Νέα

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Αυτή η μάρκα τσαγιού διασημοτήτων πωλούνταν κάποτε για 70 γιουάν ανά φλιτζάνι και οι άνθρωποι έκαναν ουρά για να το αγοράσουν Τώρα δεν έχει πλέον κανένα κατάστημα.

Εικόνα/Ευχαριστώ επίσημο τσάι Weibo

Τα καταστήματα τσαγιού διασημοτήτων εκτός σύνδεσης έκλεισαν

Σύμφωνα με προηγούμενα στοιχεία του Zhaimen Diningyan, από τις 5 Ιουλίου του τρέχοντος έτους, η Xie Cha έχει μόνο ένα κατάστημα στη χώρα, το οποίο είναι το κατάστημα Dalang στο Shenzhen. Ένας ρεπόρτερ από το Nandu Wancaishe ρώτησε για την πλατφόρμα Meituan στις 15 Ιουλίου. Εκείνη την εποχή, ο Xie Cha (Κατάστημα Shenzhen Dalang) ήταν ακόμα σε κανονικές δραστηριότητες. Στις 16 Ιουλίου, μια πλατφόρμα έδειξε ότι συμπεριλαμβανομένου του προαναφερθέντος καταστήματος Shenzhen,Ευχαριστούμε Τα offline καταστήματα της Tea σε όλη τη χώρα έχουν κλείσει.

Ο δικαιοδόχος της Shenzhen είπε ότι η συμμετοχή στο Ευχαριστώ Τσάι δεν είναι φθηνή. Κοστίζει περίπου 200.000 γιουάν, συμπεριλαμβανομένου του εξοπλισμού, των τελών αδειοδότησης, κ.λπ. Ο όγκος των πωλήσεων δεν ήταν ιδανικός Τώρα δεν ξέρω αν μπορώ να πουλήσω περισσότερα από δώδεκα φλιτζάνια την ημέρα.

Οι πλατφόρμες τρίτων δείχνουν ότι από το 2023, η Xie Xie Tea έχει κλείσει διαδοχικά 13 καταστήματα στο Πεκίνο, τη Σαγκάη, την Τσανγκσά και άλλα μέρη, μεταξύ αυτών, η Xie Xie Tea έχει δύο καταστήματα που βρίσκονται στην οδό Changshou στη Σαγκάη και το K11 στην οδό Huaihai.Είναι ανοιχτό μόνο για λιγότερο από 3 μήνες.

Στιγμιότυπα οθόνης από πλατφόρμες τρίτων

Ήδη από το 2022, αποκαλύφθηκε ότι πολλά καταστήματα εκτός σύνδεσης του Xie Xie Tea έκλεισαν και στράφηκαν σε έξυπνα πρατήρια τσαγιού γάλακτος.Προς το παρόν, πολλά από τα έξυπνα πρατήρια τσαγιού γάλακτος Xie Cha στη Σαγκάη έχουν επίσης κλείσει τα καταστήματά τους.。

Μέχρι τη στιγμή της συγγραφής αυτού του άρθρου,Το επίσημο μίνι πρόγραμμα του Thank You Tea δεν μπορεί πλέον να βρεθεί.Ο επίσημος λογαριασμός Weibo και ο επίσημος λογαριασμός του Thank You Tea δεν έχουν ενημερωθεί από τον Απρίλιο του 2021 και τον Δεκέμβριο του 2022 αντίστοιχα.

Ο Ma Dong έγινε μέτοχος και "υποστηρίχθηκε από πολλές διασημότητες"

Ευχαριστώ Η Tea είχε μια αύρα αστεριών από τότε που ιδρύθηκε η μάρκα.

Στις 16 Δεκεμβρίου 2018, το πρώτο κατάστημα Thank You Tea άνοιξε στο Taikoo Li, Sanlitun, στο Πεκίνο, με ποτά στην τιμή των 12-28 γιουάν.

Μέσα σε ένα χρόνο από το άνοιγμα του, το Thank You Tea προσκάλεσε διαδοχικά καλεσμένους υψηλού προφίλ όπως οι Ma Dong, Xue Zhaofeng, New Pants Band, Penicillin Band, Qi Pa Shuo Debaters για να δοκιμάσουν το κατάστημα και έτσι κέρδισε ένα κύμα επισκεψιμότητας ο δημόσιος λογαριασμός,Η Xie Cha είπε ότι τα καταστήματά της έχουν τόση κίνηση που «παρατάσσονται όπως η γραμμή 10 του Πεκίνου κατά τις ώρες αιχμής»., και είπε ότι η μάρκα έχει“Υποστηρίζεται από πολλές διασημότητες”。

Στιγμιότυπο οθόνης του επίσημου δημόσιου λογαριασμού του Thank You Tea

Η Tianyancha δείχνει ότι η Shanghai Piji Technology Co., Ltd., στην οποία ανήκει η Xie Xie Tea, ιδρύθηκε το 2020. Διαθέτει εξ ολοκλήρου δύο εταιρείες, συμπεριλαμβανομένης της Beijing Xie Xie Tea Catering Management Co., Ltd., με τη Liao Lanxin να κατέχει περίπου το 43% του οι μετοχές και η Ma Dong που κατέχει περίπου 4 % ίδια κεφάλαια. Όσον αφορά τη χρηματοδότηση, τον Απρίλιο του 2021, η Shanghai Piji Technology Co., Ltd. έλαβε χρηματοδότηση μετοχικού κεφαλαίου από το Source Code Capital και την 13 Capital, με αδιευκρίνιστο ποσό.

