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9月6日、海外メディアはこの問題に詳しい関係者の話として次のように報じた。appleは今週、tencentが提出したiosエコシステム用のwechatのアップデートを承認し、進行中の交渉にさらに時間を稼いだ。 」9月6日#apple が wechat のバージョン アップデートをリリースする#というトピックがホット検索リストのトップにランクインしました。

数日前、市場では「wechatはiphone 16をサポートしないかもしれない」という噂が流れ、記者がappleの公式カスタマーサービスに問い合わせたところ、カスタマーサービスは次のように答えた。「現時点ではiphone 16がwechatをサポートしていないという情報はありません。心配しないでください。現在のiphoneはwechatを正常に使用できます。」

今日の16:00頃、wechatのiosバージョンが正式にアップデートされ、これによりappleのiosシステムはwechatをアップデートしないというこれまでの誤った憶測に終止符が打たれることになる。

こうした論争の背後には、tencent は wechat ミニゲームの共有について apple と交渉中です。appleは、小規模ゲーム開発者がappleのプラットフォーム以外の支払い方法を受け入れるために使用している支払いリンクをtencentが削除しない限り、appleはwechatの重要なアップデートを拒否する可能性があると要求したと言われている。

テンセントの経営陣は、8月に開催された2024年第2四半期の財務報告書で次のように答えた：「現在、アプリ内トランザクションを通じてios上のミニプログラムを収益化していない。この収益化が達成できれば、それは私たちの利益になるだけでなく、appleの利益にもなると思う」それはゲーム開発者とユーザーの利益にもなりますが、私たちは経済的に持続可能で公平な条件の下でそれを行うことができるようにしたいと考えており、この議論は双方にとって有利な状況になるため、前向きな結果に達することを望んでいます。 appleと合意に達しない場合は、現在の開発状況が維持されます。」

テンセント幹部の反応を見れば、テンセントの交渉の焦点はwin-winの状況を達成することであり、中小規模の開発者がいかに生き残るかがこの交渉の核心であることは容易に理解できる。

いわゆる「apple税」とは、app store上のすべてのアプリのデジタルコンテンツの消費に対してappleが請求する15%から30%の手数料を指します。 apple ユーザーが apple モバイル app store を通じてアプリをダウンロードするために料金を支払う場合、またはアプリ内でデジタル商品/サービスを購入する場合、apple は取引金額の一部を「通行料」として保留し、残りを対応するアプリ開発者に送金します。

多くのアプリケーション開発者にとって、「apple税」は運営コストを増加させ、一部の小規模な開発者チームや個人の開発者を圧迫することになる。小規模ゲームには当然、サイズが小さく、開発コストが低いという利点があるため、多くのチーム、特に中小規模の研究開発チームがゲームに参入するようになりました。 2024 年の wechat オープンコース pro では、wechat ミニゲームの 30 万人以上の開発者のうち、80% 以上が 30 人未満の小規模チームであると述べました。チームを存続させて発展させるために、一部の開発者は apple の支払いシステムを回避してより高い利益率を獲得しようとします。

匿名の小規模ゲーム開発者は記者団に対し、人々は無意識のうちに小規模ゲームは非常に儲かると考えているかもしれないが、自由競争のあるどの業界でも実務家は動揺していると語った。小規模ゲームのプロモーションコストは非常に高く、ゲームのプロモーション期間中は、購入量の投資がリチャージ回転数の規模よりもさらに大きくなり、安定稼働期間中であっても、購入量を維持するために回転量の 60 ～ 70% を費やす必要があります。音量。したがって、小規模ゲームの利益（率）は比較的低く、実際の利益率は 30% の apple 税よりもはるかに低いです。将来、apple が apple 税を徴収しなければならなくなった場合、業界全体の投資モデルが覆される可能性があり、開発者もこの損失を補う別の方法を見つける必要があるでしょう。コスト増加の一部がユーザーに転嫁されるのは避けられないかもしれないが、それはユーザーの受け入れにもかかっている。

さらに、アプリゲームに関して言えば、android プラットフォームでは、ゲーム開発者が端末と協力することになります。純粋な観点から見ると、android プラットフォームの方がまだ上位ですが、android にはトラフィックのサポートがあり、開発者はそれをリストしないことも選択できます。しかし、apple サービス開発者にとって選択肢は比較的少ないため、apple 税は誰もが不快に感じるでしょう。たとえ将来的に小規模ゲームに apple 税が導入されたとしても、apple が開発者により多くの選択肢を与えられることを願っています。

今回の「アップル税」はテンセントをターゲットにしており、国内ミニゲーム産業の急速な発展に関連している。 2024年上半期の国内ミニプログラムゲーム市場は166億元に達し、前年比60.5％増となり、成長率は業界平均を大きく上回った。この現象の背景には、軽量、低コスト、高い通信効率を備えた小規模ゲームがユーザーの断片的な時間を急速に占有し、モバイル インターネットの新たなお気に入りとなったという事実があります。さらに、「使ってすぐに使える」というエクスペリエンスにより、多くの人が数百メガバイト、さらには gb (ギガバイト) を超えるアプリ ゲームをダウンロードすることを躊躇します。これにより、チャネル プロバイダーとゲーム プラットフォーム間の対立が再び激化しています。利益相反。

