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Reference News Network noticiada em 16 de julho De acordo com uma reportagem do site do South China Morning Post de Hong Kong, em 14 de julho, quando as Olimpíadas de Paris estavam prestes a começar, a marca chinesa Heytea abriu sua primeira loja pop-up em Paris, marcando o primeiro passo na nova indústria de chá plano de expansão internacional da empresa.

“Esperamos usar uma loja para testar as preferências dos clientes locais”, disse Gu Yujia, vice-presidente de estratégia da empresa com sede em Shenzhen.

Segundo relatos, a loja pop-up foi lançada pela Heytea em parceria com a badalada rede de restaurantes chineses Baozi Family. Atualmente, a Heytea possui milhares de lojas na China e em todo o mundo. No âmbito dos seus ambiciosos planos internacionais, a empresa abriu lojas nos Estados Unidos, Reino Unido, Austrália, Canadá, Singapura, Malásia e Coreia do Sul.

Os mercados internacionais são uma oportunidade importante para marcas de retalho chinesas como a Heytea expandirem as receitas e concretizarem a sua visão de marca. Gu Yujia disse que a empresa obteve resultados melhores do que o esperado em alguns mercados. Por exemplo, abriu sete lojas no Reino Unido e adicionou lojas no Sudeste Asiático e na América do Norte. Em dezembro de 2023, sua primeira loja em Nova York vendeu mais de 2.500 copos no primeiro dia.

Segundo relatos, de acordo com um relatório da indústria divulgado conjuntamente pela China Chain Store and Franchise Association e pela Meituan, a expansão da Heytea no exterior ocorre em um momento em que a concorrência no novo mercado de bebidas de chá da China está se tornando cada vez mais acirrada. O tamanho do mercado pode exceder 200 bilhões de yuans. em 2025.

HeyTea não está sozinho na expansão no exterior. A Naixue’s Tea Holdings Co., Ltd., uma empresa de chá com leite perolado listada em Hong Kong em 2021, abriu sua primeira loja na Tailândia no final de 2023. De acordo com o relatório financeiro divulgado em março, a empresa continuará a promover a expansão no exterior.

Pesquisas relevantes mostram que cerca de um terço das marcas de varejo chinesas expressam a esperança de abrir lojas em outros países.

Gu Yujia disse que o principal desafio que as marcas enfrentam é adaptar-se ao ambiente do mercado-alvo, mantendo ao mesmo tempo as características da marca. Nos mercados estrangeiros, o modelo de negócio da Heytea de utilização de materiais de alta qualidade e cozinhas abertas continuará a atrair o seu público-alvo, enquanto os produtos de marca conjunta da empresa com outras empresas populares também ajudam a manter a marca “jovem”.

Gu Yujia também apontou as semelhanças entre os consumidores chineses e os consumidores nos mercados estrangeiros - ambos preferem "chá de frutas com sabor crocante". (Compilado por Lu Di)

Em 23 de março, os clientes fizeram fila para pedir comida em frente a uma loja Mixue Ice City em Mong Kok. (Agência de Notícias Xinhua)