новости

한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina

процветание музея – только первый шаг

после этого на разных этапах мы столкнемся с разными проблемами.

нам еще предстоит пройти более длинный путь

«музеи позволяют мне на время выйти из контекста повседневной жизни и погрузиться в определенный период истории. например, в сианьском музее «лес стел», глядя на эпитафии на стене, я чувствую себя так, как будто я путешествовали во времени и пространстве и видели каждого из них, который когда-то был конкретным и ярким. может быть, это жизнь «маленького человека», уникальный и глубокий культурный опыт, принесенный музеем «кк был для многих. места, кто-то для учебы, кто-то для работы, а кто-то просто для путешествий, но куда бы он ни пошел, посещение местного музея обязательно. эта привычка сохранилась со времен колледжа, и она посетила более 200 музеев.

во время своих блужданий по музеям к.к. встречал много интересных людей, а иногда они встречались, чтобы вместе посетить специальную выставку. но большую часть времени она предпочитает ходить в музей одна и посещать его в своем темпе. она также поделится своим опытом посещения выставки в своих социальных сетях, таких как douban, douyin и xiaohongshu. хотя у нее не так много поклонников, она чувствует, что может внести свой вклад в продвижение музея, и она удовлетворена.

однако за последние два года в сердце к.к. постепенно зародились тонкие эмоции. она начала немного беспокоиться о том, что о музеях, о которых она так дорожила, знают, так же, как боялась, что будет обнаружен клад, потому что она видела, что в музее становится все больше и больше людей, и некогда редкая тишина исчезает в темноте. шум. .

тан и и лю цзюнь, пара «после 80-х», тоже испытывают схожие эмоции. за последние почти два десятилетия музеи стали одной из важнейших частей их жизни. большую часть отпуска они проводят, посещая выставки. после рождения детей посещение музеев стало для них способом сопровождать и обучать своих детей. но, живя в городе третьего уровня, таком как сянъян, они часто чувствуют себя одинокими, потому что трудно найти друзей с общими интересами: «я говорил своим коллегам, что нам нравятся музеи, но моим коллегам там скучно, и они никогда туда не ходят».

но лю цзюнь недавно обнаружил, что музеи начали появляться в праздничных маршрутах коллег, и их собственные поездки впоследствии стали затруднительными. во многие музеи, которые они хотят посетить, трудно приобрести билеты, даже если им посчастливилось получить возможность. посетите, опыт тоже сильно уменьшается. «такое место, как музей, должно быть тихим и необычным и не должно быть многолюдным, как рынок. мы действительно хотим, чтобы все наши друзья пошли туда, но если они все люди, впечатления определенно будут плохими. так что моя жена каждый раз «мы говорим: давайте пойдем туда, пока он не стал интернет-знаменитостью. как только он станет интернет-знаменитостью, мы не сможем туда поехать», — сказала она china news weekly.

5 апреля в музее провинции хунань туристы осмотрели ханьские костюмы, обнаруженные в гробнице хань мавандуй.

беспрецедентная жара

музеи становятся популярными. это не только интуитивное ощущение тан и, лю цзюня или к.к., но это также подтверждается данными.

по данным государственного управления культурного наследия, во время весеннего фестиваля 2024 года музеи по всей стране приняли в общей сложности 73,5801 миллиона посетителей, что на 98,6% больше, чем в прошлом году. билеты в некоторые популярные музеи были распроданы перед праздником. музей сучжоу, музей провинции хубэй, музей провинции хунань и т. д. также приняли решение продлить часы работы, чтобы удовлетворить рыночный спрос, музей саньсиндуй даже временно увеличил время работы. количество билетов на билет. количество бронирований в день.

утром первого дня лунного нового года входы в различные музеи были переполнены людьми: более 6000 человек выстроились в очередь на площади перед музеем шаньси, и 15 000 человек вошли в музей один за другим. парковка открылась через полчаса после открытия музея. внутри было полно посетителей; посетители шаньдунского музея выстроились в зигзагообразную линию, простирающуюся более чем на 100 метров, вплоть до близлежащей восточной дороги цзинши, а затем повернули на восток. нанкинский музей открылся во второй день лунного нового года и в этот день принял 25 537 посетителей. восточное здание шанхайского музея, пробная эксплуатация которого началась всего несколько лет назад, во время весеннего фестиваля приняло в среднем 90 000 посетителей; около 20 000 посетителей в день...

