유럽과 미국 주얼리의 '복고풍 트렌드'를 이끄는 '포스트 00'
2024-09-23
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주얼리 산업에 활력을 불어넣을 것은 '포스트 00년대' 세대인가? 최근 몇 년 동안 유럽과 미국의 보석 시장에는 독특한 '향수 경향'이 나타나고 있으며, '포스트 00'을 중심으로 한 'z세대'는 점차 성급한 '패스트 패션'을 버리고 투자를 시작했다. 다소 "낡아버린" 낡은 주얼리에서 주얼리의 개성과 가치를 찾아보세요. 주얼리 판매가 부진한 일부 '유서 깊은' 상인들도 인터넷을 통해 새로운 판매 채널을 찾아 '윈윈(win-win)'을 달성했습니다.
22일 영국 '선데이타임즈' 보도에 따르면 영국 '올드 다이너스티 주얼리'는 100년의 역사를 지닌 저렴한 주얼리 매장으로, 주얼리 단가는 3파운드에서 25파운드에 이른다. 창고에 보관된 판매 불가능한 보석은 대부분 1980년대와 1990년대의 오래된 품목입니다. 운영자에 따르면 '고왕보석'은 많은 인기 영화와 tv 드라마에 보석 소품을 제공해 왔지만 여전히 주로 '보석 도매'를 통해 돈을 벌고 있다.
그러나 라이브 스트리밍의 증가와 함께 이 유서 깊은 브랜드는 높은 품질과 저렴한 가격으로 인해 많은 'z세대' 젊은층의 애용을 불러일으켰으며 비즈니스 모델은 엄청난 변화를 겪었습니다. 짧은 영상 촬영을 통해 고객을 확보한 가맹점은 인스타그램에서 3만 명 이상의 팬을 모았고, 틱톡 계정 클릭 수는 1,300만 이상에 달했다. 관리 부실로 한때 문을 닫은 이 100년 된 가게는 '부진한 주얼리, 고품질 제품 대량 생산'에서 '온라인 대량 주문, 오프라인 긴 줄'의 황금 시대로 바뀌었습니다.
업계 관계자에 따르면 젊은이들의 '복고풍'과 '향수'에 대한 추구는 전혀 새로운 것이 아니다. 예를 들어 '80년대 이후 세대' 역시 바쁜 현실 속에서 심리적 안정을 찾기 위해 오래된 주얼리를 구매하는 데 열중했다.
디지털 플랫폼에서 성장한 세대인 'z세대'의 젊은이들은 이전 세대와 비교하여 인식과 가치관에서 큰 차이를 보인다. 그들의 '오래된 보석'에 대한 선호는 그들의 개성과 가치 추구에서 비롯된다. 현재 시중에 나와 있는 대규모 대량 생산 주얼리 제품은 단일한 스타일로 인해 눈에 띄기 어렵고, "오래된 품목"은 희소성 또는 심지어 "독특함"을 나타내는 경우가 많습니다. 젊은 층의 관심을 끌 수 있는 중요한 판매 포인트입니다.
반면, 'z세대'는 '선대세대'에 비해 구매력이 제한적이고 가격에 상대적으로 민감해 품질이 좋고 가격이 저렴한 '저렴한' 주얼리 제품을 선호한다. 또한, 'z세대'는 환경 보호와 지속 가능한 발전을 추구하는 세대이기도 하며, 소비 과정에서 제품이 생산 과정에서 환경에 해를 끼칠지 여부를 고려하고, 빠르게 움직이는 소비재에 대해 어느 정도 저항력을 갖고 있습니다. . 이것도 '앤티크' '주얼리'가 다시 인기를 얻는 이유 중 하나다.
업계 관계자들은 젊은 세대의 소비 습관에 맞춰 상품을 가져오기 위해 상인들이 온라인 플랫폼을 잘 활용해야 한다고 제안한다. 이 세대는 최고의 편의성과 효율성을 추구하고 온라인 쇼핑 플랫폼은 빠른 물류, 유연한 반품, 반품 등의 기능을 제공하기 때문이다. 교환정책, 구매습관에 따른 실시간 진행상황 조회가 가능합니다.
한편, 쇼트비디오 플랫폼은 기업 홍보에 있어서도 많은 이점을 갖고 있다. 예를 들어, 미국 로스앤젤레스 타임즈는 “영상 하나가 작은 가게의 운명을 바꾼다”는 것이 쇼트비디오 시대에 일반화됐다고 말했다. . 영국의 "고대 왕조 보석"은 전형적인 예입니다. (류호란)▲#百가족快播#
