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a prosperidade do museu é apenas o primeiro passo

depois disso, enfrentaremos diversos problemas em diferentes estágios.

ainda há um caminho mais longo a percorrer

"os museus permitem-me sair temporariamente do contexto da vida quotidiana e mergulhar num determinado período da história. por exemplo, no museu da floresta das estelas de xi'an, olhando para os epitáfios na parede, sinto como se viajei no tempo e no espaço e vi cada um deles que já foi concreto e vívido. talvez seja a vida de um 'homenzinho', uma experiência cultural única e profunda trazida pelo museu "kk tem sido para muitos. lugares, alguns para estudar, alguns para trabalhar e alguns apenas para viajar, mas não importa aonde ele vá, uma visita ao museu local é obrigatória. esse hábito se mantém desde a faculdade, e ela já visitou mais de 200 museus.

kk conheceu muitas pessoas interessantes durante suas andanças pelos museus, e às vezes eles se encontravam para visitar juntos uma exposição especial. mas na maioria das vezes ela prefere ir ao museu sozinha e no seu próprio ritmo. ela também compartilhará algumas de suas experiências visitando a exposição em suas contas sociais, como douban, douyin e xiaohongshu. embora não tenha muitos fãs, ela sente que pode fazer a sua parte para promover o museu e está satisfeita.

no entanto, nos últimos dois anos, uma emoção sutil emergiu gradualmente no coração de kk. ela começou a se preocupar um pouco com os museus que ela tanto gostava que fossem conhecidos, assim como tinha medo que um tesouro fosse descoberto, pois via que havia cada vez mais gente no museu, e o silêncio outrora raro estava desaparecendo no barulho. .

tang yi e liu jun, um casal “pós-anos 80”, também têm emoções semelhantes. nas últimas quase duas décadas, os museus têm sido uma das partes mais importantes das suas vidas. eles passam a maior parte das férias visitando exposições. depois de terem filhos, visitar museus tornou-se uma forma de acompanhar e educar os seus filhos. mas morando em uma cidade de terceiro nível como xiangyang, eles muitas vezes se sentem solitários porque é difícil encontrar amigos com interesses comuns: “eu disse aos meus colegas que gostamos de museus, mas meus colegas acham isso chato e nunca vão”.

mas liu jun descobriu recentemente que os museus começaram a aparecer nos itinerários de férias dos colegas e que as suas próprias viagens se tornaram difíceis. muitos museus que desejam visitar são difíceis de encontrar. a experiência também é bastante reduzida. “um lugar como um museu deve ser tranquilo e pitoresco, e não deve estar lotado como um mercado. queremos muito ver todos os nossos amigos partirem, mas se forem todos pessoas, a experiência com certeza será ruim. , dizemos, vamos lá antes que se torne uma celebridade na internet. quando se tornar uma celebridade na internet, não poderemos ir”, disse ela ao china news weekly.

em 5 de abril, no museu provincial de hunan, os visitantes observaram os trajes han desenterrados da tumba mawangdui han.

calor sem precedentes

os museus estão se tornando populares. este não é apenas um sentimento intuitivo de tang yi, liu jun ou kk, mas também é confirmado nos dados.

de acordo com estatísticas da administração estatal do património cultural, durante a festa da primavera de 2024, os museus de todo o país receberam um total de 73,5801 milhões de visitantes, um aumento homólogo de 98,6%. os ingressos para alguns museus populares foram esgotados antes do feriado. o museu de suzhou, o museu provincial de hubei, o museu provincial de hunan, etc. também tomaram a decisão de estender seu horário de funcionamento, a fim de atender à demanda do mercado, o museu sanxingdui até aumentou temporariamente o horário de funcionamento. número de ingressos por ingresso. número de reservas por dia.

na manhã do primeiro dia do ano novo lunar, as entradas de vários museus estavam lotadas de gente: mais de 6.000 pessoas fizeram fila na praça em frente ao museu de shanxi e 15.000 pessoas entraram no museu, uma após a outra. o estacionamento foi inaugurado meia hora após a inauguração do museu. os visitantes do museu de shandong estavam lotados em uma formação em zigue-zague, estendendo-se por mais de 100 metros, até a vizinha jingshi east road e depois virando para o leste. o museu de nanjing foi inaugurado no segundo dia do ano novo lunar e recebeu naquele dia 25.537 visitantes. o edifício leste do museu de xangai, que só iniciou operação experimental há alguns anos, recebeu 90.000 visitantes durante o festival da primavera, com uma média. de quase 20.000 visitantes por dia...

