«постнулевые» возглавляют «ретро-тренд» в европейских и американских украшениях
2024-09-23
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
оживит ли ювелирную индустрию поколение «постнулевых»? в последние годы на ювелирном рынке европы и америки наблюдается своеобразный «ностальгический тренд». «поколение z», преимущественно группа «постнулевых», постепенно отказалось от безудержной «быстрой моды» и начало инвестировать в нее. старые украшения, которые несколько «устарели». ищите в украшениях индивидуальность и ценность. некоторые «проверенные временем» торговцы медленно продающимися ювелирными изделиями также нашли новые каналы продаж через интернет, добившись «беспроигрышного варианта».
согласно сообщению британской газеты «sunday times» от 22 числа, британский «old dynasty jewelry» — это дешевый ювелирный магазин с вековой историей. цена за единицу ювелирных изделий колеблется от 3 до 25 фунтов. их более 10. миллионов непродаваемых ювелирных изделий, хранящихся на складе. большинство экспонатов — старые вещи 1980-х и 1990-х годов. по словам оператора, компания «old dynasty jewelry» предоставила ювелирный реквизит для многих популярных фильмов и телевизионных драм, но по-прежнему в основном зарабатывает деньги за счет «оптовой продажи ювелирных изделий».
однако с появлением прямых трансляций этот проверенный временем бренд привлек большое количество молодых людей «поколения z», которые стали покровительствовать ему из-за его высокого качества и низкой цены, а его бизнес-модель претерпела потрясающие изменения. торговец привлекает клиентов с помощью коротких видеосъемок и собрал более 30 000 поклонников в instagram, а количество кликов на его аккаунте в tiktok достигло более 13 миллионов. этот столетний магазин, который когда-то закрылся из-за плохого управления, прошел путь от «вялых ювелирных изделий, высококачественной продукции в больших количествах» до золотого века «больших заказов онлайн, длинных очередей в оффлайне».
по мнению инсайдеров отрасли, в стремлении молодых людей к «ретро» и «ностальгии» нет ничего нового. например, «поколение после 80-х» также стремилось покупать старые украшения в поисках психологического комфорта в стремительной реальной жизни.
будучи поколением, выросшим на цифровых платформах, молодые люди «поколения z» имеют большие различия в познании и ценностях по сравнению с предыдущими поколениями. их предпочтение «старым украшениям» проистекает из их личности и стремления к ценности. в настоящее время крупномасштабные ювелирные изделия массового производства на рынке имеют единый стиль, что затрудняет их выделение из толпы, а «старые предметы» часто представляют собой редкость или даже «уникальность», что является одним из них; важные аргументы в пользу привлечения молодежи.
с другой стороны, «поколение z» имеет ограниченную покупательную способность и относительно чувствительно к цене по сравнению со своими «предшественниками», поэтому они предпочитают «доступную» ювелирную продукцию с высоким качеством и низкой ценой. кроме того, «поколение z» также является поколением, которое стремится к защите окружающей среды и устойчивому развитию. в процессе потребления они будут учитывать, нанесет ли продукт вред окружающей среде в процессе производства, и будут ли иметь определенную устойчивость к быстроходным потребительским товарам. это тоже «антиквариат». одна из причин, почему «бижутерия» снова набирает популярность.
инсайдеры отрасли также предполагают, что торговцы должны эффективно использовать онлайн-платформы для доставки товаров, отвечающих потребительским привычкам молодого поколения, поскольку это поколение стремится к максимальному удобству и эффективности, а платформы онлайн-покупок предоставляют такие функции, как быстрая логистика, гибкий возврат и политика обмена и запросы о прогрессе в режиме реального времени в соответствии с их покупательскими привычками.
с другой стороны, платформы коротких видео также имеют много преимуществ для продвижения бизнеса. например, газета los angeles times в сша заявила: «одно видео меняет судьбу небольшого магазина» стало обычным явлением в эпоху коротких видео. британские «ювелирные изделия старой династии» просто типичный пример. (лю хаожань)▲#百家快播#
