Weibo y de Thank You Tea no se han actualizado desde abril de 2021 y diciembre de 2022, respectivamente.

Ma Dong se convirtió en accionista y “respaldado por muchas celebridades”

Gracias El té ha tenido un aura de estrella desde que se fundó la marca.

El 16 de diciembre de 2018, se abrió la primera tienda Thank You Tea en Taikoo Li, Sanlitun, Beijing, con bebidas a un precio de entre 12 y 28 yuanes.

Un año después de su apertura, Thank You Tea ha invitado sucesivamente a invitados de alto perfil como Ma Dong, Xue Zhaofeng, New Pants Band, Penicillin Band y Qi Pa Shuo Debaters a probar la tienda y, por lo tanto, obtuvo una ola de tráfico. la cuenta pública,Xie Cha dijo que sus tiendas tienen tanto tráfico que “se alinean como la Línea 10 de Beijing durante las horas pico”., y dijo que la marca tiene“Avalado por muchas celebridades”。

Captura de pantalla de la cuenta pública oficial de Thank You Tea

Tianyancha muestra que Shanghai Piji Technology Co., Ltd., a la que pertenece Xie Xie Tea, se estableció en 2020. Posee totalmente dos empresas, incluida Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd., y Liao Lanxin posee alrededor del 43% de las acciones y Ma Dong posee alrededor del 4 % del capital social. En términos de financiación, en abril de 2021, Shanghai Piji Technology Co., Ltd. recibió financiación de capital de Source Code Capital y 13 Capital, por un importe no revelado.

El precio de venta más alto es de casi 70 yuanes por taza, y los precios bajan hasta el final.

Quizás debido a la bendición de las celebridades, el precio del té con leche de Xie Cha una vez subió a unos 70 yuanes.

En agosto de 2019, Thank You Tea lanzó un té de gelatina con leche de edición limitada.Con un precio de 68 yuanes, este té con leche afirmó ser "desarrollado por pasteleros de tres estrellas de París especialmente invitados". Un mes después, anunció oficialmente que el producto de bolsa de agradecimiento se colocaría en los estantes después de la depuración.El precio más alto del pan es de 45 yuanes.

Fuente de la imagen Gracias cuenta pública oficial de Tea.

Sin embargo, en noviembre de 2019, Xie Cha tuiteó que, junto con las actividades de Acción de Gracias,El precio de la serie de té con leche de perlas se ha reducido a 9,9 yuanes.Quizás bajo la presión de las operaciones, Thank You Tea redujo aún más su precio. En agosto de 2020, el té con leche de alto precio antes mencionado de 68 yuanes lanzó una versión de comercio electrónico y el precio bajó a.23 yuanesEn 2022, también emitió un documento indicando que su té con leche Longjing estará disponible para la venta dentro de una semana.4,9 yuanes。

Fue demandado ante los tribunales por iQiyi

Vale la pena señalar que Xie Cha también fue demandada por iQiyi en los tribunales.

Tianyancha muestra que en marzo de este año, se abrió en el Tribunal Popular del Distrito de Putuo de Shanghai un caso relacionado con la propiedad de derechos de autor y disputas por infracción entre Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. y Shanghai Piji Technology Co., Ltd.

Captura de pantalla de Tianyancha

Se informa que iQiyi interrogó al acusado de Xie Tea por "chocar con el drama cinematográfico y televisivo" The Secret of Blue "debido a una bebida de té que lanzó. En las plataformas sociales, el contenido publicado por los internautas en 2022 mostró que Xie Xie Tea Store había lanzado la bebida "Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire".

La imagen de la izquierda es una captura de pantalla de la cuenta oficial de WeChat del Tribunal Superior de Shanghai y la imagen de la derecha es una captura de pantalla de la plataforma social.

En junio de este año, el Tribunal Superior de Shanghai anunció que las acciones de Shanghai P Technology Co., Ltd. constituían una infracción de los derechos de reproducción, derechos de modificación y derechos de firma de una empresa Qiyi con sede en Beijing y constituían competencia desleal. El tribunal dictaminó que el demandado debería compensar al demandante por las pérdidas económicas (incluidos los gastos razonables para la protección de los derechos)600.000 yuanes y publicar una declaración en los medios pertinentes para eliminar el impacto.

Celebridades compiten para convertirse en una marca de té y café

No es raro que las celebridades crucen y abran cafeterías y tiendas de té con leche.

El 2 de abril de este año, Miracle Coffee, una marca de café administrada por el cantante JJ Lin, emitió oficialmente un comunicado indicando que Miracle pronto abrirá una nueva tienda en Guangzhou.

Natural Milk Tea, en la que Guan Xiaotong alguna vez fue gerente de la tienda y cuyo padre tenía acciones, se fundó en 2020. Hoy en día, una gran cantidad de tiendas han estado cerradas. Hasta el 2 de abril de este año, solo 13 tiendas de té con leche natural en todo el país siguen abiertas.

El popular machi machi de té con leche Maggie de Jay Chou abrió una tienda en Hangzhou en 2019. A partir del 8 de abril de 2024, sus tiendas se redujeron de 37 en 2020 a 5. En marzo de este año, Maggie Milk Tea también se convirtió en la persona sujeta a ejecución, por una cantidad de 950.000 yuanes.

Imagen/Ojo de comedor de puerta estrecha

En marzo de 2019, Zhang Jike lanzó oficialmente la marca de bebidas de té Monkey's Rescue, con casi 100 tiendas abiertas en 17 días. En 2024, solo 6 tiendas de Monkey's Reinforcement estarán abiertas para sus actividades normales.

Bengong Tea, cofundada por Hu Haiquan, abrió oficialmente en 2015, con un número máximo de tiendas de 638. En junio de 2017, Hu Haiquan retiró personalmente sus acciones de Bengong Tea. En enero de 2023, Guangzhou Jiangquan Investment Co., Ltd., de la que Hu Haiquan tenía acciones, también se retiró de las filas de accionistas de Bengong Tea. Desde entonces, Hu Haiquan y. Bengong Tea no tiene relación de equidad.

En 2014, Million Milkshake, fundado y invertido por Huang Xiaoming y centrado en usuarios de alto nivel, abrió oficialmente en Shanghai, atrayendo a muchos fanáticos para que vinieran a probarlo.

Atraer franquiciados es una pérdida de tiempo

Algunas marcas de bebidas famosas han sido demandadas varias veces por disputas sobre contratos de franquicia.

Tianyancha muestra que hasta ahora, entre los casos involucrados, el 48,8% de los casos que involucran a Bengong Tea son disputas de contratos de franquicia, y el demandado es básicamente el demandado; el 29,6% de los casos que involucran a Monkey's Rescue son disputas de contratos de franquicia; 23 casos judiciales relacionados con disputas de contratos de franquicia.

Con respecto al gran número de tiendas de bebidas estrella que cierran tiendas y se involucran en disputas legales, Tang Xin, director del Instituto de Investigación de la Industria Alimentaria Roja, cree que se debe principalmente a que el mercado de la restauración en sí es muy competitivo y la tasa de fracaso siempre ha sido alta. En segundo lugar, aunque las celebridades abren tiendas con beneficios de tráfico, la operación de tiendas de catering aún necesita volver a la esencia comercial, es decir, controlar los costos y obtener ganancias razonables con precios competitivos y excelente calidad. Simplemente confiar en el halo de estrellas no durará mucho.

Fuente | Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, información pública

Comisión Federal de Comercio

Editor de este número Liu Xueying

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