ニュース

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

この有名なお茶ブランドは、かつては 1 杯 70 元で販売され、人々がそれを買うために列をなしていましたが、現在は店舗がありません。

写真/ありがとう茶公式Weibo

セレブティーブランドのオフライン店舗が閉店

Zhaimen Diningの以前のデータによると、今年7月5日現在、Xie Chaの国内店舗は深セン大朗店の1店舗のみとなっている。 Nandu Bay Financial Newsの記者は7月15日に美団プラットフォームについて問い合わせた。その時、Xie Cha（深セン大朗店）はまだ通常営業をしていた。 7月16日、プラットフォームは、上記の深セン店を含む、全国のThank you Teaのオフラインストアは閉鎖されました。

深センのフランチャイズ加盟者は、「Thank You Teaの参加費は設備、ライセンス料などを含めて約20万元かかる。オープン当初は9.9元のプロモーションを開始したため、販売量は比較的良かった」と述べた。販売量は理想的ではありませんでしたが、1 日に 12 杯以上売れるかどうかはわかりません。」

サードパーティのプラットフォームによると、謝謝茶は2023年以降、北京、上海、長沙などで13店舗を相次いで閉鎖しており、このうち謝謝茶は上海の長寿路と淮海路のK11に2店舗を構えている。まだオープンして3ヶ月足らずです。

サードパーティプラットフォームからのスクリーンショット

2022年には早くも謝謝茶の多くのオフライン店舗が閉店し、スマートミルクティーステーションに転換されたことが明らかになった。現在、上海にある謝茶のスマートミルクティーステーションの多くも店舗を閉鎖している。。

この記事を書いている時点では、サンキューティーの公式ミニプログラムはもう見つかりません。公式WeiboとThank You Teaの公式アカウントは、それぞれ2021年4月と2022年12月以降更新されていません。

マドン氏が株主となり「多くの著名人から支持」された

ありがとうございます ブランド創設時からスターのオーラを放っていたティー。

2018年12月16日、北京市三里屯の太古里にサンキューティーの1号店がオープンし、ドリンクの価格は12～28元で販売された。

オープンから 1 年以内に、Thank You Tea は馬東、薛兆峰、ニューパンツバンド、ペニシリンバンド、チーパシュオディベーターなどの著名なゲストを次々と招待し、来店客の波を獲得しました。公開アカウント、Xie Cha氏は、店舗の混雑が非常に多く、「ピーク時には北京10号線のように行列ができる」と語った。、そしてブランドはこう言った。「多くの著名人からも支持されている」。

サンキューティー公式公開アカウントのスクリーンショット

天燕茶によると、謝謝茶が所属する上海比吉科技有限公司は2020年に設立された。同社は北京謝謝茶業管理有限公司など2社を完全子会社しており、廖蘭新氏が株式の約43％を保有している。株式とMa Dongは約4％の株式を保有しています。資金調達に関しては、2021年4月にShanghai Piji Technology Co., Ltd.がSource Code Capitalおよび13 Capitalから金額非公表の株式融資を受けた。

最高販売価格は1杯あたり70元近くで、価格はずっと下がっている

有名人の祝福もあってか、謝茶ミルクティーの価格は一時70元ほどまで上がった。

2019年8月、サンキューティーからミルクゼリーティーが限定発売されました。価格は68元, このミルクティーは「パリから特別に招かれた三ツ星パティシエによって開発された」と主張しており、その1か月後、サンクスバッグの商品がデバッグを経て店頭に並ぶと正式に発表された。パンの最高価格は45元です。

画像出典 サンキューティー公式公開アカウント

しかし、2019年11月、Xie Chaは感謝祭の活動に関連して次のようにツイートしました。パールミルクティーシリーズの価格が9.9元に値下げされました。おそらく運営の圧力を受けて、謝茶は2020年8月にさらに価格を引き下げ、前述の68元の高価格ミルクティーが電子商取引バージョンを開始し、価格が下落しました。23元、2022年には龍井ミルクティーが1週間以内に販売可能になると記載した文書も発行した。4.9元。

iQiyiによって裁判所に訴えられた

Xie ChaもiQiyiによって法廷で訴えられたことは注目に値します。

Tianyancha 氏は、今年 3 月に、北京 iQiyi Technology Co., Ltd. と Shanghai Piji Technology Co., Ltd. の間の著作権所有権と侵害を巡る訴訟が上海市普陀区人民法院で開廷されたことを明らかにした。

