nachricht

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im bereich der öffentlichen meinung im internet unterliegt @crazy小杨哥 immer wieder fast einer niederlage.

der sturm der öffentlichen meinung begann anfang september, als simba die initiative ergriff, einen „krieg“ gegen bruder yang zu beginnen. dieses plattformübergreifende drama gipfelte darin, dass simba ankündigte, dass er auf eigene kosten 100 millionen zahlen würde, um die verbraucher im leben von bruder yang zu entschädigen senderaum; aber die öffentliche meinung hat sich noch nicht beruhigt und schickte meicheng mooncake bruder yang zurück ins zentrum des sturms.

inmitten des sturms entstehen risse im live-streaming-e-commerce-imperium von crazy little yang: nachdem das städtische aufsichtsbüro von hefei am 17. september die einleitung einer untersuchung bekannt gegeben hatte, wurden xiao yangges top-ankerkonten, wie @口哥, @庄士林, @七oss, @陈伊利, vollständig gesperrt offiziell autorisierte konten zum beispiel widerstand @三的羊网 dem druck der öffentlichen meinung und nahm die ausstrahlung wieder auf, aber das sperrfeuer war voller flüche und der moderator schaltete schnell den auswahlmodus ein.

darüber hinaus verlassen auch prominente eine nach der anderen: es wurde festgestellt, dass die shenyang-filiale von three sheep leer war. @李宝儿, der einst als vorsitzender der shenyang-filiale fungierte, stellte klar, dass er seinen vertrag mit three sheep im april gekündigt hatte dieses jahr; 5 letzten monat gab eine weitere internet-berühmtheit, @lingye, ebenfalls die kündigung ihres vertrags bekannt. in dieser mooncake-kontroverse verließ auch die internet-berühmtheit beef brother stillschweigend die branche. kürzlich wurde vermutet, dass die offenen worte von three sheep-managerin lu wenqing die weiblichen moderatoren in eine weitere krise gestürzt haben.

natürlich trafen nicht nur bruder yang, sondern auch viele führende moderatoren während dieses mittherbstfestes auf waterloo und zeigten die seite des „grasteams“. der undurchsichtige preismechanismus, die instabile kontrolle der lieferkette und endlose rollover-vorfälle haben viele faktoren kombiniert, die dazu geführt haben, dass wichtige anker gemeinsam in kontroversen geraten.

der durchschnittliche tägliche followerverlust beträgt 20 w+

der live-übertragungsraum von bruder xiao yang stürzte erneut um

laut cass‘ beobachtung hat der douyin-account von @crazylittle yang ge seit der aufdeckung des vorfalls am 12. september und zum zeitpunkt der veröffentlichung dieses artikels mehr als 2 millionen follower verloren. diese rate an followern ist in der „internet-berühmtheit“ beispiellos „überschlag“-vorfälle, die im laufe der jahre aufgetreten sind, können als schnell bezeichnet werden. besonders für bruder yang, der ein super anker ist,der „mooncake-vorfall“ führte nicht nur direkt zum verlust von millionen echter fans, sondern beschädigte auch ernsthaft den ruf und das vertrauen, das er bei verbrauchergruppen aufgebaut hatte.

rückblickend auf den gesamten vorfall ging der auslöser auf den vorabend des mittherbstfestes zurück. einige internetnutzer äußerten auf sozialen plattformen ihre unzufriedenheit mit der sogenannten hong kong high-end-mooncake-marke – hong kong meicheng mooncakes, die in xiao yangs leben gekauft wurden senderaum. der internetnutzer wies darauf hin, dass die herkunftsangaben auf der mooncake-verpackung guangzhou und foshan seien und nicht „hong kong mooncakes“, wie in der live-übertragung erwähnt. er beschuldigte xiao yang, dies während der live-übertragung nicht klar erklärt zu haben, und wurde der falschen propaganda verdächtigt . selbst als ich den kundendienst kontaktierte, um eine rücksendung zu beantragen, lehnte die gegenpartei ab.

durch hitzige diskussionen unter internetnutzern erregte dieser vorfall schnell große aufmerksamkeit. viele vertreter von meicheng mooncakes haben sich nacheinander geäußert und weiter bestätigt, dass der tatsächliche produktionsort von meicheng mooncakes nicht in hongkong liegt. nur die marke ist in hongkong eingetragen und es gibt in hongkong keine physischen geschäfte.