em 30 de abril, os turistas visitaram a "mudanças no tempo e no espaço - exposição de arte digital de arquitetura antiga de shanxi" no museu de shanxi. fotografia/repórter wei liang

a popularidade continua durante o feriado do primeiro de maio. o museu provincial de zhejiang recebeu um total de 102.000 visitantes durante as férias, incluindo 24.700 visitantes somente no dia 4; o museu sanxingdui recebeu um total de 126.652 visitantes, uma média de mais de 20.000 visitantes por dia, o museu de história de shaanxi abriu reservas em 7 dias; antes do feriado; as reservas do museu de suzhou para 1º de maio esgotaram-se em apenas 4 minutos após a inauguração; as pessoas esperavam no museu das três gargantas na garoa. do lado de fora da porta, ouvi o anúncio no rádio de que as reservas para o dia estavam lotadas, enquanto esperava para entrar, o novo museu yinxu em anyang só foi aberto ao público em fevereiro; 26. em 2 de maio, o número de visitantes atingiu 22.487, um recorde. o pico de visitantes em um único dia desde a inauguração do museu;... os dados de viagens de tongcheng mostram que nos dois dias anteriores ao feriado do primeiro de maio, as reservas de ingressos e as reservas para os principais museus em todo o país aumentaram 406% em relação ao ano anterior. estatísticas da administração estatal do património cultural mostram que 6.000 pessoas em todo o país muitos museus e 55 sítios arqueológicos e parques nacionais receberam quase 40 milhões de turistas nos primeiros três dias de o feriado, atingindo o nível mais alto no mesmo período da história.

“a mania dos museus não tem precedentes.” wang yuehan, fundador da henan yuehan cultural communication company, disse ao china news weekly que quase testemunhou a transformação do museu de deserto para animado: “comecei a visitar museus em 2006, quando estava na faculdade. naquela época, todos os museus estavam vazios. de 2011 a 2015, trabalhei como guia voluntário no museu henan por cinco anos. minha família achava que eu era louca. naquela época, a maioria dos voluntários do museu eram mulheres com mais de 40 anos. eles eram estudantes universitários. são muito poucos e não duram muito. mas depois de 2017, o museu se tornou mais popular e o museu henan ficou lotado mesmo em dias úteis. meu amigo me disse que agora temos que revisar meu currículo primeiro, depois fazer entrevistas e finalmente fazer treinamento, e leva muito tempo até que eu possa começar.”

além do aumento do número de pessoas que frequentam os museus, os próprios museus também estão a crescer. em 2008, os museus estatais implementaram sucessivamente uma política de abertura gratuita, que foi vista como a força motriz inicial para aumentar a popularidade dos museus. contudo, nessa altura, o número total de museus no país era de apenas 2.970. em 2018, este número foi reescrito para 5.354, quase duplicando em dez anos. esta escala também está entre as mais altas do mundo. antes disso, apenas quatro países, rússia, alemanha, japão e estados unidos, tinham mais de 5.000 museus.

após 2018, o crescimento continuou a uma taxa média anual de cerca de 300 empresas. de acordo com os últimos dados divulgados pela administração estatal do património cultural no dia internacional dos museus deste ano, o número total de museus a nível nacional em 2023 atingiu 6.833. ao mesmo tempo, o número de coleções de museus, a área construída, o número de exposições, etc., também aumentaram correspondentemente.

foi sob este impulso que wang yuehan registou uma empresa em 2019, tendo como principal actividade a organização de visitas culturais e a museus. teve a premonição de que um enorme mercado que poderia ser explorado estava mesmo à sua frente. este é um efeito de radiação produzido pela mania dos museus e é também outra manifestação da mania dos museus - surgiu um grande número de indústrias periféricas e muitas pessoas estão a entrar nesta via em rápida aceleração. "quando a empresa começou, o mercado de viagens de estudo era relativamente de nicho. então a epidemia chegou e estávamos lutando para sobreviver. pensávamos que o negócio iria melhorar em 2023, mas não esperávamos que a situação fosse muito pior do que imaginávamos porque havia mais concorrentes, incluindo agências de viagens, estão se transformando nisso.” ele ainda tem um plano de que se esse campo continuar lotado, a empresa pode considerar mudar seu conteúdo de negócios e recorrer à curadoria: “vai ficar mais estável. do que o modelo de negócios de viagens de estudo.”