Η υψηλότερη τιμή πώλησης είναι σχεδόν 70 γιουάν/κύπελλο, με τις τιμές να πέφτουν σε όλη τη διαδρομή

Ίσως λόγω της ευλογίας των διασημοτήτων, η τιμή του τσαγιού γάλακτος Xie Cha κάποτε ανέβηκε σε περίπου 70 γιουάν.

Τον Αύγουστο του 2019, η Thank You Tea κυκλοφόρησε μια περιορισμένη έκδοση τσαγιού ζελέ γάλακτος.Τιμή 68 γιουάν, αυτό το τσάι γάλακτος ισχυρίστηκε ότι "αναπτύχθηκε από ειδικά προσκεκλημένους σεφ ζαχαροπλαστικής τριών αστέρων από το Παρίσι, ένα μήνα αργότερα, ανακοίνωσε επίσημα ότι το προϊόν ευχαριστήρια σακούλα θα τεθεί στα ράφια μετά την αποσφαλμάτωση".Η υψηλότερη τιμή του ψωμιού είναι 45 γιουάν.

Πηγή εικόνας Thank you Tea επίσημος δημόσιος λογαριασμός

Ωστόσο, τον Νοέμβριο του 2019, ο Xie Cha έγραψε στο Twitter ότι σε συνδυασμό με τις δραστηριότητες της Ημέρας των Ευχαριστιών,Η τιμή της σειράς τσαγιού μαργαριταριού με γάλα έχει μειωθεί στα 9,9 γιουάν.Ίσως υπό την πίεση των λειτουργιών, το Thank You Tea μείωσε περαιτέρω την τιμή του Τον Αύγουστο του 2020, το προαναφερθέν τσάι γάλακτος σε υψηλή τιμή των 68 γιουάν ξεκίνησε μια έκδοση ηλεκτρονικού εμπορίου και η τιμή έπεσε σε.23 γιουάν, το 2022, εξέδωσε επίσης ένα έγγραφο που δηλώνει ότι το τσάι με γάλα Longjing θα είναι διαθέσιμο προς πώληση εντός μιας εβδομάδας.4,9 γιουάν。

Μήνυσε στο δικαστήριο ο iQiyi

Αξίζει να σημειωθεί ότι ο Xie Cha μήνυσε και ο iQiyi στο δικαστήριο.

Η Tianyancha δείχνει ότι τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, μια υπόθεση που αφορούσε διαφωνίες ιδιοκτησίας πνευματικών δικαιωμάτων και παραβίασης μεταξύ της Beijing iQiyi Technology Co., Ltd. και της Shanghai Piji Technology Co., Ltd. ξεκίνησε στο Λαϊκό Δικαστήριο Putuo District της Σαγκάης.

Στιγμιότυπο του Tianyancha

Αναφέρεται ότι ο κατηγορούμενος Xie Tea ανακρίθηκε από το iQiyi για «σύγκρουση με το κινηματογραφικό και τηλεοπτικό δράμα «The Secret of Blue» εξαιτίας ενός ποτού τσαγιού που κυκλοφόρησε. Στις κοινωνικές πλατφόρμες, το περιεχόμενο που δημοσιεύτηκε από χρήστες του Διαδικτύου το 2022 έδειξε ότι το Xie Xie Tea Store είχε κυκλοφορήσει το ποτό "Dongfang Qingcang Special Canglan Durian Glass Fire".

Η εικόνα στα αριστερά είναι ένα στιγμιότυπο οθόνης του επίσημου λογαριασμού WeChat του Ανώτατου Δικαστηρίου της Σαγκάης και η εικόνα στα δεξιά είναι ένα στιγμιότυπο οθόνης της κοινωνικής πλατφόρμας.

Τον Ιούνιο του τρέχοντος έτους, το Ανώτατο Δικαστήριο της Σαγκάης ανακοίνωσε ότι οι ενέργειες της Shanghai P Technology Co., Ltd. συνιστούσαν παραβίαση των δικαιωμάτων αναπαραγωγής, των δικαιωμάτων τροποποίησης και των δικαιωμάτων υπογραφής μιας εταιρείας Qiyi με έδρα το Πεκίνο και συνιστούσαν αθέμιτο ανταγωνισμό Το δικαστήριο έκρινε ότι ο εναγόμενος έπρεπε να αποζημιώσει τον ενάγοντα για οικονομικές ζημίες (συμπεριλαμβανομένων των εύλογων δαπανών για την προστασία των δικαιωμάτων)600.000 γιουάν και δημοσιεύστε μια δήλωση σε σχετικά μέσα ενημέρωσης για την εξάλειψη του αντίκτυπου.

