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em 6 de setembro, a mídia estrangeira citou pessoas familiarizadas com o assunto relatando: "a apple aprovou uma atualização do wechat para o ecossistema ios enviada pela tencent esta semana, ganhando mais tempo para negociações em andamento. "6 de setembro,o tópico #apple lançará atualizações de versão do wechat# assim que estiver no topo da lista de pesquisas populares.

há alguns dias, houve um boato no mercado de que “o wechat pode não suportar o iphone 16”. um repórter contatou o atendimento ao cliente oficial da apple, e o atendimento ao cliente respondeu:“atualmente não existe tal informação dizendo que o iphone 16 não suporta wechat. não se preocupe, os iphones atuais podem usar o wechat normalmente.”

por volta das 16h de hoje, a versão ios do wechat foi oficialmente atualizada, o que porá fim à falsa especulação anterior de que o sistema ios da apple não atualizará o wechat.

por trás dessas polêmicas,a tencent está negociando com a apple o compartilhamento de minijogos wechat.diz-se que a apple solicitou que, a menos que a tencent remova os links de pagamento usados ​​​​por pequenos desenvolvedores de jogos para aceitar métodos de pagamento diferentes da plataforma da apple, a apple poderá rejeitar atualizações importantes do wechat.

a administração da tencent respondeu no relatório financeiro do segundo trimestre de 2024 realizado em agosto: "atualmente não monetizamos miniprogramas no ios por meio de transações no aplicativo. acho que se essa monetização puder ser alcançada, não é apenas do nosso interesse, é da apple interesse, é do interesse dos desenvolvedores e usuários de jogos, mas queremos ser capazes de fazê-lo em termos economicamente sustentáveis ​​e justos, por isso esta discussão está em andamento. esperamos alcançar um resultado positivo porque será uma situação ganha-ganha. se não for possível chegar a um acordo com a apple, a situação atual de desenvolvimento será mantida.”

não é difícil ver pela resposta dos executivos da tencent que o foco das negociações da tencent é alcançar uma situação ganha-ganha, e como os pequenos e médios desenvolvedores sobrevivem é o cerne dessa negociação.

o chamado “imposto apple” refere-se à comissão de 15% a 30% que a apple cobra pelo consumo de conteúdo digital de todos os aplicativos da app store. sempre que um usuário da apple pagar para baixar um aplicativo por meio da app store móvel da apple ou adquirir bens/serviços digitais dentro do aplicativo, a apple reterá parte do valor da transação como uma "pedagem" e, em seguida, transferirá o restante para o desenvolvedor do aplicativo correspondente.

para muitos desenvolvedores de aplicativos, o “imposto apple” aumentará os custos operacionais e colocará algumas pequenas equipes de desenvolvedores ou desenvolvedores individuais sob pressão. os jogos pequenos têm naturalmente as vantagens do tamanho pequeno e dos baixos custos de desenvolvimento, por isso têm atraído um grande número de equipas, especialmente equipas de i&d de pequena e média dimensão, para entrar no jogo. o 2024 wechat open course pro mencionou que entre os mais de 300.000 desenvolvedores de minijogos wechat, mais de 80% são pequenas equipes com menos de 30 pessoas. para sobreviver e desenvolver suas equipes, alguns desenvolvedores tentam contornar o sistema de pagamento da apple para obter margens de lucro maiores.

um desenvolvedor anônimo de pequenos jogos disse aos repórteres que as pessoas podem inconscientemente pensar que pequenos jogos são muito lucrativos, mas em qualquer setor com livre concorrência, os praticantes estão cambaleando. o custo de promoção de pequenos jogos é muito alto durante o período de promoção do jogo, o volume de investimento de compra é ainda maior do que a escala de faturamento de recarga. mesmo durante o período de operação estável, 60 a 70% do volume de faturamento deve ser gasto para manter a compra. volume. portanto, o lucro (taxa) dos pequenos jogos é relativamente baixo e a taxa de lucro real é muito inferior ao imposto de 30% da apple. se a apple tiver que cobrar impostos da apple no futuro, o modelo de investimento de toda a indústria poderá ser subvertido, e os desenvolvedores também terão que encontrar outras maneiras de compensar essa perda. pode ser inevitável que parte do aumento de custos seja transferido para os utilizadores, mas isso também depende da aceitação dos utilizadores.