no entanto, a pressão no campo curatorial não é menor do que a das viagens de estudo, e xiaojiang sabe disso em primeira mão. há dez anos, ela se formou no departamento de relíquias culturais e estudos de museus da universidade fudan com um mestrado. primeiro trabalhou em um museu por vários anos e depois foi para uma empresa de exposições. no final de 2020, decidiu abrir um negócio e abriu uma empresa própria, especializada na realização de trabalhos curatoriais para museus. segundo ela, a indústria nacional de curadoria de museus já existia na década de 1980, com excelentes pioneiros como guangdong jimei design engineering co., ltd. após quarenta anos de desenvolvimento, este mercado tornou-se muito maduro, mas mesmo assim novas empresas continuam a aderir. por um lado, o crescente número de museus e exposições aumentou a procura de serviços e, por outro lado, a situação próspera também atrai pessoas para compartilhar dividendos.

"há cada vez mais empresas neste setor. pode-se dizer que existem tantas empresas neste setor em xangai, onde estou localizado, bem como em cidades como pequim, hangzhou e nanjing. embora o bolo seja muito grande, isso não significa que você pode comer um pedaço dele." ela disse ao "china news weekly".

acima: um grande número de turistas no museu provincial de shandong em 14 de julho. abaixo: no dia 17 de maio, turistas fizeram fila no museu provincial de hubei.

entretenimento em museu

"é a única forma de todos os museus atrairem mais a atenção dos espectadores através de alguns métodos ligeiramente populares." a isto é inevitável: "numa perspectiva global, o desenvolvimento dos museus tem, na verdade, várias fases diferentes. no início, centrou-se na colecção de artefactos. mais tarde, começou a tornar-se uma instituição intelectual pública, prestando cada vez mais atenção à educação. funções e serviços públicos, e na segunda metade do século xx, o mundo ocidental colocou mais ênfase nos museus como instituições sociais para participar e responder aos problemas reais. os museus da china começaram relativamente tarde e atualmente ainda estão na segunda fase. ”

mas isso não significa que tudo aconteça naturalmente. por trás da ascensão dos museus, a base é o desenvolvimento económico e a melhoria dos padrões culturais. a este respeito, zhao zhiming, vice-diretor do museu de shanxi, certa vez fez uma explicação popular em uma entrevista ao china news weekly: "costumava levar vários meses de salário para comprar uma bicicleta. viajar era inconveniente e ainda era um dia de folga. quantas pessoas haveria?" as pessoas têm tempo para ir aos museus? quando as viagens se tornam mais convenientes, o tempo livre aumenta, a qualidade das pessoas melhora e surgem várias necessidades culturais, os museus naturalmente renunciarão ao seu papel. como educadores monótonos e sérios e se transformam em prestadores de serviços culturais.”

a promoção e orientação de políticas são igualmente importantes. em 2011 e 2012, a administração estatal do património cultural emitiu sucessivamente o "esboço do plano de desenvolvimento de médio e longo prazo para museus (2011-2020)" e os "pareceres sobre o fortalecimento do trabalho expositivo e expositivo em museus" para construir um museu com características distintivas, estrutura otimizada e layout razoável, o sistema apresentou requisitos e orientações específicas, o conselho de estado promulgou o "regulamento dos museus", que não só preencheu a lacuna nas regulamentações nacionais para a indústria museológica; esclareceu que “os museus não devem violar os seus atributos sem fins lucrativos e não se desviar da sua missão., podem realizar atividades empresariais”. desde então, o museu fez grandes progressos no caminho da operação inovadora e do desenvolvimento diversificado, e começou a chamar a atenção do público com uma imagem cada vez mais atraente.

um exemplo típico é a aparição frequente de grandes museus na mídia. em 2016, um documentário intitulado "eu reparo relíquias culturais na cidade proibida" foi transmitido, tendo como temas os especialistas em restauração do museu do palácio, e demonstrou detalhada e sistematicamente um método pouco conhecido, mas altamente qualificado, de proteção de relíquias culturais. desencadeou um boom de visualização. nos anos seguintes, uma série de programas como "tesouro nacional", "nova cidade proibida", "se os tesouros nacionais falassem", "conferência do tesouro nacional da china", "cidade dos museus", "noite maravilhosa do museu", etc. . foram lançados nas principais emissoras de tv e sites de vídeo. a cultura do museu é transmitida de forma descontraída e viva.

