nouvelles

le 6 septembre, des médias étrangers ont cité des sources proches du dossier rapportant : «apple a approuvé une mise à jour de wechat pour l'écosystème ios soumise par tencent cette semaine, gagnant ainsi plus de temps pour les négociations en cours. "6 septembrele sujet #apple publiera les mises à jour de la version wechat# était autrefois en tête de la liste des recherches les plus fréquentes.

il y a quelques jours, une rumeur a circulé sur le marché selon laquelle « wechat pourrait ne pas prendre en charge l'iphone 16 ». un journaliste a contacté le service client officiel d'apple, et le service client a répondu :"il n'existe actuellement aucune information indiquant que l'iphone 16 ne prend pas en charge wechat. ne vous inquiétez pas, les iphones actuels peuvent utiliser wechat normalement."

vers 16h00 aujourd'hui, la version ios de wechat a été officiellement mise à jour, ce qui mettra fin aux fausses spéculations selon lesquelles le système ios d'apple ne mettrait pas à jour wechat.

derrière ces controverses,tencent négocie avec apple le partage des mini-jeux wechat.apple aurait demandé qu'à moins que tencent ne supprime les liens de paiement utilisés par les développeurs de petits jeux pour accepter des méthodes de paiement autres que la plate-forme apple, apple puisse rejeter les mises à jour importantes de wechat.

la direction de tencent a répondu lors du rapport financier du deuxième trimestre 2024, publié en août : « actuellement, nous n'avons pas monétisé les mini-programmes sur ios via des transactions intégrées à l'application. je pense que si cette monétisation peut être réalisée, ce n'est pas seulement dans notre intérêt, c'est dans celui d'apple. c'est dans l'intérêt des développeurs et des utilisateurs de jeux, mais nous voulons pouvoir le faire dans des conditions économiquement durables et équitables, c'est pourquoi cette discussion est en cours. nous espérons parvenir à un résultat positif car ce sera une situation gagnant-gagnant. si un accord ne peut être conclu avec apple, la situation de développement actuelle sera maintenue.

il n'est pas difficile de voir, d'après la réponse des dirigeants de tencent, que l'objectif des négociations de tencent est de parvenir à une situation gagnant-gagnant, et que la survie des développeurs de petite et moyenne taille est au cœur de cette négociation.

la soi-disant « taxe apple » fait référence à la commission de 15 à 30 % qu'apple facture pour la consommation de contenu numérique de toutes les applications de l'app store. chaque fois qu'un utilisateur apple paie pour télécharger une application via l'app store mobile d'apple ou achète des biens/services numériques dans l'application, apple retiendra une partie du montant de la transaction à titre de « péage », puis transférera le reste au développeur de l'application correspondant.

pour de nombreux développeurs d'applications, la « taxe apple » augmentera les coûts d'exploitation et mettra sous pression certaines petites équipes de développeurs ou développeurs individuels. les petits jeux présentent naturellement les avantages d'une petite taille et de faibles coûts de développement, ils ont donc attiré un grand nombre d'équipes, en particulier des équipes de r&d de petite et moyenne taille, à entrer dans le jeu. le wechat open course pro 2024 a mentionné que parmi les plus de 300 000 développeurs de mini-jeux wechat, plus de 80 % sont de petites équipes de moins de 30 personnes. afin de survivre et de développer l'équipe, certains développeurs tentent de contourner le système de paiement d'apple pour obtenir des marges bénéficiaires plus élevées.

un développeur anonyme de petits jeux a déclaré aux journalistes que les gens peuvent inconsciemment penser que les petits jeux sont très rentables, mais que dans toute industrie où règne la libre concurrence, les praticiens sont ébranlés. le coût de promotion des petits jeux est très élevé. pendant la période de promotion du jeu, l'investissement en volume d'achat est encore plus élevé que l'échelle du chiffre d'affaires de recharge. même pendant la période d'exploitation stable, 60 à 70 % du volume du chiffre d'affaires doit être dépensé pour maintenir l'achat. volume. par conséquent, le profit (taux) des petits jeux est relativement faible et le taux de profit réel est bien inférieur à la taxe apple de 30 %. si apple doit percevoir l'impôt apple à l'avenir, le modèle d'investissement de l'ensemble du secteur pourrait être bouleversé et les développeurs devront également trouver d'autres moyens de compenser cette perte. il est peut-être inévitable qu’une partie de l’augmentation des coûts soit transférée aux utilisateurs, mais cela dépend aussi de l’acceptation de ces derniers.

