Финансовый отчет за первый квартал GMV, сильный рост объема заказов «Хорошие товары, хорошие цены и хорошие услуги» Taobao образуют положительный цикл
2024-08-16
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
15 августа Alibaba Group объявила результаты первого квартала 2025 финансового года. Показатели Taobao и Tmall продолжили тенденцию роста предыдущего квартала. Валовой объем продаж Taotian Group (GMV) увеличился на высокие однозначные цифры по сравнению с прошлым годом, количество покупателей и частота покупок продолжали расти, а объем заказов достиг двузначного роста по сравнению с прошлым годом.
Финансовый отчет показывает, что в этом году продвижение Tmall 618 привело к значительному росту GMV. Число участников 88VIP, являющихся важным массовым активом Taotian Group, продолжало расти двузначными числами в годовом исчислении, превысив 42 миллиона.
Это означает, что в условиях жесткой конкуренции в сфере электронной коммерции Taobao не только сохранила стабильную долю рынка, но и увеличила инвестиции в «хорошие товары, хорошие цены и хорошие услуги» и создала явный положительный циклический эффект.
В этом квартале Taobao и Tmall значительно оптимизировали права пользователей, услуги, опыт и торговые стратегии в рекламной деятельности. В этом году Taobao отмечает свое 510-летие, а рекламная акция Tmall 618 фокусируется на основном потребительском опыте. С 6 по 10 мая Taobao запустил серию бесплатных заказов, предоставив миллионы бесплатных заказов на ответы на вопросы и бесплатные заказы на исторические заказы. Простые и прямые льготные мероприятия привлекли к участию сотни миллионов людей.
Tmall 618 отменил предварительную продажу, которая использовалась в течение многих лет, 88VIP, купоны для индустрии красоты и другие крупномасштабные купоны выдаются заранее, а скидки продавцов Taobao и Tmall открыты. Хотя эти меры приветствуются потребителями, они также привели к резкому росту бизнеса среди торговцев брендами. По состоянию на 24:00 18 июня объем транзакций 365 брендов на Tmall 618 превысил 100 миллионов, а объем транзакций более 36 000 брендов увеличился вдвое.
Анализ Analysys показал, что в течение полного цикла 618 этого года объем транзакций Taobao и Tmall увеличился на 12,0% в годовом исчислении, превысив средние темпы роста комплексных платформ электронной коммерции, на долю которых пришлось 49,5% объема транзакций; основных платформ электронной коммерции, и ее лидирующие позиции в сфере электронной коммерции расширились.
В этом квартале число участников 88VIP значительно увеличилось после нескольких раундов льгот, включая обратную доставку посылок, обмен баллов на красные конверты и 618 купонов на крупную сумму. Число участников превысило 35 миллионов в предыдущем квартале и достигло 42 миллионов в этом. четверть. В мае 2024 года количество новых участников 88VIP увеличилось более чем в три раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. В первый день продаж Tmall 618 в этом году сумма покупок 88VIP на душу населения увеличилась более чем на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Благодаря постоянному обновлению прав членства преимущества Taotian Group для пользователей с высокой покупательной способностью расширились.
Taotian Group скорректировала механизм стимулирования, чтобы побудить продавцов платформы совместно участвовать в инвестициях на стороне пользователей для улучшения потребительского опыта. Taobao и Tmall начали тестировать новую версию подсистемы взаимодействия до 18 июня, и недавно она была полностью запущена. Она может предоставлять высококачественные продукты и хорошие услуги продавцам в таких сценариях работы магазина, как поиск Taobao, «Угадай, что». Вам нравится на главной странице, реклама Alimama, регистрация на мероприятия и т. д. Привлеките больше трафика.
В то же время Taobao и Tmall усиливают экономически эффективные поставки продукции от промышленности к известным брендам, обеспечивая высококачественную и недорогую продукцию. Десятки миллиардов субсидий Taobao запустили мероприятие «Семейное ведро» для крупных брендов в период 618 года, и сотни наборов продуктов известных брендов были раскуплены по низким ценам. Канал «Фабрика Тао» фокусируется на свежих продуктах питания, игрушках и других отраслях, а также активизирует усилия по поддержке высококачественных промышленных ремней. В июле этого года Tao Factory запустила официальные услуги по сертификации «брендов» для высококачественных производителей, предоставив 13 эксклюзивных прав на поддержку.
Что касается торговых операций, Taobao и Tmall стремятся стимулировать жизнеспособность бизнес-экосистемы, помогая торговцам снизить свою нагрузку и повысить эффективность. Бизнес-инструмент «Бизнес-советник» предоставил бесплатные информационные продукты и услуги с добавленной стоимостью более чем 3 миллионам малых и средних торговцев Taobao с тех пор, как он стал бесплатным в апреле этого года. продуктов и услуг превысило 10 миллиардов. После того, как большое количество малых и средних торговцев воспользовались новой версией Business Advisor, их продажи за последние несколько месяцев превзошли ожидания или даже удвоились.
В апреле этого года Alimama запустила новое поколение рекламного продукта «Продвижение по всему сайту». После нескольких месяцев внутреннего тестирования данные продукта были полностью оптимизированы, и недавно он был полностью запущен. Во время Tmall 618, по сравнению с продуктами того же качества, которые не были инвестированы в продвижение и тестирование торговых продуктов по всему сайту, увеличение трафика продукта для торговцев достигло 105%, а увеличение транзакций по продукту достигло 43%. окупаемость инвестиций (ROI) при достижении роста бизнеса.
Недавно Taobao и Alibaba International запустили программу «Глобальная бесплатная доставка крупной одежды». В соответствии с принятой контрактной моделью торговцам не придется беспокоиться о возмещении средств, возвратах и страховании грузов, что создает новую модель выезда за границу с низким порогом и низкими затратами, помогая торговцам расширять зарубежные рынки.
Аналитики отметили, что с этого года Taobao и Tmall постоянно модернизируют и улучшают продукты и услуги в рамках бизнес-ориентации «пользователь прежде всего». Они вложили значительные средства в поставку продуктов, ценовую политику, эффективность и хорошее обслуживание и завоевали потребителей. доверие и в целом положительные отзывы от продавцов. Благодаря быстрому росту Taobao и Tmall отечественная электронная коммерция вернулась к своей сути бизнеса, отказавшись от дорожного мышления, и вступила в период экологического восстановления. «Хорошие товары, хорошие цены и хорошие услуги» стали общей темой развития. платформ электронной коммерции.
Мэнъин
Корректура Шэн Юаньюань