さらに、高い「アップル税」もイノベーションの活力を阻害する可能性がある。多大なコスト圧力のため、多くの開発者は新しいテクノロジーや革新的なモデルを試すことを諦め、代わりに保守的な開発戦略を選択する可能性があります。今年3月、米国司法省は米国の十数の州および準州の司法長官とともに、アップルに対して民事独占禁止法訴訟を起こした。 88ページにわたる起訴状は主にアップルの権力乱用が疑われる5つの分野を対象にしていると伝えられており、その中で注目を集めているのは、米司法省がアップルが5つの分野で権力を乱用したと考えているという点だ。 。appleは、スーパーアプリプラットフォームでの「ミニプログラム」の開発を制限しています。

現在、最も人気のあるミニプログラム アプリケーションは wechat プラットフォームです。この種のアプリケーションは、facebook、twitter (現在の x)、uber、snap などの外国企業によっても模倣されていますが、スーパー アプリケーション エコシステムは普及することができませんでした。米国司法省は、apple の締め付けが理由の 1 つであると考えています。

「apple税」の影響は開発者だけにとどまらない。実際、利益率を維持するために、開発者にとって最も一般的な方法は、アプリ内購入の価格を引き上げることです。これにより、一部の apple ユーザーは、オーディオやビデオのメンバーシップ、コンテンツのサブスクリプションなどの仮想商品を購入するときに、android ユーザーよりも多くの金額を支払うことになります。さらに、ユーザーがアンカーにギフトを贈るためにdouyinプラットフォームでリチャージしたい場合、appleの携帯電話では1元で7つのダイヤモンドしか購入できませんが、androidの携帯電話では10個のダイヤモンドを購入できます。 1元で。

現在、「apple税」が批判され、世界中の多くの開発者やユーザーの不満を引き起こしています。近年、欧州連合だけでなく、日本、韓国、トルコなども「リンゴ税」に対して立法的な異議申し立てを始めている。

今年6月、日本における公正な競争メンバー公正取引委員会の公式サイトは、独占禁止法「スマートフォン特定ソフトウェア競争促進法」が上院で可決、施行されたと発表した。この法案は、スマートフォンアプリケーション市場における大手テクノロジー企業の独占を打破するための日本政府による最新の措置であると報じられている。

近年、google と apple の「アプリ内支払い」設定がコンプライアンス紛争に頻繁に巻き込まれていますが、上記の法案は、「指定プロバイダー」がアプリケーション開発者によるサードパーティの支払い方法の使用を妨げないことを明確にしています。法案は、大手プラットフォームによる「自己優遇」の問題について、サードパーティの決済システムの禁止などを提案しており、「指定プロバイダー」はアプリケーション開発者を差別したり不当に扱ったりしてはならないと規定している。正当な理由なく、検索結果を表示する際に、自社のサービスに対して何らかの措置を講じます。

具体的なテクノロジー企業の名前は直接挙げていないが、一般的に日本の法案は、オペレーティングシステム、アプリストア、ブラウザー、検索エンジンの開発で重要な役割を果たしているアップルやグーグルなどのテクノロジー大手を主なターゲットにしていると予想されている。 2025年末に発効する。

さらに、appleに対するeuの調査はまだ終わっていない。 6月24日、euメンバーapple の新しい app store 規約は依然として eu のデジタル市場法に違反していることが発表されます。ストリーミング音楽市場における独占的行為を理由に eu が今年 3 月に 18 億ユーロの罰金を課したことを受けて、eu はさらなる措置を講じる可能性があります。

韓国も日本の後を追っている。 2023年末までに韓国は公正な競争を実現するメンバー同会合では、「プラットフォーム競争促進法」を制定することで「アップル税」への挑戦を続けると発表した。 2022年6月、韓国は「電気通信事業法」改正案を可決し、appleに韓国のアプリによるサードパーティの決済機能の使用を許可することになった 韓国の「apple税」の標準税率は30％から26％に引き下げられた。 。

しかし、税率の点では、中国は依然として apple のアプリ内取引に対する手数料率が世界で最も高い国の 1 つです。apple が中国市場の標準的な企業や中小企業に課す「apple 税」の税率です。サイズの開発者はそれぞれ 30%、15% です。

過去 10 年間、apple のソフトウェア サービス収益は単一四半期で成長を続け、2015 年第 1 会計四半期の 48 億米ドルから 2024 年第 3 会計四半期には 242 億 1,300 万米ドルまで増加したことは注目に値します。収益シェアは 6.43% から 28.22% に拡大しました。それどころか、iphoneからの収益は2015年第1四半期の511億8,200万米ドルから2024年第3四半期には392億9,600万米ドルに減少し、収益シェアは68.61%から45.80%に縮小した。ソフトウェアサービス収益の成長は、「apple税」の寄与と切り離せない。

国内の apple 税の引き下げは大いに期待されていますが、上記の国や地域における apple または「apple 税」に対する訴訟を比較すると、政府の介入や法律の公布などが訴訟に勝つか争うかの重要な要素であることがわかります。個人の消費者や企業がアップルのような世界的巨人に対抗することは困難です。

レポーター|王京

編集|チェン・ペン ヤン・シア・ドゥ・ヘンフェン

校正|ルー・シャンヨン

カバー画像の出典: スクリーンショット

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