новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

в сфере интернет-общественного мнения @crazy小杨哥 снова и снова терпит поражение.

шторм общественного мнения начался в начале сентября, когда симба взял на себя инициативу «начать войну» против брата яна. эта кроссплатформенная драма завершилась объявлением симбы, что он заплатит 100 миллионов за свой счет, чтобы компенсировать потребителям жизнь брата яна. комната трансляции; но общественное мнение еще не успокоилось, мэйчэн мункейк отправил брата яна обратно в центр бури.

на фоне шторма в империи электронной коммерции crazy little yang появляются трещины: после того, как бюро муниципального надзора хэфэй объявило о начале расследования 17 сентября, ведущие аккаунты сяоян гэ, такие как @口哥, @ zhuo shilin, @七oss, @陈伊利, оказались в состоянии полной блокировки, и официальные авторизованные аккаунты например, @三的羊网 устоял перед давлением общественного мнения и возобновил вещание, но шквал ругани был полон, и ведущий быстро включил режим выбора.

кроме того, одна за другой уходят и знаменитости: шэньянский филиал three sheep оказался пустым @李宝儿, который когда-то занимал пост председателя шэньянского филиала, уточнил, что в апреле расторг контракт с three sheep. в этом году 5 в прошлом месяце другая интернет-знаменитость @lingye также объявила о расторжении своего контракта в этом скандальном скандале, интернет-знаменитость beef brother также незаметно покинула индустрию; недавно возникли подозрения, что откровенные слова руководителя «три овцы» лу вэньцин втянули ведущих женщин в новый кризис.

конечно, не только брат ян, но и многие ведущие ведущие столкнулись с ватерлоо во время этого праздника середины осени, демонстрируя сторону «травяной команды». непрозрачный ценовой механизм, нестабильный контроль над цепочкой поставок и бесконечные инциденты с пролонгацией цен объединили множество факторов, которые привели к тому, что основные якоря коллективно впали в противоречие.

средняя ежедневная потеря подписчиков составляет 20 вт+.

комната прямой трансляции брата сяо яна снова перевернулась

по наблюдению касса, с момента раскрытия инцидента 12 сентября и на момент публикации этой статьи аккаунт douyin @crazylittle ян гэ потерял более 2 миллионов подписчиков. такая скорость потери подписчиков является беспрецедентной для «интернет-знаменитостей». переворот» инцидентов, произошедших за эти годы. его можно назвать быстрым. специально для брата яна, суперведущего,«инцидент с лунным пирогом» не только напрямую повлек за собой потерю миллионов настоящих фанатов, но и серьезно подорвал репутацию и доверие, которые он завоевал среди групп потребителей.

оглядываясь назад на весь инцидент, можно сказать, что спусковой крючок произошел накануне фестиваля середины осени. некоторые пользователи сети выразили свое недовольство в социальных сетях так называемым элитным гонконгским брендом лунных пирогов - лунными пирожными hong kong meicheng, купленными в прямом эфире сяо яна. комната трансляции. пользователь сети отметил, что информация о происхождении, указанная на упаковке лунного пирога, относится к гуанчжоу и фошаню, а не к «гонконгским лунным пирогам», как упоминалось в прямой трансляции. он обвинил сяо янга в том, что он не объяснил это четко во время прямой трансляции, и был заподозрен в ложной пропаганде. . даже когда я связался со службой поддержки клиентов, чтобы подать заявку на возврат, другая сторона отказалась.

этот инцидент, вызвавший бурные дискуссии среди пользователей сети, быстро привлек всеобщее внимание. многие агенты по производству лунных пирожных meicheng высказались один за другим, еще раз подтвердив, что фактическое место производства лунных пирожных meicheng не находится в гонконге. в гонконге зарегистрирован только его товарный знак, и в гонконге не работают физические магазины.

на какое-то время #гонконгский лунный пирог с ежемесячным объемом продаж в 50 миллионов юаней, который нельзя купить в гонконге #, стал горячей темой поиска, а осуждение брата яна пользователями сети становилось все более и более интенсивным. все критиковали его с разных точек зрения.

некоторые люди неоднократно наслаждались клипом, в котором брат ян продает лунные пирожные гонконгскому актеру эрику цангу в комнате прямой трансляции, особенно когда брат ян сказал: «мэйчэн — очень крупный бренд, и вам придется стоять в очереди, чтобы купить его в магазине». многих пользователей сети позабавило выражение лица цзэн чживэя, они говорили: «это был первый раз, когда я видел ясные и глупые глаза на лице цзэн чживэя» и высмеивали его как «единственный гонконгский продукт» в комнате прямой трансляции.

