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de acordo com relatórios de 20 de setembro, techweb e gelonghui relataram hoje que a bmw está agora "reiniciando" a guerra de preços devido a um declínio acentuado nas vendas após o aumento de preços e reduzindo significativamente os preços de seus modelos para atingir a meta de vendas deste ano.

segundo relatos, a razão pela qual a bmw voltou à guerra de preços desta vez foi principalmente para aproveitar o período de janela do mercado. o principal modelo elétrico i7 da bmw teve reduções de preço de 38% em muitas lojas 4s nacionais, com a maior redução de preço atingindo 555.000 yuans (2023 xdrive60l, preço original 1.459 milhões de yuans), e o preço do carro simples atingiu 663.400 yuans (2023 edrive50l , preço original 949.000 yuans).

antes disso, a bmw tinha tentado aumentar as margens de lucro através do aumento dos preços, mas esta estratégia não foi reconhecida pelo mercado e, em vez disso, exacerbou a tendência de queda nas vendas. os dados mostram que a bmw vendeu 34.846 carros novos em agosto, uma queda de 42% em relação ao mesmo período do ano passado, uma queda de mais de 20 mil unidades.

de acordo com relatórios anteriores da it house, em julho deste ano, foi revelado que as lojas estavam sofrendo graves perdas devido à guerra de preços, e a bmw reduziria o volume de vendas para estabilizar os preços e aliviar a pressão operacional sobre as lojas.

em resposta aos rumores de que a bmw china se retiraria da guerra de preços, a bmw china respondeu na época que a bmw se concentraria na qualidade dos negócios no mercado chinês no segundo semestre do ano e apoiaria os revendedores a operar de forma constante.

no entanto, durante o salão do automóvel de chengdu deste ano, gao xiang, presidente e ceo do bmw group greater china, disse: “a atual guerra de preços é prejudicial à saúde e insustentável para fabricantes de automóveis, consumidores e revendedores recentemente. preços sugeridos de varejo, sendo a principal medida tomada para dar mais flexibilidade aos revendedores no segundo semestre do ano. eles determinam de forma independente o preço final de varejo no momento da venda com base nas condições de mercado, e os fabricantes não têm o direito de intervir.