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Reference News Network ha riferito il 16 luglio Secondo un articolo pubblicato il 14 luglio dal sito web del South China Morning Post di Hong Kong, in prossimità dell'apertura delle Olimpiadi di Parigi, il marchio cinese Heytea ha aperto il suo primo negozio temporaneo a Parigi, segnando il primo passo nel nuovo mercato del tè. il piano di espansione internazionale dell'azienda L'ultimo passo.

"Speriamo di utilizzare un negozio per testare le preferenze dei clienti locali", ha affermato Gu Yujia, vicepresidente strategico della società con sede a Shenzhen.

Secondo quanto riferito, il negozio temporaneo è stato lanciato da Heytea in collaborazione con la catena di ristoranti cinesi alla moda Baozi Family. Attualmente, Heytea ha migliaia di negozi in Cina e in tutto il mondo. Nell'ambito dei suoi ambiziosi piani internazionali, l'azienda ha aperto negozi negli Stati Uniti, nel Regno Unito, in Australia, Canada, Singapore, Malesia e Corea del Sud.

I mercati esteri rappresentano un’importante opportunità per i marchi cinesi al dettaglio come Heytea di espandere le entrate e realizzare la propria visione del marchio. Gu Yujia ha affermato che l'azienda ha ottenuto risultati migliori del previsto in alcuni mercati. Ad esempio, ha aperto sette negozi nel Regno Unito e ha aggiunto negozi nel sud-est asiatico e nel Nord America. Nel dicembre 2023, il suo primo negozio a New York ha venduto più di 2.500 tazze il primo giorno.

Secondo un rapporto di settore pubblicato congiuntamente dalla China Chain Store and Franchise Association e da Meituan, l'espansione all'estero di Heytea arriva in un momento in cui la concorrenza nel nuovo mercato cinese delle bevande al tè sta diventando sempre più feroce. Le dimensioni del mercato potrebbero superare i 200 miliardi di yuan nel 2025.

Heytea non è la sola ad espandersi all'estero. Naixue’s Tea Holdings Co., Ltd., un'azienda di tè al latte perlato quotata a Hong Kong nel 2021, ha aperto il suo primo negozio in Thailandia alla fine del 2023. Secondo il rapporto finanziario pubblicato a marzo, la società continuerà a promuovere l'espansione all'estero.

Sondaggi pertinenti mostrano che circa un terzo dei marchi cinesi al dettaglio esprime la speranza di aprire negozi in altri paesi.

Gu Yujia ha affermato che la sfida principale che devono affrontare i marchi è adattarsi all'ambiente del mercato di riferimento mantenendo le caratteristiche del marchio. Nei mercati esteri, il modello di business di Heytea che prevede l'utilizzo di materiali di alta qualità e cucine aperte continuerà ad attrarre il suo pubblico target, mentre i prodotti in co-branding dell'azienda con altre aziende famose contribuiranno anche a mantenere il marchio "giovane".

Gu Yujia ha anche sottolineato le somiglianze tra i consumatori cinesi e quelli dei mercati esteri: entrambi preferiscono il "tè alla frutta dal gusto frizzante". (Compilato da Lu Di)

Il 23 marzo, i clienti hanno fatto la fila per ordinare cibo fuori da un negozio Mixue Ice City a Mong Kok. (Agenzia di stampa Xinhua)