30 апреля туристы посетили выставку цифрового искусства «изменения во времени и пространстве – древняя архитектура шаньси» в музее шаньси. фотография/штатный репортер вэй лян

популярность сохраняется и во время первомайских праздников. провинциальный музей чжэцзян посетили в общей сложности 102 000 посетителей во время праздников, в том числе 24 700 посетителей только 4-го числа; музей саньсиндуй принял в общей сложности 126 652 посетителя, в среднем более 20 000 посетителей в день. музей истории шэньси открывал резервации 7 дней; перед праздником бронирование музея сучжоу на 1 мая было распродано всего за 4 минуты после открытия музей провинции ляонин принял почти 18 000 посетителей в первый день праздника, что на 22% больше, чем в прошлом году, в чунцине - 15 000; люди ждали у музея «три ущелья» под дождем. за дверью я слушал объявление по радио о том, что места на день заполнены, а новый музей иньсюй в аньяне был открыт для публики только в феврале; 26. 2 мая число посетителей достигло 22 487 человек, что стало рекордом. пиковое количество посетителей за один день с момента открытия музея;... туристические данные тунчэна показывают, что за два дня до первомайских праздников бронирование билетов и резервирование ключевых музеев по всей стране увеличилось на 406% по сравнению с прошлым годом; статистика государственного управления культурного наследия показывает, что по всей стране проживает 6000 человек. многие музеи и 55 национальных археологических объектов и парков приняли почти 40 миллионов туристов за первые три дня праздник, достигший самого высокого уровня за тот же период в истории.

«увлечение музеями беспрецедентно». ван юэхань, основатель henan yuehancultural communication company, рассказал china news weekly, что он почти стал свидетелем превращения музея из пустынного в оживленный: «я начал посещать музеи в 2006 году, когда учился в колледже. в то время все музеи были пусты. с 2011 по 2015 год я пять лет работал гидом-волонтером в музее хэнани. моя семья считала меня сумасшедшим. в то время большинство волонтеров музея были женщинами старше 40 лет. они были студентами колледжа. их очень мало, и они не живут долго. но после 2017 года музей стал более популярным, и в музее хэнани было много людей даже в рабочие дни. мой друг он сказал мне, что теперь нам нужно сначала подправить мое резюме, затем пройти собеседование и, наконец, обучение, и мне нужно много времени, прежде чем я смогу начать».

помимо увеличения количества людей, посещающих музеи, растут и сами музеи. в 2008 году государственные музеи последовательно реализовали политику бесплатного открытия, что рассматривалось как первоначальная движущая сила повышения популярности музеев. однако на тот момент общее количество музеев в стране составляло всего 2970. к 2018 году это число было изменено на 5354, увеличившись почти вдвое за десять лет. этот масштаб также является одним из самых высоких в мире. до этого только в четырех странах — россии, германии, японии и сша — было более 5000 музеев.

после 2018 года рост продолжился в среднем на 300 компаний в год. согласно последним данным, опубликованным государственной администрацией культурного наследия в международный день музеев в этом году, общее количество музеев по всей стране в 2023 году достигло 6833. при этом соответственно увеличилось количество музейных коллекций, площадь застроек, количество выставок и т.д.

именно под этим импульсом ван юэхань в 2019 году зарегистрировал компанию, основной деятельностью которой была организация культурных и музейных туров. у него было предчувствие, что прямо перед ним находится огромный рынок, который можно использовать. это эффект радиации, вызванный увлечением музеями, а также еще одно проявление увлечения музеями - появилось большое количество периферийных отраслей, и многие люди вливаются в этот быстро ускоряющийся путь. «когда компания только начинала, рынок ознакомительных туров был относительно нишевым. затем разразилась эпидемия, и мы изо всех сил пытались выжить. мы думали, что бизнес станет лучше в 2023 году, но мы не ожидали, что ситуация будет намного хуже, чем мы себе представляли, потому что появилось больше конкурентов, в том числе туристических агентств, которые делают это в больших количествах». у него даже есть план, что, если эта сфера и дальше будет перенаселена, компания может рассмотреть возможность изменения своего бизнес-контента и перехода к курированию: «это будет больше». стабильнее, чем бизнес-модель ознакомительной поездки».

