в зале прямых трансляций наблюдается еще один «кризис происхождения». маркетинг и продажи не должны вводить потребителей в заблуждение.
2024-09-20
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
□гао цзяхань (сычуаньский университет)
споры о лунных пирогах мэйчэн в гонконге «три овцы» до сих пор не утихли. недавно некоторые пользователи сети заявили, что в комнате прямой трансляции «прогулки с фаем» продаются «португальские лунные пироги макао», но они никогда не слышали об этой португальской еде в макао. быть «брендом, проверенным временем» макао. 19 сентября сотрудник компании zhuhai puji food co., ltd., занимающейся производством лунных пирогов, сообщил журналистам, что puji — это бренд макао, который зарегистрировал торговую марку в макао, но не имеет магазинов. в настоящее время у него есть магазины только в чжухае. («southern metropolis daily», 19 сентября)
лунные пироги из гонконга не в гонконге, а лунные пирожные из макао не в макао. в чем суть «доставки в прямом эфире»? с ростом популярности прямых онлайн-трансляций «прямая трансляция, приносящая товары» постепенно стала тенденцией, и все больше и больше ведущих, «приносящих товары», становятся популярными. «прямая трансляция» переносит традиционные офлайн-продажи в онлайн, продавая товары в форме интерактивной прямой трансляции в режиме реального времени, а ведущий проводит маркетинг и продвижение среди потребителей перед экраном. несмотря на то, что «продажа товаров в прямом эфире» популярна, часто выявляются проблемы с продуктами в комнате прямой трансляции, в том числе поддельные табак и алкоголь, фарфоровые лунные пирожные и ложная пропаганда в комнате прямой трансляции, от которой всегда трудно защититься от потребителей.
комната прямого эфира ни в коем случае не является местом вне закона, и ведущие, которые «привозят товар», должны нести ответственность перед потребителями. статья 8 закона о борьбе с недобросовестной конкуренцией предусматривает, что операторы не должны делать ложную или вводящую в заблуждение коммерческую рекламу о характеристиках, функциях, качестве, статусе продаж, отзывах пользователей, наградах и т. д. своей продукции с целью обмана или введения в заблуждение потребителей. хотя «прямая трансляция» по форме отличается от офлайн-маркетинга, она также должна соответствовать соответствующим правовым нормам. «португальские лунные пироги макао», рекламируемые в комнате прямой трансляции «прогулка с фаем», рекламируются с использованием таких терминов, как «прославленный бренд макао» и «макао, который обязательно нужно есть», но фактическое место производства находится в чжухае. это очевидно. вводящий в заблуждение маркетинг продукта представляет собой ложную пропаганду. будучи ведущим «перевозки товаров», дун юхуэй не смог сообщить аудитории правдивую информацию о продукте, что нарушило законные права и интересы аудитории как потребителей. он также должен взять на себя соответствующие юридические обязанности, сделать публичное заявление. заранее признать проблему и сообщить об этом потребителям. обеспечить разумную компенсацию.
в прямом эфире царит хаос, и платформы должны взять на себя свои нормативные обязательства. будучи поставщиками технологий для прямых трансляций с целью доставки товаров, основные платформы прямых трансляций несут ответственность за быстрый и эффективный надзор и управление маркетинговым поведением ведущих, доставляющих товары. проблема с отменой «гонконгского лунного пирога мэйчэн» еще не решена. зал прямой трансляции «трех овец» возобновил полную трансляцию. столкнувшись с сомнениями общественности, участвовавшая в этом команда пока не ответила. как мы можем подобным образом относиться к проблемам ложной пропаганды и незаконного маркетинга? за такое незаконное и незаконное поведение по продаже товаров платформы прямых трансляций должны усилить управление аудитом, серьезно заняться этой проблемой, незамедлительно запретить соответствующую комнату прямой трансляции, защитить права и интересы потребителей и эффективно исправить нездоровую тенденцию продажи товаров через прямая трансляция.
ложная пропаганда нежелательна, только послушный маркетинг может обеспечить долговечность отрасли. прямая трансляция — это продукт эпохи онлайн-коммуникаций, который открывает торговцам новый путь выхода на рынок. однако такие проблемы, как ложная пропаганда и злонамеренное введение в заблуждение в залах прямых трансляций, также подрывают доверие и жизнеспособность всей отрасли. с точки зрения долгосрочного развития, предстоит пройти еще долгий путь до стандартизации прямой трансляции товаров. торговцы и ведущие должны продавать товары добросовестно и на законных основаниях, чтобы гарантировать права и интересы потребителей. укрепить систему надзора и управления, чтобы предоставить потребителям безопасные и заслуживающие доверия услуги торгового пространства в прямом эфире, чтобы способствовать здоровому развитию индустрии потокового шоппинга.
