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Questa famosa marca di tè una volta veniva venduta a 70 yuan a tazza e la gente faceva la fila per comprarlo. Ora non ha più negozi.

Immagine/Grazie tè Weibo ufficiale

I negozi offline di marchi di tè famosi sono chiusi

Secondo i dati precedenti di Zhaimen Dining, al 5 luglio di quest'anno, Xie Cha ha un solo negozio rimasto nel paese, ovvero il negozio di Shenzhen Dalang. Un giornalista di Nandu Bay Financial News ha chiesto informazioni sulla piattaforma Meituan il 15 luglio. A quel tempo, Xie Cha (Shenzhen Dalang Store) era ancora in attività normale. Il 16 luglio, una piattaforma ha mostrato che, includendo il suddetto negozio di Shenzhen,Grazie, i negozi offline di Tea in tutto il Paese sono stati chiusi.

L'affiliato di Shenzhen ha affermato che aderire a Thank You Tea non è economico. Costa circa 200.000 yuan comprese le attrezzature, i costi di licenza, ecc. Quando è stato aperto, ha lanciato una promozione di 9,9 yuan, quindi il volume delle vendite è stato relativamente buono "(Più tardi) il volume delle vendite non era ideale. Ora non so se riesco a vendere più di una dozzina di tazze al giorno”.

Le piattaforme di terze parti mostrano che dal 2023, Xie Xie Tea ha chiuso successivamente 13 negozi a Pechino, Shanghai, Changsha e in altri luoghi. Tra questi, Xie Xie Tea ha due negozi situati su Changshou Road a Shanghai e K11 su Huaihai Road.È aperto solo da meno di 3 mesi.

Schermate da piattaforme di terze parti

Già nel 2022, è stato rivelato che molti negozi offline di Xie Xie Tea erano stati chiusi e trasformati in stazioni intelligenti di tè al latte.Al momento, anche molte delle stazioni intelligenti di tè al latte di Xie Cha a Shanghai hanno chiuso i loro negozi.。

Al momento della stesura di questo articolo,Il mini programma ufficiale di Thank You Tea non è più reperibile.L'account ufficiale Weibo e quello ufficiale di Thank You Tea non sono stati aggiornati rispettivamente da aprile 2021 e dicembre 2022.

Ma Dong divenne azionista e “appoggiato da molte celebrità”

Grazie Tea ha avuto un'aura da star sin dalla fondazione del marchio.

Il 16 dicembre 2018, il primo negozio Thank You Tea è stato aperto a Taikoo Li, Sanlitun, Pechino, con bevande al prezzo di 12-28 yuan.

Entro un anno dalla sua apertura, Thank You Tea ha successivamente invitato ospiti di alto profilo come Ma Dong, Xue Zhaofeng, New Pants Band, Penicillin Band, Qi Pa Shuo Debaters ad assaggiare il negozio, guadagnando così un'ondata di traffico il conto pubblico,Xie Cha ha affermato che i suoi negozi hanno così tanto traffico che “si allineano come la linea 10 di Pechino nelle ore di punta”., e ha detto che il marchio ha“Approvato da molte celebrità”。

Screenshot dell'account pubblico ufficiale di Thank You Tea

Tianyancha mostra che Shanghai Piji Technology Co., Ltd., a cui appartiene Xie Xie Tea, è stata fondata nel 2020. Possiede interamente due società tra cui Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd., con Liao Lanxin che detiene circa il 43% di le azioni e Ma Dong ne detiene circa il 4% del capitale. In termini di finanziamento, nell'aprile 2021, Shanghai Piji Technology Co., Ltd. ha ricevuto un finanziamento azionario da Source Code Capital e 13 Capital, per un importo non divulgato.

Il prezzo di vendita più alto è di quasi 70 yuan/tazza, con prezzi in netto calo

Forse grazie alla benedizione delle celebrità, il prezzo del tè al latte di Xie Cha una volta salì a circa 70 yuan.

Nell'agosto 2019, Thank You Tea ha lanciato un tè alla gelatina di latte in edizione limitata.Il prezzo è di 68 yuan, questo tè al latte affermava di essere "sviluppato da pasticceri a tre stelle di Parigi appositamente invitati". Un mese dopo, ha annunciato ufficialmente che il prodotto del sacchetto di ringraziamento sarebbe stato messo sugli scaffali dopo il debug.Il prezzo più alto del pane è di 45 yuan.

Fonte immagine Grazie all'account pubblico ufficiale di Tea

Tuttavia, nel novembre 2019, Xie Cha ha twittato che, in concomitanza con le attività del Ringraziamento,Il prezzo della serie di tè al latte perlato è stato ridotto a 9,9 yuan.Forse sotto la pressione delle operazioni, Xie Tea ha ridotto ulteriormente il suo prezzo. Nell'agosto 2020, il suddetto tè al latte ad alto prezzo di 68 yuan ha lanciato una versione e-commerce e il prezzo è sceso a.23 yuan, nel 2022, ha anche emesso un documento in cui si afferma che il suo tè al latte Longjing sarà disponibile per la vendita entro una settimana.4,9 yuan。

È stato citato in tribunale da iQiyi

Vale la pena notare che anche Xie Cha è stato citato in giudizio da iQiyi in tribunale.