Οι διασημότητες ανταγωνίζονται για να γίνουν μάρκα τσαγιού και καφέ

Δεν είναι ασυνήθιστο για διασημότητες να διασχίζουν και να ανοίγουν καταστήματα τσαγιού γάλακτος και καφετέριες.

Στις 2 Απριλίου του τρέχοντος έτους, η Miracle Coffee, μια μάρκα καφέ που διαχειρίζεται ο τραγουδιστής JJ Lin, εξέδωσε επίσημα μια δήλωση δηλώνοντας ότι η Miracle θα ανοίξει σύντομα νέο κατάστημα στο Guangzhou.

Το Natural Milk Tea, στο οποίο ο Guan Xiaotong κάποτε υπηρετούσε ως διευθυντής καταστήματος και του οποίου ο πατέρας είχε μετοχές, ιδρύθηκε το 2020. Σήμερα, μεγάλος αριθμός καταστημάτων έχει κλείσει Από τις 2 Απριλίου φέτος, μόνο 13 καταστήματα φυσικού τσαγιού σε όλη τη χώρα είναι ακόμη ανοιχτά.

Το δημοφιλές Maggie milk machi machi του Jay Chou άνοιξε ένα κατάστημα στο Hangzhou το 2019. Από τις 8 Απριλίου 2024, τα καταστήματά του μειώθηκαν από 37 το 2020 σε 5. Τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, η Maggie Milk Tea έγινε επίσης το πρόσωπο που υπόκειται σε εκτέλεση, με ποσό 950.000 γιουάν.

Εικόνα/Μάτι τραπεζαρίας με στενή πόρτα

Τον Μάρτιο του 2019, ο Zhang Jike κυκλοφόρησε επίσημα την επωνυμία ποτών τσαγιού Monkey’s Rescue, με σχεδόν 100 καταστήματα που άνοιξαν σε 17 ημέρες. Το 2024, μόνο 6 καταστήματα της Monkey’s Reinforcement θα είναι ανοιχτά για κανονικές εργασίες.

Το Bengong Tea, συνιδρυτής του Hu Haiquan, άνοιξε επίσημα το 2015, με μέγιστο αριθμό καταστημάτων τα 638. Τον Ιούνιο του 2017, ο Hu Haiquan απέσυρε προσωπικά τις μετοχές του από την Bengong Tea Το Bengong Tea δεν έχει σχέση ιδίων κεφαλαίων.

Το 2014, το Million Milkshake, που επένδυσε και ιδρύθηκε από τον Huang Xiaoming και εστιάζει σε χρήστες υψηλών προδιαγραφών, άνοιξε επίσημα στη Σαγκάη, προσελκύοντας πολλούς θαυμαστές να το δοκιμάσουν.

Η προσέλκυση franchisees είναι χάσιμο χρόνου

Ορισμένες μάρκες ποτών διασημοτήτων έχουν μηνυθεί πολλές φορές για διαφωνίες για συμβόλαια franchise.

Η Tianyancha δείχνει ότι μέχρι στιγμής, μεταξύ των υποθέσεων που εμπλέκονται, το 48,8% των υποθέσεων που αφορούν το Bengong Tea είναι διαφορές βάσει συμβολαίων franchise, και ο κατηγορούμενος είναι βασικά ο κατηγορούμενος που αφορά το Monkey's Rescue 23 δικαστικές υποθέσεις που αφορούν διαφορές συμβάσεων δικαιόχρησης.

Σχετικά με τον μεγάλο αριθμό καταστημάτων ποτών που κλείνουν καταστήματα και μπαίνουν σε δικαστικές διαμάχες, ο Tang Xin, διευθυντής του Red Food Industry Research Institute, πιστεύει ότι οφείλεται κυρίως στο ότι η ίδια η αγορά catering είναι πολύ ανταγωνιστική και το ποσοστό αποτυχίας ήταν πάντα υψηλό. Δεύτερον, αν και οι διασημότητες ανοίγουν καταστήματα με ευλογίες κίνησης, τα καταστήματα τροφοδοσίας που λειτουργούν πρέπει ακόμα να επιστρέψουν στην επιχειρηματική ουσία. Το να βασίζεσαι απλά στο αστέρι φωτοστέφανο δεν θα διαρκέσει πολύ.

Πηγή |. Nandu·Wancaishe, Zhaimen Dinyan, δημόσιες πληροφορίες

SFC

Συντάκτης αυτού του τεύχους Liu Xueying

21 Συνιστώμενη ανάγνωση