de plus, en ce qui concerne les jeux app, sur la plate-forme android, les développeurs de jeux coopéreront avec les terminaux. d'un point de vue pur, la plate-forme android est toujours supérieure, mais android prendra en charge le trafic et les développeurs pourront également choisir de ne pas la répertorier. dans l'app store, mais apple il y a relativement peu de choix pour les développeurs de services, donc la taxe apple mettra tout le monde mal à l'aise. même si une taxe apple est introduite à l’avenir pour les petits jeux, j’espère qu’apple pourra permettre aux développeurs d’avoir plus de choix.

cette fois, la « taxe apple » cible tencent et est liée au développement rapide de l'industrie nationale des mini-jeux. au premier semestre 2024, le marché national des jeux mini-programmes a atteint 16,6 milliards de yuans, soit une augmentation d'une année sur l'autre de 60,5 %, et le taux de croissance a largement dépassé la moyenne du secteur. derrière ce phénomène se cache le fait que les petits jeux, avec leur légèreté, leur faible coût et leur grande efficacité de communication, ont rapidement occupé le temps fragmenté des utilisateurs et sont devenus le nouveau favori de l’internet mobile. de plus, l'expérience « use and go » rend également de nombreuses personnes réticentes à télécharger des jeux d'application qui dépassent souvent des centaines de mégaoctets, voire dépassent les go (gigaoctets), ce qui a encore une fois intensifié le conflit entre les fournisseurs de chaînes et les plateformes de jeux. conflits d’intérêts.

en outre, la « taxe apple » élevée peut également nuire à la vitalité de l'innovation. en raison de l’énorme pression sur les coûts, de nombreux développeurs peuvent renoncer à essayer de nouvelles technologies ou des modèles innovants et choisir plutôt des stratégies de développement conservatrices. en mars de cette année, le ministère américain de la justice, en collaboration avec les procureurs généraux de plus d’une douzaine d’états et territoires américains, a intenté une action civile antitrust contre apple. il est rapporté que l'acte d'accusation de 88 pages cible principalement cinq domaines dans lesquels apple est soupçonné d'abuser de son pouvoir. parmi eux, celui qui a beaucoup retenu l'attention est que le ministère américain de la justice estime qu'apple a abusé de son pouvoir dans cinq domaines. .apple restreint le développement de « mini-programmes » sur sa plateforme de super applications.

actuellement, l'application de mini-programme la plus populaire est la plateforme wechat. ce type d'application est également imité par des sociétés étrangères telles que facebook, twitter (maintenant x), uber et snap. cependant, l'écosystème des super applications n'a pas réussi à devenir populaire. aux états-unis. le ministère américain de la justice estime que la mainmise d'apple en est l'une des raisons.

l'impact de la « taxe apple » ne se limite pas aux développeurs. en fait, afin de maintenir les marges bénéficiaires, le moyen le plus courant pour les développeurs est d'augmenter le prix des achats intégrés. cela oblige certains utilisateurs apple à payer plus que les utilisateurs android lors de l'achat de biens virtuels tels que des abonnements audio et vidéo, des abonnements à du contenu. , et les abonnements aux disques réseau. le prix est plus cher pour les utilisateurs. de plus, si les utilisateurs souhaitent recharger sur la plateforme douyin pour offrir des cadeaux aux présentateurs, les téléphones apple ne peuvent acheter que 7 diamants pour 1 yuan, tandis que les téléphones android peuvent acheter 10 diamants. pour 1 yuan.

actuellement, la « taxe apple » a été critiquée, provoquant le mécontentement d’un grand nombre de développeurs et d’utilisateurs à travers le monde. ces dernières années, non seulement l'union européenne, mais aussi le japon, la corée du sud, la turquie et d'autres pays ont lancé des contestations législatives contre la « taxe apple ».

