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Esta famosa marca de chá já foi vendida por 70 yuans por xícara, e as pessoas faziam fila para comprá-la. Agora ela não tem mais lojas.

Foto/Chá de agradecimento oficial do Weibo

Lojas off-line de marcas de chá de celebridades fechadas

De acordo com dados anteriores de Zhaimen Diningyan, em 5 de julho deste ano, Xie Cha tinha apenas uma loja no país, que é a loja Dalang em Shenzhen. Um repórter de Nandu Wancaishe perguntou sobre a plataforma Meituan em 15 de julho. Naquela época, Xie Cha (Shenzhen Dalang Store) ainda estava em funcionamento normal. Em 16 de julho, uma plataforma mostrou que incluindo a loja de Shenzhen mencionada acima,Obrigado, as lojas offline da Tea em todo o país foram fechadas.

O franqueado de Shenzhen disse que aderir ao Thank You Tea não é barato. Custa cerca de 200.000 yuans, incluindo equipamentos, taxas de licenciamento, etc. Quando foi inaugurado, lançou uma promoção de 9,9 yuans, então o volume de vendas foi relativamente bom "(Mais tarde) o volume de vendas não era o ideal. Agora não sei se consigo vender mais de uma dúzia de copos por dia.”

Plataformas de terceiros mostram que desde 2023, a Xie Xie Tea fechou sucessivamente 13 lojas em Pequim, Xangai, Changsha e outros lugares. Entre elas, a Xie Xie Tea tem duas lojas localizadas na Changshou Road em Xangai e K11 na Huaihai Road.Só está aberto há menos de 3 meses.

Capturas de tela de plataformas de terceiros

Já em 2022, foi revelado que muitas lojas off-line de Xie Xie Tea foram fechadas e recorreram a estações inteligentes de chá com leite.Atualmente, muitas das estações inteligentes de chá com leite de Xie Cha em Xangai também fecharam suas lojas.。

No momento em que escrevo este artigo,O miniprograma oficial do Thank You Tea não pode mais ser encontrado.As contas oficiais do Weibo e do Thank You Tea não são atualizadas desde abril de 2021 e dezembro de 2022, respectivamente.

Ma Dong tornou-se acionista e “endossado por muitas celebridades”

Obrigado Tea tem uma aura de estrela desde que a marca foi fundada.

Em 16 de dezembro de 2018, a primeira loja Thank You Tea foi inaugurada em Taikoo Li, Sanlitun, Pequim, com bebidas com preços entre 12 e 28 yuans.

Um ano após sua inauguração, Thank You Tea convidou sucessivamente convidados de alto nível, como Ma Dong, Xue Zhaofeng, New Pants Band, Penicillin Band e Qi Pa Shuo Debaters para provar a loja e, assim, ganhou uma onda de tráfego em In. a conta pública,Xie Cha disse que suas lojas têm tanto tráfego que “se alinham como a Linha 10 de Pequim durante os horários de pico”., e disse que a marca tem“Endossado por muitas celebridades”。

Captura de tela da conta pública oficial do Thank You Tea

Tianyancha mostra que Shanghai Piji Technology Co., Ltd., à qual Xie Xie Tea pertence, foi fundada em 2020. Ela possui integralmente duas empresas, incluindo Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd., com Liao Lanxin detendo cerca de 43% de as ações e Ma Dong detém cerca de 4% do capital. Em termos de financiamento, em abril de 2021, Shanghai Piji Technology Co., Ltd. recebeu financiamento de capital da Source Code Capital e 13 Capital, com valor não divulgado.

O preço de venda mais alto é de quase 70 yuans/xícara, com os preços caindo totalmente

Talvez devido à bênção das celebridades, o preço do chá com leite de Xie Cha subiu para cerca de 70 yuans.

Em agosto de 2019, a Thank You Tea lançou uma edição limitada de chá com geleia de leite.Custa 68 yuans, este chá com leite afirmava ser "desenvolvido por chefs pasteleiros três estrelas especialmente convidados de Paris". Um mês depois, anunciou oficialmente que o produto do saco de agradecimento seria colocado nas prateleiras após a depuração.O preço mais alto do pão é de 45 yuans.

Fonte da imagem Obrigado Tea conta pública oficial

No entanto, em novembro de 2019, Xie Cha twittou que em conjunto com as atividades de Ação de Graças,O preço da série de chá com leite pérola foi reduzido para 9,9 yuans.Talvez sob a pressão das operações, o Thank You Tea reduziu ainda mais seu preço. Em agosto de 2020, o já mencionado chá com leite de alto preço de 68 yuans lançou uma versão para comércio eletrônico, e o preço caiu para.23 yuans, em 2022, também emitiu um documento informando que seu chá com leite Longjing estará disponível para venda dentro de uma semana.4,9 yuans。

Foi processado em tribunal por iQiyi

Vale ressaltar que Xie Cha também foi processado por iQiyi na Justiça.