однако давление в кураторской сфере не меньше, чем во время ознакомительных поездок, и сяоцзян знает это не понаслышке. десять лет назад она окончила факультет культурных реликвий и музейного дела фуданьского университета со степенью магистра. сначала несколько лет проработала в музее, а затем перешла в выставочную компанию. в конце 2020 года она решила заняться бизнесом и открыла собственную компанию, специализирующуюся на кураторской работе для музеев. по ее словам, отечественная индустрия курирования музеев фактически существовала еще в 1980-х годах, и ее пионеры были такими выдающимися, как guangdong jimei design engineering co., ltd. и shanghai art design co., ltd. после сорока лет развития этот рынок стал очень зрелым, но, несмотря на это, к нему все еще присоединяются новые компании. с одной стороны, растущее количество музеев и выставок увеличило спрос на услуги, а с другой стороны, процветающая ситуация также привлекает людей к обмену дивидендами.

«в этой отрасли появляется все больше и больше компаний. можно сказать, что в этой отрасли очень много компаний в шанхае, где я нахожусь, а также в таких городах, как пекин, ханчжоу и нанкин. так что, хотя торт очень большой, это не значит, что вы можете съесть его кусок», — сказала она в интервью china news weekly.

вверху: большое количество туристов в провинциальном музее шаньдуна 14 июля. внизу: 17 мая туристы выстроились в очередь в провинциальном музее хубэй.

музейные развлечения

«это единственный способ для всех музеев привлечь больше внимания зрителей с помощью некоторых популярных методов». это неизбежно: «в глобальной перспективе развитие музеев фактически имеет несколько различных этапов. сначала они были в основном ориентированы на коллекционирование артефактов. позже они стали становиться общественным интеллектуальным институтом, уделяя все больше внимания к образовательным функциям и общественным услугам, а во второй половине 20-го века западный мир стал уделять больше внимания музеям как социальным институтам, способным участвовать в решении реальных проблем и реагировать на них. этап."

но это не значит, что все происходит естественно. в основе появления музеев лежит экономическое развитие и улучшение культурных стандартов. по этому поводу чжао чжимин, заместитель директора музея шаньси, однажды дал популярное объяснение в интервью china news weekly: «раньше, чтобы купить велосипед, требовалось несколько месяцев зарплаты. выходной день. сколько будет людей?» есть ли у людей время приходить в музеи? когда путешествия станут более удобными, свободное время увеличится, качество жизни людей повысится, возникнут различные культурные потребности, музеи естественным образом отойдут от своей роли. как скучные и серьезные педагоги и превратиться в поставщиков культурных услуг».

продвижение политики и руководство одинаково важны. в 2011 и 2012 годах государственное управление культурного наследия последовательно издало «концепцию среднесрочного и долгосрочного плана развития музейной отрасли (2011-2020 годы)» и «заключения по усилению экспозиционно-выставочной работы музеев». , который предложил построить музей с отличительными характеристиками, оптимизированной структурой и разумной планировкой. система выдвинула конкретные требования и рекомендации. в 2015 году государственный совет обнародовал «музейные правила», которые не только заполнили пробел в национальных правилах; для музейной индустрии, но также уточнил, что «музеи не должны нарушать свои некоммерческие атрибуты и не отклоняться от своей миссии. могут осуществлять предпринимательскую деятельность». с тех пор музей добился больших успехов на пути инновационной деятельности и диверсифицированного развития и начал привлекать внимание общественности со все более привлекательным имиджем.

