nachricht

am 6. september zitierten ausländische medien mit der angelegenheit vertraute personen mit den worten: „apple hat ein von tencent diese woche eingereichtes update für wechat für das ios-ökosystem genehmigt und damit mehr zeit für laufende verhandlungen gewonnen. "6. septemberdas thema #apple wird wechat-versionsaktualisierungen veröffentlichen# stand einst ganz oben auf der liste der angesagten suchanfragen.

vor ein paar tagen gab es auf dem markt das gerücht, dass „wechat das iphone 16 möglicherweise nicht unterstützt“. ein reporter kontaktierte den offiziellen kundendienst von apple, und der kundendienst antwortete:„derzeit gibt es keine derartigen informationen, dass das iphone 16 wechat nicht unterstützt. keine sorge, aktuelle iphones können wechat normal nutzen.“

heute gegen 16:00 uhr wurde die ios-version von wechat offiziell aktualisiert, was den bisherigen falschen spekulationen, dass apples ios-system wechat nicht aktualisieren wird, ein ende setzt.

hinter diesen kontroversen steckttencent verhandelt mit apple über die gemeinsame nutzung von wechat-minispielen.apple soll gefordert haben, dass apple möglicherweise wichtige aktualisierungen von wechat ablehnen könnte, sofern tencent nicht die zahlungslinks entfernt, die von kleinen spieleentwicklern verwendet werden, um andere zahlungsmethoden als die apple-plattform zu akzeptieren.

das tencent-management antwortete auf den finanzbericht für das zweite quartal 2024 im august: „derzeit haben wir miniprogramme auf ios nicht durch in-app-transaktionen monetarisiert. ich denke, wenn diese monetarisierung erreicht werden kann, liegt das nicht nur in unserem interesse, sondern auch im interesse von apple.“ interesse, es liegt im interesse der spieleentwickler und -nutzer, aber wir wollen es zu wirtschaftlich nachhaltigen und fairen bedingungen tun, daher ist diese diskussion noch nicht abgeschlossen. wir hoffen, zu einem positiven ergebnis zu gelangen, weil es eine win-win-situation sein wird sollte es nicht zu einer einigung mit apple kommen, bleibt die aktuelle entwicklungssituation bestehen.“

aus der reaktion der tencent-führungskräfte ist nicht schwer zu erkennen, dass der schwerpunkt der verhandlungen von tencent darauf liegt, eine win-win-situation zu erreichen, und wie kleine und mittlere entwickler überleben, ist der kern dieser verhandlungen.

unter der sogenannten „apple-steuer“ versteht man die provision von 15 bis 30 %, die apple für den konsum digitaler inhalte für alle apps im app store erhebt. immer wenn ein apple-benutzer für den download einer app über den apple mobile app store bezahlt oder digitale waren/dienste innerhalb der app kauft, behält apple einen teil des transaktionsbetrags als „maut“ ein und überweist den rest dann an den entsprechenden app-entwickler.

für viele anwendungsentwickler wird die „apple-steuer“ die betriebskosten erhöhen und einige kleine entwicklerteams oder einzelne entwickler unter druck setzen. kleine spiele haben natürlich die vorteile einer geringen größe und niedriger entwicklungskosten und haben daher eine große anzahl von teams, insbesondere kleine und mittlere forschungs- und entwicklungsteams, angezogen, sich dem spiel anzuschließen. im wechat open course pro 2024 wurde erwähnt, dass unter den über 300.000 entwicklern von wechat-minispielen über 80 % kleine teams mit weniger als 30 personen sind. um zu überleben und ihre teams weiterzuentwickeln, versuchen einige entwickler, das zahlungssystem von apple zu umgehen, um höhere gewinnspannen zu erzielen.

ein anonymer entwickler kleiner spiele sagte reportern, dass die leute unterbewusst vielleicht denken, dass kleine spiele sehr profitabel sind, aber in jeder branche mit freiem wettbewerb geraten die praktiker ins wanken. die kosten für die werbung für kleine spiele sind sehr hoch, die investition in das kaufvolumen ist sogar höher als die aufladeumsatzskala. selbst während der stabilen betriebszeit müssen 60 bis 70 % des umsatzvolumens ausgegeben werden, um den kauf aufrechtzuerhalten volumen. daher ist der gewinn (die gewinnrate) kleiner spiele relativ niedrig und die tatsächliche gewinnrate liegt weit unter der apple-steuer von 30 %. wenn apple in zukunft apple-steuern einziehen muss, könnte das investitionsmodell der gesamten branche untergraben werden, und entwickler müssen auch andere wege finden, um diesen verlust auszugleichen. es kann unvermeidlich sein, dass ein teil der kostensteigerung auf die nutzer umgelegt wird, dies hängt jedoch auch von der akzeptanz der nutzer ab.