eine zeit lang wurde der #hongkong-mondkuchen mit einem monatlichen umsatz von 50 millionen yuan, der in hongkong nicht gekauft werden kann, zu einem heißen suchthema, und die denunziation der internetnutzer gegen bruder yang wurde immer heftiger. jeder kritisierte ihn aus verschiedenen blickwinkeln.

einige leute haben sich wiederholt den clip angesehen, in dem bruder yang im live-übertragungsraum mondkuchen an den hongkonger schauspieler eric tsang verkauft, insbesondere als bruder yang sagte: „meicheng ist eine sehr große marke, und man muss sich anstellen, um sie im laden zu kaufen.“ .“ viele internetnutzer amüsierten sich über zeng zhiweis gesichtsausdruck und sagten: „es war das erste mal, dass ich klare und dumme augen auf zeng zhiweis gesicht sah“ und verspotteten ihn im live-übertragungsraum als „das einzige hongkong-produkt“.

quelle: internet

einige leute sagten, als sie im live-übertragungsraum waren, hörten sie wiederholt, wie bruder yang zu werbezwecken wörter wie „national sales no. 1“ und „michelin master mix“ verwendete, aber es gab keine tatsächlichen beweise dafür, und er wurde verdächtigt, gegen das werbegesetz zu verstoßen; andere fanden den mondkuchen, der angeblich einen tagespreis von 238 yuan pro packung hatte, bei taobao ursprünglich 59 yuan und andere e-commerce-plattformen. nach der zusammenarbeit mit „three sheep“ wurde der preis für drei boxen jedoch nicht nur nicht der „niedrigste preis“, sondern auch fast dreimal markiert.

wang hai, ein bekannter fälschungsgegner, wies in einem medieninterview auch darauf hin, dass die von bruder yang immer wieder betonte kennzeichnung von „hong kong meicheng mooncake“ als „schwarze trüffelsauce“ nicht den lebensmittelsicherheitsstandards entspreche, sondern nur schwarzen trüffeln die zugabemenge ist auf der verpackung angegeben und der tatsächliche gehalt an schwarzem trüffel ist nicht angegeben. es ist leicht, den verbraucher zu der annahme zu verleiten, dass dieser mondkuchen viel schwarzen trüffel enthält nicht den einschlägigen vorschriften entsprechen und gemäß artikel 148 des lebensmittelsicherheitsgesetzes den verbrauchern „eine rückerstattung und eine entschädigung für zehn“ gewähren.

doch obwohl seit der aufdeckung des vorfalls mehr als zehn tage vergangen sind, haben „three sheep“ oder bruder yang angesichts der anschuldigungen von internetnutzern nicht öffentlich positiv reagiert.im privaten chat des benutzers weigerte sich das unternehmen, die ware zurückzugeben, mit der begründung, dass die „saisonware“ keine qualitätsmängel aufweise und nicht unter die „7-tage-rückgabe ohne angabe von gründen“ gelte. es schien, dass sie weitermachen wollten bei streitigkeiten in der vergangenheit den kältebehandlungsmodus zu übernehmen.

quelle: internet

diesmal ließ die wut der internetnutzer offensichtlich nicht so leicht nach. am 14. september antwortete das marktaufsichtsbüro des bezirks guangzhou huadu, dass es online-diskussionen über meicheng-mondkuchen aufmerksam verfolgt habe und die regulierungsbehörden in die untersuchung eingegriffen hätten. am 17. september gab das hefei high-tech zone market supervision bureau außerdem bekannt, dass es eine untersuchung wegen des verdachts der irreführung von verbrauchern während der live-übertragung „three sheep“ einleiten werde.

die neuesten nachrichten zeigen, dass das marktaufsichts- und verwaltungsbüro des bezirks guangzhou huadu am 18. september einen bericht über die situation im zusammenhang mit meicheng-mondkuchen herausgegeben hat, in dem es heißt, dass „bislang kein illegales verhalten festgestellt“ wurde, was den geschäftsbetrieb und die markenautorisierung betrifft und die anvertrauten verarbeitungsverfahren entsprechen den vorschriften. bei den jüngsten überwachungsinspektionen und lebensmitteltests wurden keine auffälligkeiten festgestellt.

