Новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Этот знаменитый бренд чая когда-то продавался по 70 юаней за чашку, и люди выстраивались в очередь, чтобы купить его. Теперь у него больше нет магазинов.

Изображение/Спасибо, чай, официальный Weibo

Офлайн-магазины знаменитых чайных брендов закрыты

По более ранним данным Zhaimen Dining, по состоянию на 5 июля этого года у Се Ча остался только один магазин в стране — магазин Shenzhen Dalang. 15 июля репортер Nandu Bay Financial News поинтересовался платформой Meituan. В то время Се Ча (магазин в Шэньчжэне Далан) все еще работал в обычном режиме. 16 июля платформа показала, что, включая вышеупомянутый магазин в Шэньчжэне,Спасибо. Офлайн-магазины Tea по всей стране закрыты.

Франчайзи из Шэньчжэня сказал, что участие в «Чай благодарности» обходится недешево. Оно стоит около 200 000 юаней, включая оборудование, лицензионные сборы и т. д. Когда оно открылось, оно запустило акцию в размере 9,9 юаней, поэтому объем продаж был относительно хорошим» (Позже). объем продаж был не идеальным. Теперь я не знаю, смогу ли я продавать больше дюжины чашек в день».

Сторонние платформы показывают, что с 2023 года Xie Xie Tea последовательно закрыла 13 магазинов в Пекине, Шанхае, Чанше и других местах. Среди них у Xie Xie Tea есть два магазина, расположенные на улице Чаншоу в Шанхае и K11 на улице Хуайхай.Он открыт всего менее 3 месяцев.

Скриншоты со сторонних платформ

Еще в 2022 году выяснилось, что многие офлайн-магазины Xie Xie Tea были закрыты и превращены в умные станции чая с молоком.В настоящее время многие из станций умного чая с молоком Се Ча в Шанхае также закрыли свои магазины.。

На момент написания этой статьиОфициальную мини-программу «Чай спасибо» больше не найти.Официальный Weibo и официальные аккаунты Спасибо Чай не обновлялись с апреля 2021 года и декабря 2022 года соответственно.

Ма Донг стал акционером и «поддержался многими знаменитостями»

Спасибо. Чай имеет звездную ауру с момента основания бренда.

16 декабря 2018 года в Тайкоо Ли, Саньлитунь, Пекин, открылся первый магазин «Спасибо чай» с напитками по цене 12–28 юаней.

В течение года после открытия «Спасибо чай» последовательно приглашал таких высокопоставленных гостей, как Ма Донг, Сюэ Чжаофэн, New Pants Band, Penicillin Band, Qi Pa Shuo Debaters, чтобы попробовать магазин, и таким образом получил волну посетителей. государственный счет,Се Ча сказал, что в его магазинах настолько много посетителей, что они «выстраиваются в очередь, как линия 10 в Пекине, в часы пик»., и сказал, что у бренда есть«Одобрено многими знаменитостями»。

Скриншот официального публичного аккаунта «Спасибо Чай»

Тяньянча показывает, что Shanghai Piji Technology Co., Ltd., которой принадлежит Xie Xie Tea, была основана в 2020 году. Она полностью владеет двумя компаниями, включая Beijing Xie Xie Tea Catering Co., Ltd., при этом Ляо Ланьсинь владеет около 43% акций. акции и Ма Донг, владеющий около 4% акций. Что касается финансирования, то в апреле 2021 года Shanghai Piji Technology Co., Ltd. получила долевое финансирование от Source Code Capital и 13 Capital, сумма не разглашается.

Самая высокая цена продажи составляет почти 70 юаней за чашку, при этом цены постоянно падают.

Возможно, благодаря благословению знаменитостей, цена чая с молоком Се Ча однажды выросла примерно до 70 юаней.

В августе 2019 года компания «Спасибо Чай» выпустила ограниченную серию чая с молочным желе.Цена 68 юаней.Этот чай с молоком утверждал, что он «разработан специально приглашенными трехзвездочными кондитерами из Парижа». Через месяц официально объявили, что продукт «Спасибо-пакетик» будет поставлен на прилавки после отладки.Самая высокая цена на хлеб — 45 юаней.

Источник изображения Спасибо, официальный публичный аккаунт Tea

Однако в ноябре 2019 года Се Ча написал в Твиттере, что в связи с мероприятиями в честь Дня БлагодаренияЦена на чай с жемчужным молоком снижена до 9,9 юаней.Возможно, под давлением операционной деятельности компания Xie Tea еще больше снизила цену. В августе 2020 года вышеупомянутый дорогой чай с молоком стоимостью 68 юаней запустил версию для электронной коммерции, и цена упала до.23 юаняВ 2022 году компания также выпустила документ, в котором говорилось, что чай с молоком Лунцзин поступит в продажу в течение недели.4,9 юаней。

iQiyi подала в суд иск

Стоит отметить, что iQiyi также предъявила иск Се Ча в суде.

