欧米ジュエリーの「レトロトレンド」を牽引する「ポスト00年代」
2024-09-23
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ジュエリー業界を活性化するのは「ポスト00年代」世代か？近年、欧米のジュエリー市場では、「ポスト00年代」を中心とした「z世代」が、徐々に勢いのある「ファストファッション」を捨て、ジュエリーへの投資を始めているという、独特の「ノスタルジックトレンド」が起きています。どこか「時代遅れ」になってしまった古いジュエリーを、ジュエリーに個性と価値を求めて。売れ行きの悪い宝飾品を扱う「老舗」業者の中には、インターネットを通じて新たな販売チャネルを見つけ、「双方にとって有利」な関係を築いているところもある。
22日のイギリス『サンデー・タイムズ』の報道によると、イギリスの「オールド・ダイナスティ・ジュエリー」は100年の歴史を持つ格安宝石店で、宝石の単価は3ポンドから25ポンドまでと幅広い。倉庫に保管されている売れない宝飾品のほとんどは、1980 年代から 1990 年代の古い品物です。運営者によると、「オールド・ダイナスティ・ジュエリー」はこれまで数多くの人気映画やテレビドラマにジュエリーの小道具を提供してきたが、今でも主に「ジュエリーの卸売」で収益を得ているという。
しかし、ライブストリーミングの隆盛により、この老舗ブランドはその高品質と低価格から多くの「z世代」の若者を愛用するようになり、ビジネスモデルも激変した。この業者は短いビデオ撮影を通じて顧客を獲得し、instagram で 30,000 人以上のファンを集め、tiktok アカウントのクリック数は 1,300 万回以上に達しました。この100年の歴史を持つこの店は、一度は経営不振で閉店したが、現在は「ジュエリーの売れ行きが鈍く、高品質の商品が大量にある」時代から、「オンラインで大量注文、オフラインで長蛇の列」の黄金時代を迎えている。
業界関係者によると、若者が「レトロ」や「ノスタルジー」を追い求めるのは新しいことではなく、例えば「80年代以降の世代」も、慌ただしい現実生活の中で精神的な安らぎを求めて古い宝石を買うことに熱心だったという。
デジタルプラットフォームで育った世代である「z世代」の若者は、以前の世代と比べて認識や価値観に大きな違いがあり、その個性と価値の追求から「古いジュエリー」を好みます。現在市場に出回っている大規模な大量生産のジュエリー製品は単一のスタイルであり、他の製品と差別化することが難しく、「古いもの」は希少性や「唯一無二」を表すことがよくあります。若者を惹きつける重要なセールスポイント。
一方、「z世代」は購買力が限られており、「先世代」に比べ比較的価格に敏感なため、高品質かつ低価格の「手頃な価格」のジュエリー製品を好みます。また、「z世代」は環境保護や持続可能な発展を追求する世代でもあり、生産過程で製品が環境にダメージを与えないかを考慮し、移り変わりの激しい消費財に対して一定の抵抗感を持ちます。 . これも「アンティーク」 「ジュエリー」の人気が再燃している理由のひとつ。
業界関係者らはまた、若い世代は究極の利便性と効率性を追求しており、オンラインショッピングプラットフォームは迅速な物流、柔軟な返品、返金などの機能を提供しているため、商店はオンラインプラットフォームを上手に活用して若い世代の消費習慣に合わせた商品を提供すべきであると示唆している。交換ポリシー、および購買習慣に応じたリアルタイムの進捗状況の問い合わせ。
一方で、ショートビデオプラットフォームは企業のプロモーションにも多くのメリットをもたらしており、例えば米国のロサンゼルス・タイムズ紙は、「1本のビデオが小さな店の運命を変える」はショートビデオの時代では当たり前になったと報じている。 . イギリスの「オールド・ダイナスティ・ジュエリー」 まさに典型的な例です。 (リウ・ハオラン)▲#百家快播#