типичный пример – частое появление крупных музеев в средствах массовой информации. в 2016 году в эфир вышел документальный фильм «ремонтирую культурные реликвии в запретном городе», в котором в качестве героев выступили специалисты-реставраторы дворца-музея, подробно и систематически продемонстрированный малоизвестный, но высококвалифицированный метод защиты культурных реликвий. вызвал ажиотаж среди зрителей. в последующие годы была выпущена серия таких программ, как «национальное достояние», «новый запретный город», «если бы национальные сокровища могли говорить», «конференция национальных сокровищ китая», «город музеев», «музейная чудесная ночь» и т. д. . были представлены на крупнейших телеканалах и видеосайтах. музейная культура представлена ​​непринужденно и ярко.

(сверху вниз) «я чиню культурные реликвии в запретном городе» «национальное достояние» плакаты и кадры «если бы национальное достояние могло говорить».

ван сию считает, что с точки зрения охвата публики отечественные музеи на данном этапе в некоторой степени демонстрируют голодный менталитет: «в последние два года популярность культуры досуга растет, и публике все больше нравятся некоторые интересные вещи. . в этом отношении отношение нашего музея в целом очень восприимчивое, и он активно публикует множество вещей, которые интересны публике, в том числе в социальных сетях и на платформах коротких видео, а некоторая развлекательная деятельность также ведется самим музеем».

«когда мы обсуждаем музейное образование, мы часто упоминаем слово «образование-развлекательное». развлечения и музеи сами по себе не находятся в противоречии». участие публики в музеях ше хэ рассказал china news weekly, что на самом деле музеи выполняют развлекательные функции с момента их возникновения. например, страны и профессиональные организации по всему миру также очень рано упоминали развлечения в своих определениях музеев и объяснениях их функций. британский ученый молли харрисон в 1956 году указывал, что современные музеи должны следовать принципам 3е — educate (обучать людей), enter (обеспечивать развлечения) и enrich (обогащать жизнь). в настоящее время музейная сфера китая находится в процессе перехода от «коллекционно-ориентированной» к «ориентированной на аудиторию», и фокус работы, коммуникационные стратегии и методы обслуживания должны внести соответствующие коррективы: «добавляя некоторые развлекательные элементы, мы может стимулировать. любопытство широкой аудитории также более адаптировано к их когнитивному уровню, а затем побуждает их думать дальше и приятным образом улучшает процесс обучения».

склонность музея к падению привела к тому, что изначальная холодная музейная культура стала частью повседневной жизни людей. децентрализация информации в эпоху самостоятельных сми еще больше усилила это развлечение. в мае 2023 года «отчет о музейных данных за 2023 год», опубликованный douyin, показал, что общая продолжительность музейных видеороликов на его платформе составила 240 000 часов, а общий годовой объем воспроизведения достиг 51,34 миллиарда раз, что эквивалентно количество посетителей, полученных музеями по всей стране за год, увеличилось на 66 раз; год спустя, в последнем «отчете об экологических данных музея доуинь», эти цифры снова изменились: количество видео увеличилось на 191% по сравнению с прошлым годом. , а совокупный объем игр увеличился на 62% по сравнению с прошлым годом.

в «отчете о наблюдениях за тенденциями жизни в 2023 году», опубликованном xiaohongshu, тема «приметные сумки в музеях» была выбрана в качестве ежегодной тенденции: почти 20 миллионов прочтений и более 350 000 заметок, в том числе музей керамики «медитация архата» в шэньси. в «тройку лучших» входят расписные керамические шейные фигурки исторического музея и «лошадь, наступающая на летающих ласточек» музея ганьсу. что особенно важно, пользователи сети также дали каждому из трех культурных реликвий сценический псевдоним, одновременно радостный и самоуничижительный, назвав их «безмолвный бодхисаттва», «обиженный злодей» и «рабочая лошадь, спешащая уйти с работы». соответственно, которые представляют древних людей, путешествовавших через тысячи лет, мудрость внезапно стала средством самовыражения для современной молодежи.

чан даньцзин не удивлен различными «развитиями», представленными музею пользователями сети: «смысл (музея) не передается напрямую публике музеем, а исходит из собственной интерпретации публики. аудитория активно исследует смысл через участие, открывать смысл и создавать смысл, а также обмениваться смыслами в музеях». она просто считает, что к характеру и масштабам развлечений следует относиться осторожно: «развлечение — это средство, а не цель. развлечения могут привести к более глубокому самопознанию, а не просто к развлечению чувств».

