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Reference News Networkが7月16日に報じた。 7月14日、香港のサウスチャイナ・モーニング・ポストのウェブサイトに掲載された報道によると、パリオリンピックの開幕を目前に控え、中国ブランドのヘイティーがパリに初のポップアップストアをオープンし、新茶の第一歩を踏み出したという。同社の国際展開計画の最新のステップ。

深センに本拠を置く同社の戦略担当副社長、Gu Yujia氏は、「1つの店舗を使って地元の顧客の好みを試したいと考えている」と語った。

報道によると、このポップアップストアはHeyteaがトレンディーな中華レストランチェーンのBaozi Familyと提携して立ち上げたもの。現在、Heytea は中国および世界中に数千の店舗を展開しています。同社は、野心的な国際計画のもと、米国、英国、オーストラリア、カナダ、シンガポール、マレーシア、韓国に店舗をオープンしました。

海外市場は、Heytea のような中国の小売ブランドにとって、収益を拡大し、ブランド ビジョンを実現する重要な機会です。 Gu Yujia氏は、同社は一部の市場で予想を上回る業績を達成したと述べた。たとえば、英国に 7 店舗をオープンし、東南アジアと北米にも店舗を追加しました。 2023年12月、ニューヨークの1号店では初日に2,500杯以上を販売した。

報道によると、中国チェーンストア・フランチャイズ協会と美団が共同で発表した業界報告書によると、Heyteaの海外進出は、中国の新規茶飲料市場における競争がますます激化している中で行われ、市場規模は2000億元を超える可能性があるという。 2025年に。

海外展開を進めているのはHeyTeaだけではない。 2021年に香港に上場したパールミルクティー会社、名雪茶控股有限公司は2023年末にタイ初の店舗をオープンした。 3月に発表された有価証券報告書によると、同社は今後も海外展開を推進していくという。

関連する調査によると、中国の小売ブランドの約 3 分の 1 が他国に店舗をオープンしたいとの希望を表明している。

Gu Yujia 氏は、ブランドにとっての主な課題は、ブランドの特徴を維持しながらターゲットの市場環境に適応することであると述べました。海外市場では、高品質の素材とオープンキッチンを使用するヘイティーのビジネスモデルは引き続きターゲット層を魅了し続けるだろうが、他の人気企業との共同ブランド製品もブランドを「若く」保つのに役立っている。

顧裕佳氏はまた、中国の消費者と海外市場の消費者の類似点を指摘し、どちらも「さわやかな味わいのフルーツティー」を好むと述べた。 （陸迪編）

3月23日、旺角にあるMixue Ice City店の外では、客が食べ物を注文するために列をなした。 (新華社通信)