darüber hinaus werden spieleentwickler in bezug auf app-spiele auf der android-plattform mit terminals zusammenarbeiten. aus reiner sicht ist die android-plattform immer noch höher, android verfügt jedoch über verkehrsunterstützung, und entwickler können sich auch dafür entscheiden, diese nicht aufzulisten im app store, aber apple es gibt relativ wenige auswahlmöglichkeiten für dienstentwickler, sodass die apple-steuer allen unangenehm sein wird. selbst wenn in zukunft eine apple-steuer für kleine spiele eingeführt wird, hoffe ich, dass apple entwicklern mehr auswahlmöglichkeiten bieten kann.

diesmal zielt die „apple-steuer“ auf tencent ab und steht im zusammenhang mit der rasanten entwicklung der heimischen minispielindustrie. im ersten halbjahr 2024 erreichte der inländische markt für mini-programmspiele 16,6 milliarden yuan, ein anstieg von 60,5 % gegenüber dem vorjahr, und die wachstumsrate lag weit über dem branchendurchschnitt. hinter diesem phänomen steckt die tatsache, dass kleine spiele mit ihrem geringen gewicht, ihren geringen kosten und ihrer hohen kommunikationseffizienz schnell die fragmentierte zeit der benutzer in anspruch genommen haben und zum neuen favoriten des mobilen internets geworden sind. darüber hinaus schreckt das „use and go“-erlebnis bei vielen menschen davor zurück, app-spiele herunterzuladen, die oft hunderte megabyte oder sogar gb (gigabyte) überschreiten. dies hat den konflikt zwischen kanalanbietern und spieleplattformen noch einmal verschärft. interessenkonflikte.

darüber hinaus kann die hohe „apple-steuer“ auch die innovationskraft beeinträchtigen. aufgrund des enormen kostendrucks verzichten viele entwickler möglicherweise darauf, neue technologien oder innovative modelle auszuprobieren und wählen stattdessen konservative entwicklungsstrategien. im märz dieses jahres reichte das us-justizministerium zusammen mit den generalstaatsanwälten von mehr als einem dutzend us-bundesstaaten und territorien eine zivilrechtliche kartellklage gegen apple ein. berichten zufolge zielt die 88-seitige anklageschrift hauptsächlich auf fünf bereiche ab, in denen apple des machtmissbrauchs verdächtigt wird. besonders viel aufsehen erregte dabei die behauptung, dass das us-justizministerium davon ausgeht, dass apple seine macht in fünf bereichen missbraucht hat .apple schränkt die entwicklung von „miniprogrammen“ auf seiner super-app-plattform ein.

die derzeit beliebteste mini-programmanwendung ist die wechat-plattform. diese art von anwendung wird auch von ausländischen unternehmen wie facebook, twitter (jetzt x), uber und snap nachgeahmt. allerdings hat sich das superanwendungs-ökosystem nicht durchgesetzt das us-justizministerium geht davon aus, dass apples würgegriff einer der gründe ist.

die auswirkungen der „apple-steuer“ beschränken sich nicht nur auf entwickler. um die gewinnspanne aufrechtzuerhalten, ist es für entwickler am häufigsten, den preis für in-app-käufe zu erhöhen. dies führt dazu, dass einige apple-benutzer beim kauf virtueller güter wie audio- und videomitgliedschaften oder inhaltsabonnements mehr zahlen als android-benutzer , und netzwerk-disk-mitgliedschaften sind für benutzer teurer. wenn benutzer auf der douyin-plattform aufladen möchten, um ankern geschenke zu machen, können apple-telefone nur 7 diamanten für 1 yuan kaufen, während android-telefone 10 diamanten kaufen können für 1 yuan.

derzeit steht die „apple-steuer“ in der kritik, was bei einer vielzahl von entwicklern und nutzern weltweit für unmut sorgt. in den letzten jahren haben nicht nur die europäische union, sondern auch japan, südkorea, die türkei und andere länder gesetzgeberische klagen gegen die „apple-steuer“ erhoben.

