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9월 6일 외신은 이 문제에 정통한 관계자의 보도를 인용해 "apple은 이번 주 tencent가 제출한 ios 생태계용 wechat 업데이트를 승인하여 진행 중인 협상에 더 많은 시간을 벌었습니다. "9월 6일#apple이 wechat 버전 업데이트를 출시#한다는 주제가 인기 검색어 목록의 1위를 차지했습니다.

며칠 전 시장에서 "위챗이 아이폰 16을 지원하지 않을 수도 있다"는 루머가 돌았는데요. 한 기자가 애플 공식 고객센터에 문의했더니 고객센터에서는 이렇게 답했습니다."현재 iphone 16이 wechat을 지원하지 않는다는 정보는 없습니다. 걱정하지 마십시오. 현재 iphone은 정상적으로 wechat을 사용할 수 있습니다."

오늘 16시쯤 위챗 ios 버전이 공식적으로 업데이트되면서 애플의 ios 시스템이 위챗을 업데이트하지 않을 것이라는 기존의 잘못된 추측이 종식될 예정이다.

이러한 논란의 이면에는tencent는 wechat 미니 게임 공유에 대해 apple과 협상 중입니다.apple은 tencent가 소규모 게임 개발자가 apple 플랫폼 이외의 결제 방법을 허용하는 데 사용하는 결제 링크를 제거하지 않으면 apple이 wechat에 대한 중요한 업데이트를 거부할 수 있다고 요청한 것으로 알려졌습니다.

텐센트 경영진은 지난 8월 공개된 2024년 2분기 재무보고에서 "현재 우리는 인앱 거래를 통해 ios 미니 프로그램으로 수익을 창출하지 못했다"고 답했다. 관심은 게임 개발자와 유저 모두의 이익이지만 경제적으로 지속 가능하고 공정한 조건에서 이루어질 수 있기를 바라기 때문에 이 논의가 win-win이 될 것이기 때문에 긍정적인 결과가 나오길 바라겠습니다. .애플과 합의가 이뤄지지 않으면 현 개발 상황을 유지할 것”이라고 말했다.

tencent 협상의 초점은 win-win 상황을 달성하는 것이며, 중소 개발자가 어떻게 생존하느냐가 이 협상의 핵심이라는 것을 tencent 경영진의 반응을 보면 어렵지 않게 알 수 있습니다.

이른바 '애플세'는 애플이 앱스토어에 있는 모든 앱의 디지털 콘텐츠 소비에 대해 부과하는 15~30%의 수수료를 말한다. apple 사용자가 apple 모바일 app store를 통해 앱을 다운로드하기 위해 비용을 지불하거나 앱 내에서 디지털 상품/서비스를 구매할 때마다 apple은 거래 금액의 일부를 "통행료"로 보류한 다음 나머지를 해당 앱 개발자에게 이전합니다.

많은 응용 프로그램 개발자에게 "apple 세금"은 운영 비용을 증가시키고 일부 소규모 개발자 팀이나 개별 개발자에게 부담을 줄 것입니다. 소규모 게임은 당연히 규모가 작고 개발 비용이 저렴하다는 장점이 있기 때문에 많은 수의 팀, 특히 중소 규모 r&d 팀이 게임에 참여하도록 유치했습니다. 2024 wechat open course pro에서는 30만 명 이상의 wechat 미니 게임 개발자 중 80% 이상이 30명 미만의 소규모 팀이라고 언급했습니다. 생존하고 팀을 발전시키기 위해 일부 개발자는 더 높은 이윤을 얻기 위해 apple의 결제 시스템을 우회하려고 합니다.

익명의 소규모 게임 개발자는 사람들이 무의식적으로 소규모 게임이 매우 수익성이 높다고 생각할 수도 있지만, 자유 경쟁이 있는 모든 산업에서 실무자들은 당황하고 있다고 기자들에게 말했습니다. 소규모 게임을 홍보하는 데 드는 비용은 매우 높습니다. 게임 프로모션 기간 동안 구매량 투자는 충전 회전율 규모보다 훨씬 높습니다. 안정적인 운영 기간에도 구매를 유지하려면 매출액의 60~70%를 지출해야 합니다. 용량. 따라서 소규모 게임의 수익(율)은 상대적으로 낮고, 실제 수익율은 애플세 30%보다 훨씬 낮다. 만약 애플이 향후 애플세를 징수해야 한다면 업계 전체의 투자 모델이 전복될 수 있고, 개발자 역시 이 손실을 만회할 수 있는 다른 방법을 찾아야 할 것이다. 비용 증가의 일부가 사용자에게 전가되는 것은 불가피할 수 있지만, 이는 사용자의 수용 여부에 따라 달라집니다.