Тяньянча показывает, что в марте этого года в Народном суде округа Путуо Шанхая было возбуждено дело, связанное со спорами о правах собственности и нарушении авторских прав между Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. и Shanghai Piji Technology Co., Ltd..

Скриншот Тяньянча

Сообщается, что обвиняемый по делу Се Чая был допрошен iQiyi за «столкновение с фильмом и телевизионной драмой «Секрет синего цвета» из-за выпущенного ею чайного напитка. В социальных сетях пользователи сети в 2022 году опубликовали контент, показывающий, что чайный магазин Се Се выпустил напиток «Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire».

Изображение слева — это снимок экрана официального аккаунта WeChat Высокого суда Шанхая, а изображение справа — снимок экрана социальной платформы.

В июне этого года Высокий суд Шанхая объявил, что действия Shanghai P Technology Co., Ltd. представляют собой нарушение прав на воспроизведение, прав на изменение и прав подписи пекинской компании Qiyi, а также представляют собой недобросовестную конкуренцию. Суд постановил, что ответчик должен возместить истцу экономические убытки (в том числе разумные расходы на защиту прав)600 000 юаней и опубликовать заявление в соответствующих СМИ с целью устранения последствий.

Знаменитости соревнуются за право стать брендом чая и кофе

Знаменитости нередко переходят дорогу и открывают магазины и кофейни, предлагающие чай с молоком.

2 апреля этого года кофейный бренд Miracle Coffee, которым управляет певец Джей Джей Линь, официально опубликовал заявление, в котором говорится, что Miracle скоро откроет новый магазин в Гуанчжоу.

Компания Natural Milk Tea, в которой Гуань Сяотун когда-то работал менеджером магазина и чей отец владел акциями, была основана в 2020 году. Сегодня закрыто большое количество магазинов. По состоянию на 2 апреля этого года по всей стране продолжают работать только 13 магазинов натурального чая с молоком.

Популярная компания Мэгги, чай с молоком, мачи-мачи Джея Чоу открыла магазин в Ханчжоу в 2019 году. По состоянию на 8 апреля 2024 года количество магазинов сократилось с 37 в 2020 году до 5. В марте этого года Мэгги Чай с молоком также стала объектом казни на сумму 950 000 юаней.

Изображение/Узкая дверь, обеденный глазок

В марте 2019 года Чжан Цзике официально запустил бренд чайных напитков Monkey’s Rescue: за 17 дней было открыто около 100 магазинов. В 2024 году для нормальной работы откроются только 6 магазинов Monkey’s Reinforcement.

Компания Bengong Tea, соучредителем которой является Ху Хайцюань, официально открылась в 2015 году, с максимальным количеством магазинов 638. В июне 2017 года Ху Хайцюань лично вывел свои акции из Bengong Tea. В январе 2023 года компания Guangzhou Jiangquan Investment Co., Ltd., акциями которой владел Ху Хайцюань, также вышла из числа акционеров Bengong Tea. Чай Бенгонг не имеет долевых отношений.

В 2014 году Million Milkshake, основанный Хуан Сяомином и ориентированный на высококлассных пользователей, официально открылся в Шанхае, привлекая множество поклонников, которые пришли и попробовали его.

Привлечение франчайзи – пустая трата времени

Некоторым знаменитым брендам напитков неоднократно предъявлялись иски из-за споров по контрактам на франшизу.

Тяньянча показывает, что на данный момент среди рассматриваемых дел 48,8% дел, связанных с чаем Бенгонг, представляют собой споры по контрактам о франшизе, а ответчиком по сути является ответчик. 23 судебных дела по спорам по договорам франчайзинга.

Что касается большого количества известных магазинов напитков, которые закрывают магазины и вступают в юридические споры, Тан Синь, директор Научно-исследовательского института пищевой промышленности Red, считает, что это главным образом потому, что сам рынок общественного питания очень конкурентен, и процент неудач всегда был высоким. Во-вторых, хотя знаменитости открывают магазины с хорошим трафиком, работающим магазинам общественного питания все равно необходимо вернуться к сути бизнеса. Необходимо контролировать расходы и получать разумную прибыль при конкурентоспособных ценах и отличном качестве. Если просто полагаться на звездное ореол, то это не продлится долго.

Источник | Нанду·Ванцайше, Жаймен Диньян, общественная информация

СФК

Редактор этого номера Лю Сюэин

21 Рекомендуемая литература