berita

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Merek teh selebriti ini dulunya dijual dengan harga 70 yuan per cangkir, dan orang-orang mengantri untuk membelinya.

Gambar/Terima kasih pejabat teh, Weibo

Toko offline merek teh selebriti tutup

Menurut data sebelumnya dari Zhaimen Dining, per 5 Juli tahun ini, Xie Cha hanya memiliki satu toko tersisa di negaranya, yaitu toko Shenzhen Dalang. Seorang reporter dari Nandu Bay Financial News menanyakan tentang platform Meituan pada tanggal 15 Juli. Saat itu, Xie Cha (Toko Dalang Shenzhen) masih menjalankan bisnis normal. Pada tanggal 16 Juli, sebuah platform menunjukkan bahwa termasuk toko Shenzhen yang disebutkan di atas,Terima kasih Toko offline Tea di seluruh tanah air telah tutup.

Pewaralaba Shenzhen mengatakan bahwa bergabung dengan Thank You Tea tidaklah murah. Biayanya sekitar 200.000 yuan termasuk peralatan, biaya lisensi, dll. Saat dibuka, diluncurkan promosi sebesar 9,9 yuan, sehingga volume penjualannya relatif bagus. volume penjualannya tidak ideal. Sekarang saya tidak tahu apakah saya bisa menjual lebih dari selusin cangkir sehari.”

Platform pihak ketiga menunjukkan bahwa sejak tahun 2023, Xie Xie Tea telah berturut-turut menutup 13 toko di Beijing, Shanghai, Changsha dan tempat lainnya. Diantaranya, Xie Xie Tea memiliki dua toko yang berlokasi di Jalan Changshou di Shanghai dan K11 di Jalan Huaihai.Baru dibuka kurang dari 3 bulan.

Tangkapan layar dari platform pihak ketiga

Pada awal tahun 2022, terungkap bahwa banyak toko offline Xie Xie Tea ditutup dan beralih ke stasiun teh susu pintar.Saat ini, banyak kedai teh susu pintar Xie Cha di Shanghai juga menutup tokonya.。

Pada saat artikel ini ditulis,Mini program resmi Thank You Tea sudah tidak dapat ditemukan lagi.Akun resmi Weibo dan akun resmi Thank You Tea belum diperbarui masing-masing sejak April 2021 dan Desember 2022.

Ma Dong menjadi pemegang saham dan “didukung oleh banyak selebriti”

Terima kasih Teh telah memiliki aura bintang sejak merek ini didirikan.

Pada 16 Desember 2018, toko Teh Terima Kasih pertama dibuka di Taikoo Li, Sanlitun, Beijing, dengan harga minuman 12-28 yuan.

Dalam satu tahun setelah pembukaannya, Thank You Tea berturut-turut mengundang tamu-tamu terkenal seperti Ma Dong, Xue Zhaofeng, New Pants Band, Penicilin Band, Qi Pa Shuo Debaters untuk mencicipi toko tersebut, dan dengan demikian memperoleh gelombang lalu lintas akun publik,Xie Cha mengatakan bahwa toko-tokonya mempunyai lalu lintas yang sangat padat sehingga mereka “berbaris seperti Jalur 10 Beijing pada jam sibuk.”, dan mengatakan bahwa merek tersebut memilikinya“Didukung oleh banyak selebriti”。

Tangkapan layar akun publik resmi Thank You Tea

Tianyancha menunjukkan bahwa Shanghai Piji Technology Co., Ltd., yang dimiliki oleh Xie Xie Tea, didirikan pada tahun 2020. Perusahaan ini sepenuhnya memiliki dua perusahaan termasuk Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd., dengan Liao Lanxin memegang sekitar 43% dari sahamnya dan Ma Dong memegang sekitar 4% ekuitas. Dari sisi pembiayaan, pada April 2021, Shanghai Piji Technology Co., Ltd. menerima pembiayaan ekuitas dari Source Code Capital dan 13 Capital, dengan jumlah yang tidak diungkapkan.

Harga jual tertinggi hampir 70 yuan/cangkir, dan harga terus turun

Mungkin karena restu para selebritis, harga teh susu Xie Cha pernah naik menjadi sekitar 70 yuan.

Pada bulan Agustus 2019, Thank You Tea meluncurkan teh milk jelly edisi terbatas.Harga 68 yuan, teh susu ini diklaim "dikembangkan oleh chef pastry bintang tiga yang diundang secara khusus dari Paris". Sebulan kemudian, secara resmi diumumkan bahwa produk tas terima kasih akan disimpan di rak setelah proses debug.Harga roti tertinggi adalah 45 yuan.

Sumber gambar Terima kasih akun publik resmi Tea

Namun, pada bulan November 2019, Xie Cha men-tweet bahwa bersamaan dengan kegiatan Thanksgiving,Harga seri teh susu mutiara telah diturunkan menjadi 9,9 yuan.Mungkin di bawah tekanan operasi, Xie Tea semakin menurunkan harganya Pada bulan Agustus 2020, teh susu dengan harga tinggi sebesar 68 yuan meluncurkan versi e-commerce, dan harganya turun menjadi.23 yuan, pada tahun 2022, mereka juga mengeluarkan dokumen yang menyatakan bahwa teh susu Longjing akan tersedia untuk dijual dalam waktu seminggu.4,9 yuan。

Digugat ke pengadilan oleh iQiyi

Perlu dicatat bahwa Xie Cha juga digugat oleh iQiyi di pengadilan.