im juni dieses jahres fairer wettbewerb in japanmitgliedauf der offiziellen website von jftc wurde bekannt gegeben, dass das antimonopolgesetz „smartphone specified software competition promotion act“ vom japanischen senat verabschiedet und umgesetzt wurde. es wird berichtet, dass dieser gesetzentwurf die jüngste maßnahme der japanischen regierung ist, um das monopol großer technologieunternehmen auf dem markt für smartphone-anwendungen zu brechen.

in den letzten jahren waren die „in-app-payment“-einstellungen von google und apple häufig in compliance-streitigkeiten verwickelt. der oben genannte gesetzentwurf stellt klar, dass „designierte anbieter“ anwendungsentwickler nicht daran hindern dürfen, zahlungsmethoden von drittanbietern zu verwenden, wie z der gesetzentwurf schlägt vor, ein verbot von zahlungssystemen dritter usw. zu verhängen. zur frage der „selbstbevorzugten behandlung“ durch große plattformen sieht der gesetzentwurf vor, dass „designierte anbieter“ anwendungsentwickler nicht diskriminieren oder ungerecht behandeln dürfen sie gehen bei der anzeige von suchergebnissen ohne berechtigte gründe gegen ihre eigenen dienste vor.

obwohl bestimmte technologieunternehmen nicht direkt genannt werden, wird allgemein davon ausgegangen, dass der gesetzentwurf japans hauptsächlich auf technologiegiganten wie apple und google abzielt, die eine wichtige rolle bei der entwicklung von betriebssystemen, app-stores, browsern und suchmaschinen spielen bis ende 2025 wirksam.

zudem sind die ermittlungen der eu gegen apple noch nicht eingestellt. 24. juni, eumitgliedes wird bekannt gegeben, dass die neuen app store-bedingungen von apple immer noch gegen das eu-gesetz über digitale märkte verstoßen. nach der kartellstrafe der eu in höhe von 1,8 milliarden euro aufgrund monopolistischen verhaltens auf dem streaming-musikmarkt könnte die eu weitere maßnahmen ergreifen.

auch südkorea folgt dem beispiel japans. bis ende 2023 wird es in südkorea einen fairen wettbewerb gebenmitglieddas treffen kündigte an, dass es die „apple-steuer“ weiterhin anfechten werde, indem es das „gesetz zur förderung des plattformwettbewerbs“ formuliere. im juni 2022 verabschiedete südkorea die änderung des „telecommunications business act“, die apple dazu zwingt, koreanischen apps die nutzung von zahlungsfunktionen von drittanbietern zu erlauben. der standardsatz der südkoreanischen „apple-steuer“ wurde von 30 % auf 26 % gesenkt. .

bezogen auf die sätze ist china jedoch immer noch eines der länder mit den höchsten provisionssätzen für apples in-app-transaktionen weltweit. der „apple-steuer“-satz, den apple von standardunternehmen auf dem chinesischen markt sowie von kleinen und mittleren unternehmen erhebt. die größe der entwickler beträgt jeweils 30 %, 15 %.

es ist erwähnenswert, dass der umsatz mit softwaredienstleistungen von apple in den letzten zehn jahren in einem einzigen quartal weiter gewachsen ist und von 4,8 milliarden us-dollar im ersten geschäftsquartal 2015 auf 24,213 milliarden us-dollar im dritten geschäftsquartal 2024 gestiegen ist der umsatzanteil stieg von 6,43 % auf 28,22 %. im gegenteil, der umsatz mit dem iphone sank von 51,182 milliarden us-dollar im ersten geschäftsquartal 2015 auf 39,296 milliarden us-dollar im dritten geschäftsquartal 2024, und der umsatzanteil verringerte sich von 68,61 % auf 45,80 %. das wachstum der einnahmen aus softwaredienstleistungen ist untrennbar mit dem beitrag der „apple-steuer“ verbunden.

die senkung der inländischen apple-steuer wird mit spannung erwartet, aber wenn man die klagen gegen apple oder die „apple-steuer“ in den oben genannten ländern und regionen vergleicht, zeigt sich, dass staatliche eingriffe, die verkündung von gesetzen und andere mittel wichtige faktoren sind, um die klage oder den kampf zu gewinnen für rechte und interessen einzelner verbraucher oder unternehmen ist es schwierig, globale giganten wie apple herauszufordern.

reporter|wang jing

bearbeiten|cheng peng yang xia du hengfeng

korrekturlesen|lu xiangyong

titelbildquelle: screenshot

｜tägliche wirtschaftsnachrichten abonnieren originalartikel｜

nachdruck, auszug, kopieren und spiegeln ohne genehmigung ist untersagt.

tägliche wirtschaftsnachrichten