além disso, referindo-se aos jogos de aplicativos, na plataforma android, os desenvolvedores de jogos irão cooperar com os terminais. do ponto de vista puro, a plataforma android é ainda superior, mas o android terá suporte de tráfego, e os desenvolvedores também podem optar por não listá-lo. na app store, mas apple existem relativamente poucas opções para desenvolvedores de serviços, então o imposto da apple deixará todos desconfortáveis. mesmo que o imposto da apple seja introduzido para jogos pequenos no futuro, espero que a apple possa permitir que os desenvolvedores tenham mais opções.

desta vez, o “imposto apple” tem como alvo a tencent e está relacionado ao rápido desenvolvimento da indústria nacional de minijogos. no primeiro semestre de 2024, o mercado doméstico de minijogos atingiu 16,6 bilhões de yuans, um aumento anual de 60,5%, e a taxa de crescimento excedeu em muito a média da indústria. por trás deste fenômeno está o fato de que pequenos jogos, com sua leveza, baixo custo e alta eficiência de comunicação, ocuparam rapidamente o tempo fragmentado dos usuários e se tornaram os novos favoritos da internet móvel. além disso, a experiência "use and go" também faz com que muitas pessoas não queiram baixar jogos de aplicativos que muitas vezes excedem centenas de megabytes ou até mesmo excedem gb (gigabytes). isso mais uma vez intensificou o conflito entre provedores de canais e plataformas de jogos até certo ponto. conflitos de interesse.

além disso, o elevado “imposto apple” também pode inibir a vitalidade da inovação. devido à enorme pressão de custos, muitos promotores podem desistir de experimentar novas tecnologias ou modelos inovadores e, em vez disso, optar por estratégias de desenvolvimento conservadoras. em março deste ano, o departamento de justiça dos eua, juntamente com os procuradores-gerais de mais de uma dúzia de estados e territórios dos eua, entraram com uma ação civil antitruste contra a apple. é relatado que a acusação de 88 páginas visa principalmente cinco áreas nas quais a apple é suspeita de abuso de poder. entre elas, a que atraiu muita atenção é que o departamento de justiça dos eua acredita que a apple abusou de seu poder em cinco áreas. .a apple restringe o desenvolvimento de “miniprogramas” em sua plataforma de superaplicativos.

atualmente, o miniprograma mais popular é a plataforma wechat. esse tipo de aplicativo também está sendo imitado por empresas estrangeiras como facebook, twitter (agora x), uber e snap. os estados unidos. o departamento de justiça dos eua acredita que o domínio da apple é uma das razões.

o impacto do “imposto apple” não se limita aos desenvolvedores. na verdade, para manter as margens de lucro, a forma mais comum para os desenvolvedores é aumentar o preço das compras no aplicativo. isso faz com que alguns usuários da apple paguem mais do que os usuários do android na compra de bens virtuais, como assinaturas de áudio e vídeo, assinaturas de conteúdo. e assinaturas de disco de rede o preço é mais caro para os usuários. além disso, se os usuários quiserem recarregar na plataforma douyin para dar presentes aos âncoras, os telefones apple só podem comprar 7 diamantes por 1 yuan, enquanto os telefones android podem comprar 10 diamantes. por 1 yuan.

atualmente, o “imposto apple” tem sido criticado, causando insatisfação entre um grande número de desenvolvedores e usuários ao redor do mundo. nos últimos anos, não só a união europeia, mas também o japão, a coreia do sul, a turquia e outros países lançaram desafios legislativos contra o “imposto apple”.