doch dann zog der beamte die benachrichtigung mit der begründung zurück, dass einige inhalte geändert werden müssten, so dass der inhalt der benachrichtigung vorübergehend zurückgezogen wurde. hefeis ermittlungen zu den „drei schafen“ seien aber nach der aktuellen situation noch nicht abgeschlossen einige anwälte gehen davon aus, dass „three sheep mit einer hohen geldstrafe in höhe des fünffachen seines umsatzes oder sogar mit dem entzug seiner geschäftslizenz belegt werden könnte.“

drei jahre voller ruhm, drei jahre des scheiterns

ende 2021 stach @crazy小杨哥 aufgrund des einzigartigen „reverse product delivery“-modells aus einer gruppe von content-experten hervor, die produkte transformierten und bewarben, und entwickelte sich schnell zu einem top-anker auf der douyin-plattform the monthly das verkaufsvolumen des live-übertragungsraums hat beide 100 millionen yuan überschritten. die großen und kleinen yang-brüder haben mit dem live-übertragungsraum @crazy小杨哥 auch erfolgreich ihr eigenes geschäftsimperium aufgebaut.

die daten zeigen,die jährlichen steuereinnahmen der sanyang group betragen im jahr 2022 250 millionen yuan, der produktionswert des live-streamings wird voraussichtlich 30 milliarden yuan übersteigen und die steuereinnahmen übersteigen 450 millionen yuan. jedoch,während seine karriere boomt, haben die kontroversen über die qualität seiner produkte, seinen kundendienst und sein ankerverhalten nie aufgehört.

der erste überschlagsvorfall, der öffentliche aufmerksamkeit erregte, ereignete sich im september 2022. ein verbraucher beschuldigte ein bestimmtes shampoo und einen haartrockner, die er in seinem live-übertragungsraum gekauft hatte, als geschenk, denen die erforderliche 3c-sicherheitszertifizierung fehlte und es sich um ein „drei-nein“-produkt handelte. angesichts dieser anschuldigung bestritt xiao yang dies einfach und legte keinen aussagekräftigen untersuchungsbericht oder qualitätskontrollbericht vor. mit der zeit war der haartrockner im live-übertragungsraum kein produkt zum regulären preis der vorfall geschah einfach und geriet nach und nach in vergessenheit.

im november desselben jahres berichtete wang hai, ein professioneller anti-fälschungsspezialist, öffentlich, dass der von crazy yang verkaufte jinzheng-wandbrecher und fleischwolf fälschlicherweise eine leistung von 300 w hatte, die tatsächliche demontage und inspektion jedoch nur etwa 100 w betrug. diesbezüglich entschied sich bruder yang immer noch, still zu antworten.

im jahr 2023 wurde die im live-übertragungsraum von xiao yang verkaufte feuchtigkeitsspendende und beruhigende spezialcreme youshang der falschen werbung verdächtigt. das marktaufsichts- und verwaltungsbüro der hangzhou high-tech zone (binjiang) verhängte gegen den verkäufer hangzhou youshang cosmetics co., ltd. eine geldstrafe von 56.430 yuan und ordnete die veröffentlichung falscher werbung an.

zu beginn des jahres 2024 enthüllte die cctv 315 party die zwielichtige geschichte der marke „yu huiyuan“, die einst im live-übertragungsraum von xiao yang gezeigt wurde, als xiao yang die ware mitbrachte, indem sie minderwertiges trogfleisch zur verarbeitung und herstellung von geschmortem schweinefleisch mit gurken verwendete dafür, die werbung es verwendet schweinebauch;

am 9. september verbreitete wang hai erneut die nachricht, dass ein im live-übertragungsraum von xiao yang ge beworbener roher rinderkopf vom wuhan qingshan district market supervision bureau untersucht und bestätigt wurde, dass es sich um gespleißtes fleisch handelte, was nicht mit der werbung vereinbar war. der lieferant wurde von der marktaufsichtsbehörde mit einer geldstrafe von 500.000 rmb bestraft.

am 15. september sagte ein verbraucher aus changde, hunan, dass er eine ganze schachtel moutai für das jahr des kaninchens bei einem von @三狗网 empfohlenen händler auf jiu dang ge gekauft und später herausgefunden habe, dass einige der weine sprühcodes hätten und flaschenverschlüsse es gibt offensichtliche probleme und es stimmt nicht mit dem originalprodukt überein.