(de cima para baixo) cartazes e fotos "estou consertando relíquias culturais na cidade proibida" "tesouro nacional" "se o tesouro nacional falasse".

wang siyu sente que, em termos de abraçar o público, os museus nacionais nesta fase mostram, até certo ponto, uma mentalidade faminta: "nos últimos dois anos, a popularidade da cultura do lazer tem aumentado e o público gosta cada vez mais de algumas coisas interessantes a este respeito, a atitude geral do nosso museu é muito receptiva e divulga ativamente muitas coisas que atendem ao público, inclusive nas redes sociais e em plataformas de vídeos curtos, e alguns esforços de entretenimento também são liderados pelo próprio museu.

"quando discutimos a educação em museus, frequentemente mencionamos a palavra "educação e entretenimento". o entretenimento e os museus em si não estão em conflito." chang danjing, um estudioso da universidade da academia chinesa de ciências sociais, há muito se preocupa com o entretenimento e participação do público dos museus. she he disse ao china news weekly que, de facto, os museus têm funções de entretenimento desde o seu nascimento. países e organizações profissionais em todo o mundo também mencionaram o entretenimento muito cedo nas suas definições de museus e nas explicações das suas funções. , a estudiosa britânica molly harrison em 1956 ele apontou que os museus modernos deveriam seguir os princípios 3e - educar (educar as pessoas), enter (fornecer entretenimento) e enriquecer (enriquecer a vida). atualmente, o campo museológico da china está em processo de mudança de "orientado para coleções" para "centrado no público", e o foco do trabalho, as estratégias de comunicação e os métodos de serviço deverão fazer os ajustes correspondentes: "ao adicionar alguns elementos de entretenimento, nós pode estimular a curiosidade do público em geral também é mais adaptada ao seu nível cognitivo, e então os orienta a pensar mais e melhora a experiência de aprendizagem de uma forma agradável.”

a tendência descendente do museu incorporou a cultura originalmente fria do museu na vida quotidiana das pessoas. a descentralização da informação na era dos meios de comunicação próprios fermentou ainda mais este entretenimento. em maio de 2023, o "relatório de dados de museus de 2023" divulgado por douyin mostrou que a duração total dos vídeos relacionados a museus em sua plataforma era de 240.000 horas, e o volume total anual de reprodução chegava a 51,34 bilhões de vezes, o que equivale ao número de visitantes recebidos pelos museus de todo o país em um ano 66 vezes, um ano depois, no último "relatório de dados ecológicos do museu douyin", esses números mudaram novamente: o número de vídeos aumentou 191% ano a ano. , e o volume acumulado de reprodução aumentou 62% ano a ano.

no "relatório de observação de tendências de vida de 2023" divulgado por xiaohongshu, o tema "bolsas conspícuas em museus" foi selecionado como tendência anual com quase 20 milhões de leituras e mais de 350.000 notas. entre eles, o museu de cerâmica de meditação arhat da china, shaanxi the. as estatuetas de cerâmica pintada com pescoço do museu de história e o "cavalo pisando em andorinhas voadoras" do museu de gansu estão entre os "três primeiros". o que é particularmente significativo é que os internautas também deram a cada uma das três relíquias culturais um nome artístico que é ao mesmo tempo alegre e autodepreciativo, chamando-as de “bodhisattva sem palavras”, “vilão injustiçado” e “cavalo de trabalho com pressa para sair do trabalho”. respectivamente, que representam povos antigos que viajaram ao longo de milhares de anos. a sabedoria tornou-se subitamente um veículo de auto-expressão para a juventude contemporânea.

