les « années 2000 » mènent la « tendance rétro » des bijoux européens et américains
2024-09-23
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est-ce la génération « post-00 » qui va redynamiser l’industrie de la joaillerie ? ces dernières années, il y a eu une particulière « tendance nostalgique » sur les marchés européens et américains de la bijouterie. la « génération z », principalement le groupe « post-00 », a progressivement abandonné la « fast fashion » impétueuse et a commencé à investir dans les vieux bijoux devenus quelque peu « dépassés ». recherchez l'individualité et la valeur des bijoux. certains marchands « traditionnels » proposant des bijoux à vente lente ont également trouvé de nouveaux canaux de vente via internet, réalisant ainsi une situation « gagnant-gagnant ».
selon le rapport britannique du "sunday times" du 22, la "old dynasty jewelry" britannique est une bijouterie bon marché avec une histoire centenaire. le prix unitaire des bijoux varie de 3 livres à 25 livres. millions de bijoux invendables stockés dans l’entrepôt. la plupart des articles sont des objets anciens des années 1980 et 1990. selon l'opérateur, « old dynasty jewelry » a fourni des accessoires de bijoux pour de nombreux films et séries télévisées populaires, mais il gagne encore principalement de l'argent grâce à la « vente en gros de bijoux ».
cependant, avec l'essor du streaming en direct, cette marque séculaire a attiré un grand nombre de jeunes de la « génération z » en raison de sa haute qualité et de ses prix bas, et son modèle commercial a subi des changements bouleversants. le commerçant acquiert des clients grâce au tournage de courtes vidéos et a rassemblé plus de 30 000 fans sur instagram, tandis que le nombre de clics sur son compte tiktok a atteint plus de 13 millions. ce magasin centenaire, autrefois fermé en raison d'une mauvaise gestion, est passé d'une « bijouterie lente, de produits de haute qualité en grande quantité » à un âge d'or de « grosses commandes en ligne, de longues files d'attente hors ligne ».
selon des spécialistes de l'industrie, la recherche du « rétro » et de la « nostalgie » par les jeunes n'est pas nouvelle. par exemple, la « génération post-80 » était également désireuse d'acheter des bijoux anciens pour rechercher un certain réconfort psychologique dans la vie impétueuse.
en tant que génération ayant grandi sur les plateformes numériques, les jeunes de la « génération z » présentent de grandes différences en termes de cognition et de valeurs par rapport aux générations précédentes. leur préférence pour les « vieux bijoux » vient de leur personnalité et de leur recherche de valeur. actuellement, les bijoux produits en série à grande échelle sur le marché ont un style unique, ce qui les rend difficiles à se démarquer de la foule ; les « objets anciens » représentent souvent la rareté ou même « l'unique », ce qui est l'un des éléments importants. des arguments de vente pour attirer les jeunes.
d'un autre côté, la « génération z » a un pouvoir d'achat limité et est relativement sensible aux prix par rapport à ses « prédécesseurs », elle préfère donc les produits de bijouterie « abordables », de haute qualité et à bas prix. de plus, la « génération z » est également une génération qui poursuit la protection de l'environnement et le développement durable. au cours du processus de consommation, elle se demandera si le produit nuira à l'environnement pendant le processus de production et aura une certaine résistance aux biens de consommation à évolution rapide. c'est aussi l'une des raisons pour lesquelles les « bijoux » gagnent à nouveau en popularité.
les initiés de l'industrie suggèrent également que les commerçants devraient faire bon usage des plateformes en ligne pour proposer des produits adaptés aux habitudes de consommation de la jeune génération, car cette génération recherche la commodité et l'efficacité ultimes, et les plateformes d'achat en ligne offrent des fonctions telles qu'une logistique rapide, un retour flexible et politiques d'échange et demandes de progrès en temps réel en fonction de leurs habitudes d'achat.
d'un autre côté, les plateformes de vidéos courtes présentent également de nombreux avantages pour la promotion des entreprises. par exemple, le los angeles times aux états-unis a déclaré : « une vidéo change le destin d'un petit magasin » est devenu monnaie courante à l'ère de la vidéo courte. les « bijoux de la vieille dynastie » britanniques juste un exemple typique. (liu haoran)▲#百家快播#