en juin de cette année, une concurrence loyale au japonmembrele site officiel de la jftc a annoncé que le projet de loi antimonopole « loi sur la promotion de la concurrence dans les logiciels spécifiés pour les smartphones » a été adopté par le sénat japonais et mis en œuvre. il semblerait que ce projet de loi soit la dernière mesure prise par le gouvernement japonais pour briser le monopole des grandes entreprises technologiques sur le marché des applications pour smartphones.

ces dernières années, les paramètres de « paiement via l'application » de google et d'apple ont souvent fait l'objet de litiges de conformité. le projet de loi susmentionné précise que les « fournisseurs désignés » ne doivent pas empêcher les développeurs d'applications d'utiliser des méthodes de paiement tierces, telles que. proposant d'imposer une interdiction des systèmes de paiement tiers. conditions, etc. ; sur la question du « traitement auto-préférentiel » par les grandes plateformes, le projet de loi stipule que les « fournisseurs désignés » ne doivent pas non plus discriminer ou traiter injustement les développeurs d'applications ; ils prennent des mesures contre leurs propres services lors de l'affichage des résultats de recherche sans raisons justifiables. toute forme de traitement préférentiel.

bien qu'il ne nomme pas directement des entreprises technologiques spécifiques, il est généralement admis que le projet de loi japonais cible principalement les géants technologiques tels qu'apple et google, qui jouent un rôle important dans le développement des systèmes d'exploitation, des magasins d'applications, des navigateurs et des moteurs de recherche. à compter de fin 2025.

de plus, l'enquête de l'ue contre apple n'est pas encore terminée. 24 juin, uemembreil sera annoncé que les nouvelles conditions de l’app store d’apple violent toujours la loi européenne sur les marchés numériques. suite à l’amende antitrust de l’ue de 1,8 milliard d’euros pour comportement monopolistique sur le marché de la musique en streaming, l’ue pourrait prendre des mesures supplémentaires.

la corée du sud suit également l'exemple du japon. d’ici fin 2023, la corée du sud bénéficiera d’une concurrence loyalemembrela réunion a annoncé qu'elle continuerait à contester la « taxe apple » en formulant la « loi sur la promotion de la concurrence sur les plateformes ». en juin 2022, la corée du sud a adopté un amendement au « telecommunications business act », obligeant apple à autoriser les applications coréennes à utiliser des fonctions de paiement par des tiers. le taux standard de la « taxe apple » de la corée du sud a été réduit de 30 % à 26 %. .

cependant, en termes de taux, la chine reste l'un des pays où les taux de commission pour les transactions in-app d'apple sont les plus élevés au monde. le taux de « taxe apple » qu'apple prélève auprès des entreprises standards du marché chinois et des petites et moyennes entreprises. les développeurs de taille sont de 30 % chacun, 15 %.

il convient de noter qu'au cours des dix dernières années, les revenus des services logiciels d'apple ont continué de croître en un seul trimestre, passant de 4,8 milliards de dollars américains au premier trimestre fiscal de 2015 à 24,213 milliards de dollars américains au troisième trimestre fiscal de 2024, avec la part des revenus passant de 6,43 % à 28,22 %. au contraire, les revenus de l'iphone sont passés de 51,182 milliards de dollars au premier trimestre fiscal 2015 à 39,296 milliards de dollars us au troisième trimestre fiscal 2024, et la part des revenus s'est réduite de 68,61 % à 45,80 %. la croissance des revenus des services logiciels est indissociable de la contribution de la « taxe apple ».

la réduction de la taxe nationale sur apple est très attendue, mais en comparant les poursuites contre apple ou la « taxe apple » dans les pays et régions ci-dessus, on peut voir que l'intervention du gouvernement, la promulgation de lois et d'autres moyens sont des facteurs importants pour gagner le procès ou lutter. pour les droits et les intérêts des consommateurs individuels ou il est difficile pour les entreprises de défier les géants mondiaux comme apple.

journaliste|wang jing

modifier|cheng peng yang xia du hengfeng

relecture|lu xiangyong

source de l’image de couverture : capture d’écran

｜nouvelles économiques quotidiennes nbdnews article original｜

la réimpression, l'extrait, la copie et la mise en miroir sans autorisation sont interdits.

l'actualité économique quotidienne