chang danjing não se surpreende com os vários "desenvolvimentos" dados ao museu pelos internautas: "o significado (do museu) não é transmitido diretamente ao público pelo museu, mas vem da própria interpretação do público. o público explora ativamente o significado através da participação, descobrir significado e criar significado, e trocar significado em museus.” ela apenas sente que a natureza e a extensão do entretenimento devem ser mantidas cautelosas: “o entretenimento é um meio e não um fim. o entretenimento pode levar a um nível mais profundo de autodescoberta, em vez de apenas entretenimento para os sentidos.”

armadilha

algumas realidades confirmam a vigilância de chang danjing.

no mundo agitado de hoje, a “visualização de exposições com check-in” é bastante comum. nem todo mundo que entra no museu é tão piedoso quanto kk, tang yi e liu jun. também há pessoas que querem apenas tirar algumas fotos e vídeos curtos e depois publicá-los nas plataformas sociais. o seu próprio ou troque por mais curtidas e atenção.

em agosto de 2023, o "china youth daily" publicou o seguinte relatório: no museu da região autônoma de guangxi zhuang, um cidadão de nanning recebeu um tapinha no ombro de uma garota elegantemente vestida durante uma visita e pediu um lugar para ela tirar fotos. amigos, os cidadãos queriam esperar até terminarem de tirar as fotos para depois aproveitá-las. porém, depois que várias meninas se revezaram nas fotos, algumas delas ficaram insatisfeitas e mudaram de posição para que seus companheiros pudessem continuar tirando fotos. conjuntos de roupas e continuou mudando sua aparência. em entrevistas com repórteres, muitos espectadores disseram ter tido experiências semelhantes, e alguns até ignoraram as instruções de “não toque” e destruíram as exposições para tirar fotos.

durante a visita de estudo, wang yuehan também descobriu que muitos clientes que se inscreveram não estavam muito interessados ​​em projetos culturais e museológicos. em contrapartida, preferiam projetos que fossem mais interessantes, mais estimulantes sensoriais ou mais fáceis de envolver. tem uma ressonância emocional. “por exemplo, grutas, murais e esculturas pintadas são os mais intuitivos, e você pode apreciar a beleza sem nenhum conhecimento prévio. o mesmo vale para os museus, que são mais populares por causa de seus artefatos requintados.”

se as várias situações reais mostradas ao nível do público forem compreensíveis, afinal, a rápida expansão do grupo conduzirá inevitavelmente a resultados mistos, então o próprio museu caiu excessivamente na celebridade da internet no processo de tornar-se mais leve e mais gente- amigável, o que é uma armadilha mais profunda. kk disse ao "china news weekly" que entre alguns dos museus que visitou, embora alguns fossem muito populares, criaram apenas "atracções de check-in. o conteúdo da exposição carecia de profundidade e não reflectia a conotação cultural e o valor académico do museu". : "buscar excessivamente a comercialização e ignorar a intenção original da comunicação cultural pode aumentar a popularidade e as visitas no curto prazo, mas no longo prazo, existe o risco de perder todos os benefícios."

situações semelhantes ocorreram em museus ocidentais. na década de 1970, depois de alguns museus no reino unido e nos estados unidos terem experimentado a situação da recessão económica, para sobreviver e desenvolver-se, começaram a confiar no marketing e na mercantilização, e até adoptaram um ambiente de exposição ao estilo disney, tornando-os o uso extensivo de som, luz e eletricidade cria constantemente paisagens estranhas. no entanto, desde a década de 1990, esta tendência de desenvolvimento tem sido considerada um desvio pelos círculos académicos, e a crítica e a reflexão começaram.

“os círculos acadêmicos ocidentais de hoje não se concentram mais no chamado marketing de museu, mas mais em como enfrentar a justiça social, como construir uma identidade comunitária, etc. o foco atual dos museus chineses ainda gira em torno do público, ou melhor, em usar o público como uma pista para conectar as principais atividades comerciais do museu é, obviamente, uma obrigação para a china, mas quando o público chega, ainda estamos satisfeitos com esse status quo?" na opinião de wang siyu? , a missão do museu é para levar a humanidade adiante, por isso deveria orientar tanto estética quanto intelectualmente. ele lembrou que tinha visto uma exposição assim no museu de artes e ofícios de hangzhou: a exposição se chamava "quão longe está para sempre" e exibia muitas relíquias culturais desenterradas de tumbas. do ponto de vista das exposições, isso não é incomum, mas esse tipo de exposição geralmente visa apenas explicar as informações históricas de uma época distante. essa exposição é diferente. as diferentes possibilidades dos antigos para tratar a vida e a morte. para a lógica, organize a estrutura de todas as exibições. ao mesmo tempo, para realçar estas visões de vida e morte, muitas obras de arte contemporâneas também foram introduzidas na exposição e expostas ao lado das antiguidades.

