Q1-Finanzbericht GMV, starkes Wachstum des Auftragsvolumens Taobaos „gute Waren, gute Preise und gute Dienstleistungen“ bilden einen positiven Kreislauf
2024-08-16
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Am 15. August gab die Alibaba Group ihre Ergebnisse für das erste Quartal des Geschäftsjahres 2025 bekannt. Die Leistung von Taobao und Tmall setzte den Wachstumstrend des Vorquartals fort. Das Bruttowarenvolumen (GMV) der Taotian Group stieg im Vergleich zum Vorjahr um einen hohen einstelligen Betrag, die Anzahl der Käufer und die Kaufhäufigkeit nahmen weiter zu und das Bestellvolumen erreichte im Jahresvergleich ein zweistelliges Wachstum.
Der Finanzbericht zeigt, dass die diesjährige Tmall 618-Aktion ein starkes GMV-Wachstum erzielte. Als wichtiger Crowd-Asset der Taotian Group wuchs die Zahl der 88VIP-Mitglieder im Vergleich zum Vorjahr weiterhin zweistellig und überstieg 42 Millionen.
Dies bedeutet, dass Taobao im harten E-Commerce-Wettbewerb nicht nur einen stabilen Marktanteil behauptet hat, sondern dass seine erhöhten Investitionen in „gute Waren, gute Preise und gute Dienstleistungen“ auch einen deutlich positiven Zykluseffekt erzeugt haben.
In diesem Quartal haben Taobao und Tmall Benutzerrechte, Dienstleistungen, Erfahrungen und Händlerstrategien bei Werbeaktivitäten deutlich optimiert. In diesem Jahr feiert Taobao sein 510-jähriges Bestehen und die 618-Werbeaktion von Tmall konzentriert sich auf das Kernerlebnis der Verbraucher. Vom 6. bis 10. Mai startete Taobao eine Reihe kostenloser Bestellungen, bei denen Millionen von kostenlosen Bestellungen zur Beantwortung von Fragen und kostenlose Bestellungen für historische Bestellungen bereitgestellt wurden. Die einfachen und direkten Vorzugsaktivitäten zogen Hunderte Millionen Menschen zur Teilnahme an.
Tmall 618 hat den seit vielen Jahren genutzten Vorverkauf eingestellt, 88VIP-, Beauty-Branchen- und andere groß angelegte Gutscheine werden im Voraus ausgegeben und die Rabatte von Taobao- und Tmall-Händlern wurden eröffnet. Während diese Maßnahmen von den Verbrauchern begrüßt werden, haben sie auch zu einem Geschäftsschub bei Markenhändlern geführt. Am 18. Juni um 24:00 Uhr überstieg das Transaktionsvolumen von 365 Marken auf Tmall 618 100 Millionen, und das Transaktionsvolumen von mehr als 36.000 Marken verdoppelte sich.
Die Analyse von Analysys ergab, dass das Transaktionsvolumen von Taobao und Tmall im gesamten 618-Jahreszeitraum im Jahresvergleich um 12,0 % gestiegen ist und damit die durchschnittliche Wachstumsrate umfassender E-Commerce-Plattformen übertroffen hat; ihr Marktanteil betrug 49,5 % der Transaktionen Volumen großer E-Commerce-Plattformen und baute die führende Position im E-Commerce aus.
88VIP-Mitglieder verzeichneten in diesem Quartal nach mehreren Vorteilsrunden, darunter der Rückversand von Paketen, dem Tausch von Punkten gegen rote Umschläge und 618 Gutscheinen mit großem Wert, eine enorme Ausweitung Quartal. Im Mai 2024 stieg die Zahl der neuen 88VIP-Mitglieder im Vergleich zum Vorjahr um mehr als das Dreifache. Am ersten Tag des Tmall 618-Verkaufs in diesem Jahr stieg der Pro-Kopf-Kaufbetrag von 88VIP im Vergleich zum Vorjahr um mehr als 30 %. Mit der kontinuierlichen Verbesserung der Mitgliedschaftsrechte haben sich die Vorteile der Taotian Group für Benutzer mit hoher Kaufkraft erweitert.