источник: интернет

некоторые люди рассказали, что, находясь в комнате прямой трансляции, они неоднократно слышали, как брат ян использовал такие слова, как «национальные продажи № 1» и «мишлен мастер микс» для продвижения, но не было никаких фактических доказательств, подтверждающих это, и он был заподозрен в нарушении закона о рекламе; другие нашли лунный пирог. согласно прошлым данным о продажах, было установлено, что этот лунный пирог, дневная цена которого составляла 238 юаней за коробку, изначально стоил на taobao 59 юаней за три коробки. и других платформ электронной коммерции. однако после сотрудничества с «три овцы» цена была значительно поднята до 169 юаней. цена на три коробки в комнате прямой трансляции была не только не «самой низкой ценой», но и была. выросла почти в три раза.

ван хай, известный борец с фальшивомонетничеством, также отметил в интервью средствам массовой информации, что этикетка «hong kong meicheng mooncake» как «соус из черных трюфелей», неоднократно подчеркиваемая братом яном, не соответствует стандартам безопасности пищевых продуктов, и только черный трюфель на упаковке указано, что добавленное количество соуса превышает или равно 2%, а фактическое содержание черного трюфеля не указано. потребителей легко ввести в заблуждение, заставив думать, что в этом лунном пироге используется много черного трюфеля, но это так. не соответствуют соответствующим правилам и должны быть предоставлены в соответствии со статьей 148 закона о безопасности пищевых продуктов: «верните один и компенсируйте десять».

однако, несмотря на то, что прошло более десяти дней с момента разоблачения инцидента, несмотря на обвинения со стороны пользователей сети, «три овцы» или брат ян публично не отреагировали положительно.в личном чате пользователя компания отказалась вернуть товар на том основании, что «сезонный товар» не имеет проблем с качеством и не подпадает под пункт «7-дневный возврат без причины». похоже, они хотели продолжить. принять режим холодной обработки при возникновении споров в прошлом.

источник: интернет

на этот раз гнев пользователей сети явно не утих так легко. 14 сентября бюро по надзору за рынком района хуаду в гуанчжоу ответило, что оно обратило внимание на онлайн-дискуссии о лунных пирогах мэйчэн, а регулирующие органы вмешались в расследование. 17 сентября управление по надзору за рынком зоны высоких технологий хэфэй также заявило, что оно начнет расследование по факту введения потребителей в заблуждение во время прямой трансляции «трех овец».

последние новости показывают, что 18 сентября бюро по надзору и администрированию рынка района гуанчжоу хуаду опубликовало отчет о ситуации с лунными пряниками мэйчэн, в котором говорится, что «до сих пор не обнаружено никакого противоправного поведения» с точки зрения деловых операций и авторизации бренда. и доверенные процедуры обработки соответствуют нормативам. недавние надзорные проверки и испытания пищевых продуктов не выявили отклонений.

но затем чиновник отозвал уведомление, заявив, что часть содержания необходимо пересмотреть, поэтому содержание уведомления было временно отозвано. расследование хэфэя по делу «трех овечек» еще не завершено, но в соответствии с текущей ситуацией. некоторые юристы компании «три овцы» полагают, что «три овцы могут быть серьезно оштрафованы в 5 раз больше своего оборота или даже отозваны у нее лицензии на ведение бизнеса».

три года славы, три года неудач

в конце 2021 года благодаря уникальной модели «обратной доставки продуктов» @crazy小杨哥 выделился из группы экспертов по контенту, которые трансформировали и продвигали продукты, и быстро стал ведущим ведущим на платформе douyin the monthly. объем продаж комнаты прямой трансляции оба превысили 100 миллионов юаней, а большие и маленькие братья ян также успешно построили свою собственную бизнес-империю, начиная с комнаты прямой трансляции @crazy小杨哥.

данные показывают,годовые налоговые поступления sanyang group в 2022 году составят 250 миллионов юаней, в 2023 году ожидается, что объем производства потокового вещания превысит 30 миллиардов юаней, а налоговые поступления превысят 450 миллионов юаней;. однако,хотя его карьера процветает, споры по поводу качества его продукции, послепродажного обслуживания и поведения якоря никогда не прекращались.

самый ранний инцидент с опрокидыванием, привлекший внимание общественности, произошел в сентябре 2022 года. потребитель обвинил определенные шампунь и фен, купленные в его комнате для прямых трансляций в качестве подарка, в которых не было необходимой сертификации безопасности 3c и что они были продуктом «три-нет». столкнувшись с этим обвинением в то время, сяо ян просто отрицал его и не предоставил достаточно убедительного отчета о расследовании или отчета о проверке качества. со временем фен перестал быть обычным продуктом в комнате прямой трансляции. инцидент просто встал на свое место и постепенно был забыт общественностью.

