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이 유명 차 브랜드는 한때 한 잔에 70위안에 팔렸고, 사람들이 그것을 사려고 줄을 섰습니다. 이제는 더 이상 상점이 없습니다.

사진/고맙습니다 차 공식 웨이보

연예인 차 브랜드 오프라인 매장 폐점

Zhaimen Diningyan의 이전 데이터에 따르면 올해 7월 5일 현재 Xie Cha의 전국 매장은 선전에 있는 Dalang 매장 한 곳뿐입니다. Nandu Wancaishe의 한 기자가 7월 15일 Meituan 플랫폼에 대해 문의했습니다. 당시 Xie Cha(Shenzhen Dalang Store)는 여전히 정상적인 영업을 하고 있었습니다. 7월 16일 한 플랫폼에는 위에서 언급한 선전 매장을 포함해감사합니다. 전국의 Tea 오프라인 매장이 문을 닫았습니다.

심천 가맹점 측은 땡큐티 가입 비용이 장비비, 라이선스 비용 등을 포함해 20만 위안 정도가 든다고 말했다. 오픈 당시 9.9위안의 프로모션을 진행해 판매량이 비교적 좋았다”고 말했다. 판매량이 이상적이지는 않았어요. 이제 하루에 열두 잔 이상 팔 수 있을지 모르겠습니다.”

제3자 플랫폼에 따르면 Xie Xie Tea는 2023년부터 베이징, 상하이, 창사 및 기타 지역에서 13개 매장을 연속으로 폐쇄했습니다. 그중 Xie Xie Tea는 상하이 창서우루(Changshou Road)와 ​​화이하이루(Huaihai Road)의 K11에 2개의 매장을 두고 있습니다.오픈한지 3개월도 안됐네요.

타사 플랫폼의 스크린샷

이르면 2022년 초, Xie Xie Tea의 많은 오프라인 매장이 문을 닫고 스마트 밀크티 스테이션으로 전환된 것으로 밝혀졌습니다.현재 상하이에 있는 Xie Cha의 스마트 밀크티 스테이션 중 다수도 매장을 폐쇄했습니다.。

이 글을 쓰는 시점에서는,땡큐티 공식 미니프로그램을 더 이상 찾아볼 수 없습니다.공식 웨이보와 Thank You Tea 공식 계정은 각각 2021년 4월과 2022년 12월 이후 업데이트되지 않았습니다.

마동이 주주가 되어 "많은 연예인들의 지지를 받았다"

감사합니다. Tea는 브랜드 창립 이후부터 스타의 아우라를 갖고 있었습니다.

2018년 12월 16일, 베이징 싼리툰 타이쿠리에 첫 번째 감사차 매장이 문을 열었으며 음료 가격은 12~28위안입니다.

감사차는 오픈한 지 1년 만에 마동(Ma Dong), 설자오펑(Xue Zhaofeng), 뉴 팬츠 밴드(New Pants Band), 페니실린 밴드(Penicillin Band), 치파숴 디베이터(Qi Pa Shuo Debaters) 등 유명 인사들을 잇따라 초대해 매장을 맛보며 인파의 물결을 불러일으켰습니다. 공개 계정,Xie Cha는 자사 매장이 혼잡한 시간대에 베이징 10호선처럼 줄을 설 정도로 혼잡하다고 말했습니다., 그리고 그 브랜드에는“많은 연예인들이 인정한”。

Thank You Tea 공식 공개 계정 스크린샷

Tianyancha는 Xie Xie Tea가 속한 Shanghai Piji Technology Co., Ltd.가 2020년에 설립되었음을 보여줍니다. 이 회사는 Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd.를 포함한 두 회사를 완전히 소유하고 있으며 Liao Lanxin이 약 43%의 지분을 보유하고 있습니다. 주식과 Ma Dong이 약 4%의 지분을 보유하고 있습니다. 자금 조달 측면에서 Shanghai Piji Technology Co., Ltd.는 2021년 4월 Source Code Capital 및 13 Capital로부터 미공개 금액으로 지분 자금 조달을 받았습니다.

최고 판매 가격은 거의 70위안/컵이며 가격은 계속 하락하고 있습니다.

연예인들의 축복 덕분인지 셰차 밀크티 가격은 한때 70위안 정도까지 올랐다.

2019년 8월, 땡큐티에서는 한정판 밀크젤리티를 출시했습니다.가격은 68위안, 이 밀크티는 "파리에서 특별히 초대된 3성 페이스트리 셰프가 개발했다"고 주장했습니다. 한 달 후, 디버깅 후 감사 가방 제품이 진열될 것이라고 공식적으로 발표했습니다.빵의 최고 가격은 45 위안입니다.

사진 출처 땡큐티 공식 공개 계정

하지만 2019년 11월 차시에는 추수감사절 활동과 관련해 자신의 트위터를 통해진주밀크티 시리즈 가격이 9.9위안으로 인하되었습니다.아마도 운영 압박으로 인해 Thank You Tea는 가격을 추가로 인하했습니다. 2020년 8월에는 앞서 언급한 68위안의 고가 밀크티가 전자상거래 버전을 출시했으며 가격은23위안, 2022년에는 룽징 밀크티를 일주일 이내에 판매할 수 있다는 문서도 발행했습니다.4.9위안。

iQiyi가 법정에 고소했습니다

Xie Cha도 iQiyi에 의해 법정에서 고소를 당했다는 점은 주목할 만합니다.