또한 앱 게임을 언급하면 ​​android 플랫폼에서 게임 개발자는 단말기와 협력하게 됩니다. 순수한 관점에서 볼 때 android 플랫폼은 여전히 ​​높지만 android는 트래픽을 지원하므로 개발자는 이를 나열하지 않을 수도 있습니다. 앱스토어에는 있지만 애플은 상대적으로 서비스 개발자의 선택권이 적기 때문에 애플세는 모두를 불편하게 만들 것이다. 앞으로 소규모 게임에 애플세가 도입되더라도 개발자들에게 더 많은 선택권을 허용할 수 있었으면 좋겠다.

이번 '애플세'는 텐센트를 겨냥한 것으로 국내 미니게임 산업의 급속한 발전과 관련이 있다. 2024년 상반기 국내 미니프로그램 게임 시장규모는 전년 동기 대비 60.5% 증가한 166억 위안에 이르렀고, 성장률도 업계 평균을 크게 웃돌았다. 이러한 현상의 이면에는 경량, 저비용, 높은 통신 효율성을 갖춘 소형 게임이 사용자의 단편적인 시간을 빠르게 점유하고 모바일 인터넷의 새로운 인기 게임으로 자리잡은 사실이 있습니다. 더욱이, "사용 후 이동" 경험으로 인해 많은 사람들은 수백 메가바이트를 초과하거나 심지어 gb(기가바이트)를 초과하는 앱 게임을 다운로드하기를 꺼리게 되었습니다. 이로 인해 채널 제공업체와 게임 플랫폼 간의 갈등이 어느 정도 심화되었습니다. 이해 상충.

또한, 높은 '애플세'는 혁신의 활력을 저해할 수도 있습니다. 엄청난 비용 압박으로 인해 많은 개발자가 새로운 기술이나 혁신적인 모델 시도를 포기하고 대신 보수적인 개발 전략을 선택할 수 있습니다. 올해 3월, 미국 법무부는 미국 내 12개 이상의 주 및 준주 법무장관과 함께 애플을 상대로 민사 반독점 소송을 제기했습니다. 88쪽 분량의 기소장은 주로 애플이 권력을 남용했다고 의심되는 5개 분야를 대상으로 한 것으로 전해진다. 그 중 가장 눈길을 끄는 것은 미 법무부가 애플이 5개 분야에서 권력을 남용했다고 판단하고 있다는 점이다. .애플은 자사 슈퍼앱 플랫폼에서 '미니 프로그램' 개발을 제한하고 있다.

현재 가장 인기 있는 미니 프로그램 애플리케이션은 위챗(wechat) 플랫폼이다. 페이스북, 트위터(현 x), 우버, 스냅 등 외국 기업들도 이런 애플리케이션을 모방하고 있다. 그러나 국내에서는 슈퍼 애플리케이션 생태계가 대중화되지 못했다. 미국 법무부는 애플의 목을 졸라매는 것이 그 이유 중 하나라고 믿고 있습니다.

'애플세'의 영향은 개발자에게만 국한되지 않습니다. 실제로 개발자들이 이윤을 유지하기 위해 가장 많이 사용하는 방법은 인앱 구매 가격을 높이는 것인데, 이로 인해 일부 apple 사용자는 오디오 및 비디오 멤버십, 콘텐츠 구독과 같은 가상 상품을 구매할 때 android 사용자보다 더 많은 비용을 지불하게 됩니다. 또한 사용자가 douyin 플랫폼에서 충전하여 앵커에게 선물을 주고 싶다면 apple 휴대폰은 1위안으로 다이아몬드 7개만 구매할 수 있지만 android 휴대폰은 다이아몬드 10개를 구매할 수 있습니다. 1위안.

현재 '애플세'는 전 세계 수많은 개발자와 사용자들 사이에서 불만을 불러일으키며 비판을 받고 있다. 최근 몇 년 동안 유럽연합(eu)뿐만 아니라 일본, 한국, 터키 등 여러 나라에서도 '애플세'에 대한 입법적 도전에 나섰다.