в ноябре того же года ван хай, профессиональный специалист по борьбе с фальсификацией, публично сообщил, что настенный выключатель и мясорубка jinzheng, продаваемые crazy yang, имели ложную маркировку мощности 300 вт, но фактическая разборка и проверка составляли всего около 100 вт. в связи с этим брат ян все же решил ответить молча.

в 2023 году специальный увлажняющий и успокаивающий крем для младенцев youshang, продаваемый в комнате для прямых трансляций сяо яна, был заподозрен в ложной рекламе. бюро по надзору и администрированию рынка зоны высоких технологий ханчжоу (биньцзян) оштрафовало продавца hangzhou youshang cosmetics co., ltd. на 56 430 долларов. юаней и приказал прекратить публикацию ложной рекламы.

вступая в 2024 год, cctv 315 party раскрыла темную историю о бренде «ю хуэйюань», который появился в комнате для прямых трансляций сяо яна и использовал низкосортное мясо для обработки и приготовления маринованной свиной грудинки. однако, когда сяо ян принес для него товары. , он опубликовал информацию о том, что он использует свиную грудинку;

9 сентября ван хай еще раз сообщил новость о том, что сырая говяжья голова, продвигаемая в комнате прямой трансляции сяо ян гэ, была исследована районным бюро по надзору за рынком ухань циншань и подтвердила, что это сращенное мясо, что не соответствует рекламной акции. поставщик был наказан отделом надзора за рынком штрафом в размере 500 000 юаней;

15 сентября потребитель из чандэ, провинция хунань, рассказал, что он купил целую коробку мутай к году кролика у продавца, рекомендованного @三狗网 на цзю данг гэ, а позже обнаружил, что на некоторых винах были коды распыления. и крышки для бутылок. имеются очевидные проблемы, и они не соответствуют оригинальному продукту.

источник: интернет

помимо спорных вопросов контроля качества, во время прошлогодней передачи «double eleven» ведущую three sheep на светофоре хуан обвинили в растрепанных волосах и свирепом выражении лица во время прямой трансляции продукции косметического бренда ysl yves saint laurent. пользователи сети обвинили ее в этом. был вульгарным, что серьезно повлияло на имидж бренда, и по этой причине комната прямой трансляции сяо яна снова была выдвинута на передний план.

но,что касается часто появлявшихся негативных новостей, то «три овцы» либо отрицали это, либо не реагировали напрямую. в лучшем случае они лишь возвращали товар, не выплачивая больше никаких компенсаций потребителям. за качество продукции отвечали только поставщики. юридическая ответственность.

источник: интернет

благодаря этому решению «бездействия» «три овцы» несколько раз успешно избегали кризисов общественного мнения, и ее бизнес продолжал расти. до начала сентября этого года сяо ян и суперведущий куайшоу симба развернули межплатформенную войну из-за ценового механизма крабов в комнате прямой трансляции. симба раскритиковал сяо янга за то, что он жалеет потребителей, и заявил, что потратит на это 100 миллионов юаней. в форме соболезнований потребителям, купившим тушеную свинину мутай и мэйкай в комнате прямой трансляции сяо янга. но брат ян промолчал, только вытер слезы в комнате прямой трансляции, а затем громко крикнул: «123, подключайтесь!»

однако на этот раз его стратегия молчания не сработала.

большие якоря, чьи судьбы переплетены

конечно, не только брата ян постигла череда несчастий. во время этого праздника середины осени судьбы ведущих ведущих чудесным образом переплетаются в форме «переворота».

после того, как симба начал сражаться против брата яна, ло юнхао также вовремя подлил масла в огонь. 11 сентября ло юнхао и ню хулу написали на weibo: «помимо того, что они заводят друзей и синь сюаня, те большие комнаты прямых трансляций, которые продают подделки и порочные продукты, почти никогда не берут на себя инициативу по возврату денег за все заказы? три?» палец на брата яна.

тем не менее, это выступление также дало возможность подружиться за лунными пирожными. подарочная коробка с лунным пирогом fendi casa, проданная в его комнате для прямой трансляции, была расценена пользователями как высокая имитация, а не «роскошный бренд fendi», рекламируемый во время прямой трансляции «co». -брендовая модель». луо юнхао извинился на weibo за упущения при выборе и обзоре продуктов для друзей, а также раскритиковал «некую ведущую комнату прямых трансляций». интересно, что через 5 дней друг объявил, что ускорит процесс «возврат одного и заплатите три», потому что однажды он принес мэйчэну лунные лепешки.

