i “post-00” guidano la “tendenza retrò” nella gioielleria europea e americana
2024-09-23
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sarà la generazione “post-00” a rivitalizzare l’industria della gioielleria? negli ultimi anni si è assistito a una peculiare "tendenza nostalgica" nei mercati della gioielleria europea e americana. la "generazione z", principalmente il gruppo "post-00", ha progressivamente abbandonato l'impetuosa "fast fashion" e ha iniziato a investire in. vecchi gioielli che sono diventati un po' "obsoleti". cerca l'individualità e il valore nei gioielli. alcuni commercianti "consacrati dal tempo" con gioielli a vendita lenta hanno anche trovato nuovi canali di vendita attraverso internet, ottenendo un "win-win".
secondo il rapporto britannico "sunday times" del 22, la "old dynasty jewelry" britannica è una gioielleria economica con una storia secolare. il prezzo unitario dei gioielli varia da 3 sterline a 25 sterline milioni di gioielli invendibili conservati nel magazzino. la maggior parte degli articoli sono vecchi oggetti degli anni '80 e '90. secondo l'operatore, "old dynasty jewelry" ha fornito accessori di gioielleria per molti famosi film e serie televisive, ma continua a guadagnare principalmente attraverso il "ingrosso di gioielli".
tuttavia, con l'avvento del live streaming, questo marchio storico ha attirato un gran numero di giovani della "generazione z" a frequentarlo grazie alla sua alta qualità e al prezzo basso, e il suo modello di business ha subito cambiamenti sconvolgenti. il commerciante acquisisce clienti attraverso brevi riprese video e ha raccolto più di 30.000 fan su instagram, mentre il numero di clic sul suo account tiktok ha raggiunto più di 13 milioni. questo negozio centenario, che una volta chiuse i battenti per cattiva gestione, è passato da "gioielleria pigra, prodotti di alta qualità in grandi quantità" a un'epoca d'oro di "grandi ordini online, lunghe code offline".
secondo gli addetti ai lavori, la ricerca del "retrò" e della "nostalgia" da parte dei giovani non è una novità. ad esempio, anche la "generazione post-anni '80" era entusiasta di acquistare vecchi gioielli per cercare un po' di conforto psicologico nell'impetuosa vita reale.
essendo una generazione cresciuta sulle piattaforme digitali, i giovani della "generazione z" presentano grandi differenze cognitive e di valori rispetto alle generazioni precedenti. la loro preferenza per i "vecchi gioielli" deriva dalla loro personalità e dalla ricerca del valore. attualmente, i prodotti di gioielleria prodotti in serie su larga scala sul mercato hanno un unico stile, il che rende difficile per loro distinguersi dalla massa, e i "vecchi oggetti" spesso rappresentano scarsità o addirittura "unici", che è uno dei importanti punti di forza per attrarre i giovani.
d'altra parte, la "generazione z" ha un potere d'acquisto limitato ed è relativamente sensibile al prezzo rispetto ai suoi "predecessori", quindi preferisce prodotti di gioielleria "convenienti" di alta qualità e prezzo basso. inoltre, la "generazione z" è anche una generazione che persegue la protezione dell'ambiente e lo sviluppo sostenibile. durante il processo di consumo, valuteranno se il prodotto danneggerà l'ambiente durante il processo di produzione e avrà una certa resistenza ai beni di consumo in rapida evoluzione. questo è anche l'"antico" uno dei motivi per cui i "gioielli" stanno guadagnando nuovamente popolarità.
gli esperti del settore suggeriscono inoltre che i commercianti dovrebbero fare buon uso delle piattaforme online per portare beni in modo da soddisfare le abitudini di consumo delle generazioni più giovani, perché questa generazione persegue la massima comodità ed efficienza, e le piattaforme di shopping online forniscono funzioni come logistica veloce, restituzione flessibile e politiche di cambio e richieste di progresso in tempo reale in linea con le loro abitudini di acquisto.
d'altra parte, le piattaforme di video brevi hanno anche molti vantaggi per la promozione delle imprese. ad esempio, il los angeles times negli stati uniti ha affermato: "un video cambia il destino di un piccolo negozio" è diventato un luogo comune nell'era dei video brevi. . i "gioielli della vecchia dinastia" britannica solo un tipico esempio. (liu haoran)▲#百家快播#