Die Taotian Group hat den Anreizmechanismus angepasst, um Plattformhändler zu ermutigen, sich gemeinsam an nutzerseitigen Investitionen zu beteiligen, um das Verbrauchererlebnis zu verbessern. Taobao und Tmall haben vor dem 18. Juni mit dem Testen der neuen Version des Experience-Subsystems begonnen und es wurde kürzlich vollständig eingeführt. Es kann qualitativ hochwertige Produkte und Händler mit guten Dienstleistungen in Geschäftsbetriebsszenarien wie der Taobao-Suche und Guess You Like versorgen auf der Homepage, Alimama-Werbung, Veranstaltungsregistrierung usw. Bringen Sie mehr Verkehrsneigung.
Gleichzeitig stärken Taobao und Tmall die kostengünstige Versorgung bekannter Marken durch die Industrie und bieten qualitativ hochwertige und preisgünstige Produkte. Taobaos Subventionen in zweistelliger Milliardenhöhe brachten im Jahr 618 das „Family Bucket“-Event für große Marken ins Leben und Hunderte namhafter Produktsets wurden zu günstigen Preisen erstanden. Der Kanal „Taochang Factory“ konzentriert sich auf frische Lebensmittel, Spielzeug und andere Branchen und verstärkt seine Bemühungen zur Unterstützung hochwertiger Industriebänder. Im Juli dieses Jahres führte Taochangchang offizielle „Marken“-Zertifizierungsdienste für hochwertige Hersteller ein und gewährte 13 exklusive Supportrechte.
Auf geschäftlicher Seite setzen sich Taobao und Tmall dafür ein, die Vitalität des Geschäftsökosystems zu stimulieren und Händlern dabei zu helfen, ihre Belastung zu reduzieren und die Effizienz zu verbessern. Das Business-Tool „Business Advisor“ hat seit seiner Einführung im April dieses Jahres mehr als 3 Millionen kleinen und mittleren Taobao-Händlern kostenlose Mehrwertdatenprodukte und -dienste zur Verfügung gestellt Produkte und Dienstleistungen hat 10 Milliarden überschritten. Nachdem eine Vielzahl kleiner und mittelständischer Händler die neue Version des Business Advisor nutzten, übertrafen ihre Umsätze in den vergangenen Monaten die Erwartungen oder verdoppelten sich sogar.
Im April dieses Jahres brachte Alimama eine neue Generation von Werbeprodukten „Sitewide Promotion“ auf den Markt. Nach mehreren Monaten interner Tests wurden die Daten des Produkts vollständig optimiert und es wurde kürzlich vollständig eingeführt. Während Tmall 618 im Vergleich zu Produkten gleicher Qualität, die nicht in die standortweite Werbung und das Testen von Händlerprodukten investiert wurden, erreichte der Traffic-Anstieg des Produkts für Händler 105 % und der Anstieg der Produkttransaktionen erreichte 43 % Kapitalrendite (ROI) bei gleichzeitigem Geschäftswachstum.
Kürzlich haben Taobao und Alibaba International das Programm „Global Free Shipping for Large Clothing“ gestartet. Mit dem angenommenen Vertragsmodell müssen sich Händler nicht um Rückerstattungen, Rücksendungen und Frachtversicherungen kümmern. Dadurch entsteht ein neues Modell für Auslandsreisen mit niedrigen Schwellenwerten und niedrigen Kosten, das Händlern hilft, Märkte im Ausland zu erschließen.
Analysten wiesen darauf hin, dass Taobao und Tmall seit diesem Jahr ihre Produkte und Dienstleistungen im Rahmen der Geschäftsausrichtung „Benutzer zuerst“ kontinuierlich weiterentwickelt und verbessert haben. Sie haben stark in Produktversorgung, Preismacht, Effizienz und guten Service investiert und gewonnen Vertrauen der Verbraucher und allgemein positives Feedback der Händler. Angetrieben durch das starke Wachstum von Taobao und Tmall ist der inländische E-Commerce vom Verkehrsdenken zu seinem Geschäftskern zurückgekehrt und in eine Phase der ökologischen Wiederherstellung eingetreten. „Gute Waren, gute Preise und gute Dienstleistungen“ sind zu einem gemeinsamen Thema in der Entwicklung geworden von E-Commerce-Plattformen.
Mengying
Korrekturlesen von Sheng Yuanyuan