wang siyu considera que embora os museus nacionais tenham recebido cada vez mais atenção nos últimos anos, tem havido menos exposições inovadoras como esta. “é como se o público gostasse de novelas, a emissora continuaria fazendo novelas. o que o público gosta pode não ser necessariamente de exposições vanguardistas e experimentais. o museu estará mais disposto a lançar algumas exposições regulares", disse ele ao china news weekly.

"é claro que devemos considerar as necessidades e os interesses do público, mas não podemos fazer isso inteiramente em torno disso." sobre esta questão, chang danjing e wang siyu têm a mesma opinião: "se o objetivo do museu é atender ao público." público, atrair o público e parecer animado pode facilmente desviar-se do propósito do museu.”

desafios dos museus privados

em relação à atual mania dos museus, wang siyu sempre manteve uma atitude cautelosa: “às vezes, prosperidade não significa diversidade”.

a "lista de pesquisa de museus da china", orientada pelo centro de intercâmbio de relíquias culturais da china, avaliou museus nacionais a longo prazo com base em 20 índices, incluindo índice de exposições permanentes, índice de visitação, índice de criatividade cultural, índice baidu, índice weibo, índice de vídeos curtos, etc. classificação de popularidade. nestas listas, todos os lugares da primeira fila são ocupados por grandes museus estatais, sendo difícil encontrar vestígios de museus privados.

esta é uma realidade que é facilmente ignorada na mania dos museus: o aumento substancial do público não flui uniformemente para os vários tipos de museus, e locais com recursos abundantes e fortes capacidades ainda atraem a atenção. mesmo à medida que cresciam cada vez mais, as sombras que pairavam sobre as cabeças daqueles locais originalmente fracos não se dissiparam.

o museu financeiro de tianjin é um museu privado inaugurado em 2010. tem sido continuamente classificado como uma organização social de nível 4a em tianjin pelo departamento de assuntos civis. recebeu quase 700.000 visitantes de todas as esferas da vida e lançou mais de 600 palestras. , fóruns, exposições especiais e outras atividades de campo. no entanto, a partir de dezembro de 2023, o museu encerrou suas atividades e fechou definitivamente. somente em 19 de fevereiro deste ano foi divulgada uma carta de despedida em sua conta pública oficial. a carta explicava o motivo da suspensão do museu como riscos à segurança da construção. e tendo sofrido perdas por muito tempo, o curador shao ying mais uma vez deu uma explicação detalhada do constrangimento que enfrentaram ao enfrentar o china news weekly.

acima: museu financeiro de tianjin. foto/a seguinte foto fornecida pelo entrevistado: shanghai hudec memorial hall. foto/china-singapura

localizado em uma antiga rua local com uma história financeira centenária, o museu financeiro de tianjin fica em um clube francês construído em 1931. já durante os preparativos para a inauguração do museu, um lustre caiu neste pequeno edifício devido à sua idade e degradação. após um longo período de utilização, o risco de segurança intensificou-se ainda mais. por se tratar de uma unidade de proteção cultural, se for reparada a operação será muito problemática e os recursos serão muito elevados. "nos últimos dez anos, nossas operações têm perdido dinheiro. juntamente com o impacto da epidemia, é realmente muito difícil." shao ying disse que a visita ao museu é gratuita desde a sua inauguração e que seus custos operacionais dependem inteiramente. em produtos culturais e criativos e cafés as receitas provenientes dos serviços de curadoria prestados pela empresa e pela empresa mal conseguiam suportar. só no ano passado, para aliviar a pressão, começou a vender bilhetes. apenas 5 yuans, o que era melhor que nada.

