„post-00s“ führen den „retro-trend“ im europäischen und amerikanischen schmuck an
2024-09-23
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ist es die „post-00er“-generation, die die schmuckindustrie wiederbeleben wird? in den letzten jahren gab es auf dem europäischen und amerikanischen schmuckmarkt einen besonderen „nostalgischen trend“. die „generation z“, hauptsächlich die „post-00er“-gruppe, hat die ungestüme „fast fashion“ allmählich aufgegeben und begonnen, in sie zu investieren alter schmuck, der etwas „veraltet“ ist. suchen sie nach individualität und wertigkeit im schmuck. einige „traditionelle“ händler mit schlecht verkauftem schmuck haben über das internet auch neue vertriebskanäle gefunden und so eine „win-win-situation“ erzielt.
laut dem britischen „sunday times“-bericht vom 22. ist das britische „old dynasty jewelry“ ein billiger juwelierladen mit einer jahrhundertealten geschichte. der stückpreis für schmuck liegt zwischen 3 pfund und 25 pfund millionen unverkäuflicher schmuckstücke lagern im lager. bei den meisten artikeln handelt es sich um alte stücke aus den 1980er und 1990er jahren. nach angaben des betreibers hat „old dynasty jewelry“ schmuck-requisiten für viele beliebte film- und fernsehserien bereitgestellt, verdient sein geld aber immer noch hauptsächlich mit dem „schmuck-großhandel“.
mit dem aufkommen des live-streamings hat diese altehrwürdige marke jedoch aufgrund ihrer hohen qualität und ihres niedrigen preises eine große zahl junger menschen der „generation z“ angezogen, und ihr geschäftsmodell hat weltbewegende veränderungen erfahren. der händler akquiriert kunden durch kurze videodrehs und hat mehr als 30.000 fans auf instagram, während die zahl der klicks auf seinem tiktok-konto mehr als 13 millionen erreicht hat. dieses jahrhundertealte geschäft, das einst wegen schlechter führung geschlossen wurde, hat sich von „trägem schmuck, qualitativ hochwertigen produkten in großen mengen“ zu einem goldenen zeitalter entwickelt, in dem „große bestellungen online und lange warteschlangen offline“ herrschten.
laut brancheninsidern ist das streben junger menschen nach „retro“ und „nostalgie“ nichts neues. beispielsweise war die „generation nach den 80ern“ auch daran interessiert, alten schmuck zu kaufen, um im ungestümen wirklichen leben etwas psychologischen trost zu finden.
als generation, die auf digitalen plattformen aufgewachsen ist, weisen die jungen menschen der „generation z“ im vergleich zu früheren generationen große unterschiede in ihren erkenntnissen und werten auf. ihre vorliebe für „alten schmuck“ beruht auf ihrer persönlichkeit und dem streben nach werten. derzeit haben die in großen mengen hergestellten schmuckprodukte auf dem markt einen einzigen stil, was es für sie schwierig macht, sich von der masse abzuheben, und „alte artikel“ stellen oft knappheit oder sogar „einzigartige“ dar, was einer der gründe ist wichtige verkaufsargumente, um junge menschen anzulocken.
andererseits verfügt die „generation z“ über eine begrenzte kaufkraft und ist im vergleich zu ihren „vorgängern“ relativ preissensibel, sodass sie „erschwingliche“ schmuckprodukte mit hoher qualität und niedrigem preis bevorzugt. darüber hinaus ist die „generation z“ auch eine generation, die umweltschutz und nachhaltige entwicklung anstrebt. sie wird beim konsum berücksichtigen, ob das produkt während des produktionsprozesses die umwelt schädigt, und eine gewisse resistenz gegenüber schnelllebigen konsumgütern aufweisen auch dies ist einer der gründe, warum „schmuck“ wieder an beliebtheit gewinnt.
brancheninsider schlagen außerdem vor, dass händler online-plattformen sinnvoll nutzen sollten, um waren anzubieten, die den konsumgewohnheiten der jüngeren generation gerecht werden, da diese generation höchste bequemlichkeit und effizienz anstrebt und online-shopping-plattformen funktionen wie schnelle logistik, flexible rückgabe usw. bieten umtauschrichtlinien und echtzeit-fortschrittsabfragen entsprechend ihren kaufgewohnheiten.
andererseits haben kurzvideoplattformen auch viele vorteile für die werbung von unternehmen. beispielsweise sagte die los angeles times in den vereinigten staaten: „ein video verändert das schicksal eines kleinen ladens“ ist im zeitalter der kurzvideos alltäglich geworden . der britische „old dynasty jewelry“ nur ein typisches beispiel. (liu haoran)▲#百家快播#
