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Reference News Network a rapporté le 16 juillet Selon un article paru le 14 juillet sur le site Internet du South China Morning Post de Hong Kong, alors que les Jeux olympiques de Paris s'apprêtent à s'ouvrir, la marque chinoise Heytea a ouvert son premier pop-up store à Paris, marquant la première étape du nouveau thé. le plan d'expansion internationale de l'entreprise.

"Nous espérons utiliser un magasin pour tester les préférences des clients locaux", a déclaré Gu Yujia, vice-président de la stratégie de la société basée à Shenzhen.

Selon certaines informations, le pop-up store aurait été lancé par Heytea en partenariat avec la chaîne de restaurants chinois branchés Baozi Family. Actuellement, Heytea possède des milliers de magasins en Chine et dans le monde. Dans le cadre de ses ambitieux projets internationaux, la société a ouvert des magasins aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Australie, au Canada, à Singapour, en Malaisie et en Corée du Sud.

Les marchés étrangers constituent une opportunité importante pour les marques de vente au détail chinoises comme Heytea d'augmenter leurs revenus et de concrétiser leur vision de marque. Gu Yujia a déclaré que la société avait obtenu des résultats meilleurs que prévu sur certains marchés. Par exemple, elle a ouvert sept magasins au Royaume-Uni et a ajouté des magasins en Asie du Sud-Est et en Amérique du Nord. En décembre 2023, son premier magasin à New York a vendu plus de 2 500 tasses le premier jour.

Selon un rapport de l'industrie publié conjointement par la China Chain Store and Franchise Association et Meituan, l'expansion de Heytea à l'étranger intervient à un moment où la concurrence sur le nouveau marché chinois des boissons à base de thé devient de plus en plus féroce. La taille du marché pourrait dépasser 200 milliards de yuans. en 2025.

Heytea n’est pas le seul à se développer à l’étranger. Naixue's Tea Holdings Co., Ltd., une société de thé au lait perlé cotée à Hong Kong en 2021, a ouvert son premier magasin en Thaïlande fin 2023. Selon le rapport financier publié en mars, la société continuera à promouvoir son expansion à l'étranger.

Des enquêtes pertinentes montrent qu'environ un tiers des marques de vente au détail chinoises expriment leur espoir d'ouvrir des magasins dans d'autres pays.

Gu Yujia a déclaré que le principal défi auquel sont confrontées les marques est de s'adapter à l'environnement du marché cible tout en préservant les caractéristiques de la marque. Sur les marchés étrangers, le modèle commercial de Heytea, qui consiste à utiliser des matériaux de haute qualité et des cuisines ouvertes, continuera d'attirer son public cible, tandis que les produits co-marqués de l'entreprise avec d'autres sociétés populaires contribueront également à maintenir la marque « jeune ».

Gu Yujia a également souligné les similitudes entre les consommateurs chinois et les consommateurs des marchés étrangers : ils préfèrent tous deux « le thé aux fruits au goût croustillant ». (Compilé par Lu Di)

Le 23 mars, des clients ont fait la queue pour commander de la nourriture devant un magasin Mixue Ice City à Mong Kok. (Agence de presse Xinhua)