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Reference News Network informó el 16 de julio Según un informe publicado el 14 de julio en el sitio web del South China Morning Post de Hong Kong, cuando los Juegos Olímpicos de París están a punto de iniciarse, la marca china Heytea ha abierto su primera tienda temporal en París, lo que marca el primer paso en el nuevo té. el plan de expansión internacional de la compañía.

"Esperamos utilizar una tienda para probar las preferencias de los clientes locales", dijo Gu Yujia, vicepresidente de estrategia de la empresa con sede en Shenzhen.

Según los informes, la tienda temporal fue lanzada por Heytea en asociación con la moderna cadena de restaurantes chinos Baozi Family. Actualmente, Heytea cuenta con miles de tiendas en China y en todo el mundo. Dentro de sus ambiciosos planes internacionales, la compañía ha abierto tiendas en Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Singapur, Malasia y Corea del Sur.

Los mercados extranjeros son una oportunidad importante para que las marcas minoristas chinas como Heytea aumenten sus ingresos y hagan realidad su visión de marca. Gu Yujia dijo que la empresa ha logrado resultados mejores de lo esperado en algunos mercados. Por ejemplo, ha abierto siete tiendas en el Reino Unido y ha añadido tiendas en el sudeste asiático y América del Norte. En diciembre de 2023, su primera tienda en Nueva York vendió más de 2500 tazas el primer día.

Según los informes, según un informe de la industria publicado conjuntamente por la Asociación de Cadenas de Tiendas y Franquicias de China y Meituan, la expansión de Heytea en el extranjero se produce en un momento en que la competencia en el nuevo mercado de bebidas de té de China se está volviendo cada vez más feroz. El tamaño del mercado puede superar los 200 mil millones de yuanes. en 2025.

Heytea no es la única que se expande en el extranjero. Naixue’s Tea Holdings Co., Ltd., una empresa de té con leche de perlas que cotiza en Hong Kong en 2021, abrió su primera tienda en Tailandia a finales de 2023. Según el informe financiero publicado en marzo, la empresa seguirá promoviendo la expansión en el extranjero.

Encuestas relevantes muestran que alrededor de un tercio de las marcas minoristas chinas expresan su esperanza de abrir tiendas en otros países.

Gu Yujia dijo que el principal desafío que enfrentan las marcas es adaptarse al entorno del mercado objetivo manteniendo las características de la marca. En los mercados extranjeros, el modelo de negocio de Heytea de utilizar materiales de alta calidad y cocinas abiertas seguirá atrayendo a su público objetivo, mientras que los productos de marca compartida de la empresa con otras empresas populares también ayudarán a mantener la marca "joven".

Gu Yujia también destacó las similitudes entre los consumidores chinos y los consumidores de los mercados extranjeros: ambos prefieren el "té de frutas con un sabor crujiente". (Compilado por Lu Di)

El 23 de marzo, los clientes hicieron cola para pedir comida afuera de una tienda de Mixue Ice City en Mong Kok. (Agencia de Noticias Xinhua)