ловушка

некоторые реалии подтверждают бдительность чан даньцзин.

в современном суетливом мире «регистрационный просмотр выставки» является довольно распространенным явлением. не все, кто заходит в музей, настолько набожны, как к.к., тан и и лю цзюнь. есть также люди, которые просто хотят сделать несколько фотографий и коротких видеороликов, а затем опубликовать их в социальных сетях. создайте определенное жизненное состояние. свой собственный или обменяй на больше лайков и внимания.

в августе 2023 года газета china youth daily опубликовала такой репортаж: в музее гуанси-чжуанского автономного района во время посещения жителя наньнина похлопала по плечу модно одетая девушка и попросила место для нее, чтобы сфотографироваться. друзья, горожане хотели подождать, пока они закончат фотографировать, а затем насладиться ими. однако после того, как несколько девушек начали фотографировать по очереди, некоторые из них почувствовали недовольство и изменили свои позиции, чтобы их спутники могли продолжить фотографировать. одна из них даже принесла несколько. комплекты одежды и постоянно меняла образы. в интервью журналистам многие зрители говорили, что у них был подобный опыт, а некоторые даже игнорировали призывы «не трогать» и уничтожали экспонаты ради того, чтобы сфотографироваться.

во время ознакомительной поездки ван юэхань также обнаружил, что многие подписавшиеся клиенты не очень интересовались культурными и музейными проектами. напротив, они предпочитали проекты, которые были более интересными, более стимулирующими или простыми для участия. место, где вы можете участвовать. иметь эмоциональный резонанс. «например, гроты, фрески и расписные скульптуры наиболее интуитивно понятны, и вы можете оценить красоту без каких-либо знаний. то же самое касается музеев, которые более популярны из-за их изысканных артефактов».

если различные реальные ситуации, показанные на уровне аудитории, понятны, ведь быстрое расширение группы неизбежно приведет к неоднозначным результатам, то сам музей чрезмерно скатился к интернет-знаменитости в процессе облегчения и становления народонаселением. дружелюбие, что является более глубокой ловушкой. к.к. рассказала china news weekly, что среди некоторых музеев, которые она посетила, хотя некоторые из них были очень популярны, они создавали только «аттракционы для регистрации». содержание выставки не имело глубины и не отражало культурный подтекст и академическую ценность музея. : «чрезмерная коммерциализация и игнорирование первоначального замысла культурной коммуникации могут увеличить популярность и посещаемость в краткосрочной перспективе, но в долгосрочной перспективе есть риск потерять все выгоды».

подобные ситуации происходили и в западных музеях. в 1970-х годах, после того как некоторые музеи в великобритании и сша столкнулись с тяжелым экономическим спадом, чтобы выжить и развиваться, они начали полагаться на маркетинг и маркетизацию и даже приняли выставочную обстановку в стиле диснея, создав широкое использование звука, света и электричества постоянно создают странные пейзажи. однако с 1990-х годов эта тенденция развития была расценена академическими кругами как обходной путь, и началась критика и размышления.

«сегодняшние западные академические круги больше не сосредотачиваются на так называемом музейном маркетинге, а больше на том, как противостоять социальной справедливости, как формировать общественную идентичность и т. д. в настоящее время внимание китайских музеев по-прежнему вращается вокруг аудитории, или, скорее, использования аудитории. в качестве ключа, связывающего основную деятельность музея, конечно, необходимо для китая, но когда приходит публика, удовлетворены ли мы этим статус-кво?» по мнению ван сию? чтобы вести человечество вперед, оно должно руководить как эстетически, так и интеллектуально. он вспомнил, что видел такую ​​выставку в музее искусств и ремесел ханчжоу: выставка называлась «как далеко навсегда» и на ней было представлено множество культурных реликвий, обнаруженных в гробницах. с точки зрения экспонатов в этом нет ничего необычного, но выставки такого типа обычно предназначены только для объяснения исторической информации о далекой эпохе. эта выставка отличается от других. в качестве темы она рассматривает и использует ее. различные возможности древних в отношении жизни и смерти. для логики организуйте структуру всех проявлений. в то же время, чтобы подчеркнуть эти взгляды на жизнь и смерть, на выставку были представлены многие современные произведения искусства, которые экспонировались рядом с предметами старины.

