новости

6 сентября зарубежные сми со ссылкой на источники, знакомые с ситуацией, сообщили: "apple одобрила обновление wechat для экосистемы ios, представленное tencent на этой неделе, выиграв больше времени для текущих переговоров. "6 сентября,тема #apple выпустит обновления версии wechat# как только возглавит список популярных поисковых запросов.

несколько дней назад на рынке прошел слух, что «wechat может не поддерживать iphone 16». репортер связался с официальной службой поддержки клиентов apple, и служба поддержки ответила:«в настоящее время нет такой информации о том, что iphone 16 не поддерживает wechat. не волнуйтесь, нынешние iphone могут нормально использовать wechat».

сегодня около 16:00 была официально обновлена ​​версия wechat для ios, что положит конец предыдущим ложным предположениям о том, что система ios от apple не будет обновлять wechat.

за этими спорами стоитtencent ведет переговоры с apple об обмене мини-играми wechat.сообщается, что apple потребовала, чтобы, если tencent не удалит платежные ссылки, используемые небольшими разработчиками игр для приема способов оплаты, отличных от платформы apple, apple могла отклонить важные обновления wechat.

руководство tencent ответило в финансовом отчете за второй квартал 2024 года, опубликованном в августе: «в настоящее время мы не монетизируем мини-программы для ios посредством транзакций внутри приложений. я думаю, что если эта монетизация может быть достигнута, это не только в наших интересах, это в интересах apple». это в интересах разработчиков игр и пользователей, но мы хотим иметь возможность сделать это на экономически устойчивых и справедливых условиях, поэтому обсуждение продолжается. мы надеемся достичь положительного результата, потому что это будет беспроигрышная ситуация. если соглашение с apple не будет достигнуто, текущая ситуация развития будет сохранена».

из ответа руководителей tencent нетрудно увидеть, что целью переговоров tencent является достижение беспроигрышной ситуации, а суть этих переговоров заключается в том, как выжить малым и средним разработчикам.

так называемый «налог apple» представляет собой комиссию в размере от 15% до 30%, которую apple взимает за потребление цифрового контента для всех приложений в app store. каждый раз, когда пользователь apple платит за загрузку приложения через apple mobile app store или покупает цифровые товары/услуги в приложении, apple удерживает часть суммы транзакции в качестве «пошлины», а затем передает оставшуюся часть соответствующему разработчику приложения.

для многих разработчиков приложений «налог apple» увеличит эксплуатационные расходы и окажет давление на некоторые небольшие команды разработчиков или отдельных разработчиков. маленькие игры, естественно, имеют такие преимущества, как небольшой размер и низкие затраты на разработку, поэтому они привлекли к участию в игре большое количество команд, особенно небольших и средних научно-исследовательских групп. открытый курс wechat pro 2024 года отметил, что среди более чем 300 000 разработчиков мини-игр wechat более 80% представляют собой небольшие команды численностью менее 30 человек. чтобы выжить и развивать свои команды, некоторые разработчики пытаются обойти платежную систему apple и получить более высокую прибыль.

анонимный разработчик небольших игр рассказал журналистам, что люди могут подсознательно думать, что маленькие игры очень прибыльны, но в любой отрасли со свободной конкуренцией практикующие специалисты шатаются. стоимость продвижения небольших игр очень высока. в период продвижения игры инвестиции в объем покупок даже превышают масштаб пополнения оборота. даже в период стабильной работы на поддержание покупок необходимо тратить от 60 до 70% объема оборота. объем. таким образом, прибыль (ставка) небольших игр относительно низка, а фактическая ставка прибыли намного ниже 30% налога apple. если apple придется собирать налоги apple в будущем, инвестиционная модель всей отрасли может быть подорвана, и разработчикам также придется искать другие способы компенсировать эту потерю. возможно, часть увеличения затрат будет переложена на плечи пользователей, но это также зависит от согласия пользователей.

кроме того, что касается приложений-игр, на платформе android разработчики игр будут сотрудничать с терминалами. с чистой точки зрения платформа android все еще выше, но android будет иметь поддержку трафика, и разработчики также могут не указывать ее. в магазине приложений, но у apple выбор для разработчиков сервисов относительно невелик, поэтому налог apple заставит всех чувствовать себя некомфортно. даже если в будущем apple введет налог на небольшие игры, я надеюсь, что apple сможет предоставить разработчикам больше выбора.

на этот раз «налог apple» нацелен на tencent и связан с быстрым развитием отечественной индустрии мини-игр. в первой половине 2024 года внутренний рынок мини-игр достиг 16,6 млрд юаней, увеличившись на 60,5% в годовом исчислении, а темпы роста намного превысили средние показатели по отрасли. за этим явлением стоит тот факт, что небольшие игры с их легкостью, дешевизной и высокой эффективностью связи быстро заняли фрагментированное время пользователей и стали новым фаворитом мобильного интернета. более того, принцип «используй и работай» также заставляет многих людей не желать загружать игры-приложения, размер которых часто превышает сотни мегабайт или даже гб (гигабайт). это еще раз в определенной степени обострило конфликт между поставщиками каналов и игровыми платформами. конфликты интересов.