em junho deste ano, a concorrência leal no japãomembroo site oficial do jftc anunciou que o projeto de lei antimonopólio "lei de promoção da competição de software especificado para smartphone" foi aprovado pelo senado japonês e implementado. é relatado que este projeto de lei é a mais recente medida do governo japonês para quebrar o monopólio das grandes empresas de tecnologia no mercado de aplicativos para smartphones.

nos últimos anos, as configurações de "pagamento no aplicativo" do google e da apple têm estado frequentemente envolvidas em disputas de conformidade. o projeto de lei acima mencionado esclarece que os "fornecedores designados" não devem impedir os desenvolvedores de aplicativos de usar métodos de pagamento de terceiros, como. propondo a proibição de sistemas de pagamento de terceiros, etc. sobre a questão do “tratamento autopreferencial” por parte de grandes plataformas, o projeto de lei estipula que os “fornecedores designados” não devem discriminar ou tratar injustamente os desenvolvedores de aplicativos; eles tomam qualquer medida contra seus próprios serviços ao exibir resultados de pesquisa sem motivos justificáveis.

embora não tenha nomeado diretamente empresas de tecnologia específicas, acredita-se geralmente que o projeto de lei do japão visa principalmente gigantes da tecnologia como apple e google, que desempenham um papel importante no desenvolvimento de sistemas operacionais, lojas de aplicativos, navegadores e mecanismos de busca. para entrar em vigor no final de 2025.

além disso, a investigação da ue contra a apple ainda não parou. 24 de junho, uemembroserá anunciado que os novos termos da app store da apple ainda violam a lei dos mercados digitais da ue. após a multa antitruste da ue de 1,8 mil milhões de euros em março deste ano devido ao comportamento monopolista no mercado de streaming de música, a ue poderá tomar novas medidas.

a coreia do sul também está a seguir o exemplo do japão. até o final de 2023, a coreia do sul terá concorrência lealmembroa reunião anunciou que continuará a desafiar o “imposto apple” através da formulação da “lei de promoção da concorrência de plataformas”. em junho de 2022, a coreia do sul aprovou a alteração da "lei de negócios de telecomunicações", forçando a apple a permitir que aplicativos coreanos usassem funções de pagamento de terceiros. a taxa padrão do "imposto apple" da coreia do sul foi reduzida de 30% para 26%. .

no entanto, em termos de taxas, a china ainda é um dos países com as taxas de comissão mais altas para transações no aplicativo da apple no mundo. a taxa de “imposto apple” que a apple cobra de empresas padrão no mercado chinês e de pequenas e médias empresas. desenvolvedores de tamanho é de 30%, 15%.

é importante notar que nos últimos dez anos, a receita de serviços de software da apple continuou a crescer em um único trimestre, passando de us$ 4,8 bilhões no primeiro trimestre fiscal de 2015 para us$ 24,213 bilhões no terceiro trimestre fiscal de 2024, com o a participação na receita subindo de 6,43% expandiu para 28,22%. pelo contrário, a receita do iphone caiu de us$ 51,182 bilhões no primeiro trimestre fiscal de 2015 para us$ 39,296 bilhões no terceiro trimestre fiscal de 2024, e a participação na receita diminuiu de 68,61% para 45,80%. o crescimento das receitas de serviços de software é inseparável da contribuição do “imposto apple”.

a redução do imposto doméstico da apple é altamente esperada, mas comparando as ações judiciais contra a apple ou "imposto da apple" nos países e regiões acima, pode-se ver que a intervenção governamental, a promulgação de leis e outros meios são fatores importantes para vencer o processo ou lutar por direitos e interesses dos consumidores individuais ou é difícil para as empresas desafiar gigantes globais como a apple.

repórter|wang jing

editar|cheng peng yang xia du hengfeng

revisão |lu xiangyong

fonte da imagem da capa: captura de tela

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