ван сию считает, что, хотя в последние годы отечественным музеям уделяется все больше и больше внимания, подобных инновационных выставок становится все меньше. «это похоже на то, как если публике нравятся мыльные оперы, телеканал будет продолжать снимать мыльные оперы. зрителям не обязательно нравятся авангардные и экспериментальные выставки. им может понравиться увидеть национальные сокровища. когда аудитория увеличится, музей будет более охотно проводить регулярные выставки», — сказал он china news weekly.

«конечно, мы должны учитывать потребности и интересы публики, но мы не можем делать это исключительно вокруг этого». публики. привлечение публики и оживление образа могут легко отклониться от цели музея».

проблемы частных музеев

что касается нынешнего увлечения музеями, ван сию всегда придерживался осторожной позиции: «иногда процветание не означает разнообразие». если мы сосредоточимся на некоторых деталях, это предложение может быть более консервативным: «процветание не означает совместное процветание».

в «списке горячего поиска китайских музеев», составленном китайским центром обмена культурными реликвиями, проводится долгосрочная оценка отечественных музеев на основе 20 индексов, включая индекс постоянных выставок, индекс посещений, индекс культурного творчества, индекс baidu, индекс weibo, индекс коротких видео и т. д. . рейтинг популярности. в этих списках все первые места занимают крупные государственные музеи, а следы частных музеев найти сложно.

это реальность, которую легко упустить из виду в музейном увлечении: существенно возросшая аудитория неравномерно посещает музеи разных типов, а места с обильными ресурсами и сильными возможностями по-прежнему привлекают внимание. даже когда они становились все выше и выше, тени, нависшие над головами этих изначально слабых площадок, не рассеивались.

тяньцзиньский финансовый музей — это частный музей, открытый в 2010 году. бюро по гражданским делам тяньцзиня постоянно оценивает его как общественную организацию уровня 4а. его посетили около 700 000 представителей всех слоев общества, и было проведено более 600 лекций. , форумы, специальные выставки и другие мероприятия. однако, начиная с декабря 2023 года, музей прекратил работу и закрылся окончательно. лишь 19 февраля этого года на его официальном публичном аккаунте было опубликовано прощальное письмо. в письме причина приостановки работы музея объяснялась угрозой безопасности строительства. и, долгое время терпя убытки, куратор шао ин еще раз подробно объяснил, с каким затруднением они столкнулись, столкнувшись с china news weekly.

вверху: тяньцзиньский финансовый музей. фото/следующее изображение предоставлено интервьюируемым: шанхайский мемориальный зал худека. фото/китай-сингапур

тяньцзиньский финансовый музей расположен на старой улице с вековой финансовой историей и расположен во французском клубе, построенном в 1931 году. еще во время подготовки к открытию музея в этом небольшом здании из-за его возраста и ветхости упала люстра. после длительного использования угроза безопасности еще больше усилилась. потому что это объект охраны культуры, и если его отремонтировать, то эксплуатация будет очень хлопотной, а средства будут очень большими. «за последние десять лет наша деятельность теряла деньги. в сочетании с воздействием эпидемии это действительно очень сложно», - сказал шао ин, что посещение музея было бесплатным с момента его открытия, и его эксплуатационные расходы полностью зависят от него. на культурные и творческие продукты и кафе. доходы от кураторских услуг, предоставляемых компанией, едва могли ее поддержать. лишь в прошлом году, чтобы ослабить давление, она начала продавать билеты. всего 5 юаней, что было лучше, чем ничего.