올해 6월 일본에서 공정경쟁회원jftc 공식 홈페이지는 독점금지법안 '스마트폰 특정 소프트웨어 경쟁촉진법'이 일본 상원을 통과해 시행됐다고 밝혔다. 이번 법안은 일본 정부가 스마트폰 애플리케이션 시장에서 기술 대기업의 독점을 깨기 위한 가장 최근 조치인 것으로 알려졌다.

최근 몇 년 동안 google과 apple의 '인앱 결제' 설정은 규정 준수 분쟁에 자주 연루되었습니다. 위에서 언급한 법안은 '지정 공급자'가 애플리케이션 개발자가 다음과 같은 제3자 결제 방법을 사용하는 것을 방해해서는 안 된다는 점을 명시하고 있습니다. 대형 플랫폼의 '자기 우대' 문제에 대한 조건 등을 금지할 것을 제안하며, 이 법안은 '지정 제공업체'가 애플리케이션 개발자를 차별하거나 부당하게 대우해서는 안 된다고 규정합니다. 정당한 사유 없이 검색결과를 표시하는 경우 자사의 서비스에 대해 어떠한 조치도 취하지 않습니다.

구체적인 기술 기업을 직접적으로 언급하지는 않았지만 일본의 법안은 운영체제, 앱 스토어, 브라우저, 검색 엔진 개발에 중요한 역할을 하는 애플, 구글 등 거대 기술 기업을 주로 대상으로 한 것으로 일반적으로 여겨진다. 2025년 말부터 시행된다.

게다가 애플에 대한 eu의 조사도 아직 중단되지 않았다. 유럽연합(eu) 6월 24일회원apple의 새로운 app store 약관은 여전히 ​​eu의 디지털 시장법을 위반하고 있음이 발표될 예정입니다. 올해 3월 eu가 스트리밍 음악 시장의 독점 행위로 인해 18억 유로의 독점 금지 벌금을 부과한 이후 eu는 추가 조치를 취할 수도 있습니다.

한국도 일본의 뒤를 따르고 있다. 2023년 말까지 한국은 공정한 경쟁을 하게 될 것입니다.회원이날 회의에서는 '플랫폼경쟁촉진법'을 제정해 '애플세'에 대한 도전을 이어가겠다고 밝혔다. 2022년 6월, 한국은 '전기통신사업법' 개정안을 통과시켜 apple이 한국 앱에서 제3자 결제 기능을 사용할 수 있도록 허용했습니다. 한국의 '애플세' 표준 세율이 30%에서 26%로 인하되었습니다. .

그러나 세율 측면에서 볼 때 중국은 여전히 ​​전 세계에서 apple의 인앱 거래 수수료율이 가장 높은 국가 중 하나입니다. apple이 중국 시장의 일반 기업과 중소기업에 부과하는 'apple 세금' 세율입니다. 규모의 개발자는 각각 30%, 15%입니다.

지난 10년 동안 apple의 소프트웨어 서비스 매출은 2015년 1분기 48억 달러에서 2024년 3분기 242억 1,300만 달러로 한 분기에도 지속적으로 증가했다는 점에 주목할 필요가 있습니다. 수익 점유율은 6.43%에서 28.22%로 확대되었습니다. 반면 아이폰 매출은 2015년 1분기 511억8200만달러에서 2024년 3분기 392억9600만달러로 줄었고, 매출 비중도 68.61%에서 45.80%로 좁아졌다. 소프트웨어 서비스 수익의 성장은 '애플세'의 기여와 불가분의 관계에 있습니다.

국내 애플세 인하가 기대되는 점은 크나, 위 국가 및 지역에서 애플을 상대로 한 소송이나 '애플세'를 비교해 보면, 정부 개입, 법률 공포, 기타 수단이 소송에서 승소하거나 싸움을 벌이는 데 중요한 요소임을 알 수 있다. 개인 소비자의 권익을 위해서든, 기업이 애플 같은 글로벌 거대기업에 도전하기는 어렵다.

보고자|왕징

편집하다|쳉 펭 양샤두헝펑

교정|루샹용

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｜매일경제신문 엔비디뉴스 원문│

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