источник: weibo gongfu finance.

«кусочек лунного пирога» продолжает вовлекать в водоворот общественного мнения ведущие залы прямых трансляций. не так давно пользователи oriental selection также обнаружили, что «луксиньский лунный пирог oriental selection», проданный в 2022 году, был заказан компанией guangzhou meicheng. в то время цена этого лунного пирога составляла 188 юаней за коробку, но он не был того же стиля, что и прямая трансляция сяо яна, и компания oriental selection не заявляла, что это «гонконгский лунный пирог высокого класса».

донг юхуэй, который только что ушел из oriental selection, чуть не попал в «катастрофу фестиваля середины осени». «португальские лунные пирожные в макао», которые он принес, также были подвергнуты сомнению пользователями как oem-производители с материка. после этого португальские официальные лица макао активно ответили разъяснениями, чтобы не допустить участия дун юхуэя; симба, похоже, не смог избежать «бумеранга». сообщается, что «лунные пирожки коулун тонг», представленные в комнате прямой трансляции, «пришлись стоять в очереди». гонконг», но на самом деле они были проданы в гуандуне. производство.

источник: вейбо

большие якоря часто переворачиваются, и в 2024 году, похоже, эта программа стала зарезервированной. пользователи постепенно разочаровываются в крупных якорях, и в сочетании с недостатками бизнес-моделей «white label» и oem для потоковой электронной коммерции в реальном времени кажется, что их падение станет вопросом времени.

с начала этого года @太元老ge, @小英家, @鲁王宇 и другие ведущие интернет-знаменитости разорвали свои связи. крупные ведущие переживают тяжелые времена, и такие организации, как oriental selection, не застрахованы от этого. хотя они стремятся очистить общественное мнение посредством «сокращения мест» дун юхуэй, не так давно возникло много собственных противоречий из-за ведущего. предложение тяньцюаня «цзян сяобай — не байцзю» компании oriental selection также пришлось подать в суд на цзян сяобая.

вступая в 2024 год, вся модель электронной коммерции в прямом эфире, похоже, постепенно трансформируется. потребители ставят под сомнение ценовую власть продуктов, продаваемых крупными ведущими, а также подвергают сомнению непрозрачную модель «white label». можно сказать, что проблемы, с которыми сегодня сталкиваются крупные якоря, во многом являются результатом недостатков прошлых бизнес-моделей.

ранее,комнаты прямых трансляций ведущих экспертов когда-то оказали влияние на ценовую систему бренда и в определенной степени переструктурировали потребительскую осведомленность пользователей. однако теперь создается впечатление, что самовещание бренда начало «контратаку» против продуктов, представленных экспертами. в этом контексте дарен фактически столкнулся с двойным кризисом трафика и доверия.

по общему мнению в отрасли, трафик платформ прямых трансляций коротких видео становится все более дорогим и трудным для получения. такие эксперты, как @广东couple, отказались от платы за проведение специальных мероприятий бренда и обратились к брендам за поиском инвестиций. и хотя есть поговорка, что «железный доуинь, якорь с плавной головой», после дун юхуэя доуинь фактически не смог скопировать другого ведущего игрока в сфере электронной коммерции.

за последние два года, чтобы повысить надежность своего бизнеса в области электронной коммерции, douyin неоднократно направляла свой трафик на спонсоров платформы — бренды и самотрансляции брендов когда-то составляли более 60% трафика. это, несомненно, повлияет на условия жизни знаменитостей. знаменитости не только должны продолжать создавать хороший контент и сохранять приверженность фанатов в условиях жесткой конкуренции за контент, но им также придется покупать платный трафик с платформы, чтобы достичь gmv для каждой прямой трансляции. и использовать их в качестве денег становится все труднее. некоторые знаменитости сократили частоту прямых трансляций или объявили о прекращении вещания на неопределенный срок. некоторые также перешли на другие платформы, чтобы начать свою карьеру в прямом эфире.

в то же время основные якоря также стремятся к трансформации и изучают вторую кривую роста.«звезды в море» сяо яна были короткометражной пьесой и пошли за границу, но его «империя» электронной коммерции в прямом эфире рушилась под воздействием общественного мнения; после бомбардировки сяо яна симба обратился к «ученику» пан дунлаю; и открылся «супермаркет синьсюань», а его ведущий дандан взял на себя бремя прямого вещания и теперь имеет более 100 миллионов поклонников.

электронная коммерция в режиме реального времени постепенно отступает, и основные якоря также отступают. однако крупным якорям все еще приходится решать свои собственные проблемы, связанные с тем, как выжить в сложном цикле трансформации.