“pós-00” lideram a “tendência retro” nas joias europeias e americanas
2024-09-23
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será a geração “pós-anos 2000” que revitalizará a indústria joalheira? nos últimos anos, tem havido uma peculiar “tendência nostálgica” nos mercados joalheiros europeus e americanos. a “geração z”, principalmente o grupo “pós-00”, abandonou gradualmente a impetuosa “fast fashion” e começou a investir em. joias antigas que ficaram um tanto “ultrapassadas”. busque individualidade e valor nas joias. alguns comerciantes “honrados” com joias de venda lenta também encontraram novos canais de vendas através da internet, alcançando uma situação “ganha-ganha”.
de acordo com a reportagem britânica do "sunday times" do dia 22, a britânica "old dynasty jewelry" é uma joalheria barata com uma história centenária. o preço unitário das joias varia de 3 a 25 libras. milhões de joias invendáveis armazenadas no armazém. a maioria dos itens são itens antigos das décadas de 1980 e 1990. de acordo com a operadora, a "old dynasty jewelry" forneceu acessórios de joias para muitos dramas populares de cinema e televisão, mas ainda ganha dinheiro principalmente com o "atacado de joias".
no entanto, com o aumento da transmissão ao vivo, esta marca consagrada pelo tempo atraiu um grande número de jovens da "geração z" para patrociná-la devido à sua alta qualidade e baixo preço, e seu modelo de negócios passou por mudanças radicais. o comerciante conquista clientes por meio de vídeos curtos e reuniu mais de 30 mil fãs no instagram, enquanto o número de cliques em sua conta tiktok atingiu mais de 13 milhões. esta loja centenária, que outrora fechou devido à má gestão, passou de “joias lentas, produtos de alta qualidade em grandes quantidades” para uma era dourada de “grandes encomendas online, longas filas offline”.
de acordo com especialistas do setor, a busca por "retro" e "nostalgia" dos jovens não é novidade. por exemplo, a "geração pós-80" também estava interessada em comprar joias antigas para buscar algum conforto psicológico na impetuosa vida real.
por serem uma geração que cresceu nas plataformas digitais, os jovens da “geração z” apresentam grandes diferenças de cognição e valores em relação às gerações anteriores. a preferência por “joias antigas” vem da personalidade e da busca por valor. atualmente, as joias produzidas em grande escala no mercado possuem um estilo único, dificultando que se destaquem da multidão. “itens antigos” muitas vezes representam escassez ou mesmo “únicos”, o que é um dos importantes; pontos de venda para atrair jovens.
por outro lado, a "geração z" tem poder de compra limitado e é relativamente sensível ao preço em comparação com seus "antecessores", por isso prefere joias "acessíveis", de alta qualidade e baixo preço. além disso, a “geração z” também é uma geração que busca a proteção ambiental e o desenvolvimento sustentável. durante o processo de consumo, eles irão considerar se o produto irá prejudicar o meio ambiente durante o processo de produção e terão uma certa resistência aos bens de consumo em rápida movimentação. . esta é também a "antiguidade" uma das razões pelas quais as “joias” estão novamente ganhando popularidade.
os membros da indústria também sugerem que os comerciantes devem fazer bom uso das plataformas online para trazer produtos que atendam aos hábitos de consumo da geração mais jovem, porque esta geração busca o máximo em conveniência e eficiência, e as plataformas de compras online oferecem funções como logística rápida, retorno flexível e políticas de câmbio e consultas de progresso em tempo real de acordo com seus hábitos de compra.
por outro lado, as plataformas de vídeos curtos também trazem muitos benefícios para a promoção de negócios. por exemplo, o los angeles times dos estados unidos disse: “um vídeo muda o destino de uma pequena loja” tornou-se comum na era dos vídeos curtos. . as "jóias da antiga dinastia" britânicas apenas um exemplo típico. (liu haoran)▲#百家快播#