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zusätzlich zu den umstrittenen qualitätskontrollproblemen wurde der moderatorin von three sheep an der ampel letztes jahr vorgeworfen, während einer live-übertragung von ysl-produkten der schönheitsmarke yves saint laurent zerzauste haare und einen wilden gesichtsausdruck gehabt zu haben vulgär zu sein, was das markenimage ernsthaft beeinträchtigte, und der live-übertragungsraum von xiao yang wurde aus diesem grund erneut in den vordergrund gerückt.

aber,auf die immer wieder auftauchenden negativen nachrichten hat „three sheep“ entweder verneint oder nicht direkt geantwortet. sie haben die ware höchstens zurückgeschickt, ohne den verbrauchern eine entschädigung zu zahlen. für die qualität der produkte waren allein die lieferanten verantwortlich. gesetzliche haftung.

quelle: internet

mit dieser „no-action“-lösung ist „three sheep“ mehrmals erfolgreich aus krisen in der öffentlichen meinung herausgekommen und sein geschäft ist weiter gewachsen. bis anfang september dieses jahres führten xiao yang und kuaishou-supermoderator simba im live-übertragungsraum einen plattformübergreifenden krieg um den preismechanismus von krabben und sagten, dass er 100 millionen yuan ausgeben würde die form des beileids, um verbraucher zu entschädigen, die im live-übertragungsraum von xiao yang geschmortes schweinefleisch von moutai und meicai gekauft haben. aber bruder yang blieb stumm, wischte sich im live-übertragungsraum nur die tränen weg und rief dann laut „123, verbinde dich!“

diesmal funktionierte seine strategie des schweigens jedoch nicht.

große anker, deren schicksale miteinander verflochten sind

natürlich hat nicht nur bruder yang eine reihe von unglücken erlitten. während dieses mittherbstfestes sind die schicksale führender moderatoren auf wundersame weise in form eines „überschlags“ miteinander verknüpft.

nachdem simba begonnen hatte, gegen bruder yang zu kämpfen, goss auch luo yonghao rechtzeitig öl ins feuer. am 11. september posteten luo yonghao und niu hulu auf weibo: „ergreifen diese großen live-übertragungsräume, die fälschungen und bösartige produkte verkaufen, nicht nur die möglichkeit, freunde zu finden, sondern auch fast nie die initiative, alle bestellungen zu erstatten? drei?“ den finger auf bruder yang.

diese rede war jedoch auch eine gelegenheit, bei mooncakes freundschaften zu schließen. eine in seinem live-übertragungsraum verkaufte fendi casa-mooncake-geschenkbox wurde von den nutzern als starke nachahmung und nicht als die während der live-übertragung beworbene „luxusmarke fendi“ beklagt -markenmodell". luo yonghao entschuldigte sich auf weibo für die versäumnisse bei der produktauswahl und -bewertung von freunden und kritisierte auch „einen bestimmten führenden live-übertragungsraum“. interessanterweise kündigte ein freund fünf tage später an, dass er den prozess „eins zurückerstatten und drei zahlen“ beschleunigen würde, weil er einmal meicheng-mondkuchen mitgebracht hatte.

quelle: weibo gongfu finance

„a piece of mooncake“ verwickelt weiterhin große live-übertragungsräume in den strudel der öffentlichen meinung. vor nicht allzu langer zeit wurde oriental selection von benutzern auch entdeckt, dass der im jahr 2022 verkaufte „oriental selection liuxin mooncake“ von guangzhou meicheng in auftrag gegeben wurde. der preis für diesen mondkuchen lag damals bei 188 yuan pro karton, aber er hatte nicht den gleichen stil wie xiao yangs live-übertragung, und oriental selection erklärte ihn nicht zum „hongkong-high-end-mondkuchen“.