Tianyancha mostra che nel marzo di quest'anno è stato aperto un caso riguardante controversie sulla proprietà del copyright e sulla violazione tra Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. e Shanghai Piji Technology Co., Ltd. presso il tribunale popolare del distretto di Putuo di Shanghai.

Schermata di Tianyancha

È stato riferito che l'imputato di Xie Tea è stato interrogato da iQiyi per "essersi scontrato con il film e la fiction televisiva "The Secret of Blue" a causa di una bevanda a base di tè lanciata da esso. Sulle piattaforme social, i contenuti pubblicati dai netizen nel 2022 hanno mostrato che Xie Xie Tea Store aveva lanciato la bevanda "Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire".

L’immagine a sinistra è uno screenshot dell’account WeChat ufficiale dell’Alta Corte di Shanghai, mentre l’immagine a destra è uno screenshot della piattaforma social.

Nel giugno di quest'anno, l'Alta Corte di Shanghai ha annunciato che le azioni di Shanghai P Technology Co., Ltd. costituivano una violazione dei diritti di riproduzione, dei diritti di modifica e dei diritti di firma di una società Qiyi con sede a Pechino e costituivano una concorrenza sleale La Corte ha stabilito che l'imputato dovrebbe risarcire il querelante per le perdite economiche (comprese le ragionevoli spese per la tutela dei diritti)600.000 yuan e pubblicare una dichiarazione sui media pertinenti per eliminare l'impatto.

Le celebrità competono per diventare un marchio di tè e caffè

Non è raro che le celebrità attraversino l'isola e aprano negozi di tè al latte e caffetterie.

Il 2 aprile di quest'anno, Miracle Coffee, un marchio di caffè gestito dal cantante JJ Lin, ha rilasciato ufficialmente una dichiarazione in cui afferma che Miracle aprirà presto un nuovo negozio a Guangzhou.

Natural Milk Tea, in cui Guan Xiaotong un tempo ricopriva il ruolo di direttore del negozio e il cui padre deteneva azioni, è stata fondata nel 2020. Oggi, un gran numero di negozi sono chiusi. Al 2 aprile di quest’anno, solo 13 negozi di tè al latte naturale in tutto il Paese sono ancora aperti.

Il popolare machi machi di tè al latte Maggie di Jay Chou ha aperto un negozio a Hangzhou nel 2019. A partire dall'8 aprile 2024, i suoi negozi sono stati ridotti da 37 nel 2020 a 5. Nel marzo di quest'anno, anche Maggie Milk Tea è stata giustiziata per un importo di 950.000 yuan.

Immagine/occhio da pranzo con porta stretta

Nel marzo 2019, Zhang Jike ha lanciato ufficialmente il marchio di bevande al tè Monkey’s Rescue, con quasi 100 negozi aperti in 17 giorni. Nel 2024, solo 6 negozi Monkey’s Reinforcement saranno aperti alla normale attività.

Bengong Tea, co-fondato da Hu Haiquan, ha aperto ufficialmente nel 2015, con un numero massimo di negozi di 638. Nel giugno 2017, Hu Haiquan ha ritirato personalmente le sue azioni da Bengong Tea. Nel gennaio 2023, anche Guangzhou Jiangquan Investment Co., Ltd., di cui Hu Haiquan deteneva azioni, si è ritirata dai ranghi degli azionisti di Bengong Tea Il tè Bengong non ha alcun rapporto di equità.

Nel 2014, Million Milkshake, investito e fondato da Huang Xiaoming e focalizzato su utenti di fascia alta, ha aperto ufficialmente a Shanghai, attirando molti fan ad assaggiarlo.

Attirare gli affiliati è una perdita di tempo

Alcuni marchi di bevande famosi sono stati citati in giudizio più volte per controversie sui contratti di franchising.

Tianyancha mostra che finora, tra i casi coinvolti, il 48,8% dei casi che coinvolgono Bengong Tea sono controversie sui contratti di franchising, e l'imputato è fondamentalmente l'imputato. Il 29,6% dei casi che coinvolgono Monkey's Rescue sono controversie sui contratti di franchising; 23 casi giudiziari riguardanti controversie relative a contratti di franchising.

Per quanto riguarda il gran numero di negozi di bevande stellati che chiudono negozi e finiscono in controversie legali, Tang Xin, direttore del Red Food Industry Research Institute, ritiene che ciò sia principalmente dovuto al fatto che il mercato della ristorazione stesso è molto competitivo e il tasso di fallimento è sempre stato elevato. In secondo luogo, sebbene le celebrità aprano negozi con benefici per il traffico, i negozi di ristorazione devono ancora tornare all'essenza del business. È necessario controllare i costi e ottenere profitti ragionevoli con prezzi competitivi e qualità eccellente. Affidarsi semplicemente all’alone stellare non durerà a lungo.

Fonte |. Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, informazione pubblica

SFC

Il redattore di questo numero Liu Xueying

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