第1四半期決算報告 GMV、注文量大幅増加 タオバオの「良い商品、良い価格、良いサービス」が好循環を形成
2024-08-16
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アリババグループは8月15日、2025年度第1四半期決算を発表した。タオバオと天猫の業績は、前四半期の成長傾向を継続しました。桃天グループの流通総額（GMV）は前年比一桁台後半で増加し、購入者の数と購入頻度は引き続き増加し、注文量は前年比二桁の成長を達成しました。
財務報告書によると、今年の Tmall 618 プロモーションは、Taotian Group の重要なクラウド資産として、GMV で大幅な成長を達成し、88VIP 会員数は前年比 2 桁の増加を続け、4,200 万人を超えました。
これは、熾烈な電子商取引競争の中でタオバオが安定した市場シェアを維持しているだけでなく、「良い商品、良い価格、良いサービス」への投資を増やし、明確な好循環効果を生み出していることを意味する。
今四半期、タオバオと天猫は、プロモーション活動におけるユーザーの権利、サービス、エクスペリエンス、販売者戦略を大幅に最適化しました。今年、淘宝網は創立 510 周年を迎え、天猫の 618 プロモーションは核となる消費者体験に焦点を当てています。 5 月 6 日から 5 月 10 日まで、タオバオは一連の無料注文アクティビティを開始し、質問に答えるための数百万の無料注文と過去の注文に対する無料の注文を提供しました。このシンプルで直接的な優遇アクティビティは、何億人もの人々を魅了しました。
天猫618は長年実施してきたプレセールを中止し、88VIP、美容業界など大型クーポンを事前に発行し、淘宝網と天猫加盟店の割引を開放した。これらの措置は消費者に歓迎される一方、ブランド販売業者のビジネスの急増ももたらしました。 6月18日24時の時点で、天猫618の365ブランドの取引量は1億を超え、3万6000以上のブランドの取引量は2倍に増えた。
アナリシスの分析によると、今年の618期間全体でタオバオと天猫の取引量は前年比12.0％増加し、取引額の49.5％を占める総合電子商取引プラットフォームの平均成長率を上回った。主要な電子商取引プラットフォームのボリュームを拡大し、電子商取引における主導的な地位が拡大しました。
88VIP 会員は、返品荷物の発送、赤い封筒とのポイント交換、618 枚の高額クーポンなどの複数回の特典を受けて、この四半期に大規模に拡大しました。会員数は前四半期の 3,500 万人を超え、今期は 4,200 万人に達しました。四半期。 2024 年 5 月、88VIP の新規会員数は前年比 3 倍以上に増加しました。今年の天猫618セール初日、一人当たり88VIPの購入額は前年比30％以上増加した。会員権の継続的なアップグレードにより、購買力の高いユーザーに対する桃天グループの利点は拡大しました。
桃天グループは、消費者エクスペリエンスを向上させるために、プラットフォーム加盟店がユーザー側の投資に共同で参加することを奨励するために、インセンティブの仕組みを調整しました。淘宝網と天猫は6月18日より前に新バージョンのエクスペリエンスサブシステムのテストを開始し、最近本格的に稼働を開始した。淘宝網検索、好み推測などの店舗運営シナリオで高品質の商品と販売者に優れたサービスを提供できる。ホームページ、アリママ広告、イベント登録などで、より多くのトラフィック傾斜をもたらします。
同時に、タオバオと天猫は業界から有名ブランドまでの費用対効果の高い供給を強化し、高品質で低価格の製品を提供します。タオバオの数百億の補助金により、618期間中に大手ブランド向けの「ファミリーバケット」イベントが開始され、数百の有名製品セットが低価格で手に入れられた。 「桃昌工場」チャネルは生鮮食品、玩具、その他の産業に焦点を当てており、高品質の工業用ベルトをサポートする取り組みを強化しています。今年7月、Taochangchangは高品質メーカー向けの公式「ブランド」認証サービスを開始し、13件の独占サポート権を提供した。
ビジネス面では、タオバオと天猫はビジネスエコシステムの活力を刺激し、販売者の負担を軽減し効率を向上させることに取り組んでいます。ビジネスツール「ビジネスアドバイザー」は、今年4月に無料化されて以来、300万を超えるタオバオ中小規模の販売者に無料の付加価値データ製品とサービスを提供してきました。無料化前の価格に基づくと、製品とサービスは100億を超えました。多数の中小規模の販売業者がビジネス アドバイザーの新バージョンを使用したところ、過去数か月間で売上が予想を上回り、さらには 2 倍になったことがあります。
今年 4 月、Alimama は新世代のプロモーション製品「Sitewide Promotion」をリリースしました。数か月にわたる内部テストを経て、製品のデータは完全に最適化され、最近完全にリリースされました。 Tmall 618期間中、サイト全体の販売促進や販売者の製品テストに投資しなかった同品質の製品と比較して、販売者のトラフィック増加は105%に達し、顧客の利益を確保しながら製品取引の増加は43%に達しました。ビジネスの成長を達成しながら投資収益率 (ROI) を向上させます。
最近、タオバオとアリババインターナショナルは「大型衣料品の世界送料無料」プログラムを開始しました。採用された契約モデルでは、加盟店は返金、返品、運送保険などの心配をする必要がなく、敷居が低く、低コストで海外に行く新しいモデルを生み出し、加盟店の海外市場拡大を支援します。
アナリストらは、タオバオと天猫は今年以来、「ユーザー第一」のビジネス指向のもとで製品とサービスのアップグレードと改善を継続しており、製品供給、価格支配力、効率性、優れたサービスに多額の投資を行っており、勝利を収めていると指摘した。消費者の信頼と販売者からの一般的に肯定的なフィードバック。タオバオと天猫の急成長により、国内の電子商取引は交通の考え方からビジネスの本質に立ち返り、「良い商品、良い価格、良いサービス」が発展の共通テーマとなっています。電子商取引プラットフォームの。
メンギン
校正：盛元源