dong yuhui, der sich gerade von oriental selection getrennt hatte, wäre beinahe in die „mid-autumn festival-katastrophe“ geraten. auch die von ihm mitgebrachten „macau portugiesischen mondkuchen“ wurden von den nutzern als oem vom festland in frage gestellt. danach reagierten die portugiesischen beamten aktiv mit klarstellungen, um eine beteiligung von dong yuhui zu verhindern; simba schien dem „bumerang“ nicht ausweichen zu können. die im live-übertragungsraum aufgeführten „kowloon tong mooncakes“ mussten sich „anstellen“. hong kong“, tatsächlich wurden sie jedoch in guangdong verkauft. produktion.

quelle: weibo

große anker fallen häufig um, und im jahr 2024 scheint es zu einem reservierten programm geworden zu sein. die nutzer sind zunehmend desillusioniert von den großen ankern, und zusammen mit den unzulänglichkeiten der white-label- und oem-geschäftsmodelle des live-streaming-e-commerce scheint es nur eine frage der zeit zu sein, bis sie fallen.

seit anfang dieses jahres haben @太元老ge, @小英家, @鲁王宇 und andere führende internet-prominente ihre verbindungen gekündigt. große moderatoren haben es schwer, und organisationen wie oriental selection sind nicht immun dagegen. obwohl sie versuchen, die öffentliche meinung zu reinigen, indem sie dong yuhui „sitzen“, gibt es aufgrund von moderatoren auch viele eigene kontroversen tianquans satz „jiang xiaobai ist kein baijiu.“ oriental selection musste ebenfalls mit jiang xiaobai vor gericht gehen.

mit beginn des jahres 2024 scheint sich das gesamte e-commerce-modell für live-übertragungen stillschweigend zu verändern. verbraucher stellen die preismacht der von großen moderatoren verkauften produkte in frage und stellen auch das undurchsichtige white-label-modell in frage. man kann sagen, dass die probleme, mit denen große anker heute konfrontiert sind, größtenteils auf die unzulänglichkeiten früherer geschäftsmodelle zurückzuführen sind.

vorher,die live-übertragungsräume führender experten hatten einst einfluss auf das preissystem der marke und haben das konsumbewusstsein der nutzer gewissermaßen umstrukturiert. nun scheint es jedoch, dass die eigenübertragung der marke einen „gegenangriff“ gegen die von experten mitgebrachten produkte gestartet hat. in diesem zusammenhang geriet daren tatsächlich in eine doppelte verkehrs- und vertrauenskrise.

ein allgemeiner konsens in der branche besteht darin, dass der traffic von kurzvideo-live-übertragungsplattformen immer teurer und schwieriger zu bekommen ist. experten wie @广东pair haben bei der durchführung von marken-sonderveranstaltungen auf die boxengebühr verzichtet und sich an marken gewandt, die nach investitionen suchen. und obwohl es ein sprichwort gibt, dass „tiktok ein eiserner, erstklassiger anker ist“, ist es douyin nach dong yuhui tatsächlich nicht gelungen, einen anderen top-e-commerce-player zu kopieren.

um die sicherheit seines e-commerce-geschäfts zu erhöhen, hat douyin in den letzten zwei jahren seinen traffic immer wieder auf die sponsoren der plattform ausgerichtet – marken und marken-selbstsendungen machten einst mehr als 60 % der werbung aus dies wird sich zweifellos auf die lebensbedingungen von prominenten auswirken und im starken content-wettbewerb weiterhin gute inhalte produzieren, sondern auch bezahlten traffic von der plattform erwerben, um einen gmv für jede live-übertragung zu erzielen und es wird immer schwieriger, geld zu verdienen. einige prominente haben die häufigkeit von live-übertragungen reduziert oder angekündigt, dass sie auf unbestimmte zeit nicht mehr senden werden.

gleichzeitig streben auch große anker nach transformation und erkunden die zweite wachstumskurve., xiao yangs „sterne im meer“ war ein kurzes stück und ging nach übersee, aber sein live-e-commerce-„imperium“ brach unter dem einfluss der öffentlichen meinung zusammen, nachdem er xiao yang bombardiert hatte; und startete „xinxuan supermarket“ wurde ins leben gerufen, und sein moderator dandan übernahm die last der live-übertragung und hat jetzt mehr als 100 millionen fans.

der live-streaming-e-commerce zieht sich langsam zurück, und auch die großen anker ziehen sich zurück. allerdings müssen die großen anker immer noch ihre eigenen probleme lösen, wie sie den schwierigen transformationszyklus überstehen können.