uutiset

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

Reference News Network raportoi 16. heinäkuuta Hongkongin South China Morning Postin verkkosivuilla 14. heinäkuuta julkaistun raportin mukaan, kun Pariisin olympialaiset ovat alkamassa, kiinalainen brändi Heytea on avannut ensimmäisen pop-up-myymälänsä Pariisissa, mikä on ensimmäinen askel uudessa teessä. yhtiön kansainvälinen laajentumissuunnitelma.

"Toivomme käyttää yhtä kauppaa paikallisten asiakkaiden mieltymysten testaamiseen", sanoi Gu Yujia, Shenzhenissä toimivan yrityksen strategiajohtaja.

Raporttien mukaan pop-up-myymälän lanseerasi Heytea yhteistyössä trendikkään kiinalaisen ravintolaketjun Baozi Familyn kanssa. Tällä hetkellä Heytealla on tuhansia myymälöitä Kiinassa ja ympäri maailmaa. Kunnianhimoisten kansainvälisten suunnitelmiensa mukaisesti yritys on avannut myymälöitä Yhdysvaltoihin, Iso-Britanniaan, Australiaan, Kanadaan, Singaporeen, Malesiaan ja Etelä-Koreaan.

Ulkomaiset markkinat ovat Heytean kaltaisille kiinalaisille vähittäisbrändeille tärkeä mahdollisuus kasvattaa liikevaihtoaan ja toteuttaa brändivisiotaan. Gu Yujia sanoi, että yritys on saavuttanut odotettua parempia tuloksia joillakin markkinoilla. Se on esimerkiksi avannut seitsemän myymälää Isossa-Britanniassa ja lisännyt myymälöitä Kaakkois-Aasiassa ja Pohjois-Amerikassa. Joulukuussa 2023 sen ensimmäinen myymälä New Yorkissa myi yli 2 500 kuppia ensimmäisenä päivänä.

Raporttien mukaan China Chain Storen ja Franchise Associationin sekä Meituanin yhdessä julkaiseman toimialaraportin mukaan Heytean laajentuminen ulkomaille tulee aikaan, jolloin kilpailu Kiinan uusilla teejuomamarkkinoilla on kovenemassa. Markkinoiden koko voi ylittää 200 miljardia yuania vuonna 2025.

Heytea ei ole yksin laajentuessaan ulkomaille. Naixue’s Tea Holdings Co., Ltd., Hongkongissa vuonna 2021 listattu helmimaitoteeyhtiö, avasi ensimmäisen myymälänsä Thaimaassa vuoden 2023 lopussa. Maaliskuussa julkistetun talousraportin mukaan yhtiö jatkaa laajentumisen edistämistä ulkomaille.

Asiaankuuluvat tutkimukset osoittavat, että noin kolmasosa kiinalaisista vähittäisbrändeistä ilmaisee toiveensa avata myymälöitä muissa maissa.

Gu Yujia sanoi, että merkkien suurin haaste on sopeutua kohdemarkkinaympäristöön säilyttäen samalla brändin ominaisuudet. Ulkomaisilla markkinoilla Heytean liiketoimintamalli, jossa käytetään laadukkaita materiaaleja ja avokeittiöjä, houkuttelee jatkossakin kohdeyleisöään, kun taas yhtiön yhteisbrändätyt tuotteet muiden suosittujen yritysten kanssa auttavat myös pitämään brändin "nuorena".

Gu Yujia huomautti myös kiinalaisten kuluttajien ja ulkomaisten markkinoiden kuluttajien väliset yhtäläisyydet - he molemmat pitävät "hedelmäteestä, jolla on raikas maku". (Koonnut Lu Di)

23. maaliskuuta asiakkaat jonottivat tilaamaan ruokaa Mixue Ice City -myymälän ulkopuolelle Mong Kokissa. (Xinhua News Agency)