шао ин произвел грубый подсчет и обнаружил, что среднегодовые эксплуатационные расходы музея составляли около 1,2 миллиона долларов. за последние десять лет их общий объем инвестиций составил бы десятки миллионов. к счастью, несколько лет назад был проведен конкурс, и финансовый музей каждый год входил в десятку лучших, каждый раз получая от государства субсидию в размере 400 тысяч. «эти деньги нам очень помогают. каждый год нам приходится делать масштабную временную выставку. стоимость установки и демонтажа выставки очень высока. эти 400 000 юаней очень критичны. но с 2019 года по настоящее время это оценка нет ”

борьба за выживание — это не уникальная дилемма для тяньцзиньского финансового музея, а общая проблема для частных музеев. проработав много лет в индустрии, шао ин часто общается со своими сверстниками, и большинство вещей, которые она слышит, похожи на них. а всего за полмесяца до объявления о приостановке работы частный музей в шанхае, мемориальный зал худека, также закрыл свои двери для приема туристов. хотя прошло уже почти полгода, лю сухуа, директор мемориального зала худека, все еще время от времени задыхался и сокрушался, когда давал интервью china news weekly: «в последние несколько лет я использовал деньги от других своих предприятий, чтобы поддержать мемориальный зал. мне уже 60 лет, я больше не мог этого делать, и прибыль компании больше не могла помочь мне поддерживать такое место. в последние несколько дней (перед закрытием) каждый день шел сильный дождь. , и многие граждане выстроились в очередь под дождем на несколько километров, чтобы попрощаться, что очень меня тронуло».

среди этого лагеря музей гуаньфу считается самым известным. в «списке горячих поисков чжунбо» он круглый год занимает первое место в частной категории. однако, несмотря на это, его основатель ма вэйду все же сказал: «увлечение музеями принесло мало дивидендов частным музеям. мы определенно находимся в состоянии слабого и естественного роста».

пекинский филиал музея гуаньфу. изображение/предоставлено интервьюируемым

рост гуанфу, первого частного музея в китае, не был гладким. «впервые я подал официальную заявку в 1992 году. в то время не допускались различные условия, поэтому она не была одобрена. четыре года спустя в обществе произошло много изменений, и муниципальное бюро культурных реликвий пекина поставило нашу вопрос на повестке дня. «30 октября 1996 года мы получили статус юридического лица». ма вэйду сказал, что люди в то время не разбирались в вопросе открытия музея, и не было необходимости посещать музей. посетителей после открытия не было. однако посетителей было очень мало. «первые десять лет все еще были очень трудными».

но у ма вэйду есть своя философия. он считает, что в сегодняшний информационный век «знание» является самой ценной вещью. поэтому у него всегда есть два основных плана в отношении музея: во-первых, сосредоточиться на брендинге и продвижении в сми, чтобы музей глубоко укоренился. в сердцах людей – это адаптация к изменениям в обществе; затем поворотный момент наступил в 2008 году. в том же году он появился на «форуме ста школ» cctv и прочитал содержательную и юмористическую лекцию о пяти категориях коллекций: мебель, керамика, нефрит, лаковые изделия и разные предметы в 52 лекциях по культуре. это был самый славный период «сотни школ форума». благодаря этому методу ма вэйду не только приобрел огромное личное влияние, но и одним махом поднял репутацию музея гуаньфу.

поэтому во многом путь развития гуанфу неотделим от визитной карточки «ма вэйду». он не отрицал этого и откровенно сказал, что именно по этой причине успех гуанфу трудно скопировать: «его сложность отражается как минимум в двух аспектах. первый аспект — это время. кривая роста соответствует росту страны. кривая, которую трудно скопировать; второй аспект — это моя личная ситуация. изначально я был литературным редактором. мне нетрудно писать и говорить об этом, и я готов активно этим заниматься. могу сделать».

«я всегда говорю, что я подобен сосне с кривой шеей, растущей на скалах горы хуаншань. она не может расти или умереть. у нее особые условия, чтобы выжить в трещинах. если вы действительно сажаете в трещинах, вы посадите все, что захотите. я думаю, что сегодня частным музеям действительно сложно достичь масштаба и эффективности, и это не так-то просто», — сказал он china news weekly.

(к.к., тан и, лю цзюнь и сяоцзян в статье — псевдонимы)