Tianyancha mostra que em março deste ano, um caso envolvendo propriedade de direitos autorais e disputas por violação entre Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. e Shanghai Piji Technology Co., Ltd.

Captura de tela de Tianyancha

É relatado que o réu Xie Tea foi questionado por iQiyi por "colidir com o filme e drama televisivo "O Segredo do Azul" por causa de uma bebida de chá que lançou. Nas plataformas sociais, o conteúdo postado por internautas em 2022 mostrou que a Xie Xie Tea Store havia lançado a bebida "Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire".

A imagem à esquerda é uma captura de tela da conta oficial do WeChat do Tribunal Superior de Xangai, e a imagem à direita é uma captura de tela da plataforma social.

Em junho deste ano, o Tribunal Superior de Xangai anunciou que as ações da Shanghai P Technology Co., Ltd. constituíam uma violação dos direitos de reprodução, direitos de modificação e direitos de assinatura de uma empresa Qiyi com sede em Pequim e constituíam concorrência desleal. O tribunal decidiu que o réu deveria compensar o autor pelas perdas econômicas (incluindo despesas razoáveis ​​para proteção de direitos)600.000 yuans e publicar uma declaração na mídia relevante para eliminar o impacto.

Celebridades competem para se tornar uma marca de chá e café

Não é incomum que celebridades cruzem e abram lojas de chá com leite e cafeterias.

No dia 2 de abril deste ano, a Miracle Coffee, marca de café administrada pelo cantor JJ Lin, divulgou oficialmente um comunicado informando que a Miracle abrirá em breve uma nova loja em Guangzhou.

A Natural Milk Tea, na qual Guan Xiaotong já atuou como gerente de loja e cujo pai detinha ações, foi fundada em 2020. Hoje, um grande número de lojas foi fechado. Desde 2 de abril deste ano, apenas 13 lojas de chá com leite natural em todo o país ainda estão abertas.

O popular chá com leite Maggie machi machi de Jay Chou abriu uma loja em Hangzhou em 2019. Em 8 de abril de 2024, suas lojas foram reduzidas de 37 em 2020 para 5. Em março deste ano, Maggie Milk Tea também passou a ser executada, envolvendo uma quantia de 950 mil yuans.

Imagem/olho de jantar de porta estreita

Em março de 2019, Zhang Jike lançou oficialmente a marca de bebidas à base de chá Monkey’s Rescue, com quase 100 lojas abertas em 17 dias. Em 2024, apenas 6 lojas da Monkey’s Reinforcement estarão abertas para funcionamento normal.

A Bengong Tea, cofundada por Hu Haiquan, foi inaugurada oficialmente em 2015, com um número máximo de 638 lojas. Em junho de 2017, Hu Haiquan retirou pessoalmente suas ações da Bengong Tea. Em janeiro de 2023, Guangzhou Jiangquan Investment Co., Ltd., da qual Hu Haiquan detinha ações, também retirou-se das fileiras de acionistas da Bengong Tea. Bengong Tea não tem relação patrimonial.

Em 2014, o Million Milkshake, investido e fundado por Huang Xiaoming e com foco em usuários sofisticados, foi inaugurado oficialmente em Xangai, atraindo muitos fãs para prová-lo.

Atrair franqueados é perda de tempo

Algumas marcas famosas de bebidas foram processadas várias vezes por disputas contratuais de franquia.

Tianyancha mostra que até o momento, entre os casos envolvidos, 48,8% dos casos envolvendo Bengong Tea são disputas contratuais de franquia, e o réu é basicamente o réu; 29,6% dos casos envolvendo Monkey's Rescue são disputas contratuais de franquia; 23 processos judiciais envolvendo disputas contratuais de franquia.

Em relação ao grande número de lojas famosas de bebidas fechando lojas e entrando em disputas judiciais, Tang Xin, diretor do Red Food Industry Research Institute, acredita que isso se deve principalmente ao fato de o próprio mercado de catering ser muito competitivo e a taxa de insucesso sempre ter sido alta. Em segundo lugar, embora as celebridades abram lojas com bênçãos de trânsito, a exploração de lojas de restauração ainda precisa de regressar à essência do negócio. É necessário controlar custos e obter lucros razoáveis ​​com preços competitivos e excelente qualidade. Simplesmente confiar no halo estelar não durará muito.

Fonte | Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, informação pública

SFC

Editor desta edição Liu Xueying

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