天燕茶のスクリーンショット

謝茶被告はiQiyiが「同社が発売したお茶飲料のせいで映画およびテレビドラマ『The Secret of Blue』と衝突した」として尋問を受けたと報じられている。ソーシャルプラットフォームでは、2022年にネチズンが投稿したコンテンツによると、Xie Xie Tea Storeが「Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire」ドリンクを発売したことが示されていました。

左側の写真は上海高等裁判所の公式 WeChat アカウントのスクリーンショット、右側の写真はソーシャル プラットフォームのスクリーンショットです。

今年6月、上海高等裁判所は、上海Pテクノロジー有限公司の行為は北京に本拠を置くQiyi Companyの複製権、改変権、署名権の侵害にあたり、不正競争に当たるとの判決を下した。裁判所は、被告が原告に対して経済的損失（権利保護のための合理的な費用を含む）を補償すべきであるとの判決を下した。60万元を支払うとともに、影響を排除するための声明を関連メディアに掲載する。

有名人が紅茶とコーヒーのブランドになるために競い合う

有名人がミルクティーショップやコーヒーショップを横断してオープンすることは珍しいことではありません。

今年4月2日、歌手のJJ・リンが経営するコーヒーブランド「ミラクルコーヒー」は正式に声明を発表し、ミラクルが間もなく広州に新店舗をオープンすると発表した。

ナチュラルミルクティーは、関暁通さんがかつて店長を務め、父親が株式を保有していた店で、2020年に創業した。現在、多くの店舗が閉店しており、今年4月2日現在、全国で営業しているナチュラルミルクティー店はわずか13店舗となっている。

ジェイ・チョウの人気店「マギーミルクティーmachi machi」は2019年に杭州に出店したが、2024年4月8日現在、店舗数は2020年の37店舗から5店舗に減った。今年3月にはマギーミルクティーさんも95万元の死刑執行対象者となった。

写真/細扉ダイニングアイ

2019年3月、張継科氏はティードリンクブランド「Monkey’s Rescue」を正式に立ち上げ、17日間で100店舗近くがオープンした。 2024年にはMonkey's Reinforcementの通常営業を行う店舗は6店舗のみとなる。

Hu Haiquan氏が共同設立したBengong Teaは2015年に正式にオープンし、最大店舗数は638店となった。 2017年6月、胡海泉は自ら弁公茶の株式を撤退し、2023年1月には胡海泉が保有していた広州江泉投資有限公司も弁公茶の株主から撤退した。 Bengong Tea には資本関係はありません。

2014年、黄暁明氏が投資して設立し、ハイエンドユーザーをターゲットにしたミリオンミルクシェイクが上海に正式オープンし、多くのファンが訪れ、味を楽しみました。

フランチャイズ加盟店の誘致は時間の無駄

一部の有名飲料ブランドは、フランチャイズ契約紛争をめぐって複数回訴訟を起こされている。

Tianyancha は、これまでのところ、Bengong Tea に関わる事件の 48.8% がフランチャイズ契約に関する紛争であり、Monkey’s Rescue に関わる事件の 29.6% がフランチャイズ契約に関する紛争であることを示しています。フランチャイズ契約紛争に関する裁判事件は23件。

多数のスター飲料店が店舗を閉鎖し、法的紛争に陥っていることについて、レッドフード産業研究所所長のタン・シン氏は、ケータリング市場自体の競争が非常に激しく、失敗率が常に高いことが主な原因であると考えている。第二に、有名人が交通に恵まれて出店しているとはいえ、ケータリング店の経営は依然としてビジネスの本質に立ち返る必要があり、コストを管理し、競争力のある価格と優れた品質で適正な利益を得る必要があります。星の暈に頼るだけでは長続きしません。

出典 | Nandu・Wancaishe、Zhaimen Dinyan、公開情報

スカイライン

この号の編集者 Liu Xueying

21 の推奨書籍