Tianyancha menunjukkan bahwa pada bulan Maret tahun ini, sebuah kasus yang melibatkan kepemilikan hak cipta dan sengketa pelanggaran antara Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. dan Shanghai Piji Technology Co., Ltd. dibuka di Pengadilan Rakyat Distrik Putuo di Shanghai.

Tangkapan layar Tianyancha

Dilaporkan bahwa terdakwa Xie Tea diinterogasi oleh iQiyi karena "berbenturan dengan film dan drama televisi" The Secret of Blue "karena minuman teh yang diluncurkannya. Di platform sosial, konten yang diposting oleh netizen pada tahun 2022 menunjukkan bahwa Xie Xie Tea Store telah meluncurkan minuman "Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire".

Gambar di sebelah kiri adalah tangkapan layar akun WeChat resmi Pengadilan Tinggi Shanghai, dan gambar di sebelah kanan adalah tangkapan layar dari platform sosial.

Pada bulan Juni tahun ini, Pengadilan Tinggi Shanghai mengumumkan bahwa tindakan Shanghai P Technology Co., Ltd. merupakan pelanggaran terhadap hak reproduksi, hak modifikasi, dan hak tanda tangan dari Perusahaan Qiyi yang berbasis di Beijing, dan merupakan persaingan tidak sehat Pengadilan memutuskan bahwa tergugat harus memberikan kompensasi kepada penggugat atas kerugian ekonomi (termasuk biaya yang wajar untuk perlindungan hak)600.000 yuan dan mempublikasikan pernyataan di media terkait untuk menghilangkan dampaknya.

Para selebriti bersaing untuk menjadi merek teh dan kopi

Tak jarang para selebritis melintasi dan membuka kedai teh susu dan kedai kopi.

Pada tanggal 2 April tahun ini, Miracle Coffee, brand kopi yang dikelola oleh penyanyi JJ Lin, resmi mengeluarkan pernyataan yang menyatakan bahwa Miracle akan segera membuka toko baru di Guangzhou.

Teh Susu Alami, dimana Guan Xiaotong pernah menjabat sebagai manajer toko dan ayahnya memegang saham, didirikan pada tahun 2020. Saat ini, banyak toko yang tutup. Hingga 2 April tahun ini, hanya 13 toko teh susu alami di seluruh negeri yang masih buka.

Machi machi teh susu Maggie yang populer dari Jay Chou membuka toko di Hangzhou pada tahun 2019. Pada tanggal 8 April 2024, tokonya telah dikurangi dari 37 pada tahun 2020 menjadi 5. Pada bulan Maret tahun ini, Maggie Milk Tea juga menjadi orang yang dikenakan hukuman mati sejumlah 950.000 yuan.

Gambar/Mata makan pintu sempit

Pada bulan Maret 2019, Zhang Jike secara resmi meluncurkan merek minuman teh Monkey’s Rescue, dengan hampir 100 toko dibuka dalam 17 hari. Pada tahun 2024, hanya 6 toko Monkey’s Reinforcement yang akan dibuka untuk bisnis normal.

Teh Bengong, yang didirikan bersama oleh Hu Haiquan, resmi dibuka pada tahun 2015, dengan jumlah toko maksimal 638. Pada bulan Juni 2017, Hu Haiquan secara pribadi menarik sahamnya dari Teh Bengong. Pada bulan Januari 2023, Guangzhou Jiangquan Investment Co., Ltd., yang sahamnya dimiliki oleh Hu Haiquan, juga menarik diri dari jajaran pemegang saham Teh Bengong Teh Bengong tidak memiliki hubungan ekuitas.

Pada tahun 2014, Million Milkshake, yang diinvestasikan dan didirikan oleh Huang Xiaoming dan berfokus pada pengguna kelas atas, secara resmi dibuka di Shanghai, menarik banyak penggemar untuk datang dan mencicipinya.

Menarik pewaralaba hanya membuang-buang waktu

Beberapa merek minuman selebriti telah berkali-kali digugat karena perselisihan kontrak waralaba.

Tianyancha menunjukkan bahwa sejauh ini, di antara kasus-kasus yang terlibat, 48,8% kasus yang melibatkan Teh Bengong adalah perselisihan kontrak waralaba, dan tergugat pada dasarnya adalah tergugat; 29,6% kasus yang melibatkan Monkey's Rescue adalah perselisihan kontrak waralaba; 23 kasus peradilan yang melibatkan perselisihan kontrak waralaba.

Mengenai banyaknya toko minuman ternama yang menutup toko dan terlibat perselisihan hukum, Tang Xin, direktur Institut Penelitian Industri Makanan Merah, percaya bahwa hal ini terutama karena pasar katering itu sendiri sangat kompetitif dan tingkat kegagalan selalu tinggi. Kedua, meskipun selebriti membuka toko dengan berkah lalu lintas, pengoperasian toko katering tetap perlu kembali ke esensi bisnis. Hal ini diperlukan untuk mengendalikan biaya dan memperoleh keuntungan yang wajar dengan harga yang kompetitif dan kualitas yang sangat baik. Mengandalkan star halo saja tidak akan bertahan lama.

Sumber |. Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, informasi publik

SFC

Editor terbitan ini Liu Xueying

21 Bacaan yang Direkomendasikan