shao ying fez um cálculo aproximado e descobriu que o custo operacional médio anual do museu foi de cerca de 1,2 milhão. nos últimos dez anos, seu investimento total teria sido de dezenas de milhões. felizmente, houve um concurso há alguns anos, e o museu financeiro ficou consistentemente classificado entre os dez primeiros todos os anos, recebendo um subsídio de 400.000 do governo de cada vez. “esse dinheiro é de grande ajuda para nós. todos os anos temos que fazer uma exposição temporária em grande escala. avaliação não”

lutar para sobreviver não é um dilema único para o museu financeiro de tianjin, mas um desafio comum para museus privados. depois de trabalhar no setor por muitos anos, shao ying frequentemente se comunica com seus colegas, e a maioria das coisas que ouve são semelhantes a eles. e apenas meio mês antes de anunciarem a suspensão das operações, um museu privado em xangai, o hudec memorial hall, também fechou as suas portas para receber turistas. embora quase meio ano tenha se passado, liu suhua, diretor do hudec memorial hall, ainda engasgava e lamentava de vez em quando quando entrevistado pela china news weekly: “nos últimos anos, usei dinheiro de meus outros negócios para apoiar o salão memorial. já tenho 60 anos, não aguentava mais e os lucros da empresa não podiam mais me ajudar a sustentar tal local. nos últimos dias (antes de fechar), choveu muito todos os dias. , e muitos cidadãos fizeram fila durante vários quilómetros à chuva para se despedirem, o que me emocionou muito."

entre este acampamento, o museu guanfu é considerado o mais famoso na "lista de pesquisa quente de zhongbo", ocupando o primeiro lugar na categoria privada durante todo o ano. no entanto, mesmo assim, o seu fundador, ma weidu, ainda disse: "a mania dos museus trouxe poucos dividendos aos museus privados. estamos definitivamente num estado de crescimento fraco e natural."

filial do museu guanfu em pequim. foto/fornecida pelo entrevistado

sendo o primeiro museu privado da china, o crescimento de guanfu não tem sido tranquilo. "a primeira vez que fiz um pedido formal foi em 1992. naquela época, várias condições não eram permitidas, por isso não foi aprovado. quatro anos depois, muitas mudanças ocorreram na sociedade, e o departamento municipal de relíquias culturais de pequim colocou nosso assunto em pauta. “em 30 de outubro de 1996, obtivemos o status de pessoa jurídica.” ma weidu disse que as pessoas naquela época não entendiam a questão de abrir um museu e não havia necessidade de visitar o museu. nenhum visitante após a inauguração, porém, houve muito poucos visitantes “os primeiros dez anos ainda foram muito difíceis”.

mas ma weidu tem uma filosofia. ele acredita que na era da informação de hoje, o “conhecimento” é o que há de mais valioso. portanto, ele sempre tem dois planos básicos para o museu: primeiro, focar na marca e na promoção da mídia para tornar o museu profundamente enraizado. no coração das pessoas é adaptar-se às mudanças da sociedade; então a virada veio em 2008. naquele ano, ele apareceu no programa “cem escolas de palestras” da cctv. em 52 palestras, deu palestras bem-humoradas sobre cinco categorias de acervo: móveis, cerâmicas, jade, lacas e itens diversos. cultura. esse foi o período mais glorioso das “cem escolas do fórum”. através deste método, ma weidu não só ganhou enorme influência pessoal, mas também aumentou a popularidade do museu guanfu de uma só vez.

portanto, em grande medida, o caminho de desenvolvimento de guanfu é inseparável do cartão de visita de “ma weidu”. ele não negou e disse francamente que é por esta razão que o sucesso de guanfu é difícil de copiar: "a sua dificuldade reflecte-se em pelo menos dois aspectos. o primeiro aspecto são os tempos. a curva de crescimento é consistente com o crescimento do país curva, que é difícil de replicar; o segundo aspecto é a minha situação pessoal. eu era originalmente um editor literário. não é difícil para mim escrever e falar sobre este assunto, e estou disposto a fazê-lo ativamente. posso fazer.”

“sempre digo que sou como um pinheiro de pescoço torto crescendo nas falésias da montanha huangshan. não pode crescer nem morrer. tem condições especiais para sobreviver nas fendas. não é viável. acho que é realmente um problema difícil para os museus privados alcançarem escala e eficiência hoje”, disse ele ao china news weekly.

(kk, tang yi, liu jun e xiaojiang no artigo são todos pseudônimos)