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Cette marque de thé célèbre se vendait autrefois à 70 yuans la tasse, et les gens faisaient la queue pour l'acheter. Aujourd'hui, elle n'a plus de magasin.

Photo/Merci thé officiel Weibo

Fermeture des magasins hors ligne de la marque de thé Celebrity

Selon des données antérieures de Zhaimen Diningyan, au 5 juillet de cette année, Xie Cha n'avait plus qu'un seul magasin dans le pays, à savoir le magasin Dalang à Shenzhen. Un journaliste de Nandu Wancaishe s'est enquis de la plateforme Meituan le 15 juillet. À cette époque, Xie Cha (magasin Dalang de Shenzhen) était toujours en activité normale. Le 16 juillet, une plateforme a montré que, y compris le magasin de Shenzhen mentionné ci-dessus,Merci Les magasins hors ligne de Tea à travers le pays ont été fermés.

Le franchisé de Shenzhen a déclaré que rejoindre Thank You Tea n'est pas bon marché. Cela coûte environ 200 000 yuans, équipement compris, frais de licence, etc. Lors de son ouverture, il a lancé une promotion de 9,9 yuans, le volume des ventes était donc relativement bon " (Plus tard). le volume des ventes n’était pas idéal. Maintenant, je ne sais pas si je peux vendre plus d’une douzaine de tasses par jour.

Les plateformes tierces montrent que depuis 2023, Xie Xie Tea a successivement fermé 13 magasins à Pékin, Shanghai, Changsha et ailleurs, parmi lesquels Xie Xie Tea possède deux magasins situés sur Changshou Road à Shanghai et K11 sur Huaihai Road.Il n'est ouvert que depuis moins de 3 mois.

Captures d'écran de plateformes tierces

Dès 2022, il a été révélé que de nombreux magasins hors ligne de Xie Xie Tea avaient été fermés et transformés en stations de thé au lait intelligentes.À l’heure actuelle, de nombreuses stations de thé au lait intelligentes de Xie Cha à Shanghai ont également fermé leurs magasins.。

Au moment de la rédaction de cet article,Le mini programme officiel de Thank You Tea est introuvable.Les comptes officiels Weibo et officiels de Thank You Tea n'ont pas été mis à jour depuis respectivement avril 2021 et décembre 2022.

Ma Dong est devenu actionnaire et « soutenu par de nombreuses célébrités »

Merci Tea jouit d'une aura de star depuis la création de la marque.

Le 16 décembre 2018, le premier magasin Thank You Tea a ouvert ses portes à Taikoo Li, Sanlitun, Pékin, avec des boissons au prix de 12 à 28 yuans.

Moins d'un an après son ouverture, Thank You Tea a successivement invité des invités de marque tels que Ma Dong, Xue Zhaofeng, New Pants Band, Penicillin Band, Qi Pa Shuo Debaters à goûter au magasin, et a ainsi gagné une vague de trafic. le compte public,Xie Cha a déclaré que ses magasins ont tellement de trafic qu'ils « s'alignent comme la ligne 10 de Pékin aux heures de pointe »., et a déclaré que la marque avait« Approuvé par de nombreuses célébrités »。

Capture d'écran du compte public officiel de Thank You Tea

Tianyancha montre que Shanghai Piji Technology Co., Ltd., à laquelle appartient Xie Xie Tea, a été créée en 2020. Elle possède à 100 % deux sociétés, dont Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd., avec Liao Lanxin détenant environ 43 % de les actions et Ma Dong détenant environ 4 % du capital. En termes de financement, en avril 2021, Shanghai Piji Technology Co., Ltd. a reçu un financement en fonds propres de Source Code Capital et 13 Capital, pour un montant non divulgué.

Le prix de vente le plus élevé est de près de 70 yuans/tasse, avec des prix en baisse totale

Peut-être grâce à la bénédiction de célébrités, le prix du thé au lait de Xie Cha a atteint environ 70 yuans.

En août 2019, Thank You Tea a lancé une édition limitée de thé à la gelée de lait.Au prix de 68 yuans, ce thé au lait prétendait avoir été "élaboré par des pâtissiers trois étoiles parisiens spécialement invités". Un mois plus tard, il annonçait officiellement que le produit du sac de remerciement serait mis en rayon après débogage.Le prix le plus élevé du pain est de 45 yuans.

Source de l'image Merci Tea compte public officiel

Cependant, en novembre 2019, Xie Cha a tweeté que dans le cadre des activités de Thanksgiving :Le prix de la série de thés au lait perlé a été réduit à 9,9 yuans.Peut-être sous la pression des opérations, Thank You Tea a encore réduit son prix. En août 2020, le thé au lait à prix élevé susmentionné de 68 yuans a lancé une version de commerce électronique, et le prix a chuté à.23 yuans, en 2022, elle a également publié un document indiquant que son thé au lait Longjing sera disponible à la vente d'ici une semaine.4,9 yuans。

A été poursuivi en justice par iQiyi

Il convient de noter que Xie Cha a également été poursuivi par iQiyi devant le tribunal.

