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Reference News Network berichtete am 16. Juli Laut einem Bericht auf der Website der Hongkonger South China Morning Post vom 14. Juli, kurz vor der Eröffnung der Olympischen Spiele in Paris, hat die chinesische Marke Heytea ihren ersten Pop-up-Store in Paris eröffnet und markiert damit den ersten Schritt in die Welt des neuen Tees Der internationale Expansionsplan des Unternehmens.

„Wir hoffen, in einem Geschäft die Vorlieben der Kunden vor Ort testen zu können“, sagte Gu Yujia, Vizepräsident für Strategie des in Shenzhen ansässigen Unternehmens.

Berichten zufolge wurde der Pop-up-Store von Heytea in Zusammenarbeit mit der trendigen chinesischen Restaurantkette Baozi Family eröffnet. Derzeit verfügt Heytea über Tausende von Geschäften in China und auf der ganzen Welt. Im Rahmen seiner ehrgeizigen internationalen Pläne hat das Unternehmen Filialen in den Vereinigten Staaten, Großbritannien, Australien, Kanada, Singapur, Malaysia und Südkorea eröffnet.

Überseemärkte sind für chinesische Einzelhandelsmarken wie Heytea eine wichtige Gelegenheit, ihren Umsatz zu steigern und ihre Markenvision zu verwirklichen. Gu Yujia sagte, das Unternehmen habe in einigen Märkten bessere Ergebnisse als erwartet erzielt. Beispielsweise hat das Unternehmen sieben Filialen in Großbritannien eröffnet und Filialen in Südostasien und Nordamerika hinzugefügt. Im Dezember 2023 verkaufte das erste Geschäft in New York am ersten Tag mehr als 2.500 Tassen.

Laut einem von der China Chain Store and Franchise Association und Meituan gemeinsam veröffentlichten Branchenbericht erfolgt die Expansion von Heytea ins Ausland zu einer Zeit, in der der Wettbewerb auf Chinas neuem Teegetränkemarkt immer härter wird. Die Marktgröße könnte 200 Milliarden Yuan überschreiten im Jahr 2025.

Heytea ist nicht der Einzige, der ins Ausland expandiert. Naixue’s Tea Holdings Co., Ltd., ein 2021 in Hongkong notiertes Perlmilchtee-Unternehmen, eröffnete Ende 2023 sein erstes Geschäft in Thailand. Laut dem im März veröffentlichten Finanzbericht wird das Unternehmen die Expansion im Ausland weiter vorantreiben.

Einschlägige Umfragen zeigen, dass etwa ein Drittel der chinesischen Einzelhandelsmarken die Hoffnung äußern, Geschäfte in anderen Ländern zu eröffnen.

Gu Yujia sagte, dass die größte Herausforderung für Marken darin besteht, sich an das Zielmarktumfeld anzupassen und gleichzeitig die Markenmerkmale beizubehalten. Auf ausländischen Märkten wird Heyteas Geschäftsmodell, das auf der Verwendung hochwertiger Materialien und offenen Küchen basiert, seine Zielgruppe weiterhin ansprechen, während die Co-Branding-Produkte des Unternehmens mit anderen beliebten Unternehmen ebenfalls dazu beitragen werden, die Marke „jung“ zu halten.

Gu Yujia wies auch auf die Ähnlichkeiten zwischen chinesischen Verbrauchern und Verbrauchern in Überseemärkten hin – beide bevorzugen „Früchtetee mit knackigem Geschmack“. (Zusammengestellt von Lu Di)

Am 23. März standen Kunden vor einem Mixue Ice City-Laden in Mong Kok Schlange, um Essen zu bestellen. (Nachrichtenagentur Xinhua)