кроме того, высокий «яблочный налог» также может сдерживать жизнеспособность инноваций. из-за огромного ценового давления многие разработчики могут отказаться от новых технологий или инновационных моделей и вместо этого выбрать консервативные стратегии развития. в марте этого года министерство юстиции сша совместно с генеральными прокурорами более десятка штатов и территорий сша подали гражданский антимонопольный иск против apple. сообщается, что 88-страничное обвинение в основном касается пяти областей, в которых apple подозревается в злоупотреблении своими полномочиями. среди них большое внимание привлекло то, что министерство юстиции сша считает, что apple злоупотребила своими полномочиями в пяти областях. .apple ограничивает разработку «мини-программ» на своей платформе суперприложений.

в настоящее время самым популярным мини-программным приложением является платформа wechat. этот вид приложений также копируют такие иностранные компании, как facebook, twitter (теперь x), uber и snap. однако экосистема суперприложений не стала популярной в россии. соединенные штаты министерство юстиции сша считает, что мертвая хватка apple является одной из причин.

влияние «налога apple» не ограничивается разработчиками. фактически, чтобы сохранить прибыль, наиболее распространенным способом для разработчиков является повышение цен на покупки в приложениях. это заставляет некоторых пользователей apple платить больше, чем пользователи android, при покупке виртуальных товаров, таких как членство в аудио- и видео, подписки на контент. и членство в сетевых дисках. цена для пользователей выше. кроме того, если пользователи хотят пополнить счет на платформе douyin, чтобы подарить подарки якорям, телефоны apple могут купить только 7 бриллиантов за 1 юань, а телефоны android могут купить 10 бриллиантов. за 1 юань.

в настоящее время «налог apple» подвергся критике, вызвав недовольство большого количества разработчиков и пользователей по всему миру. в последние годы не только евросоюз, но и япония, южная корея, турция и другие страны выступили с законодательными протестами против «яблочного налога».

в июне этого года честная конкуренция в япониичленофициальный сайт jftc сообщил, что антимонопольный законопроект «закон о поощрении конкуренции программного обеспечения для смартфонов» был принят сенатом японии и введен в действие. сообщается, что этот законопроект является последней мерой японского правительства по разрушению монополии крупных технологических компаний на рынке приложений для смартфонов.

в последние годы настройки «платежей в приложениях» google и apple часто были предметом споров о соблюдении требований. в вышеупомянутом законопроекте разъясняется, что «назначенные поставщики» не должны препятствовать разработчикам приложений использовать сторонние способы оплаты, такие как сторонние способы оплаты. предлагая ввести запрет на сторонние платежные системы. условия и т. д. по вопросу «самопреференций» со стороны крупных платформ, законопроект предусматривает, что «назначенные поставщики» не должны дискриминировать или относиться к разработчикам приложений несправедливо; они предпринимают какие-либо действия против своих собственных служб при отображении результатов поиска без уважительных причин. любая форма привилегий.

хотя в нем не упоминаются конкретные технологические компании, обычно считается, что законопроект японии в основном нацелен на таких технологических гигантов, как apple и google, которые играют важную роль в разработке операционных систем, магазинов приложений, браузеров и поисковых систем. законопроект ожидается. вступит в силу в конце 2025 года.

кроме того, расследование ес против apple еще не прекращено. 24 июня, есчленбудет объявлено, что новые условия apple app store по-прежнему нарушают закон ес о цифровых рынках. после наложения антимонопольного штрафа ес на сумму 1,8 миллиарда евро в марте этого года из-за монопольного поведения на рынке потоковой передачи музыки ес может предпринять дальнейшие шаги.

южная корея также следует примеру японии. к концу 2023 года в южной корее будет честная конкуренциячленна заседании было объявлено, что оно продолжит оспаривать «налог apple», сформулировав «закон о поощрении конкуренции на платформах». в июне 2022 года южная корея приняла поправку к «закону о телекоммуникационном бизнесе», обязывающую apple разрешить корейским приложениям использовать сторонние платежные функции. стандартная ставка «налога apple» в южной корее была снижена с 30% до 26%. .

однако с точки зрения ставок китай по-прежнему является одной из стран с самыми высокими в мире ставками комиссионных за транзакции apple в приложениях. ставка «налога apple», которую apple взимает со стандартных предприятий на китайском рынке, а также с малых и средних предприятий. размер застройщиков составляет 30%, 15%.

стоит отметить, что за последние десять лет доходы apple от программных услуг продолжали расти за один квартал, увеличившись с 4,8 млрд долларов сша в первом финансовом квартале 2015 года до 24,213 млрд долларов сша в третьем финансовом квартале 2024 года. доля доходов выросла с 6,43% до 28,22%. напротив, выручка от iphone упала с 51,182 млрд долларов сша в первом финансовом квартале 2015 года до 39,296 млрд долларов сша в третьем финансовом квартале 2024 года, а доля доходов сузилась с 68,61% до 45,80%. рост доходов от услуг программного обеспечения неотделим от вклада «налога apple».

снижение внутреннего налога на apple весьма ожидаемо, но, сравнивая судебные иски против apple или «налог на apple» в вышеупомянутых странах и регионах, можно увидеть, что вмешательство правительства, принятие законов и другие средства являются важными факторами для победы в судебном процессе или борьбы с ним. за права и интересы отдельных потребителей или компаниям трудно бросить вызов таким глобальным гигантам, как apple.

репортер|ван цзин

редактировать|ченг пэн ян ся ду хэнфэн

корректура|лу сянъюн

источник изображения на обложке: скриншот

｜ежедневные экономические новости nbdnews оригинальная статья｜

перепечатка, выдержки, копирование и зеркалирование без разрешения запрещены.

ежедневные экономические новости