Tianyancha montre qu'en mars de cette année, une affaire impliquant des litiges en matière de propriété des droits d'auteur et de violation entre Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. et Shanghai Piji Technology Co., Ltd. a été ouverte devant le tribunal populaire du district de Putuo à Shanghai.

Capture d'écran de Tianyancha

Il est rapporté que l'accusé Xie Tea a été interrogé par iQiyi pour « être entré en collision avec le film et la série télévisée « Le secret du bleu » à cause d'une boisson au thé qu'il a lancée. Sur les plateformes sociales, le contenu publié par les internautes en 2022 montrait que Xie Xie Tea Store avait lancé la boisson « Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire ».

L’image de gauche est une capture d’écran du compte WeChat officiel de la Haute Cour de Shanghai, et l’image de droite est une capture d’écran de la plateforme sociale.

En juin de cette année, la Haute Cour de Shanghai a annoncé que les actions de Shanghai P Technology Co., Ltd. constituaient une violation des droits de reproduction, des droits de modification et des droits de signature d'une société Qiyi basée à Pékin, et constituaient une concurrence déloyale. Le tribunal a statué que le défendeur devait indemniser le demandeur pour les pertes économiques (y compris les dépenses raisonnables pour la protection des droits)600 000 yuans et publier une déclaration dans les médias concernés pour éliminer l'impact.

Des célébrités rivalisent pour devenir une marque de thé et de café

Il n’est pas rare que des célébrités traversent le pays et ouvrent des salons de thé au lait et des cafés.

Le 2 avril de cette année, Miracle Coffee, une marque de café dirigée par le chanteur JJ Lin, a officiellement publié une déclaration indiquant que Miracle ouvrirait bientôt un nouveau magasin à Guangzhou.

Natural Milk Tea, dont Guan Xiaotong était autrefois directeur du magasin et dont le père détenait des actions, a été fondée en 2020. Aujourd'hui, un grand nombre de magasins ont été fermés. Au 2 avril de cette année, seuls 13 magasins de thé au lait naturel à travers le pays étaient encore ouverts.

Le populaire machi machi au thé au lait Maggie de Jay Chou a ouvert un magasin à Hangzhou en 2019. Au 8 avril 2024, ses magasins ont été réduits de 37 en 2020 à 5. En mars de cette année, Maggie Milk Tea est également devenue la personne passible d'exécution, pour un montant de 950 000 yuans.

Tableau/Œillet de salle à manger avec porte étroite

En mars 2019, Zhang Jike a officiellement lancé la marque de boissons au thé Monkey's Rescue, avec près de 100 magasins ouverts en 17 jours. En 2024, seuls 6 magasins Monkey’s Reinforcement seront ouverts aux activités normales.

Bengong Tea, cofondée par Hu Haiquan, a officiellement ouvert ses portes en 2015, avec un nombre maximum de 638 magasins. En juin 2017, Hu Haiquan a personnellement retiré ses actions de Bengong Tea. En janvier 2023, Guangzhou Jiangquan Investment Co., Ltd., dont Hu Haiquan détenait des actions, s'est également retirée des rangs des actionnaires de Bengong Tea. Bengong Tea n’a aucune relation d’équité.

En 2014, Million Milkshake, investi et fondé par Huang Xiaoming et axé sur les utilisateurs haut de gamme, a officiellement ouvert ses portes à Shanghai, attirant de nombreux fans à venir le déguster.

Attirer des franchisés est une perte de temps

Certaines marques de boissons célèbres ont été poursuivies à plusieurs reprises pour des litiges liés aux contrats de franchise.

Tianyancha montre que jusqu'à présent, parmi les cas impliqués, 48,8 % des cas impliquant Bengong Tea sont des litiges de contrat de franchise, et le défendeur est essentiellement le défendeur ; 29,6 % des cas impliquant Monkey's Rescue sont des litiges de contrat de franchise ; 23 dossiers judiciaires impliquant des litiges liés aux contrats de franchise.

Concernant le grand nombre de magasins de boissons vedettes qui ferment leurs magasins et se lancent dans des litiges juridiques, Tang Xin, directeur de l'Institut de recherche sur l'industrie alimentaire rouge, estime que c'est principalement parce que le marché de la restauration lui-même est très compétitif et que le taux d'échec a toujours été élevé. Deuxièmement, bien que les célébrités ouvrent des magasins avec des avantages de trafic, l'exploitation de magasins de restauration doit encore revenir à l'essence même de l'entreprise : il est nécessaire de contrôler les coûts et de réaliser des bénéfices raisonnables avec des prix compétitifs et une excellente qualité. Se fier simplement au halo d’étoiles ne durera pas longtemps.

Source | Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, information publique

SFC

Rédacteur en chef de ce numéro Liu Xueying

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