Tianyancha는 올해 3월 베이징 iQiyi Technology Co., Ltd.와 Shanghai Piji Technology Co., Ltd. 간의 저작권 소유권 및 침해 분쟁과 관련된 사건이 ​​상하이 푸퉈구 인민법원에서 열렸다는 것을 보여줍니다.

천안차 스크린샷

Xie Tea 피고인은 iQiyi가 출시한 차 음료 때문에 영화 및 TV 드라마 '블루의 비밀'과 충돌했다는 이유로 심문을 받은 것으로 알려졌습니다. 2022년 네티즌들이 소셜 플랫폼에 게시한 콘텐츠에는 Xie Xie Tea Store가 'Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire' 음료를 출시한 것으로 나타났습니다.

왼쪽 사진은 상하이고등법원 공식 위챗 계정 스크린샷이고, 오른쪽 사진은 소셜 플랫폼 스크린샷이다.

올해 6월, 상하이 고등법원은 Shanghai P Technology Co., Ltd.의 행위가 베이징에 본사를 둔 Qiyi Company의 복제권, 수정권 및 서명권을 침해하고 인민의 불공정 경쟁을 구성한다고 발표했습니다. 법원은 피고가 원고에게 경제적 손실(권리보호를 위한 합리적인 비용 포함)을 배상해야 한다고 판결했다.600,000위안을 지불하고 관련 언론에 성명을 게재하여 영향을 제거합니다.

연예인들이 차와 커피 브랜드가 되기 위해 경쟁한다

연예인들이 건너가서 밀크티 전문점과 커피숍을 여는 것은 드문 일이 아니다.

올해 4월 2일, 가수 린제이(JJ Lin)가 운영하는 커피 브랜드 미라클 커피(Miracle Coffee)는 미라클이 곧 광저우에 새로운 매장을 오픈할 것이라는 공식 성명을 발표했다.

한때 관효동이 점장을 역임하고 아버지가 지분을 보유한 천연밀크티는 2020년 창업됐다. 현재 많은 매장이 문을 닫았고, 올해 4월 2일 현재 전국 내 천연밀크티 매장은 13곳만 남아있습니다.

주걸이의 인기 매기 밀크티 마치마치는 2019년 항저우에 매장을 오픈했습니다. 2024년 4월 8일 현재 매장 수는 2020년 37개에서 5개로 줄었습니다. 올해 3월에는 매기 밀크티(Maggie Milk Tea)도 95만 위안(약 95만 위안)의 사형 집행 대상자가 됐다.

그림/좁은 문 다이닝 아이

2019년 3월, Zhang Jike는 공식적으로 차 음료 브랜드인 Monkey's Rescue를 출시했으며, 17일 만에 거의 100개 매장을 열었습니다. 2024년에는 Monkey’s Reinforcement 매장 6개만 정상 영업하게 됩니다.

Hu Haiquan이 공동 창립한 Bengong Tea는 2015년에 공식적으로 오픈했으며 최대 매장 수는 638개입니다. 2017년 6월, 후하이취안이 직접 Bengong Tea에서 주식을 회수했습니다. 2023년 1월, Hu Haiquan이 지분을 보유하고 있던 광저우 Jiangquan Investment Co., Ltd.도 이후 Bengong Tea의 주주 순위에서 탈퇴했습니다. 벤공차는 지분관계가 없습니다.

2014년, 황샤오밍(Huang Xiaoming)이 투자 및 설립하고 고급 사용자에 초점을 맞춘 밀리언 밀크셰이크(Million Milkshake)가 상하이에 공식 오픈하여 많은 팬들이 와서 맛보게 되었습니다.

가맹점 유치는 시간 낭비다

일부 유명 음료 브랜드는 프랜차이즈 계약 분쟁으로 여러 차례 고소를 당했습니다.

Tianyancha는 지금까지 관련된 사건 중 Bengong Tea와 관련된 사건의 48.8%가 프랜차이즈 계약 분쟁이고 피고가 기본적으로 피고인 것을 보여줍니다. Monkey's Rescue와 관련된 사건의 29.6%는 프랜차이즈 계약 분쟁입니다. 프랜차이즈 계약 분쟁 관련 사법 사건 23건.

Red Food Industry Research Institute의 Tang Xin 소장은 다수의 스타 음료 매장이 매장을 폐쇄하고 법적 분쟁을 겪고 있는 것과 관련하여 케이터링 시장 자체가 경쟁이 심하고 실패율이 항상 높았기 때문이라고 믿습니다. 둘째, 연예인들이 교통의 혜택을 받아 매장을 오픈하더라도 케이터링 매장을 운영하는 것은 여전히 ​​비즈니스 본질로 돌아가야 하며, 경쟁력 있는 가격과 우수한 품질로 비용을 통제하고 합리적인 수익을 창출해야 합니다. 단순히 스타후광에만 의존하는 것은 오래가지 못할 것입니다.

출처 | Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, 공개 정보

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이번 호 편집자 Liu Xueying

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